摘要：近年來，IP電視劇、IP電影、IP網絡游戲等大展身手，幾近“霸占”整個娛樂行業。IP的價值得到了資本市場的認可，便開始流行起以IP為主體的創新型經濟模式。這種新型經濟模式也支撐起整個泛娛樂產業的發展。

　　關鍵詞：泛娛樂化;IP劇;產品衍生

　　一、引言

　　在“娛樂至死”的大環境下，追求娛樂精神成為各電視、網絡媒體的首要任務。電視媒體的泛娛樂化，是對受眾心理需求的滿足，是對受眾合理要求的一種積極回應。2015年網絡文學IP劇開始席卷了整個熒幕，從《盜墓筆記》，到《花千骨》《瑯琊榜》，這些網絡文學IP不再走單一的發展路線，而將未來的發展方向放在了全產業鏈資本市場，最大化地開發其IP價值。

　　二、IP劇的發展成為衍生產品的奠基之石

　　2015年至2016年，國內熱播的IP劇有《花千骨》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》等等。縱觀2016年的電視熒屏，超越了2015年的勢頭，電視劇基本都是超級IP，幾乎每部劇還未開播就已經自帶大量粉絲。而這大量的粉絲消費就構成了龐大的產業鏈，IP劇也就能在粉絲社群的基礎上開發周邊產品，其粉絲社群也就成為這些產品的第一消費者，同時也是這些產品的代言者②。首先，什么類型的IP劇才能擁有大量的粉絲?大肆言情、渲染氛圍充斥鏡頭以及可以調節枯燥生活的情節，在情節的設置上更符合“泛娛樂化”的內在意義。

　　隨之，也就衍生出符合此類趣味的游戲類產品及電影類產品，基于IP劇而發展起來的產業鏈隨之形成。從湖南臺電視劇收視率的排行就可以發現：故事情節越“狗血”越“泛娛樂化”的越受觀眾的偏愛，其中二次開發或改編網絡小說拍成的IP劇更是“獨占鰲頭”。其次，IP劇憑借什么渠道來發展它的產業鏈呢?對于多數互聯網用戶而言，文化產業都具有共同的屬性——娛樂。

　　用戶的消費行為和方向指引著IP產業的運行和合理化配置。因此，IP品牌的打造、營銷是否成功最終還是取決于用戶的基數。IP劇產業要運用互聯網思維、平臺與技術，促進投資、制作、營銷、播出等產業鏈的重構與整合，加強IP劇產業的改革、發展與創新③。在這個層面上，2016年熱播的網絡IP劇《盜墓筆記》就是最好的全產業鏈開發的案例。英國作家J•K•羅琳所創作的《哈利•波特》系列小說，之后該小說的系列產品迅速問世，并成為了具有超級吸金能力的產品代表。

　　有業內人士稱《盜墓筆記》有潛質成為中國版的《哈利•波特》，“盜墓筆記”系列將向電視、電影、游戲、版權銷售、廣告、衍生產品等多種方向發展，拓展盈利業務。2011年，騰訊公司打造“泛娛樂生態”這個概念，幾年時間的實踐，騰訊相繼推出動漫、“騰訊電影+”、文學，構建了一個文學、游戲、影視、動漫、衍生產品等文創產業的新創舉④。泛娛樂生態平臺的打造，使得文化產品不再孤立開發、各自發展，而是建立在原創作品的基礎之上進行二次開發。IP劇的全產業鏈開發也是建立在“泛娛樂化”的生態環境之上，圍繞著一個IP品牌，各產業、各用戶實現泛娛樂互動體驗。

　　三、游戲類衍生產品大放異彩

　　“供給與需求”在這里可以被解釋為：各個電視媒體組織在利益的驅動下，充分利用“泛娛樂化”的市場背景，結合賦有知識產權的國產原創小說進行IP化的電視劇改編。而后利用IP劇熱播的勢頭進行一系列衍生產品的供給，原本自帶“吸粉”功能的IP化原創作品一經“翻版”便迅速在娛樂市場供不應求。網絡游戲方面，手機游戲市場逐步壯大，成為IP主要變現渠道之一。

　　2015年“現象級”大IP劇《花千骨》在湖南衛視重磅開播，開播后不久其手游就迅速上市，受到億萬小說粉絲追捧，同時也讓千萬觀眾倍感期待。2015年8月1日，《花千骨》正式授權改編同名手游，全球首款與電視劇情同步的ARPG(游戲的角色動作)仙俠類游戲正式上線。以《誅仙》《花千骨》為代表的影視IP席卷整個手游市場，影游聯動的商業模式帶動整個影視IP手游產品的發展。PC端游商家也開始將端游IP植入手游，以《夢幻西游》《熱血傳奇》等為代表的端游移植作品為例，集銷量與品質于一身，未來形勢一片大好。

　　此外，2017年1月30日上線開播的IP劇《三生三世十里桃花》在劇情上沿襲原創小說、尊重原創性故事情節，一經播出也就獲得無數觀眾的喜愛。而近日國內某游戲開發商也宣布將會與《三生三世十里桃花》展開“影游聯動”，以電視劇為基推出同名手游。自帶“粉絲體”特性的IP劇，出現這種供不應求的局面，主要歸因于準確的受眾定位，在這里的受眾就不僅僅是簡單的原始粉絲，更多的是IP化產品的參與者和消費者。

　　現象級IP劇《花千骨》的同名游戲2015年至2017年用戶下載量，顯示2015年是該游戲下載的高峰期，而在2016、2017年這款游戲的下載量并不高。據分析在這時期出現了另外的游戲“替代品”，例如IP劇《微微一笑很傾城》同名游戲。這也充分說明了IP劇的上映時期是其衍生產品發展的“黃金期”。

　　四、網絡文學等衍生品“搶占先機”

　　暢銷的網絡文學作品通過互聯網平臺原始積累了大量粉絲，幫助其實現從網絡文學作品向電視劇、電影、游戲等領域轉變，實現跨界價值變現，其粉絲價值也促進了整個泛娛樂行業的繁榮。現播的IP劇在某種意義上也是以前文學小說作品“再燃”的一種宣傳方式，從而達到IP劇全產業鏈的發展。比如小說《花千骨》在其還只是小說的階段或許并沒有太多的人愿意花錢去閱讀，而隨著電視劇的上映，不僅僅在電視劇方面有了頂級的收視率，它的小說也在網絡暢銷小說排行榜上名列前茅。在上海衛視、浙江衛視同時熱播的《歡樂頌2》成為了2017“現象級”IP劇。

　　自從2016年上映以來，其在各大電視臺黃金檔期的收視率不容小覷。與此同時，同名小說也在網絡上同步更新。從文學小說到改編電視劇，再借助熱映的電視劇推銷文學小說，在泛娛樂的生態圈里形成了龐大的全產業鏈。動漫產業是另外一個不可忽視的IP資源庫。與電視劇、電影相比，動漫是能夠跨越文化習俗的限制，與用戶進行跨區域互動，也就成為IP理想的承載之一。

　　而以IP劇為載體的動漫也可以衍生出電視劇、電影、游戲等形式，動漫IP資源的價值在全產業鏈的格局中得到最大化發展。曾創下國產動畫電影票房之冠的《西游記之大圣歸來》取材于我國傳統經典文學《西游記》，而且電視劇《西游記》將這部經典推向熒幕之巔。《黑貓警長之翡翠之星》這部作品取材于20世紀80年代的經典動畫《黑貓警長》，正因為電視上的動畫《黑貓警長》陪伴了無數觀眾的童年，而獲得了龐大的原始粉絲。泛娛樂化的時代背景，游戲、電影市場的成熟和資本的驅動，優質國產動漫IP的價值得到最大化體現。

　　五、結語

　　有關從IP劇衍生出來的產品還有很多，例如綜藝節目、電子商務、玩具、服飾、運動和主題公園等等。如今，在泛娛樂生態系統中，有專家預測：“IP熱”最終必定會歸于理性，回歸到優質內容層面上，因此更需要冷靜評判一個IP的真正價值。IP價值得以升華的關鍵在于優質，這也是整個新型商業模式發展的核心⑤。

　　娛樂方向論文范文：新聞記者論文體育新聞娛樂化

　　這篇新聞記者論文發表了體育新聞娛樂化，娛樂化的體育新聞是一種特殊的報道方式，一度達到了白熱化程度，但是受到很多學術界的偏見，從受眾的角度出發，我們發現體育新聞娛樂化也是一種促進體育和大眾傳媒在市場經濟發展中的手段。