運(yùn)用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，以新時(shí)期廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，分析其發(fā)展現(xiàn)狀和制約其高質(zhì)量發(fā)展的主要問(wèn)題，找準(zhǔn)其高質(zhì)量發(fā)展定位目標(biāo)，并針對(duì)主要問(wèn)題給出相關(guān)建議。研究認(rèn)為:廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模擴(kuò)大、市場(chǎng)主體日益活躍，同時(shí)體育消費(fèi)升級(jí)刺激體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，成為培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要引擎。但在體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)中存在創(chuàng)新創(chuàng)造力不足，未能形成獨(dú)樹(shù)一幟的特色品牌，缺少獨(dú)立產(chǎn)業(yè)園區(qū)的問(wèn)題;在體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)中，存在公共服務(wù)體系限制體育市場(chǎng)化，場(chǎng)地設(shè)施服務(wù)和手續(xù)機(jī)制無(wú)法滿足大型賽事活動(dòng)需求，以及社會(huì)體育機(jī)構(gòu)統(tǒng)一管理的體制尚未形成的問(wèn)題。鑒于此，通過(guò)深化跨界融合發(fā)展，提升本地特色體育品牌創(chuàng)新力優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，制定點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定制化扶持對(duì)廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造，以期促進(jìn)廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞新時(shí)期;廈門(mén)市;體育產(chǎn)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展

　　體育產(chǎn)業(yè)作為體育工作的重要組成部分，在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮不可替代的作用。根據(jù)福建省體育局2021年全省體育工作會(huì)議總結(jié)和“十三五”時(shí)期福建體育工作部署，以及對(duì)“十四五”時(shí)期體育改革發(fā)展規(guī)劃，廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)圍繞加快“體育強(qiáng)市”建設(shè)目標(biāo)，突出高質(zhì)量發(fā)展主題，打基礎(chǔ)、謀創(chuàng)新、促發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁出新步伐。

　　通過(guò)近幾年的探索和發(fā)展，廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)框架逐步系統(tǒng)化和規(guī)范化，并入選國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，“體育+”綜合效益凸顯成為拉動(dòng)廈門(mén)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，但體育健康產(chǎn)業(yè)、體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)仍處于發(fā)展階段，內(nèi)需發(fā)展不平衡，同一線大型城市相比較還存在差距。基于此，本文擬采用文獻(xiàn)資料和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，從創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的不同角度，對(duì)廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和質(zhì)量體系提升進(jìn)行分析，解決廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)和服務(wù)中的問(wèn)題，旨在達(dá)到廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和更好滿足廈門(mén)市民們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育文化需求的目的。

　　1廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　廈門(mén)是中國(guó)海濱城市，中國(guó)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，五個(gè)開(kāi)發(fā)開(kāi)放類(lèi)國(guó)家綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)之一，“中國(guó)(福建)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”三片區(qū)之一[5]。廈門(mén)市分為島內(nèi)和島外，六個(gè)區(qū)分別是:思明、湖里、集美(島外)、同安(島外)、海滄(島外)、翔安(島外)。島內(nèi)以服務(wù)業(yè)為主，島外以制造業(yè)為主。根據(jù)《廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)調(diào)研報(bào)告》顯示，廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)單位數(shù)7307家，其中，法人及產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位5680家，較上年增加280家，個(gè)體工商戶1627家。

　　半數(shù)以上體育產(chǎn)業(yè)單位集中在思明區(qū)和湖里區(qū)，兩區(qū)體育產(chǎn)業(yè)單位機(jī)構(gòu)數(shù)量分別為2428家和1710家，分別占全市體育產(chǎn)業(yè)單位數(shù)的33.2%和23.4%;集美區(qū)和同安區(qū)分別擁有體育產(chǎn)業(yè)單位1270家和946家，分別占比17.4%和12.9%;海滄區(qū)和翔安區(qū)占比均不足10%。疫情后廈門(mén)體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、體育制造業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，體育服務(wù)業(yè)加速發(fā)展。

　　廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，包括23公里山海健康步道、市體育中心綜合健身館投入使用;新增36個(gè)校園體育場(chǎng)地設(shè)施對(duì)外開(kāi)放;群眾賽事精彩紛呈，全年共舉辦近千場(chǎng)賽事，參與者超過(guò)100萬(wàn)人次[2];廈門(mén)申辦成為2023年亞洲杯足球賽承辦城市之一;此外，廈門(mén)市體育產(chǎn)業(yè)不斷壯大，制定出臺(tái)了促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“1+7”項(xiàng)政策;策劃生成6個(gè)體育招商項(xiàng)目，落地實(shí)施7個(gè)體育招商項(xiàng)目;新增2個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位(項(xiàng)目)、2個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范單位(項(xiàng)目)。截至2020年年底，全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出410.72億元，實(shí)現(xiàn)增加值154.68億元、增長(zhǎng)7.9%;實(shí)現(xiàn)增加值154.68億元，增長(zhǎng)8.4%，增加值占同期廈門(mén)市地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為3.23%。

　　廈門(mén)市體育用品制造業(yè)是從2000年開(kāi)始發(fā)展起來(lái)的，經(jīng)歷十年快速成長(zhǎng)期，體育用品出口年均增長(zhǎng)18%以上。從2009年開(kāi)始，廈門(mén)已成為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)器材制造和出口基地，同時(shí)也是中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)眼鏡、戶外用品的最主要出口基地。2009年運(yùn)動(dòng)器材產(chǎn)業(yè)被廈門(mén)市政府列為重點(diǎn)培育打造的13個(gè)超百億產(chǎn)業(yè)集群之一[3]。

　　2015年廈門(mén)運(yùn)動(dòng)健身器材出口基地被國(guó)家檢驗(yàn)檢疫總局正式授予“國(guó)家健身器材質(zhì)量安全示范區(qū)”。2018年起被商務(wù)部授予“國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)健身器材產(chǎn)業(yè)升級(jí)示范基地”。廈門(mén)聚集著一批頗具實(shí)力的知名體育用品企業(yè)，如鋼宇、康樂(lè)佳、朗美、群鑫、邁動(dòng)等大型健身器材生產(chǎn)企業(yè)，目前已成為亞洲最大的健身器材生產(chǎn)出口基地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每10臺(tái)跑步機(jī)中就有6臺(tái)“廈門(mén)造”。同時(shí)，安踏、特步、361°、喬丹、匹克、鴻星爾克等企業(yè)總部和研發(fā)中心紛紛落戶廈門(mén)，形成獨(dú)具特色的體育總部經(jīng)濟(jì)[4]。2018年廈門(mén)體育制造業(yè)依舊占據(jù)主體，廈門(mén)市體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出275.01億元，較上年增長(zhǎng)6.4%，占全市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的67.0%;實(shí)現(xiàn)增加值80.26億元，增長(zhǎng)6.4%，占全市體育產(chǎn)業(yè)增加值的51.9%。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門(mén)體育用品產(chǎn)值約136億人民幣(不含運(yùn)動(dòng)鞋服)，其中，出口106億人民幣(16.35億美元)，內(nèi)銷(xiāo)30億人民幣。優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品主要是跑步機(jī)、橢圓車(chē)、踏步車(chē)、健身車(chē)、劃船器、按摩器具、健身康復(fù)器具等運(yùn)動(dòng)健身器材，這些產(chǎn)品占據(jù)了廈門(mén)體育用品出口65%以上的份額。以跑步機(jī)為例，全球10臺(tái)家用跑步機(jī)就有6臺(tái)在廈門(mén)制造。廈門(mén)的體育用品制造業(yè)是在臺(tái)資企業(yè)的帶動(dòng)下發(fā)展起來(lái)的，臺(tái)灣先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)健身器材制造工藝技術(shù)在廈門(mén)得到了很好的傳承。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，奧佳華、鋼宇、朗美、群鑫、康樂(lè)佳、云中飛、邁動(dòng)、任和、宇動(dòng)、凱欣達(dá)等一批運(yùn)動(dòng)健身器材龍頭企業(yè)均已具備較強(qiáng)的研發(fā)能力和較高生產(chǎn)工藝技術(shù)水平。企業(yè)步入產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展階段，逐步由“OEM”向“ODM”和“OBM”轉(zhuǎn)變。

　　2現(xiàn)階段廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

　　2.1廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)“瓶頸”廈門(mén)市體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出和增加值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，尤其是與公眾直接相關(guān)的競(jìng)賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)一直保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。至2020年廈門(mén)體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出143.85億元，較之前相比增長(zhǎng)11%，實(shí)現(xiàn)增加值73.91億元。體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出和增加值占廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為32.6%和47.8%，分別提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)和1.0個(gè)百分點(diǎn)。廈門(mén)市體育健身休閑活動(dòng)業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出4.52億元、增加值2.83億元，較上年度相比增長(zhǎng)24.7%。作為中國(guó)最大的體育用品制造和出口基地，在產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)擁有較完整的產(chǎn)業(yè)配套。目前，廈門(mén)體育用品產(chǎn)業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展過(guò)程中。未來(lái)是否能繼續(xù)在國(guó)內(nèi)國(guó)際處于領(lǐng)先地位，主要取決于能否順利完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　2.1.1創(chuàng)新體系整體效能不足，產(chǎn)品自主創(chuàng)新能力短板猶存智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域應(yīng)用不足，體育企業(yè)與高校、科研院所聯(lián)合創(chuàng)建體育用品研發(fā)制造中心，并聯(lián)合申報(bào)國(guó)家、省級(jí)科技計(jì)劃項(xiàng)目相對(duì)一線城市有差距。體育用品制造企業(yè)申報(bào)國(guó)家、省級(jí)高新技術(shù)、科技小巨人領(lǐng)軍企業(yè)的數(shù)量不足支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)、市級(jí)智能制造示范企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力不夠;企業(yè)實(shí)施生產(chǎn)線自動(dòng)化和智能化改造，推廣應(yīng)用智能技術(shù)與裝備，開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)智能體育產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新人才缺乏，導(dǎo)致技術(shù)無(wú)法突破“瓶頸”。

　　2.1.2對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，未能形成企業(yè)自主的特色品牌廈門(mén)市目前涉及體育產(chǎn)業(yè)的部分企業(yè)因?yàn)槠放菩。瑢?shí)力和資本不夠雄厚，加上還未能形成像一線大品牌一樣的口碑，帶來(lái)的就是對(duì)人才、市場(chǎng)及消費(fèi)群體的低吸引力。而他們的體育品牌在世界級(jí)體育品牌面前有很大差距，同時(shí)面臨著嚴(yán)峻形勢(shì)。主要是在特色品牌的定位不夠清晰，個(gè)性不鮮明和消費(fèi)的對(duì)象也模糊。再者，品牌的質(zhì)量和科技含量水平也無(wú)法同世界一流品牌相比，層次較低。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略上無(wú)法自行培養(yǎng)或招聘到有關(guān)方面的創(chuàng)新人才，在創(chuàng)新力上無(wú)法形成優(yōu)勢(shì)。最后，還未根據(jù)地域特色形成自己獨(dú)有的品牌文化，沒(méi)能形成特色。

　　2.1.3專(zhuān)門(mén)的體育用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)施有待持續(xù)擴(kuò)充和完善目前，廈門(mén)市沒(méi)有具體規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)，雖然是中國(guó)最大的體育用品制造和出口基地，但并沒(méi)有規(guī)劃體育用品的專(zhuān)業(yè)工業(yè)集中園區(qū)。正因?yàn)槿绱耍瑥B門(mén)的體育用品企業(yè)大都分散在廈門(mén)市的各個(gè)行政區(qū)，在整個(gè)生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)鏈配套方面，因?yàn)榧�中度不夠，影響了配套的效率，無(wú)形中提高了產(chǎn)業(yè)配套整合的物流成本。再有，企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)能提升也受到了用地的限制。因?yàn)闆](méi)有專(zhuān)門(mén)的體育用品產(chǎn)業(yè)園，也無(wú)法對(duì)外招商。短期解決辦法是對(duì)有發(fā)展需求的企業(yè)，想辦法解決其發(fā)展用地需求，相對(duì)來(lái)說(shuō)制造業(yè)企業(yè)比較分散，其中制造業(yè)主要依靠同安的工業(yè)園區(qū)(運(yùn)動(dòng)器材)70%出口外貿(mào)為主。

　　3新時(shí)期廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展定位目標(biāo)聚焦

　　3.1熱門(mén)大型賽事的推動(dòng)廈門(mén)因地制宜，擁有得天獨(dú)厚的環(huán)島路、沙灘、海域等資源，于是政府有意識(shí)地引進(jìn)或培育路跑、水上、沙排等體育賽事。這些賽事為區(qū)域自然資源賦予了新的體育內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。近年來(lái)，廈門(mén)積極培育和引進(jìn)大型賽事，如國(guó)際排聯(lián)世界沙排巡回賽、世界杯攀巖賽、世界(半程)鐵人三項(xiàng)賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、亞洲大滿貫拳王賽、海峽兩岸帆船賽等，取得了良好反響，也直接帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的完善。摩托艇、帆船等賽事的舉辦，吸引了游艇帆船制造企業(yè)落戶廈門(mén)。

　　馬拉松形成賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，引領(lǐng)帶動(dòng)各層級(jí)、多元化的其他賽事的舉辦，這些賽事又吸引更多行業(yè)資源落地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈完善，輻射帶動(dòng)旅游業(yè)等其他行業(yè)發(fā)展。作為享有美譽(yù)的中國(guó)著名城市馬拉松賽事之一，廈門(mén)馬拉松從第一屆開(kāi)始，就擬定“通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作籌措辦賽資金”的思路，推行“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，廈門(mén)馬拉松在短短5年時(shí)間內(nèi)成 為知名的國(guó)際賽事品牌。廈門(mén)馬拉松的成功運(yùn)營(yíng)，為其他大型賽事市場(chǎng)化運(yùn)作積累了經(jīng)驗(yàn)。

　　3.2社會(huì)力量打造海峽兩岸品牌充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)力量參與賽事舉辦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的另一大特點(diǎn)。國(guó)企深耕體育產(chǎn)業(yè)，這是廈門(mén)體育賽事扎堆、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的重要原因，已經(jīng)形成“廈門(mén)經(jīng)驗(yàn)”。而在國(guó)企助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，體現(xiàn)的是廈門(mén)“調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量辦體育”的思路。廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)作為廈門(mén)馬拉松冠名贊助商，已經(jīng)被廣大廈馬跑友所熟知。阮敦梁透露，廈門(mén)建發(fā)集團(tuán)近年來(lái)在各項(xiàng)體育賽事中累計(jì)投入超過(guò)1億元。

　　在廈馬舉辦的同時(shí)，舉辦了中國(guó)馬拉松博覽會(huì)，為體育全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接和多產(chǎn)業(yè)融合提供了平臺(tái)。依托賽事和展會(huì)平臺(tái)集聚更多的體育產(chǎn)業(yè)資源。除此之外，融合發(fā)展提升廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)活力，加快“體育+”和“+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加大廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)與健康休閑、生態(tài)旅游、培訓(xùn)服務(wù)、商務(wù)會(huì)展等形態(tài)的融合力度，帆船游艇、高爾夫、沙灘排球、戶外露營(yíng)、汽車(chē)越野、拓展訓(xùn)練、體育傳媒策等新型業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加活躍多元，煥發(fā)出新的蓬勃生機(jī)與活力。

　　“體育+旅游”打造城市品牌，廈門(mén)馬拉松獲評(píng)2018年中國(guó)體育文化博覽會(huì)和中國(guó)體育旅游博覽會(huì)“中國(guó)體育旅游精品賽事”和“中國(guó)體育旅游十佳項(xiàng)目”，廈門(mén)凱歌體育健康城獲評(píng)2018年福建省體育旅游休閑基地，體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。“體育+會(huì)展”拓展消費(fèi)空間，成功舉辦第十一屆中國(guó)(廈門(mén))國(guó)際游艇展覽會(huì)等展會(huì)，打造產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，融合發(fā)展成效顯著。首屆廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨“中國(guó)廈門(mén)移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”吸引了中外300多家參展企業(yè)，設(shè)有980多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，展覽會(huì)規(guī)模近2萬(wàn)平方米，為體育產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接和多產(chǎn)業(yè)融合提供了很好的平臺(tái)。

　　3.3國(guó)際精品賽事基地助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　2016年福建省體育局關(guān)于印發(fā)《福建省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的通知中把廈門(mén)市作為體育產(chǎn)業(yè)核心區(qū)。以廈門(mén)市為核心區(qū)，依托國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)系城市，聯(lián)動(dòng)漳州、龍巖等地區(qū)，以廈門(mén)國(guó)際馬拉松等精品賽事為龍頭，以濱海、山水生態(tài)環(huán)境為支撐，重點(diǎn)發(fā)展競(jìng)賽表演業(yè)、體育旅游業(yè)和體育健身休閑業(yè)，推進(jìn)體育場(chǎng)館服務(wù)、體育中介、體育培訓(xùn)和體育文化創(chuàng)意等業(yè)態(tài)發(fā)展[6]，近三年“廈馬”頂級(jí)品牌賽事反饋中，也可以看出由廈門(mén)政府積極主導(dǎo)，配合廈門(mén)市社會(huì)力量，利用廈門(mén)濱海城市環(huán)境優(yōu)勢(shì)，國(guó)際級(jí)品牌賽事，成熟可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)模式，裂變更多其他賽事帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

　　4新時(shí)期廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策

　　4.1創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)種類(lèi)深入深化跨界融合發(fā)展圍繞建設(shè)“體育強(qiáng)市”目標(biāo)，按照高質(zhì)量發(fā)展的新要求，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，扎實(shí)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。首先，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、研學(xué)旅行、營(yíng)地教育、城市眾創(chuàng)空間等深度融合。結(jié)合時(shí)代背景，打造體育同“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)展模式，進(jìn)一步增強(qiáng)體育服務(wù)的能力和水平。從不同產(chǎn)業(yè)出發(fā)，對(duì)文化和旅游，還有健康和互聯(lián)網(wǎng)等重點(diǎn)行業(yè)實(shí)施跨界、跨區(qū)域和跨行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)種類(lèi)發(fā)展。其次，促進(jìn)體育消費(fèi)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。積極推動(dòng)體育與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑、康體度假、賽事觀賞、山野戶外、體育節(jié)慶等體育旅游項(xiàng)目，通過(guò)廈門(mén)馬拉松等品牌賽事的吸引力與輻射能力，形成“一日比賽、多日停留，一人參賽、多人旅游，單人競(jìng)賽、多人消費(fèi)”的模式，拉動(dòng)體育消費(fèi)，做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)。此外，強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，以新產(chǎn)品、新體驗(yàn)帶動(dòng)新消費(fèi)。

　　4.2提升本地特色體育品牌創(chuàng)新力的優(yōu)勢(shì)清晰的品牌識(shí)別必須有深度、有條理，才能指導(dǎo)品牌的傳播和推廣活動(dòng)的制定與實(shí)施，才不會(huì)把矛盾和模糊的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，同時(shí)挖掘和加強(qiáng)品牌識(shí)別，以使品牌戰(zhàn)略更加有效。發(fā)揮本土企業(yè)的文化地緣優(yōu)勢(shì)，兼并、重組體育用品企業(yè)，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)行系統(tǒng)的品牌規(guī)劃就是靜心研究市場(chǎng)的需求、分析競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)、尋找自身的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。加快打造世界一流的體育用品制造企業(yè)和自主品牌，形成較強(qiáng)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)品牌。

　　4.3拓寬發(fā)展空間促進(jìn)新興服務(wù)業(yè)發(fā)展一是有效做大體育服業(yè)務(wù)。支持打造一批國(guó)家級(jí)和省級(jí)體育服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范項(xiàng)目，有效做大體育服務(wù)業(yè)。二是擴(kuò)大體育服務(wù)業(yè)發(fā)展空間。強(qiáng)化各部門(mén)、各領(lǐng)域的協(xié)同配合，樹(shù)立大產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，加快“體育+”新興體育服務(wù)業(yè)發(fā)展步伐。三是積極扶持打造體育服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，積極打造諸如廈門(mén)大唐中心的城市健身休閑服務(wù)綜合體，增強(qiáng)體育服務(wù)業(yè)綜合配套功能，帶動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，形成集聚效應(yīng)，提升體育服務(wù)業(yè)發(fā)展后勁和發(fā)展質(zhì)量。

　　體育論文投稿刊物：《當(dāng)代體育科技》是由原新聞出版總署批準(zhǔn)，中共黑龍江省委宣傳部主管，黑龍江文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)有限公司主辦的體育類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊。國(guó)內(nèi)統(tǒng)一連續(xù)出版物號(hào)：CN 23-1579/G8;國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)：ISSN 2095-2813， 公開(kāi)發(fā)行，旬刊，256頁(yè)，國(guó)際大16開(kāi)本印刷。

　　5新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展促使體育產(chǎn)業(yè)按照高質(zhì)量的要求發(fā)展，同時(shí)也是社會(huì)發(fā)展必經(jīng)之路，對(duì)市場(chǎng)資源優(yōu)化配置進(jìn)一步加強(qiáng)，建立健全機(jī)制體系和市場(chǎng)規(guī)模效應(yīng)不斷擴(kuò)大，還要突破發(fā)展的速度規(guī)模限制，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廈門(mén)市作為國(guó)家綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)和多個(gè)示范服務(wù)區(qū)，將圍繞建設(shè)“體育強(qiáng)市”的目標(biāo)，把握體育產(chǎn)業(yè)2.0發(fā)展的歷史機(jī)遇，將體育產(chǎn)業(yè)同國(guó)民經(jīng)濟(jì)的社會(huì)發(fā)展大局中相結(jié)合，堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展。激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情作為強(qiáng)化廈門(mén)體育產(chǎn)業(yè)的要素保障，積極實(shí)施全民健身行動(dòng)并落到實(shí)處，把體育鍛煉變?yōu)橐环N生活方式。廈門(mén)在積極建設(shè)成為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理、門(mén)類(lèi)齊全、品牌聚集、機(jī)制完善、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的示范城市，并在未來(lái)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)共同融合發(fā)展。

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　　作者：吳林