[摘要]非遺博物館文創產品的開發，是以展品為基礎和參考，綜合非物質文化遺產的發展歷史，提取重要文化元素和設計元素，采用優化手段和變形手段完成的創作活動。本文在介紹文創產品基本情況的基礎上，分析了非遺博物館文創產品開發難題，闡明了非遺博物館開發文創產品的重要性，并提出一些科學可行的開發措施，以期有助于提升非遺博物館文創產品的開發水平。

　　[關鍵詞]非物質文化遺產博物館文創產品

　　博物館免費開放政策的實施，使博物館游客的數量不斷增加。游客瀏覽博物館時，總希望通過購買博物館紀念品留住博物館的美好。針對這種情況，非遺博物館開發文創產品時，應結合非物質文化遺產的主要因素，科學開展設計開發工作，更好地推進非遺博物館的穩步發展。

　　博物館論文范例：淺論自然博物館生態文明教育

　　非遺博物館文創產品的基本情況

　　1.文創產品的內涵文創產品是文化創意產業的組成部分。金光教授認為文創產品產業是包含所有再創造文化現象，且能夠產生相應新價值的活動形態。文創產品是文化創意產業的重要一環，顯現出明顯的愉悅性、創意性、精選性等特征，不必局限于實體物品，屬于傳達符號、意見以及生活方式的消費品。

　　2.非遺博物館文創產品的發展特點

　　非遺博物館具備非物質文化遺產保存、收藏、展示、研究以及教育等多項基本功能，能給人們提供觀賞非物質文化遺產良好的機會和場所。近年來，非遺博物館的文創產品展現出了巨大魅力，創造出非凡的社會效益、文化效益和經濟效益。在開發文創產品上，非遺博物館顯現出無可比擬的優勢，它們不僅給開發工作者提供了豐富的文化資源和參考依據，還可以進一步深化社會公眾對非物質文化遺產的認知。非遺博物館文創產品開發的難題非遺博物館開發符合時代內涵和消費者審美需求的文創產品，有利于不斷提升博物館的經濟效益和文化效益。現階段，非遺博物館文創產品開發過程中還存在一些不足。

　　1.投入力度不夠大很多非遺博物館在開發文創產品時，市場調研不到位，在資金投入、技術投入以及人員投入等方面投入力度不夠，市場回報呈現明顯的不確定性，影響了文創產品開發的效果。

　　2.內容不夠豐富目前非遺博物館文創產品開發的內容還不夠豐富，多集中在基礎表現形式方面，且同質化嚴重、相似程度過高，嚴重打擊游客購買欲望。

　　3.市場結合度不夠高傳統旅游紀念品仍是非遺博物館商品的主要形式，文創產品不夠豐富，而且文創設計人員忽略消費者的需求，盲目求新，導致文創產品無法得到消費者的認同，滯銷嚴重。

　　4.產業化程度較低

　　由于開發人員積極性不高、創新意識不強，文創產品涵蓋的內容范圍較小，產業鏈條也不夠完善，缺乏多種銷售渠道等，目前非遺博物館開發文創產品還無法形成較高的產業化水平，不具備較高的附加值。非遺博物館開發文創產品的重要性文創產品是非遺博物館在文化產業領域立足的基本載體。開發文創產品，可以更好地展現非遺博物館藏品的內涵。同時利用文創產品的設計和開發，持續拓展和優化文創展廳的設計工作，有利于進一步拓展博物館的服務功能，進而促進博物館的穩定運營。文創產品開發工作，對非遺博物館的長遠發展也能起到積極作用。通過文創產品的開發，可以給非遺博物館帶來更多經濟效益，反哺博物館的經營管理工作。

　　游客購買文創產品，能夠更好感受到這些產品的價值和意義，了解更多的非遺知識，這對于宣傳和推廣非物質文化遺產、推進文化建設活動具有良好效果，從而產生很好的文化效益。而文創產品的開發和銷售，傳遞了非物質文化遺產的思想和內涵，社會公眾購買、交流文創產品能夠更好實現文化產品的價值，從而產生顯著的社會效益，對非遺博物館的長遠發展起到積極作用。非遺博物館文創產品開發的措施非遺博物館開發文創產品需要結合博物館的實際情況和市場的實際需求，重點要結合有價值的藏品，通過科學合理的開發手段，展現出藏品的文化內涵和文化價值。

　　1.精準定位文創產品市場

　　非遺博物館開發文創產品，需要全面把握受眾需求，這是開發工作的動力源泉。(1)傳承傳統文化，是非遺博物館的建設和運行初衷。開發文創產品要從這一初衷出發，從群眾生活視角出發，促進游客對非物質文化遺產的進一步認識。(2)在做好市場調研工作的基礎上，發揮市場導向作用，精準定位。開發文創產品的目的不在于盈利，而在于提升非遺博物館的知名度，傳遞非物質文化遺產文化內涵，實現博物館社會公眾教育價值。因此，開發文創產品，要著重突出文創產品的社會效益，為社會文化產業的健康發展提供良好支持。

　　(3)分析和研究各項文創產品的市場銷售狀況，明確產品滯銷和熱銷原因，細致分析和研究產品開發環節中的存在問題，制定出科學可靠的改進方案，為后續調整和優化開發工作提供信息支持。(4)明確并把握自身的市場定位，通過細致的市場調研工作，掌握市場反饋狀況，制定完善的生產和營銷計劃。(5)切實把握社會公眾日常生產生活的實際需求，通過文創產品不斷拓展傳統文化的影響范圍，提高社會公眾使用文創產品時愉悅和輕松的感受。

　　2.豐富文創產品內容和制作工藝

　　在實際開發文創產品的過程中，要結合非遺博物館自身的特征，以獨特的藝術表現形式劃分文創產品的內容和類型。深度挖掘非遺博物館中各類藏品所包含的傳統文化特征和內涵，以高質量的、創新的制作工藝加以展現，突破非遺博物館館藏內容有限的制約;展現更多方面的內容，保證游客可以觀賞到更多類型、豐富多彩的非物質文化遺產和文創產品，提升游客的文化認知，拓展游客的文化視野，調動游客的購買欲望。豐富文創產品的開發內容和形式，要堅持創新意識，提升創新能力，要在分析非遺文化內涵的基礎上，做好市場調研工作，尋找到符合當前社會公眾審美的契合點，選擇市場空缺領域和空缺結構類型，避免產品同質化，設計出高水準的文創產品，為社會公眾提供多樣化的選擇。

　　3.推行品牌發展戰略

　　優質且獨特的品牌，是展現非遺博物館文創產品獨創性和審美價值的重要途徑。它能夠深入社會公眾的意識，促進社會公眾更為深刻地理解品牌背后的文化理念和文化特色。面對激烈的市場競爭環境，非遺博物館可以嘗試使用市場化發展策略，打造和樹立優質化品牌，不斷增加文創產品的高附加值，擴大品牌的影響力。首先，非遺博物館要不斷增強品牌意識，開發和生產出較高獨特性的文創產品，增強文創產品的消費吸引力，更好面對市場的考驗。其次，非遺博物館在推行品牌戰略的過程中，要不斷汲取其他博物館的先進經驗，把握自身特色，形成具有明顯獨特性的品牌，將博物館自身的思想理念、精神追求以及市場定位等特征注入其中。最后，為保障品牌的良好形象，還要持續加大品牌的管理力度，促進其實現可持續發展。

　　4.持續加大投入力度

　　一要加大資金投入。文創產品的開發需要有資金作為支撐，充足的資金是開發項目順利實施的前提。二要加大技術投入。積極依托于互聯網信息技術，做好市場調研、產品設計以及宣傳銷售等活動，通過網絡宣傳和推廣，擴大自身知名度和影響力。三要加大人力投入，建設高水平的開發設計團隊，提升總體開發水平。

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　　作者：譚征