《文化自信視域下國產(chǎn)動畫電影之美學(xué)研究》論文發(fā)表期刊：《電影評介》；發(fā)表周期：2020年15期

《文化自信視域下國產(chǎn)動畫電影之美學(xué)研究》論文作者信息：王立慧，女，山東臨沂人，大連工業(yè)大學(xué)服裝學(xué)院高級實(shí)驗(yàn)師，實(shí)驗(yàn)員，主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、美學(xué)研究；馮振威，男，吉林長春人，大連工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院副教授。

　　文化自信是一個(gè)民族對其自身文化傳統(tǒng)和文化價(jià)值的充分肯定，表現(xiàn)為文化信念的堅(jiān)定，是一個(gè)民族的自信、國家的自信。美學(xué)藝術(shù)研究涉及各個(gè)領(lǐng)域，國產(chǎn)動畫電影的美學(xué)價(jià)值，對于各個(gè)時(shí)代的人類的追求有著非常重要的引領(lǐng)作用。本文研究擇取了1961年至今，早期和近期幾部經(jīng)典國產(chǎn)動畫電影的文化形式走向和藝術(shù)美學(xué)發(fā)展脈絡(luò)，并結(jié)合藝術(shù)美學(xué)的《美的歷程》一書，引領(lǐng)我們開啟華夏五千年的文明巡禮，結(jié)合幾部國產(chǎn)動畫電影，為讀者理清中國文化藝術(shù)美學(xué)的發(fā)展脈絡(luò)，在人類情感驅(qū)動下，國產(chǎn)動畫和動漫衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和社會效益。在文化自信的視域下，開展國產(chǎn)動畫電影領(lǐng)域的美學(xué)研究，就是在肯定民族文化和傳統(tǒng)文化價(jià)值的前提下進(jìn)行的美學(xué)研究，有著積極的現(xiàn)實(shí)意義和研究價(jià)值。

　　一、以中國古典文化為載體，構(gòu)建早期國產(chǎn)動畫電影及風(fēng)格演變

　　我國原創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影，許多都詮釋了中國古代文明，演繹了華夏五千年歷史文化。不少以中國傳統(tǒng)文化和神話傳說為原型基礎(chǔ)拍攝的國產(chǎn)動漫作品，一度轟動國內(nèi)外，甚至家喻戶曉、婦孺皆知，其中一部是1961年開拍的，文化題材選自中國四大古典名著之一的《西游記》。以《西游記》原著為基礎(chǔ)拍攝完成的中國早期經(jīng)典國產(chǎn)動畫電影《大鬧天宮》，當(dāng)時(shí)可謂占領(lǐng)國產(chǎn)動畫電影超級大片的排行榜冠軍，在國際國內(nèi)獲多項(xiàng)殊榮。在此之后，20世紀(jì)80年代家喻戶曉的國產(chǎn)動畫電影《哪吒鬧海》出現(xiàn)在觀眾面前，片中哪旺形象塑造和造型設(shè)計(jì)唯美，人物造型和色彩搭配在藝術(shù)美學(xué)運(yùn)用上相當(dāng)成功，塑造的哪旺形象深入人心，以至于之后的各類哪吒形象及文創(chuàng)產(chǎn)品大多都以《哪吒鬧海》中哪吒的形象作為參照基礎(chǔ)。自從《哪吒鬧海》

　　播出之后，國產(chǎn)動畫電影如雨后春筍般地出現(xiàn)在屏幕上，展現(xiàn)在大家面前，譬如國產(chǎn)動畫《天書奇譚》，片中主人公獨(dú)具過目不忘的本領(lǐng)，令電視機(jī)前小朋友美慕不已：《黑貓警長》不僅給孩子們帶來歡樂，還能增長知識，其經(jīng)典的主題歌，起到了振奮人心的效果，至今仍然有熱度;《邋遏大王奇遇記》的主人公由邋遢到不邋遏的轉(zhuǎn)變過程，對孩子的健康成長有教育意義;《葫蘆兄弟》和《葫蘆金剛》不僅內(nèi)容引人入勝，而且在藝術(shù)手法上采用剪紙的藝術(shù)效果和技術(shù)手段，獨(dú)具匠心，雖然人物形象造型大多相似雷同，但是巧妙地運(yùn)用色彩來重新區(qū)別和定義各個(gè)人物的性格和本領(lǐng)，繼承并創(chuàng)新了中國傳統(tǒng)剪紙文化藝術(shù)形式，傳承并創(chuàng)新了中國傳統(tǒng)手工藝剪紙文化，完美介入并巧妙融合動畫電影的制作，這是一個(gè)運(yùn)用中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)�素衍射藝術(shù)美學(xué)實(shí)踐研究的成功范例。

　　隨著國產(chǎn)動畫的發(fā)展，創(chuàng)作者開始勇于嘗試不同的風(fēng)格，呈現(xiàn)出不少形式多變的作品。《Q版三國》和《奪寶幸運(yùn)星》是早期的國漫作品，其類型相同，都是以幽默搞笑的風(fēng)格來描繪名著，前者題材源自《三國演義》，后者源自《西游記》。《三國演義》動畫片是在國漫界比較特殊的一部動畫，因?yàn)樗�基本�?nèi)容與原著沒有太大的改動，是用動畫來表現(xiàn)真正的《三國演義》這部小說，精彩的內(nèi)容加上帥氣的人設(shè)和精湛的打戲制作，讓青少年更容易接受，也能最輕松地了解

　　《三國演義》的故事。該片以幽默搞笑的表達(dá)方式來展現(xiàn)三國的故事，在觀眾們熟悉的三國故事中，適時(shí)加入“笑點(diǎn)”，令受眾捧腹大笑，這也是國產(chǎn)動畫在嘗試不同風(fēng)格，運(yùn)用更多手段來展示動畫的魅力。(一)國產(chǎn)動畫電影依托中國傳統(tǒng)文化和神話傳說來彰顯藝術(shù)美學(xué)

　　中華文明博大精深、源遠(yuǎn)流長，國產(chǎn)動畫電影完全能夠依托雄厚的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)美學(xué)基礎(chǔ)，在動畫電影創(chuàng)作中，緣起中國傳統(tǒng)古典文化，運(yùn)用高精的動畫技術(shù)和強(qiáng)大的硬件功能，完美塑造古典人物造型、渲染畫面色彩、插播流行音樂以及精準(zhǔn)的繪畫語言，在藝術(shù)美學(xué)的契合指導(dǎo)下，彰顯藝術(shù)美學(xué)的價(jià)值和作用，進(jìn)而完美詮釋文化自信。從幾年前的動畫電影《大圣歸來》《白蛇：緣起》到《哪旺之魔童降世》，這幾部國產(chǎn)動畫電影都是中國動畫電影界中的成功佳作，也多次被奧斯卡等電影獎(jiǎng)項(xiàng)提名，且分別對應(yīng)《西游記》《白蛇傳》《封神演義》這三部古典文學(xué)和神話傳說。《大圣歸來》剛上映的時(shí)候，僅看電影海報(bào)，視覺上其實(shí)并不十分吸睛，因?yàn)橹鹘菍O悟空不像人們想象中那么帥，反而有點(diǎn)丑，使得想一睹大圣風(fēng)采的受眾在心理上有點(diǎn)落差，然而事實(shí)上該片不僅沒有辜負(fù)大眾的期待，反而達(dá)到空前成功。當(dāng)大圣穿上金甲赤袍，手持如意金箍棒出現(xiàn)的時(shí)候，觀眾們心潮澎湃，熱血沸騰，激昂的配樂和華麗的演出特效，加上拍攝效果和色彩渲染方面完美詮釋了藝術(shù)美學(xué)在動畫影片中的視覺效果，極具視覺沖擊力。

　　不同于《大圣歸來》，盡管《白蛇：緣起》影片內(nèi)容同樣取材于古代故事，但海報(bào)上的人物非常精致漂亮，這會吸引更多人的關(guān)注，對影院的上座率有正面影響，電影的商品價(jià)值自然就凸顯出來。拍攝中在美學(xué)上追求精美的人物造型、好聽的配樂、華麗的特效絢麗的色彩以及完美的配音演繹，這部動畫電影深深扎根于中國傳統(tǒng)文化和神話傳說土壤，可謂是符合藝術(shù)審美的佳作。

　　2019年上映的《哪旺之魔童降世》一度轟動中國，獲得人民日報(bào)等多家權(quán)威新聞媒體的支持以及大眾電影百花獎(jiǎng)最佳編劇獎(jiǎng)等諸多榮譽(yù)，和《大圣歸來》一樣，它一改人們心中哪旺機(jī)靈可愛的形象，人物造型甚至可以用有點(diǎn)難看來形容，但是觀看之后，卻是驚艷，甚至超出了觀眾們的預(yù)期。編劇取材來源于中國古典文化和神話傳說，展現(xiàn)給觀眾的是中國傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)并且彰顯了國產(chǎn)動畫電影在藝術(shù)美學(xué)上的魅力，中國傳統(tǒng)文化，就是美學(xué)魅力之源泉。

　　(二)汲取美學(xué)元素，挖掘中國傳統(tǒng)文化，研發(fā)國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影

　　研究國產(chǎn)動畫電影的價(jià)值和導(dǎo)向，凝練體現(xiàn)文化性和藝術(shù)性，要依托美學(xué)知識為研究基礎(chǔ)，《美的歷程》全書展現(xiàn)華夏五千年文化和藝術(shù)，處處彰顯祖先留下的智慧結(jié)晶和美學(xué)精神。中國的神話故事是古代人民智慧的結(jié)晶和美好愿望的寄托，并且流傳廣泛，沿著歷史的脈絡(luò)，從夏商周一直到唐宋元明清，傳達(dá)了古代的審美與藝術(shù)。研究國產(chǎn)動畫電影題材，勢必要挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，無論在內(nèi)容題材、藝術(shù)形式還是審美造型上，都要展現(xiàn)民族的文化和智慧。

　　(三)國產(chǎn)動畫電影的作用和意義的轉(zhuǎn)變在美學(xué)研究上是美的體驗(yàn)和歷程

　　國產(chǎn)動畫電影開始時(shí)期編撰演繹歷史文化或者神話傳說，從最初愉悅生活的作用，發(fā)展到教育意義和啟示作用，最終發(fā)展為越來越重視藝術(shù)形式和審美造型，尤其是落腳到美學(xué)研究上，在視覺上感受饕餮盛宴，同時(shí)達(dá)到身心愉悅，油然而生幸福感和滿足感，無形中弘揚(yáng)了文化自信，彰顯了動畫電影的藝術(shù)之美。優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影的開發(fā)，是需要學(xué)習(xí)掌握很多的歷史文化知識和美學(xué)知識作為根基和依托的。在藝術(shù)美學(xué)領(lǐng)域，一般有兩條主線，歷史時(shí)間線和藝術(shù)形式的材質(zhì)線，兩條主線繪制了一張宏偉的美學(xué)地圖，帶我們走過了中國文明歷史的每個(gè)階段，簡明扼要地介紹了每個(gè)歷史階段中國傳統(tǒng)美學(xué)的特點(diǎn)、形式及其依托在各自載體中的完美呈現(xiàn)，引領(lǐng)我們穿越時(shí)空，暢游歷史的燦爛文明，體驗(yàn)文化的美好絢麗和彰顯時(shí)代的氣質(zhì)風(fēng)貌。這種穿越，在美學(xué)研究上，既是美的體驗(yàn)，又是美的歷程。國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展，一直是架構(gòu)融合在藝術(shù)美學(xué)的基礎(chǔ)之上的。

　　二、鮮明的時(shí)代感和濃郁的中國風(fēng)引領(lǐng)國產(chǎn)動畫電影走向優(yōu)秀

　　具備鮮明的時(shí)代感和濃郁的中國風(fēng)的影片，較有代表性的是《秦時(shí)明月》。《秦時(shí)明月》系列動畫已經(jīng)出到第五季，就是整部作品的中后期，剛好是君臨天下。雖然時(shí)間跨度只有三十年，但這部動畫不僅演繹了許多我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歷史，同時(shí)很詳細(xì)地描寫了諸子百家爭鳴、農(nóng)家內(nèi)部的權(quán)利斗爭、主人公心理的成長以及世界觀的改變。合適的選材加上精致的人物設(shè)計(jì)、頂尖的建模技術(shù)、合理的宣傳等多方面的融合，《秦時(shí)明月》除了在人物設(shè)計(jì)方面下足了功夫外，在服裝配飾設(shè)計(jì)方面也具有濃郁的中國風(fēng)格。

　　(一)與時(shí)俱進(jìn)，國產(chǎn)動畫電影受眾由子供向轉(zhuǎn)為全年齡向

　　國產(chǎn)動畫電影由子供向轉(zhuǎn)為全年齡向，就受眾來說，成人比兒童更能深切理解其中感情的酸甜苦辣，因?yàn)槌扇私?jīng)歷過的事情多于少年兒童。現(xiàn)今大部分動畫都是全年齡向甚至面向成年人的。之前很長一段時(shí)間，當(dāng)提到動畫，大多數(shù)成年人都會認(rèn)為，“這些都是給小孩子看的東西"，“都這么大了還看動畫”，這是大多數(shù)父母經(jīng)常對自己孩子說教的話。其實(shí)，動畫是一個(gè)非常靈活的形式和載體，國產(chǎn)動畫也在不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，好的動畫電影主旋律是積極的，是充滿正能量的，近幾年熱播的《全職高手》較具代表性。

　　(二)國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展，在中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)美學(xué)的駕馭下不斷創(chuàng)新

　　藝術(shù)的美是可以詮釋的。優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影的開發(fā)，更加需要學(xué)習(xí)掌握豐富的歷史文化和美學(xué)知識作為根基和依托。國產(chǎn)動畫電影的發(fā)展隨時(shí)代的前進(jìn)而前進(jìn)，是綿延不斷的。正是遵循綿延不斷這一特點(diǎn)，才使讀者深切感受到中國古代“美的歷程”是渾然一體的。漢代人民生活富足，藝術(shù)作品帶有古拙的浪漫氣息。漢代呈現(xiàn)的是一個(gè)極為豐富、飽滿，充滿非凡活力與自信的美好圖景。中國動畫產(chǎn)業(yè)自然不會忽略這樣優(yōu)秀的文化題材，開篇制作了《秦漢英雄傳》。制作方法是二維手繪動畫為主，結(jié)合三維技術(shù)制作，非常符合觀眾的審美，配樂古風(fēng)元素滿滿，整體渾然天成。該劇情節(jié)符合歷史文化，畫質(zhì)上流暢優(yōu)良，堪稱上乘之作。

　　(三)人類情感驅(qū)動下國產(chǎn)動畫和動漫衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值

　　人類對物質(zhì)上的需求感到滿足后，開始逐漸把注意力轉(zhuǎn)移到精神層面，在這個(gè)大數(shù)據(jù)且快節(jié)奏的時(shí)代，動漫成為了年輕人的不二之選。購買是人們通過使用貨幣實(shí)現(xiàn)對物質(zhì)占有的一種行為，人們在商品消費(fèi)過程中總是會受到情緒的影響，所以購買欲望等情感也是影響產(chǎn)品銷量的重要因素，購買的強(qiáng)度通過銷量來直觀地體現(xiàn)。為了讓動漫融入到更多的領(lǐng)域，并且更好地服務(wù)于我們的日常生活，需要我們創(chuàng)造性地研究和獲取新型的動漫衍生物和文創(chuàng)產(chǎn)品。動漫是國產(chǎn)動畫發(fā)展的新的形式，其相關(guān)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品備受關(guān)注。動漫相對電影來說，產(chǎn)量巨大，而且種類豐富多樣，這就為文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)出提供了諸多有利素材。在具體實(shí)際操作中，設(shè)計(jì)者在了解作品的內(nèi)容后可以進(jìn)一步開展動畫創(chuàng)作，使得動畫衍生出的各類文創(chuàng)產(chǎn)品更有價(jià)值與意義。

　　根據(jù)前期的調(diào)研和觀察，筆者認(rèn)為，目前市面上存在的動漫文創(chuàng)產(chǎn)品整體呈現(xiàn)形式單一、內(nèi)容有局限性且產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的態(tài)勢，從這點(diǎn)出發(fā)并加以分析研究，應(yīng)該是一個(gè)較為合理的選擇，并且具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。依托國產(chǎn)動畫和動漫作品，實(shí)現(xiàn)快速拉動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，首先要擁有龐大的閱番數(shù)量，對二次元業(yè)內(nèi)情況有一定了解以及可以推測當(dāng)下與未來動漫類型的發(fā)展趨勢，研發(fā)更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫及動漫作品，通過人類情感驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意無限，打造動漫衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣和精良，通過研發(fā)優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫及動漫作品，間接實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值。

　　(四)國產(chǎn)動畫和動漫通過衍生文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值的創(chuàng)新途徑

　　首先，持續(xù)關(guān)注動漫動態(tài)，整理并提取熱點(diǎn)素材，熱門的才會有高話題度，關(guān)注每個(gè)季度新番、口碑作，因?yàn)闊狳c(diǎn)和動向往往決定著作品銷量，有了諸多的人氣積累，其文創(chuàng)產(chǎn)品才會有市場。舉例來說，2019年大火的《鬼滅之刃》，今年依舊熱度不減，還推出了一款“無慘分裂爆米花”，雖然配合包裝圖片有點(diǎn)難以下咽，但不得不說是一款優(yōu)秀的創(chuàng)意食品。動漫的選擇相當(dāng)重要，《名偵探柯南》《精靈寶可夢》等熱度和粉絲量并存的作品就特別容易在短時(shí)間內(nèi)獲得盈利。經(jīng)過分析研究女性向作品的收入占總收入的比重會逐漸增大，近年來女性向作品的大量產(chǎn)出，以及女性觀眾強(qiáng)大的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力，足以讓聯(lián)動產(chǎn)品的銷量直線上升，實(shí)現(xiàn)動漫帶來的商業(yè)價(jià)值和社會價(jià)值。

　　其次，國產(chǎn)動畫和動漫日趨國際化，動畫與動漫的衍生物中，手辦是最具代表性的，也是眾多動漫宅們錢包的噩夢，它以還原度高、有收藏價(jià)值為賣點(diǎn)，價(jià)格不菲，僅僅因?yàn)檫^高的經(jīng)濟(jì)門檻就勸退了一大批人，從直觀上來看，大多數(shù)人對手辦的看法僅僅就是看看就好，真的可遇而不可求。與動漫的衍生作品如游戲等進(jìn)行二次聯(lián)動，甚至直接聯(lián)動到國產(chǎn)動畫和動漫，綁定游戲材料等道具，可以使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入良性循環(huán)，成功案例比如Fate系列。同時(shí)，值得關(guān)注的旅游勝地的介紹，可增加圣地巡禮模塊，隨著動漫受眾人數(shù)的增多，越來越多的游客喜歡打卡動漫中的經(jīng)典場景，去這些地方可使經(jīng)濟(jì)人氣雙豐收，參考鳥取縣與

　　《名偵探柯南》的聯(lián)動，其作者青山剛昌是鳥取縣出生，這樣的聯(lián)動起到了較好的效果。再有，利用書籍封面的聯(lián)動，各種電影紀(jì)念版書籍層出不窮，比如《文豪野犬》系列中各類文學(xué)作品。此外，還要關(guān)注聯(lián)動零食飲料等單價(jià)較低但消耗量大的商品，比如《命運(yùn)石之門》同款胡椒博士飲料，依附于動漫，采用薄利多銷的方法，實(shí)現(xiàn)了自身的商業(yè)價(jià)值和產(chǎn)品附加值。

　　三、國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的快速發(fā)展及Bilibili的成功使中國原創(chuàng)國產(chǎn)動畫受到世界青睞

　　Bilibili即嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)，站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)的UP主通過美學(xué)創(chuàng)意和高質(zhì)量的視頻使中國原創(chuàng)動畫受到全世界的青睞。每個(gè)時(shí)代歷史發(fā)展的特性都會表現(xiàn)在該時(shí)代的藝術(shù)特征之上，Bilibili從2009年創(chuàng)建以來，至今已經(jīng)走過了11年，并且已經(jīng)成功上市。Bilibilie經(jīng)成為中國原創(chuàng)動畫的領(lǐng)軍之一。Bilibili有三個(gè)真正的使命，最重要的一個(gè)是要振興國產(chǎn)原創(chuàng)動漫與游戲，通過努力，出版更多的動畫佳作，通過高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，使中國原創(chuàng)動畫受到全世界的青睞。Bilibili不辱使命，現(xiàn)在已經(jīng)是國產(chǎn)原創(chuàng)動畫最大的出品方，上市以來投資超過10億，主導(dǎo)104部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫與游戲產(chǎn)品，是番劇動畫版權(quán)最多的平臺之一。在90后和00后年齡段中，有3.2億的B站用戶，這個(gè)普及率是不容忽視的。可見，在中國傳統(tǒng)文化和美學(xué)的支撐下，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景一片廣闊。

　　結(jié)語

　　新的歷史時(shí)期，在倡導(dǎo)文化自信的背景下，國產(chǎn)動畫電影要伴隨時(shí)代的前進(jìn)方向演進(jìn)，在題材上要體現(xiàn)真善美，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，充滿正能量，在藝術(shù)形式和美學(xué)造型上要適應(yīng)美學(xué)法則，發(fā)掘運(yùn)用傳統(tǒng)的、民族的美學(xué)元素，提升審美境界。站在理性的角度，審視藝術(shù)的共同性和普遍性，符合哲學(xué)的思辨，用這種獨(dú)特的視角觀察文化藝術(shù)現(xiàn)象，正所謂藝術(shù)離不開歷史，社會離不開藝術(shù)。在美學(xué)研究中，文化藝術(shù)的博大精深，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定會呈現(xiàn)更為美麗的前景。