摘要：隨著我國現代化經濟發展的腳步，文化和旅游行業在政府的指導下也完成了基本融合，可以說旅游的根本目的除了觀賞風景以外，最重要的核心內容就是體驗當地風俗民情，感受民間藝術文化。因此如何借助旅游行業的發展來推動各地群眾文化產業也成為了當下文化旅游行業最核心的內容之一，本文從發展形勢、文化資源、文化活動、文化紀念品和團隊建設等多個角度闡述了如何利用旅游發展的形式來推動我國群眾文化的策略。

　　關鍵詞：文旅發展;現狀;推動;策略

　　引言：隨著我國人民物質生活的極大豐富，通過旅游的方式在假期進行消遣，這種模式不僅被越來越多的家庭所喜愛，同時也能夠有效帶動我國旅游經濟的增長。而在此環節中，群眾文化的發展既能夠豐富旅游者文化視野，提高個人情操，同時也能夠有效拉動當地旅游行業和文化事業的發展，提高國民素質，促進社會和諧。因此需要政府和相關部門能夠積極構建群眾文化發展的合理方式，借助旅游行業的東風使其得到快速發展。

　　旅游文化論文投稿刊物：旅游縱覽(月刊)創刊于1989年，由河北省旅游局、河北省旅游協會、秦皇島經濟技術開發區主辦。是中華人民共和國新聞出版總署批準的旅游文化期刊。

　　旅游群眾文化的正規化發展

　　可以說旅游行業的發展和群眾文化事業的發展是相輔相成的，良好的群眾文化氛圍和具有特色的地域、民俗文化內容，能夠對游客形成有效吸引，而良性的旅游行業發展也能夠有效提升游客的旅游體驗。為了能夠更好的借助旅游發展讓群眾文化得到更好的推動，就需要各地政府和相關部門對旅游群眾文化作出相應規劃，并整肅旅游市場風氣，同時還需要加強對旅游和文化事業的資金投入，鼓勵旅游企業發揮自身主觀能動性，有機將文化與旅游兩種元素相互融合，最后針對群眾文化事業需要更好的融合當地有關專家學者深入挖掘文化屬性，為旅游文化提供更加豐富的素材和內容。

　　二、重新梳理各地群眾文化資源

　　想要借助發展旅游之勢來推動群眾文化的發展，首先打鐵還需自身硬，各地政府和文旅部門應該優先做好自身文化內容的挖掘和整理工作，對于各類別的傳統工藝和非遺項目進行保護，同時還應該對相應的非遺傳承人或文化產業企業進行大力扶持，從而達到良好的宣傳目的。另外，政府部門還需要能夠合理規劃群眾文化的市場和經濟價值，為后續的文旅結合開發做好相應準備。

　　雖然老話講酒香不怕巷子深，但是隨著現代化建設的腳步，這種論調已然變得不實用了。為了能夠讓群眾文化成為旅游行業發展的依托，并且讓旅游市場變成群眾文化發展的借力點，就應該結合我國快速發展的互聯網產業，對梳理后的各地群眾文化資源進行有效的宣傳，尤其是有地域特色的現代工藝美術，戲曲節日，自然風光等內容，都需要深度挖掘其文化內涵，并結合地域特色，民族特色進行有效宣傳，讓更多人能夠了解到群眾文化的寶貴價值，力爭打造更多網紅旅游景點以及網紅群眾文化。

　　三、開展多樣的群眾文化活動

　　開展旅游文化活動，是借助旅游發展促進群眾文化事業的最佳途徑。首先文化活動具有一定的特殊性，既能夠有效結合地域特色、季節特色、民俗特色，通過各種元素來構建極具個性化的旅游項目。同時還能夠讓游客在領略自然風光的同時，感受獨具特色的群眾文化，讓身體和精神共同得到愉悅。其中較為著名的群眾文化活動有洛陽牡丹花節，錢塘江觀潮等項目，而想要打造這種項目，就需要當地政府能夠充分發掘自身人文、歷史、工藝美術、節日習俗等多種內容，使游客能夠最大限度的優化旅游性價比。最后，政府還可以將多種藝術形式進行結合，以達到旅游興城的戰略目的，使群眾文化得到良好發展。

　　四、旅游紀念品的設計

　　旅游紀念品不僅是群眾文化活動的一種具象化展現形式，同時也有著巨大的市場前景。可以說良好的旅游紀念品市場，是根據游客的心理，為了滿足游客出行的需求，以達到收藏、送禮、或彰顯個人獨特品位以及旅行經歷的目的。可以說隨著文化旅游行業的發展，購買旅游紀念品已經成為了很多人出行的必備習慣之一，而目前我國旅游景區紀念品，在設計和出售的環節存在很多問題。首先，大多數景區紀念品過于雷同，缺乏對當地獨有文化的深刻挖掘。另外，銷售模式上也存在一定缺陷，很多體積較大，質量較重的紀念品，游客無法隨身攜帶，而景區配套的運輸物流條件不夠完備，到影響了旅游紀念品的銷售效果。

　　而為了能夠有效解決這些問題，就需要各地政府能夠將整理后的群眾文化活動內容，交由相應的專業設計公司進行紀念品的設計。在設計理念上應該融入各地差異化藝術類別和傳統文化的獨特理念，同時結合自然風景，已達到讓游客眼前一亮的目的。另外在銷售模式上，也需要能夠充分利用互聯網技術，通過線下體驗，線上支付購買的模式，讓游客能夠輕松旅游，回到家中的時候，紀念品甚至比游客更早到家。通過這種方式不僅能夠有效解決游客在旅行過程中的物品負擔，同時也能夠連帶促進各地區旅游物流產業的發展。

　　五、相應人才的團隊建設

　　為了能夠實現憑借旅游行業的發展推動群眾文化發展的目的，還需要能夠構建相應的人才隊伍，這支隊伍需要融合各方面的優秀人才。比如專業的導游，專業的文化內容整理隊伍，如果有條件的情況下，還應該包括文化旅游產品設計的團隊。通過分工合作的模式，讓文化旅游產業得到高度的融合，在宣傳各地旅游特色、文化特色的方面，要能夠借助更加先進的自媒體平臺，樹立全新的宣傳標語吸引游客。通過多樣化的群眾文化活動模式為游客打造全新的文化旅行體驗，通過具有設計感和美感的旅游紀念品拉動經濟增長，并做好對各地文化產業以及群眾文化活動的傳承的保護。

　　結束語：綜上所述，旅游和文化的結合，已然成為我國推動群眾文化發展的重要途徑之一。想要借助旅游發展的大形勢，就需要各地政府能夠針對自身優勢和文化特色進行深入挖掘和整理，同時開發多種群眾文化活動形式，形成各種特色文化旅游體驗線路。另外著重開發文旅紀念品的差異化和個性化，并且儲備優質文旅事業的人才庫，學會利用現代化的宣傳模式，打造特色文化項目，為文化旅游，旅行群眾文化打下堅實的基礎。

　　參考文獻：

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　　作者：張康為