摘要：自我國改革開放以來，各大新聞媒體競爭層出不窮，而對于國有建筑企業(yè)新聞宣傳要想跟上時代發(fā)展的腳步，應主動運用傳播規(guī)律，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的一體化融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補。本文針對融媒體環(huán)境下國有建筑企業(yè)宣傳進行深入探究，對融媒體概述、國有建筑企業(yè)宣傳的現(xiàn)狀、融媒體時代推進國企新聞宣傳的有效措施做出了詳細的分析。

　　關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;國企新聞;宣傳;措施

　　引言

　　在融媒體發(fā)展背景下，以往傳統(tǒng)媒體壟斷媒介市場的局面被打破了，融媒體以其特有的優(yōu)勢，迅速在媒介市場占據(jù)了一席之位，并且其發(fā)展的趨勢還在不斷擴展，借助于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及數(shù)字化信息的發(fā)展，融媒體的發(fā)展腳步只會越來越快。新聞宣傳工作一直都是國企工作中重要的一部分，在以往，國有建筑企業(yè)開展新聞宣傳工作的平臺是傳統(tǒng)媒體，也就是報紙、電視以及廣播等，而融媒體的產(chǎn)生與發(fā)展使得國有企業(yè)的新聞宣傳工作也發(fā)生了相應的變化，所處的媒介環(huán)境由傳統(tǒng)媒體環(huán)境變?yōu)榱巳�新的融媒體環(huán)境，這種變化對于國有建筑企業(yè)的新聞宣傳工作來說，既是機遇，也存在一定的挑戰(zhàn)。

　　1融媒體概述

　　“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體運作模式。“融媒體”首先是個理念。這個理念以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。它不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合、互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學方法，是在新聞實踐中看得見摸得著的具體行為。

　　2國有建筑企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

　　融媒體時代最突出的特征就是多元化的內(nèi)容來源于復雜的表現(xiàn)形式，在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)過程中，主要集中在專業(yè)的人員手里，新聞發(fā)布也集中在專業(yè)部門那里。各類新型傳播載體被應用到生活與生產(chǎn)當中，不僅為新聞采編工作提供了積極的推動作用，還豐富了新聞信息的傳播形式。在融媒體時代的比較下，帶來一個最大的變革就是大量UGC的出現(xiàn)與應用，UGC指的是用戶貢獻內(nèi)容。這種新技術(shù)可以使得每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者與傳播者，這種技術(shù)在媒體中與社會其他領(lǐng)域得到越來越多的關(guān)注。

　　新聞是國有建筑企業(yè)的一種重要生產(chǎn)力，屬于一種無形資產(chǎn)，是國有建筑企業(yè)內(nèi)部團結(jié)穩(wěn)定和外部宣傳形成的一種有效手段和方式。單純的學習型人才和經(jīng)驗型人才已經(jīng)無法滿足國有建筑企業(yè)新聞宣傳管理建設(shè)的要求，面對快速發(fā)展的信息化與科學化新聞宣傳建設(shè)，大部分人員工作與學習的主動性和積極性嚴重缺乏，這是導致專業(yè)技能與素質(zhì)偏低的主要原因。

　　3融媒體時代推進國有建筑企業(yè)新聞宣傳的有效措施

　　3.1堅持用戶至上的理念并帶動各媒體平臺的相互通融

　　在融媒體的時代，國企內(nèi)部的新聞宣傳要淡化宣傳的痕跡，而突出傳播的特征，改變以前的將傳播對象作為受眾的情況，而要將信息的接受作為用戶。要站在用戶的層面上提供相應的信息服務(wù)，鼓勵使用者對內(nèi)容進行生成，提升彼此之間的互動性。要在把握微博、微信、微視頻以及門戶網(wǎng)站和移動客戶端(APP)的傳播規(guī)律基礎(chǔ)上，促進應用一體化以及差異化的統(tǒng)一，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，構(gòu)成立體傳媒的形式。

　　此外，融媒體時代新聞生產(chǎn)的信息處于一個比較開放的狀態(tài)中，不僅需要傳統(tǒng)的信息源，還需要手機、網(wǎng)絡(luò)等多個平臺展現(xiàn)出來的多種民間信息源。國有建筑企業(yè)將新聞宣傳工作放在重要位置，根據(jù)國有建筑企業(yè)發(fā)展實際情況以及發(fā)展需求，與現(xiàn)代傳媒的特性相結(jié)合，將員工的訴求和動態(tài)及時進行反饋，并對相關(guān)部門的決策部署進行準確傳達，學習借鑒其他行業(yè)有效的管理模式與傳播手段，學會直接面對受眾，敢于發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)輿論導向，進一步提升國有建筑企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

　　3.2改變傳統(tǒng)宣傳觀及將受眾放在主體地位

　　目前，部分國有建筑企業(yè)對于新聞宣傳工作的開展還沒有給予充分的重視，領(lǐng)導將關(guān)注的重點放在了企業(yè)的經(jīng)濟效益方面，這就導致對于企業(yè)新聞宣傳工作的忽視，使企業(yè)的新聞宣傳工作觀念與方式不能與時俱進。在融媒體環(huán)境下，國有建筑企業(yè)新聞宣傳的工作觀念與方式都應當進行革新，其中最為基礎(chǔ)的就是改變傳統(tǒng)的宣傳觀念，將受眾放在企業(yè)新聞宣傳工作中的主體地位。

　　國有建筑企業(yè)開展新聞宣傳工作應當充分利用各個新媒體平臺，如微博、微信公眾號等，通過對這些平臺的合理運用，將受眾作為開展新聞宣傳活動的主體，注重受眾對企業(yè)新聞宣傳工作的反饋。在融媒體時代，信息源不再局限于傳統(tǒng)，每一個人都能夠成為信息源，因而將受眾放在新聞宣傳工作的主體地位，有利于及時地收集相應的信息，為企業(yè)的發(fā)展提供更為真實而有效的依據(jù)。

　　3.3國有建筑企業(yè)新聞宣傳要結(jié)合融媒體的優(yōu)勢

　　面對越來越激烈的建筑市場競爭以及市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)型帶來的信息多元化，國有建筑企業(yè)不斷進行深化改革，在新的社會環(huán)境與經(jīng)營環(huán)境中企業(yè)獲得更多的發(fā)展空間，同時也對新聞宣傳提出嚴格要求。當前，新聞傳播與報道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點，大眾對新聞的消費量與需求日益增加，這給新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

　　堅持以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，運用新穎的形式將新聞表現(xiàn)出來，以用戶需求為核心，取代傳統(tǒng)上的受眾理念，變受眾為用戶，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和融媒體的各自優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體具有豐富資源的作用，具有良好的分析與解讀功能，以及增加漫畫、圖表等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，融媒體采用親民、活潑的元素和炫動的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類媒介活動當中，另一方面，加強用戶的體驗與感受，促使他們針對體驗給予及時的反饋。

　　3.4優(yōu)化采編過程并整改國有建筑企業(yè)當中人員的結(jié)構(gòu)

　　鑒于融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)流程被打破了，因而為了使國有建筑企業(yè)的新聞宣傳工作能夠切實地適應時代發(fā)展的要求，在開展新聞宣傳活動時，必須對其新聞信息的生產(chǎn)流程加以優(yōu)化，這對媒體編輯人員的專業(yè)能力以及綜合素質(zhì)要求也就越來越高。在融媒體時代背景下，國有建筑企業(yè)新聞宣傳要進一步優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，加強采編人員的專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)。合理搭建融媒體采編平臺，制定全面、合理的規(guī)章制度，包括信息采集、編輯整合以及發(fā)布等各個環(huán)節(jié)。鑒于此，國有建筑企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導人要充分重視對新聞宣傳人才的培養(yǎng)，按照崗位所需合理調(diào)整分配工作人員。

　　3.5出版形態(tài)由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向融媒體

　　隨著當今社會各種媒體的興起，融媒體時代也是隨之而來，這樣融合發(fā)展就是國有建筑企業(yè)宣傳業(yè)轉(zhuǎn)型的契機。同時，數(shù)字出版顛覆傳統(tǒng)，更加簡便、高效，打破隔閡，所以這樣的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”等新型服務(wù)更具有競爭力，而國有建筑企業(yè)也要適應這一轉(zhuǎn)變，將自身的宣傳形態(tài)由傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。信息和知識服務(wù)也就會更加數(shù)字化，知識不再停留在紙張里。同時，融媒體的受眾群體也更加廣泛，更加快捷、方便、個性化，所以融媒體將會是我國主題出版的新形式。

　　4結(jié)語

　　綜上所述，在融媒體環(huán)境下，國有建筑企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著新的挑戰(zhàn)，而為了提高國有建筑企業(yè)在新時代的市場競爭力，就要根據(jù)實際發(fā)展所需開展有效的新聞宣傳工作，勇于面對融媒體環(huán)境下的新挑戰(zhàn)，積極采取相應的對策，才能在新時代充分發(fā)揮新聞宣傳工作對于國有建筑企業(yè)整體發(fā)展的推動作用。

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　　國企論文投稿刊物：《國企》(月刊)創(chuàng)刊于2006年，是由中國石油石化雜志社主辦。雜志是由國務(wù)院國資委支持創(chuàng)辦，全面覆蓋國有企業(yè)中高層管理者的一本財經(jīng)新聞管理讀物，是一本直接影響上層決策的刊物，也是讓外部準確解讀中國國企的最權(quán)威刊物。全國黨建研究會國有企業(yè)黨建研究專業(yè)委員會唯一會刊。