摘要：為有序開展嶺南文化資源文創(chuàng)商品設計制訂行動指引，并搭建基本框架;為廣東文創(chuàng)產業(yè)和文化經濟高質量發(fā)展出謀劃策、夯實基礎。運用市場調研、理論研究、案例分析、專題實踐等方法論證了嶺南文創(chuàng)商品設計項目規(guī)劃的必要性和重要性;用數據實證與科學推論等方法論述了廣東文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展的必然趨向。

　　制訂了嶺南文創(chuàng)商品設計項目規(guī)劃方案，為嶺南文創(chuàng)設計與產業(yè)發(fā)展設置了可循路徑。項目規(guī)劃是嶺南文創(chuàng)設計開發(fā)的基礎環(huán)節(jié)和行動指南，是文創(chuàng)產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保證;廣東應把握有利機遇與條件，實現文創(chuàng)產業(yè)與文化經濟的高質量發(fā)展。

　　關鍵詞：廣東文創(chuàng)設計項目規(guī)劃產業(yè)發(fā)展

　　引言

　　科學合理地制訂嶺南文創(chuàng)設計開發(fā)的項目規(guī)劃，是有序進行嶺南文化資源文創(chuàng)商品設計開發(fā)的前提與保障，也是高質量發(fā)展廣東文創(chuàng)產業(yè)的必要環(huán)節(jié)。文創(chuàng)商品設計項目規(guī)劃要切實做好市場調研、產品定位，商品化過程要注意把握文化資源、創(chuàng)新形式、技術工藝、產品質量、營銷服務等關聯要素。廣東嶺南文化資源豐富，文創(chuàng)設計及產業(yè)發(fā)展處于全國領先行列。權威數據統計，廣東省文化產業(yè)增加值已連續(xù)15年占據全國之首，廣東是中國名副其實的文化產業(yè)大省。

　　下面，就如何開展嶺南文創(chuàng)商品設計項目規(guī)劃及產業(yè)發(fā)展，進行分項探析與綜合論述。文中部分詞匯使用了約定俗成的簡稱或者縮寫，比如，“珠江三角洲”簡稱“珠三角”，“非物質文化遺產”簡稱“非遺”，“文化創(chuàng)意”簡稱“文創(chuàng)”，“文化旅游”簡稱“文旅”，“中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽交易會”簡稱“深圳文博會”，“中國進出口商品交易會”簡稱“廣交會”等，在此作出說明。

　　一，嶺南文創(chuàng)商品設計項目規(guī)劃

　　按照“文化資源型”與“文創(chuàng)商品屬性”兩種分類標準，制訂了“非遺與民俗文化類”、“文博機構類”、“歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質文化遺產類”、“公園樂園文化街區(qū)等文旅類”、“風景名勝等自然遺產類”、“手信禮品紀念品類”、“生活日用與文體辦公用品等綜合類”等七個文創(chuàng)商品設計項目規(guī)劃大類。前五項按“文化資源型”分類，后兩項按“文創(chuàng)商品屬性”分類。希望藉此為嶺南文化符號資源創(chuàng)新演繹及文創(chuàng)商品設計應用提供開發(fā)架構與方向指引。雖然這七個大類或多或少會存在交叉或重疊，分類規(guī)則也并非絕對科學，但整體上是合情合理的。

　　(一)非遺與民俗文化類

　　這個分類是依據嶺南“廣府”、“客家”、“潮汕”三大居民聚落的非遺與民俗文化資源來制訂，以此作為嶺南文創(chuàng)商品設計開發(fā)最為重要的一項規(guī)劃類型。2007年到2016年，廣東省及各地市出版了《廣州市非物質文化遺產》(2007版)、《佛山非物質文化遺產名錄圖典》(2009版)、《佛山市非物質文化遺產資料匯編》(2015版)、《《廣東省非物質文化遺產名錄圖典》(2016版)、東莞市東城文化非遺名錄》(2016版)等非遺名錄，為嶺南文化符號文創(chuàng)設計理論研究和實踐應用提供寶貴的參考文獻與素材資源，為文創(chuàng)項目調研節(jié)省了大量的人力、物力。

　　這個類別資源的形式和內容多，分類容易凌亂，建議制訂項目細分和選題遴選指南。2015年以來，作者課題組已進行了三十多個“非遺”及民俗文化專題項目的實踐研究。內容包括“廣府”、“客家”、“潮汕”區(qū)域的非遺與民俗文化類資源文創(chuàng)設計與品牌傳播課題。如廣府文創(chuàng)課題：剪紙、自梳女、廣府婚嫁、順德美食、中山美食、佛山武術、東莞龍舟、“盞鬼粵菜”(俚語文化)等;潮汕文創(chuàng)課題：英歌舞、潮汕美食、潮汕手信等;客家文創(chuàng)課題：松口古鎮(zhèn)文創(chuàng)，客家美食、印象梅州等;以及湛江麻章儺舞、湖光巖……通過一系列的項目實踐，更好地梳理了傳統文化符號與時尚形式之間的關系，傳承發(fā)展了地方優(yōu)秀傳統文化，創(chuàng)造了文化附加值。

　　在非遺與民俗文創(chuàng)設計項目實踐中，通過走訪調研廣東省多地非物質文化遺產評估專家、非物質文化遺產保護地和傳承人、以及政府部門非遺管理負責人，獲得了很多有關非遺管理與非遺文創(chuàng)的有益資訊，也了解和發(fā)現了廣東各地在非遺管理與傳承創(chuàng)新等方面的一些癥結。

　　在此作簡要歸納：第一，廣東的“非遺”資源非常豐富，珠三角與粵北、粵東及粵西各地的監(jiān)管、保護、傳承與發(fā)展情況不一，發(fā)展不均衡，喜憂參半。第二，基于各地財政狀況的差異，各地方政府制訂和推行的財政支持措施和力度不一。第三，在非遺文化保護與非遺技藝傳承人扶持資助方面，省市層級政策措施比較到位，縣區(qū)鎮(zhèn)街層級有點“力不從心”，一些缺乏“錢途”的非遺項目傳承后繼無人。第四，各地非遺文化資源有效利用與文化創(chuàng)新轉化尚處于初級階段，不少地方停留在宣傳推廣階段，重形式、輕實效。隨著國家和廣東省各項文化發(fā)展政策、規(guī)劃(計劃)及措施的逐步落實，相信以上幾類問題都會得以解決。

　　(二)文博機構類

　　所謂“文博機構類”，主要是指博物館、文化遺址、紀念館、美術館、藝術館等機構的館藏文物、展品、藝術品等文化資源，近現代歷史革命圣地、紀念堂等特殊文化資源，也劃歸到這個大類。眾所周知，博物館文物藏品多，研究文獻多，歸類展示好。所以，博物館是這個大類中最有分量的文創(chuàng)資源。據大洋網2019年5月19日消息，截至今年5月，廣東省共有各級各類博物館313家，其中國有博物館226家、非國有博物館87家。

　　國家一、二、三級博物館共57家，其中一級博物館6家，居全國第五位;二級博物館24家，居全國第一位;三級博物館27家，居全國第二位。可見，文博機構類資源在廣東嶺南文創(chuàng)設計、文創(chuàng)產業(yè)與文化經濟發(fā)展中是大有潛力的。此類文創(chuàng)設計開發(fā)最具民族品牌代表性的優(yōu)秀案例當屬臺北故宮博物院，其文創(chuàng)產品開發(fā)始于上世紀60年代，到2000年已經做得風生水起。受臺北故宮博物院文創(chuàng)開發(fā)的啟示，北京故宮博物院于2008年成立故宮文化創(chuàng)意中心，2013年進入轉折性的發(fā)展期。

　　當時，臺北故宮博物院推出了非常受消費者歡迎的“朕知道了”紙膠帶，讓北京故宮博物院的單霽翔院長認識到了文創(chuàng)產品的巨大市場商機。自此以后，北京故宮也開始把文創(chuàng)開發(fā)當成了一件大事來抓，設計開發(fā)了大量具有故宮文化特色的文創(chuàng)商品。北京故宮文創(chuàng)商品開發(fā)遵循的原則是，“以社會公眾需求為導向，以時代前沿科技為依托，以學術研究成果為支撐”[1]。在廣東，文博機構主動跟高校、行業(yè)開展文創(chuàng)設計開發(fā)合作。

　　在廣東省博物館、西漢南越王博物館等國家一級博物館，都開設了專門的文創(chuàng)商店，不過文創(chuàng)商品開發(fā)的潛力還需繼續(xù)挖掘;在市縣區(qū)等博物館，也有不少令人耳目一新的文創(chuàng)商店。如順德博物館、廣東大觀博物館等中小型機構，文創(chuàng)商品開發(fā)很有辦法，有的對接地方“非遺”，有的與地方名優(yōu)老字號品牌聯合開發(fā)文創(chuàng)商品……總之，文博類資源文創(chuàng)開發(fā)，要主動發(fā)揮資源優(yōu)勢，發(fā)掘地域特色，做好傳統文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時要與專業(yè)設計、營銷團隊進行對話探討，讓文創(chuàng)產品有文化有創(chuàng)意，又能滿足消費者的需求[2]。

　　(三)歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質文化遺產類

　　這個分類主要包括歷史建筑、古典園林、名人故居、傳統村落、古鎮(zhèn)街等物質文化遺產資源。廣東嶺南地區(qū)很幸運地保留了大量具有歷史文化研究和文物保護價值的歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質文化遺產資源，是用來進行文創(chuàng)開發(fā)的寶貴資源。這類文創(chuàng)商品設計就是對相關建筑元素進行再設計，將嶺南建筑的文化內涵、審美情趣等抽象的主體文化賦予到具體的紀念品(文創(chuàng)商品)上，以另一種新的形式展現出來[3]。

　　與前述兩種文創(chuàng)設計項目規(guī)劃類型一樣，此類文創(chuàng)資源中融合了大量的非遺與民俗文化資源，只是物質文化遺產符號形態(tài)表現得更為直觀。在嶺南三大居民聚落中，有為數眾多的歷史建筑、古典園林、傳統村落、古鎮(zhèn)街和名人故居等人文景觀資源。在廣府古典名園、祠堂、家塾、家廟、神廟、牌坊等傳統建筑中，有木雕、磚雕、石雕，陶塑、灰塑等俗稱“三雕兩塑”的傳統裝飾技藝，有鑊耳墻、公仔脊飾、雕花檐飾、花罩、彩色玻璃、耗殼墻等地域文化符號。在客家居民聚落中，有分布于梅州、韶關等地的圍屋與土樓等具有防御特色的聚居型民居建筑群，還有梅州松口古鎮(zhèn)那樣的客家千年古鎮(zhèn)等。

　　在潮汕地區(qū)，傳統民居建筑、祠堂寺廟等宗教建筑、名人故居等傳統建筑的地域文化特色濃厚、裝飾藝術精湛，并兼顧本土、中原與海外多層文化基因。在潮州市繞平縣的永善村，有距今數百年歷史的大量客家土樓群;在汕頭澄海，有陳慈黌故居中西合璧兼具東南亞風情的龐大僑鄉(xiāng)民居建筑群。在珠三角，江門五邑地區(qū)保存有開平碉樓、赤坎騎樓群等清末民國時期的僑鄉(xiāng)民居建筑，是特殊歷史時期多元文化融合的寶貴資源。嶺南歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質文化遺產呈現出多元文化基因相互融合、交相輝映的特征，蘊含了形式優(yōu)美、內涵豐富的文化符號資源，它們是進行嶺南文創(chuàng)設計開發(fā)的重要資源。

　　(四)公園樂園文化街區(qū)等文旅類

　　這是文化與旅游屬性的文旅資源大類，也包含部分文化遺產資源，兼具商業(yè)與公益性。具體包括公園、樂園、動物園、植物園、度假村、創(chuàng)意園、文化街區(qū)等眾多種類。把這些與文旅相關的資源歸為一類，主要依據可概括為如下幾點：一是這個類別大多具有現代觀光、游玩、體驗、休閑、娛樂、紀念等度假旅游特性;二是這個類別有較為明顯的商業(yè)經營性質和明確的消費群體或對象定位;三是這個類別基本上屬于政府或商業(yè)機構有規(guī)劃的開發(fā)項目，是人造類人文景觀或文化商業(yè)綜合體，基本不屬于歷史文化遺產的范疇等。

　　廣東有許多人們熟悉的著名文旅景點景區(qū)，如深圳世界之窗、民俗文化村、錦繡中華，廣州越秀公園、白云山公園、廣州動物園、長隆野生動物園，珠海長隆海洋王國、珠海圓明新園，佛山的史努比繽紛世界、順峰山公園等。文旅類園區(qū)景點資源的文創(chuàng)商品設計開發(fā)，需要進行更多的市場調研，多研究當下消費對象特點與消費訴求，集思廣益，廣泛征求多方意見與建議，制訂更貼近市場需求的文創(chuàng)商品(衍生品)開發(fā)計劃。

　　對于此類型資源的文創(chuàng)商品設計開發(fā)應用，有兩點建議：一是要著重從主題園區(qū)的形象要素、故事腳本等方面出發(fā)，通過提取造型元素，或進行造型符號的再創(chuàng)演繹，來進行文創(chuàng)商品的開發(fā)設計;二是從園區(qū)的開發(fā)理念與經營目標等層面出發(fā)，通過調研、分析、定位等手段程序，制訂創(chuàng)意衍生品開發(fā)項目與生產計劃，實現主題園區(qū)的文化創(chuàng)意經濟效益。

　　(五)風景名勝等自然遺產類

　　按照聯合國教科文組織《保護世界文化和自然遺產公約》的定義，世界遺產分為自然遺產、文化遺產、自然遺產與文化遺產混合體和文化景觀。自然景物、風景名勝雖然不屬于文化遺產，但許多自然遺產與文化遺產、風景名勝與民俗文化常會自覺不自覺地結合在一起，形成“自然遺產與文化遺產混合體和文化景觀”，自然遺產類文創(chuàng)設計開發(fā)就找到了契合點。

　　這也是進行此類項目規(guī)劃的依據和初衷。隨著社會整體文化素質與審美水平的不斷提升，大眾對旅游出行有了新的定義，在欣賞自然風光的同時，對旅游目的地的歷史文化、風土人情、物產手信等多元化需求的品質要求越來越高。因此，文化旅游、全域旅游就成為了融合地域旅游資源、創(chuàng)新產品、消費需求的綜合服務體系，地域文化與創(chuàng)新產品的結合成為了一種新的旅游時尚。

　　與歷史文化遺產一樣，自然風光、人文景點與地域文化通過開發(fā)規(guī)劃、設計創(chuàng)意與藝術表達等手段，融合抽象概念與具象思維轉化成文創(chuàng)視覺符號，經過系統性的商品化過程，開發(fā)具有自然遺產特色的旅游文創(chuàng)商品，或通過整合服務開發(fā)，變成民宿、餐飲、休閑、娛樂、考察、會議等文旅綜合服務產品。廣東的山川湖海等自然遺產類景觀資源多。

　　第一，嶺南名山勝景多，有韶關丹霞山、肇慶鼎湖山、惠州羅浮山、廣州白云山、南海西樵山等地方名山。它們大多看山不是山，景區(qū)內寺院廟宇佛塔碑刻等文化遺產，不是有神仙傳說，就是有遺聞軼事，韶關丹霞山還有世界自然遺產“丹霞地貌”命名的殊榮。第二，珠江水系河流密布，山川峽谷，漁舟晚唱，水鄉(xiāng)風情，盡收眼底;第三，廣東海域遼闊、海島星羅棋布，海洋文化歷史悠久，海洋旅游資源豐富，是游覽自然、度假休閑的好去處。當自然美景與歷史源流、人文要素等有機結合起來，文創(chuàng)開發(fā)與旅游服務就會找到融合發(fā)展的契機。

　　(六)手信禮品紀念品類

　　手信、禮品、紀念品等品類是旅游文創(chuàng)商品開發(fā)的重要內容，包括土特產品、特色美食、紀念品、衍生品、節(jié)日禮品、慶典用品、文娛用品、工藝美術品等文創(chuàng)商品。這個類型是從“文創(chuàng)商品屬性”角度來規(guī)劃的一個特殊類別，有別于前述幾項“文化資源型”的分類方式。不管是文化遺產景點，還是自然遺產景區(qū);不管是城市文旅園區(qū)，還是鄉(xiāng)村民宿……都有開發(fā)這類文創(chuàng)商品的需要。

　　這類文創(chuàng)商品致力于將地方文化遺產資源、民俗文化資源、旅游景區(qū)資源及節(jié)日慶典活動等消費訴求結合起來，開發(fā)出滿足從日常到節(jié)日、從居家到旅游等多層面的消費品。這類商品也會延伸到生活用品與文體辦公用品等類型，是一個既有鮮明特色又包羅萬象的文創(chuàng)商品綜合大類。所以開發(fā)前景很廣闊。

　　去過澳門“大三巴”旅游的人，一定會留意從澳門郵政總局大樓通往“大三巴”那幾百米長的街巷，各類澳門特產手信禮品店鱗次櫛比，各種設計精美印有澳門地域符號的商品包裝目不暇接，生意火爆程度一點也不亞于“大三巴”景點，是條名副其實的手信禮品街。文創(chuàng)商品作為旅游產業(yè)鏈中的重要一環(huán)，不僅是景區(qū)與游客之間的情感紐帶，還是地域文化的傳播載體，它的屬性決定了它與當地文化結合起來產生市場價值[4]。

　　游客在游覽名勝古跡、美麗風光的同時，既可以通過購買旅游手信禮品來滿足紀念、饋贈等需求，也可以打包帶走的“景點印象”與“情感記憶”。關于旅游城市的文創(chuàng)商品開發(fā)，要做好目標市場與消費者定位，差異化規(guī)劃旅游商品與居民商品。換而言之，就是在同一個城市里，要厘清楚游客與當地居民在購物訴求上的差異。此外，開發(fā)紀念品手信禮品類文創(chuàng)商品，既要注意做好商品的種類、規(guī)格、計量等方面的細分，也要做好生產成本、材料工藝等方面的預算計劃。

　　(七)生活日用與文體辦公用品等綜合類

　　跟前一個類別一樣，這是個有別于“文化資源型”的“文創(chuàng)商品屬性”項目類型，是一個與普羅大眾日常生活、工作、健身、娛樂等活動密切相關的消費大類，也是能融入更多文化創(chuàng)意與生活智慧的商品類型。把生活用品、家居產品、文化用品、體育用品、娛樂用品、玩具產品、辦公用品等放在這個大類去開發(fā)規(guī)劃，是有其合理性的。這類規(guī)劃的商品雖然涉及范圍比較廣、種類多，但這些商品一直以來會比較明確的歸類到各自的銷售終端，即被分類到特定的區(qū)域、專賣商店或專柜，如日用品店、文化用品店、體育用品店、玩具店等，便于人們去專門的銷售區(qū)域(街道)或商鋪選購。

　　進行這類文創(chuàng)商品開發(fā)，并不是在產品設計中強行植入某些文化元素或改變形態(tài)，為“文創(chuàng)”而“文創(chuàng)”地進行所謂的文創(chuàng)設計，而是要先制訂適當的產品項目計劃，確定哪些適合進行文化符號的植入，哪些適合在造型、界面、功能、材料、工藝等方面進行改良，哪些更需要進行情感、心理、美學、交互等方面的創(chuàng)新……那些適合進行文創(chuàng)設計開發(fā)類型，必須在保證其功能、用途、質量等要求的前提下，再去研究其造型、界面、交互、情感等要素與文化符號的融合，從而提升產品(商品)的文化、精神與美學等層面的綜合價值。

　　從理論上講，大多數“生活日用與文體辦公用品等綜合類”產品都具有文創(chuàng)開發(fā)的可能。但在現實環(huán)境中，文創(chuàng)開發(fā)規(guī)劃還是要堅持適度設計、可持續(xù)發(fā)展等原則，產品要適用、好用、愛用，要堅持科學研究精神，做好調研，理論與實踐并重，尊重資源、市場、用戶與需求;切忌盲目地搞“文化基因”嫁接或文化符號拼貼;也要防止繁瑣費解、怪誕浮夸和不著邊際等亂設計行為……以上所提及的種種問題，也同樣可能會出現在其他項目規(guī)劃類型中，文創(chuàng)產品(商品)開發(fā)規(guī)劃者們應引起足夠的重視。

　　二，嶺南(廣東)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展

　　(一)廣東文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的歷史機遇

　　廣東豐富的文化資源，良好的經濟基礎、創(chuàng)新條件與市場環(huán)境等因素，為嶺南文創(chuàng)設計開發(fā)與產業(yè)發(fā)展提供了內在驅動力;十八大以來，黨中央、國務院相繼出臺了一系列文化經濟政策，為廣東深化文化體制改革、促進文化產業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。文化產業(yè)成為國民經濟支柱性產業(yè)被列入2020年全面建成小康社會的指標體系[5]。

　　為貫徹《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(國發(fā)〔2014〕10號)，促進廣東省文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展，廣東省制定了《廣東省推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展行動計劃(2015-2020年)》。

　　2017年1月25日中共中央辦公廳、國務院辦公廳發(fā)布并實施《關于實施中華優(yōu)秀傳統文化傳承發(fā)展工程的意見》。2017年3月12日經國務院同意并發(fā)布了由文化部、工業(yè)和信息化部、財政部制定的《中國傳統工藝振興計劃》。2017年9月，廣東省政府多部門聯合印發(fā)了《廣東省傳統工藝振興計劃》的通知。

　　2018年9月，中共中央、國務院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實……從國家到廣東省，這些陸續(xù)制定出臺的文化創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃(計劃)文件和各種保障措施，體現了國家和地方政府對振興民族文化、傳統技藝等方面的重視程度，也反映了各級政府積極為文化創(chuàng)意、設計服務等行業(yè)企業(yè)引領方向，為文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才提供施展才華、創(chuàng)造價值的機遇與平臺，為文創(chuàng)產業(yè)與文化經濟發(fā)展助力。

　　(二)廣東文創(chuàng)產業(yè)的高速發(fā)展

　　1.廣東文創(chuàng)產業(yè)的優(yōu)勢地位

　　廣東省“十三五”計劃期間，在各級政府政策支持和多種實施舉措的推動下，廣東各地的文創(chuàng)設計開發(fā)、文創(chuàng)產品生產與經營行業(yè)發(fā)展迅猛，取得了豐碩的業(yè)績成果。據來自中商產業(yè)研究院2017年7月12日的公開資料稱，2016年廣東文化產業(yè)發(fā)展再上新臺階，文化產業(yè)增加值繼續(xù)位于全國首位，產業(yè)規(guī)模有所擴大，效益向好，廣東文化產業(yè)規(guī)模以上文化企業(yè)主營業(yè)務收入達1.55萬億元，增長15.7%，居全國首位。從業(yè)態(tài)看，文化產業(yè)中最具活力和創(chuàng)造力的文化創(chuàng)意和設計服務業(yè)企業(yè)增加最多，增加211家，占新增企業(yè)數量的31.3%。

　　從區(qū)域看，深圳市增加375家，占55.6%，中山市增加87家，占12.9%。2018年11月21日，金羊網以《廣州文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展報告發(fā)布去年增加值或達2800億》為題，報道了廣州市2017年文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展增量情況。2018年5月14日，深圳特區(qū)報評論員撰文《“文化+”讓深圳文創(chuàng)力量強勁噴涌》提出，文博會已成為深圳文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的重要推動力，讓“文化+”產業(yè)發(fā)展新模式和新業(yè)態(tài)得以魅力綻放。2019年2月28日，南方日報發(fā)表題為《2018年廣東文化產業(yè)增加值和旅游總收入去年居全國首位》的文章。

　　報道了廣東作為文化大省，文化和旅游主要指標持續(xù)穩(wěn)居全國前列，文化產業(yè)增加值連年位居全國第一，約占全國文化產業(yè)總量的七分之一。從中也可以推測，文化產業(yè)中最具活力和創(chuàng)造力的文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)依舊是增長最大。從媒體報道和專業(yè)產業(yè)研究機構的研究數據可以看出，廣東“十三五”期間的文創(chuàng)產業(yè)繼續(xù)領跑全國、繼續(xù)保持高速發(fā)展與高增長。

　　2.廣東各地文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

　　廣東文創(chuàng)產業(yè)高速穩(wěn)定發(fā)展的狀況，從近幾年廣州、深圳、佛山、東莞、中山等珠三角經濟發(fā)達城市舉辦的相關文化創(chuàng)意、創(chuàng)意城市、工藝美術等大型展會中，也可以得到印證。廣東的文創(chuàng)產業(yè)成果與實力展示，最值得關注的事件就是歷屆中國(深圳)國際文化產業(yè)博覽會(簡稱“深圳文博會”)，把深圳文博會比作中國文創(chuàng)、廣東文創(chuàng)的風向標，是很恰當的。

　　深圳文博會規(guī)模之大、展商展品之多、影響之大，在全國是獨一無二的。深圳文博會是全國性甚至是國際性的展會活動，深圳能作為舉辦東道主，就足見廣東文創(chuàng)產業(yè)的良好基礎與品牌影響力了。從2017年第13屆深圳文博會至2019年第15屆深圳文博會，本課題組進行了連續(xù)三屆的專題調研，切實感受到了廣東文創(chuàng)產業(yè)的快速進步與巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　2017年3月，在中國進出口商品交易會廣州琶洲會展中心舉辦了第52屆全國工藝品交易會，廣東館展出了嶺南各地獨特而又豐富多彩的傳統工藝美術技藝與作品，以及大量立足于非物質文化遺產、地方民俗文化等創(chuàng)意資源基礎上的文創(chuàng)商品;2017年11月，廣東(佛山)創(chuàng)意城市博覽會在廣東潭州國際會展中心舉行，這個以“城市創(chuàng)意”為關鍵詞的專題展會，設有“創(chuàng)意設計館”、“創(chuàng)意城市館”、“創(chuàng)意生活館”、“創(chuàng)意休閑館”、“創(chuàng)意美食館”等專題展區(qū)，是一次多方面凸顯創(chuàng)意設計的盛會。

　　2018年12月，世界生態(tài)設計大會在廣州從化生態(tài)設計小鎮(zhèn)舉行，設計大咖們“華山論劍”，場館數千平方米的展廳安排了一場文創(chuàng)設計專展，展品數量多、創(chuàng)意新，其中廣東本土文創(chuàng)設計尤為耀眼;2019年，廣東省廣輕控股集團有限公司策劃了“粵港澳大灣區(qū)工藝美術博覽會”系列展覽活動……自2016年開始，廣東省文化廳就在探索如何在文創(chuàng)工作領域實現中華優(yōu)秀傳統文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，先后在深圳文博會及全省巡回舉辦“廣東文創(chuàng)產品展”，組織全省文化文物單位、文化和旅游企業(yè)、金融機構舉辦文化文物單位文創(chuàng)產品開發(fā)對接活動[6]。

　　文化創(chuàng)意類展會不斷，說明了廣東嶺南文創(chuàng)設計、文創(chuàng)產業(yè)、文創(chuàng)市場與文化經濟步入了快速發(fā)展階段。為了促進嶺南文化資源活化與文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展，廣東省各地政府文化旅游等行政機構采取了許多有效舉措。近年來，政府機構聯合文化藝術、文創(chuàng)社團或高等院校，調動多方積極因素，開展了一系列文創(chuàng)設計競賽活動，取得了許多文創(chuàng)設計新成果。

　　比如，一些頗具規(guī)模的文創(chuàng)設計競賽活動在組織、宣傳、評審、獎勵等環(huán)節(jié)都做足了功夫，有的設計賽事獎金高達百萬元，有的賽事發(fā)動和頒獎現場有省長親自站臺，設計成果大多能直接與企業(yè)對接，或者申報專利。2017年，在廣東(佛山)創(chuàng)意城市博覽會期間，主辦單位開展了嶺南文創(chuàng)設計專題競賽與優(yōu)秀作品展出。

　　2018年，為了推動文化領域供給側結構性改革，充分發(fā)揮廣東作為制造業(yè)大省的產業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新推動文創(chuàng)產品開發(fā)工作，由廣東省文化廳主辦，廣東文創(chuàng)聯盟和珠海市文體旅游局等單位承辦，全省其他20個地市文化行政主管部門及相關企業(yè)協辦了“2018廣東(珠海)首屆文化創(chuàng)意設計大賽”[7]。2017年至2019年，廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳、廣東省工業(yè)和信息化廳、廣東省住房和城鄉(xiāng)建設廳等機構聯合舉辦了三屆“中國南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽”……

　　近年來，廣東省內各地舉辦的文創(chuàng)設計賽事活動很多，設計成果與文創(chuàng)企業(yè)的生產銷售對接也做得越來越好，設計賽事對推動文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的貢獻不容小覷。可見，廣東省在推動文創(chuàng)開發(fā)、設計、成果轉化等方面是動真格的，且落實得也比較到位。

　　3.廣東文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的引領作用

　　廣東深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海等珠三角城市在文創(chuàng)開發(fā)與設計、生產加工及商品化等方面實力較強，已經走在了全國的前列，在行業(yè)內所起的示范引領作用很明顯。肇慶、惠州、汕頭、潮州、韶關等地的文創(chuàng)設計及產業(yè)發(fā)展也很有起色，從近幾屆深圳文博會和廣交會可以了解到。作為全國重要的文創(chuàng)產品設計與生產加工基地，廣東承接了北京、西安、南京、太原、長沙等著名文旅城市文博機構及文旅商圈相當數量的文創(chuàng)產品設計與生產加工委托，文創(chuàng)產品“廣東設計”、“廣東制造”比比皆是。

　　廣東在信息化、物聯網、智能化的大環(huán)境下，以“互聯網+文化產業(yè)”、以“創(chuàng)意+”的思路，引導文化產業(yè)更貼近市場，以內容和軟件推動硬件設備的升級和轉型，橫向打通科學技術、文化藝術、創(chuàng)意設計等產業(yè)，發(fā)揮科技創(chuàng)新對文化產品內容和形式創(chuàng)新的帶動作用，實現了文化+創(chuàng)意+設計+科技+市場+……的高度融合[8]。廣東在國家和地方政策的引領下，在地方經濟、制造、科技、人才、市場等綜合實力的支撐下，文創(chuàng)產業(yè)的“高鐵”正穩(wěn)步行駛在廣東這片改革開放的前沿熱土上。

　　雖然我國文創(chuàng)資源開發(fā)與文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展整體上起步較晚、經驗不足，地區(qū)發(fā)展不均衡，但廣東文創(chuàng)產業(yè)把握住了改革開放的先機，走在了全國的前列。“百尺竿頭，更進一步”。希望廣東文創(chuàng)業(yè)界乘勢而為，努力向世界先進國家和地區(qū)學習，爭取更好業(yè)績。

　　結語

　　廣東嶺南居民聚落與文化資源特色鮮明、豐富多彩，是開展嶺南文化符號文創(chuàng)商品設計開發(fā)與產業(yè)發(fā)展的重要基礎。從文化資源到高品質文創(chuàng)商品(產品)乃至文化經濟，是一個從項目規(guī)劃、創(chuàng)新設計、生產制造、市場營銷到品牌效應的系統化過程。“項目規(guī)劃”是嶺南文創(chuàng)設計開發(fā)與產業(yè)發(fā)展可持續(xù)之路的起點(指南)。“千里之行，始于足下”。有穩(wěn)健“起點”，方能走向產業(yè)成功的終點。

　　在國家和廣東省各級政府的文化旅游等政策引導與資金扶持下，加上良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍與營商環(huán)境等有利因素，廣東文創(chuàng)產業(yè)與文化經濟已經走上了通往高速發(fā)展的道路。不過，從“高速度”到“高質量”發(fā)展，廣東文創(chuàng)產業(yè)與文化經濟要繼往開來，把握好粵港澳大灣區(qū)建設的時代機遇、區(qū)位優(yōu)勢、經濟條件、文化資源，進一步創(chuàng)新理念、開闊眼界、放開手腳、匯聚專才，發(fā)揚改革開放排頭兵精神，早日把廣東文創(chuàng)產業(yè)從國內領先推向國際先進，創(chuàng)造中國文創(chuàng)“廣貨”與廣東文化經濟的新時代。

　　文化方向論文范文閱讀：文化產業(yè)論文文化經濟盛會與美學新思

　　這篇文化產業(yè)論文發(fā)表了文化經濟盛會與美學新思，“造物節(jié)”最早來源于波蘭美學家，通過體驗造物的美感，實現我們的需要，人的創(chuàng)造性本來就被賦予了肯定和贊美，論文首先介紹了造物節(jié)的由來，并探討了造物節(jié)的精髓以及價值。