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文化自信視域下國產(chǎn)動畫電影之美學(xué)研究

時(shí)間:2021年01月25日 分類:免費(fèi)文獻(xiàn) 次數(shù):

文化自信是一個(gè)民族對其自身文化傳統(tǒng)和文化價(jià)值的充分肯定,表現(xiàn)為文化信念的堅(jiān)定,是一個(gè)民族的自信、國家的自信。美學(xué)藝術(shù)研究涉及各個(gè)領(lǐng)域,國產(chǎn)動畫電影的美學(xué)價(jià)值,對于各個(gè)時(shí)代的人類的追求有著非常重要的引領(lǐng)作用。本文研究擇取了1961年至今,早期和

《文化自信視域下國產(chǎn)動畫電影之美學(xué)研究》論文發(fā)表期刊:《電影評介》;發(fā)表周期:2020年15期

《文化自信視域下國產(chǎn)動畫電影之美學(xué)研究》論文作者信息:王立慧,女,山東臨沂人,大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院高級實(shí)驗(yàn)師,實(shí)驗(yàn)員,主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、美學(xué)研究;馮振威,男,吉林長春人,大連工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院副教授。

  文化自信是一個(gè)民族對其自身文化傳統(tǒng)和文化價(jià)值的充分肯定,表現(xiàn)為文化信念的堅(jiān)定,是一個(gè)民族的自信、國家的自信。美學(xué)藝術(shù)研究涉及各個(gè)領(lǐng)域,國產(chǎn)動畫電影的美學(xué)價(jià)值,對于各個(gè)時(shí)代的人類的追求有著非常重要的引領(lǐng)作用。本文研究擇取了1961年至今,早期和近期幾部經(jīng)典國產(chǎn)動畫電影的文化形式走向和藝術(shù)美學(xué)發(fā)展脈絡(luò),并結(jié)合藝術(shù)美學(xué)的《美的歷程》一書,引領(lǐng)我們開啟華夏五千年的文明巡禮,結(jié)合幾部國產(chǎn)動畫電影,為讀者理清中國文化藝術(shù)美學(xué)的發(fā)展脈絡(luò),在人類情感驅(qū)動下,國產(chǎn)動畫和動漫衍生文創(chuàng)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會效益。在文化自信的視域下,開展國產(chǎn)動畫電影領(lǐng)域的美學(xué)研究,就是在肯定民族文化和傳統(tǒng)文化價(jià)值的前提下進(jìn)行的美學(xué)研究,有著積極的現(xiàn)實(shí)意義和研究價(jià)值。

  一、以中國古典文化為載體,構(gòu)建早期國產(chǎn)動畫電影及風(fēng)格演變

  我國原創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影,許多都詮釋了中國古代文明,演繹了華夏五千年歷史文化。不少以中國傳統(tǒng)文化和神話傳說為原型基礎(chǔ)拍攝的國產(chǎn)動漫作品,一度轟動國內(nèi)外,甚至家喻戶曉、婦孺皆知,其中一部是1961年開拍的,文化題材選自中國四大古典名著之一的《西游記》。以《西游記》原著為基礎(chǔ)拍攝完成的中國早期經(jīng)典國產(chǎn)動畫電影《大鬧天宮》,當(dāng)時(shí)可謂占領(lǐng)國產(chǎn)動畫電影超級大片的排行榜冠軍,在國際國內(nèi)獲多項(xiàng)殊榮。在此之后,20世紀(jì)80年代家喻戶曉的國產(chǎn)動畫電影《哪吒鬧海》出現(xiàn)在觀眾面前,片中哪旺形象塑造和造型設(shè)計(jì)唯美,人物造型和色彩搭配在藝術(shù)美學(xué)運(yùn)用上相當(dāng)成功,塑造的哪旺形象深入人心,以至于之后的各類哪吒形象及文創(chuàng)產(chǎn)品大多都以《哪吒鬧海》中哪吒的形象作為參照基礎(chǔ)。自從《哪吒鬧海》

  播出之后,國產(chǎn)動畫電影如雨后春筍般地出現(xiàn)在屏幕上,展現(xiàn)在大家面前,譬如國產(chǎn)動畫《天書奇譚》,片中主人公獨(dú)具過目不忘的本領(lǐng),令電視機(jī)前小朋友美慕不已:《黑貓警長》不僅給孩子們帶來歡樂,還能增長知識,其經(jīng)典的主題歌,起到了振奮人心的效果,至今仍然有熱度;《邋遏大王奇遇記》的主人公由邋遢到不邋遏的轉(zhuǎn)變過程,對孩子的健康成長有教育意義;《葫蘆兄弟》和《葫蘆金剛》不僅內(nèi)容引人入勝,而且在藝術(shù)手法上采用剪紙的藝術(shù)效果和技術(shù)手段,獨(dú)具匠心,雖然人物形象造型大多相似雷同,但是巧妙地運(yùn)用色彩來重新區(qū)別和定義各個(gè)人物的性格和本領(lǐng),繼承并創(chuàng)新了中國傳統(tǒng)剪紙文化藝術(shù)形式,傳承并創(chuàng)新了中國傳統(tǒng)手工藝剪紙文化,完美介入并巧妙融合動畫電影的制作,這是一個(gè)運(yùn)用中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)匮苌渌囆g(shù)美學(xué)實(shí)踐研究的成功范例。

  隨著國產(chǎn)動畫的發(fā)展,創(chuàng)作者開始勇于嘗試不同的風(fēng)格,呈現(xiàn)出不少形式多變的作品。《Q版三國》和《奪寶幸運(yùn)星》是早期的國漫作品,其類型相同,都是以幽默搞笑的風(fēng)格來描繪名著,前者題材源自《三國演義》,后者源自《西游記》。《三國演義》動畫片是在國漫界比較特殊的一部動畫,因?yàn)樗緝?nèi)容與原著沒有太大的改動,是用動畫來表現(xiàn)真正的《三國演義》這部小說,精彩的內(nèi)容加上帥氣的人設(shè)和精湛的打戲制作,讓青少年更容易接受,也能最輕松地了解

  《三國演義》的故事。該片以幽默搞笑的表達(dá)方式來展現(xiàn)三國的故事,在觀眾們熟悉的三國故事中,適時(shí)加入“笑點(diǎn)”,令受眾捧腹大笑,這也是國產(chǎn)動畫在嘗試不同風(fēng)格,運(yùn)用更多手段來展示動畫的魅力。(一)國產(chǎn)動畫電影依托中國傳統(tǒng)文化和神話傳說來彰顯藝術(shù)美學(xué)

  中華文明博大精深、源遠(yuǎn)流長,國產(chǎn)動畫電影完全能夠依托雄厚的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)美學(xué)基礎(chǔ),在動畫電影創(chuàng)作中,緣起中國傳統(tǒng)古典文化,運(yùn)用高精的動畫技術(shù)和強(qiáng)大的硬件功能,完美塑造古典人物造型、渲染畫面色彩、插播流行音樂以及精準(zhǔn)的繪畫語言,在藝術(shù)美學(xué)的契合指導(dǎo)下,彰顯藝術(shù)美學(xué)的價(jià)值和作用,進(jìn)而完美詮釋文化自信。從幾年前的動畫電影《大圣歸來》《白蛇:緣起》到《哪旺之魔童降世》,這幾部國產(chǎn)動畫電影都是中國動畫電影界中的成功佳作,也多次被奧斯卡等電影獎(jiǎng)項(xiàng)提名,且分別對應(yīng)《西游記》《白蛇傳》《封神演義》這三部古典文學(xué)和神話傳說。《大圣歸來》剛上映的時(shí)候,僅看電影海報(bào),視覺上其實(shí)并不十分吸睛,因?yàn)橹鹘菍O悟空不像人們想象中那么帥,反而有點(diǎn)丑,使得想一睹大圣風(fēng)采的受眾在心理上有點(diǎn)落差,然而事實(shí)上該片不僅沒有辜負(fù)大眾的期待,反而達(dá)到空前成功。當(dāng)大圣穿上金甲赤袍,手持如意金箍棒出現(xiàn)的時(shí)候,觀眾們心潮澎湃,熱血沸騰,激昂的配樂和華麗的演出特效,加上拍攝效果和色彩渲染方面完美詮釋了藝術(shù)美學(xué)在動畫影片中的視覺效果,極具視覺沖擊力。

  不同于《大圣歸來》,盡管《白蛇:緣起》影片內(nèi)容同樣取材于古代故事,但海報(bào)上的人物非常精致漂亮,這會吸引更多人的關(guān)注,對影院的上座率有正面影響,電影的商品價(jià)值自然就凸顯出來。拍攝中在美學(xué)上追求精美的人物造型、好聽的配樂、華麗的特效絢麗的色彩以及完美的配音演繹,這部動畫電影深深扎根于中國傳統(tǒng)文化和神話傳說土壤,可謂是符合藝術(shù)審美的佳作。

  2019年上映的《哪旺之魔童降世》一度轟動中國,獲得人民日報(bào)等多家權(quán)威新聞媒體的支持以及大眾電影百花獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù),和《大圣歸來》一樣,它一改人們心中哪旺機(jī)靈可愛的形象,人物造型甚至可以用有點(diǎn)難看來形容,但是觀看之后,卻是驚艷,甚至超出了觀眾們的預(yù)期。編劇取材來源于中國古典文化和神話傳說,展現(xiàn)給觀眾的是中國傳統(tǒng)文化,實(shí)現(xiàn)并且彰顯了國產(chǎn)動畫電影在藝術(shù)美學(xué)上的魅力,中國傳統(tǒng)文化,就是美學(xué)魅力之源泉。

  (二)汲取美學(xué)元素,挖掘中國傳統(tǒng)文化,研發(fā)國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影

  研究國產(chǎn)動畫電影的價(jià)值和導(dǎo)向,凝練體現(xiàn)文化性和藝術(shù)性,要依托美學(xué)知識為研究基礎(chǔ),《美的歷程》全書展現(xiàn)華夏五千年文化和藝術(shù),處處彰顯祖先留下的智慧結(jié)晶和美學(xué)精神。中國的神話故事是古代人民智慧的結(jié)晶和美好愿望的寄托,并且流傳廣泛,沿著歷史的脈絡(luò),從夏商周一直到唐宋元明清,傳達(dá)了古代的審美與藝術(shù)。研究國產(chǎn)動畫電影題材,勢必要挖掘中國傳統(tǒng)文化元素,無論在內(nèi)容題材、藝術(shù)形式還是審美造型上,都要展現(xiàn)民族的文化和智慧。

  (三)國產(chǎn)動畫電影的作用和意義的轉(zhuǎn)變在美學(xué)研究上是美的體驗(yàn)和歷程

  國產(chǎn)動畫電影開始時(shí)期編撰演繹歷史文化或者神話傳說,從最初愉悅生活的作用,發(fā)展到教育意義和啟示作用,最終發(fā)展為越來越重視藝術(shù)形式和審美造型,尤其是落腳到美學(xué)研究上,在視覺上感受饕餮盛宴,同時(shí)達(dá)到身心愉悅,油然而生幸福感和滿足感,無形中弘揚(yáng)了文化自信,彰顯了動畫電影的藝術(shù)之美。優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影的開發(fā),是需要學(xué)習(xí)掌握很多的歷史文化知識和美學(xué)知識作為根基和依托的。在藝術(shù)美學(xué)領(lǐng)域,一般有兩條主線,歷史時(shí)間線和藝術(shù)形式的材質(zhì)線,兩條主線繪制了一張宏偉的美學(xué)地圖,帶我們走過了中國文明歷史的每個(gè)階段,簡明扼要地介紹了每個(gè)歷史階段中國傳統(tǒng)美學(xué)的特點(diǎn)、形式及其依托在各自載體中的完美呈現(xiàn),引領(lǐng)我們穿越時(shí)空,暢游歷史的燦爛文明,體驗(yàn)文化的美好絢麗和彰顯時(shí)代的氣質(zhì)風(fēng)貌。這種穿越,在美學(xué)研究上,既是美的體驗(yàn),又是美的歷程。國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展,一直是架構(gòu)融合在藝術(shù)美學(xué)的基礎(chǔ)之上的。

  二、鮮明的時(shí)代感和濃郁的中國風(fēng)引領(lǐng)國產(chǎn)動畫電影走向優(yōu)秀

  具備鮮明的時(shí)代感和濃郁的中國風(fēng)的影片,較有代表性的是《秦時(shí)明月》。《秦時(shí)明月》系列動畫已經(jīng)出到第五季,就是整部作品的中后期,剛好是君臨天下。雖然時(shí)間跨度只有三十年,但這部動畫不僅演繹了許多我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歷史,同時(shí)很詳細(xì)地描寫了諸子百家爭鳴、農(nóng)家內(nèi)部的權(quán)利斗爭、主人公心理的成長以及世界觀的改變。合適的選材加上精致的人物設(shè)計(jì)、頂尖的建模技術(shù)、合理的宣傳等多方面的融合,《秦時(shí)明月》除了在人物設(shè)計(jì)方面下足了功夫外,在服裝配飾設(shè)計(jì)方面也具有濃郁的中國風(fēng)格。

  (一)與時(shí)俱進(jìn),國產(chǎn)動畫電影受眾由子供向轉(zhuǎn)為全年齡向

  國產(chǎn)動畫電影由子供向轉(zhuǎn)為全年齡向,就受眾來說,成人比兒童更能深切理解其中感情的酸甜苦辣,因?yàn)槌扇私?jīng)歷過的事情多于少年兒童。現(xiàn)今大部分動畫都是全年齡向甚至面向成年人的。之前很長一段時(shí)間,當(dāng)提到動畫,大多數(shù)成年人都會認(rèn)為,“這些都是給小孩子看的東西",“都這么大了還看動畫”,這是大多數(shù)父母經(jīng)常對自己孩子說教的話。其實(shí),動畫是一個(gè)非常靈活的形式和載體,國產(chǎn)動畫也在不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn),好的動畫電影主旋律是積極的,是充滿正能量的,近幾年熱播的《全職高手》較具代表性。

  (二)國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展,在中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)美學(xué)的駕馭下不斷創(chuàng)新

  藝術(shù)的美是可以詮釋的。優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影的開發(fā),更加需要學(xué)習(xí)掌握豐富的歷史文化和美學(xué)知識作為根基和依托。國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展隨時(shí)代的前進(jìn)而前進(jìn),是綿延不斷的。正是遵循綿延不斷這一特點(diǎn),才使讀者深切感受到中國古代“美的歷程”是渾然一體的。漢代人民生活富足,藝術(shù)作品帶有古拙的浪漫氣息。漢代呈現(xiàn)的是一個(gè)極為豐富、飽滿,充滿非凡活力與自信的美好圖景。中國動畫產(chǎn)業(yè)自然不會忽略這樣優(yōu)秀的文化題材,開篇制作了《秦漢英雄傳》。制作方法是二維手繪動畫為主,結(jié)合三維技術(shù)制作,非常符合觀眾的審美,配樂古風(fēng)元素滿滿,整體渾然天成。該劇情節(jié)符合歷史文化,畫質(zhì)上流暢優(yōu)良,堪稱上乘之作。

  (三)人類情感驅(qū)動下國產(chǎn)動畫和動漫衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值

  人類對物質(zhì)上的需求感到滿足后,開始逐漸把注意力轉(zhuǎn)移到精神層面,在這個(gè)大數(shù)據(jù)且快節(jié)奏的時(shí)代,動漫成為了年輕人的不二之選。購買是人們通過使用貨幣實(shí)現(xiàn)對物質(zhì)占有的一種行為,人們在商品消費(fèi)過程中總是會受到情緒的影響,所以購買欲望等情感也是影響產(chǎn)品銷量的重要因素,購買的強(qiáng)度通過銷量來直觀地體現(xiàn)。為了讓動漫融入到更多的領(lǐng)域,并且更好地服務(wù)于我們的日常生活,需要我們創(chuàng)造性地研究和獲取新型的動漫衍生物和文創(chuàng)產(chǎn)品。動漫是國產(chǎn)動畫發(fā)展的新的形式,其相關(guān)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品備受關(guān)注。動漫相對電影來說,產(chǎn)量巨大,而且種類豐富多樣,這就為文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出提供了諸多有利素材。在具體實(shí)際操作中,設(shè)計(jì)者在了解作品的內(nèi)容后可以進(jìn)一步開展動畫創(chuàng)作,使得動畫衍生出的各類文創(chuàng)產(chǎn)品更有價(jià)值與意義。

  根據(jù)前期的調(diào)研和觀察,筆者認(rèn)為,目前市面上存在的動漫文創(chuàng)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)形式單一、內(nèi)容有局限性且產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的態(tài)勢,從這點(diǎn)出發(fā)并加以分析研究,應(yīng)該是一個(gè)較為合理的選擇,并且具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。依托國產(chǎn)動畫和動漫作品,實(shí)現(xiàn)快速拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,首先要擁有龐大的閱番數(shù)量,對二次元業(yè)內(nèi)情況有一定了解以及可以推測當(dāng)下與未來動漫類型的發(fā)展趨勢,研發(fā)更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫及動漫作品,通過人類情感驅(qū)動,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意無限,打造動漫衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣和精良,通過研發(fā)優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫及動漫作品,間接實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值。

  (四)國產(chǎn)動畫和動漫通過衍生文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值的創(chuàng)新途徑

  首先,持續(xù)關(guān)注動漫動態(tài),整理并提取熱點(diǎn)素材,熱門的才會有高話題度,關(guān)注每個(gè)季度新番、口碑作,因?yàn)闊狳c(diǎn)和動向往往決定著作品銷量,有了諸多的人氣積累,其文創(chuàng)產(chǎn)品才會有市場。舉例來說,2019年大火的《鬼滅之刃》,今年依舊熱度不減,還推出了一款“無慘分裂爆米花”,雖然配合包裝圖片有點(diǎn)難以下咽,但不得不說是一款優(yōu)秀的創(chuàng)意食品。動漫的選擇相當(dāng)重要,《名偵探柯南》《精靈寶可夢》等熱度和粉絲量并存的作品就特別容易在短時(shí)間內(nèi)獲得盈利。經(jīng)過分析研究女性向作品的收入占總收入的比重會逐漸增大,近年來女性向作品的大量產(chǎn)出,以及女性觀眾強(qiáng)大的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力,足以讓聯(lián)動產(chǎn)品的銷量直線上升,實(shí)現(xiàn)動漫帶來的商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值。

  其次,國產(chǎn)動畫和動漫日趨國際化,動畫與動漫的衍生物中,手辦是最具代表性的,也是眾多動漫宅們錢包的噩夢,它以還原度高、有收藏價(jià)值為賣點(diǎn),價(jià)格不菲,僅僅因?yàn)檫^高的經(jīng)濟(jì)門檻就勸退了一大批人,從直觀上來看,大多數(shù)人對手辦的看法僅僅就是看看就好,真的可遇而不可求。與動漫的衍生作品如游戲等進(jìn)行二次聯(lián)動,甚至直接聯(lián)動到國產(chǎn)動畫和動漫,綁定游戲材料等道具,可以使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入良性循環(huán),成功案例比如Fate系列。同時(shí),值得關(guān)注的旅游勝地的介紹,可增加圣地巡禮模塊,隨著動漫受眾人數(shù)的增多,越來越多的游客喜歡打卡動漫中的經(jīng)典場景,去這些地方可使經(jīng)濟(jì)人氣雙豐收,參考鳥取縣與

  《名偵探柯南》的聯(lián)動,其作者青山剛昌是鳥取縣出生,這樣的聯(lián)動起到了較好的效果。再有,利用書籍封面的聯(lián)動,各種電影紀(jì)念版書籍層出不窮,比如《文豪野犬》系列中各類文學(xué)作品。此外,還要關(guān)注聯(lián)動零食飲料等單價(jià)較低但消耗量大的商品,比如《命運(yùn)石之門》同款胡椒博士飲料,依附于動漫,采用薄利多銷的方法,實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品附加值。

  三、國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的快速發(fā)展及Bilibili的成功使中國原創(chuàng)國產(chǎn)動畫受到世界青睞

  Bilibili即嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng),站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)的UP主通過美學(xué)創(chuàng)意和高質(zhì)量的視頻使中國原創(chuàng)動畫受到全世界的青睞。每個(gè)時(shí)代歷史發(fā)展的特性都會表現(xiàn)在該時(shí)代的藝術(shù)特征之上,Bilibili從2009年創(chuàng)建以來,至今已經(jīng)走過了11年,并且已經(jīng)成功上市。Bilibilie經(jīng)成為中國原創(chuàng)動畫的領(lǐng)軍之一。Bilibili有三個(gè)真正的使命,最重要的一個(gè)是要振興國產(chǎn)原創(chuàng)動漫與游戲,通過努力,出版更多的動畫佳作,通過高質(zhì)量的視頻內(nèi)容,使中國原創(chuàng)動畫受到全世界的青睞。Bilibili不辱使命,現(xiàn)在已經(jīng)是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫最大的出品方,上市以來投資超過10億,主導(dǎo)104部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫與游戲產(chǎn)品,是番劇動畫版權(quán)最多的平臺之一。在90后和00后年齡段中,有3.2億的B站用戶,這個(gè)普及率是不容忽視的。可見,在中國傳統(tǒng)文化和美學(xué)的支撐下,國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景一片廣闊。

  結(jié)語

  新的歷史時(shí)期,在倡導(dǎo)文化自信的背景下,國產(chǎn)動畫電影要伴隨時(shí)代的前進(jìn)方向演進(jìn),在題材上要體現(xiàn)真善美,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,充滿正能量,在藝術(shù)形式和美學(xué)造型上要適應(yīng)美學(xué)法則,發(fā)掘運(yùn)用傳統(tǒng)的、民族的美學(xué)元素,提升審美境界。站在理性的角度,審視藝術(shù)的共同性和普遍性,符合哲學(xué)的思辨,用這種獨(dú)特的視角觀察文化藝術(shù)現(xiàn)象,正所謂藝術(shù)離不開歷史,社會離不開藝術(shù)。在美學(xué)研究中,文化藝術(shù)的博大精深,國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定會呈現(xiàn)更為美麗的前景。

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