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基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

時(shí)間:2019年03月02日 分類:文學(xué)論文 次數(shù):

【摘要】博物館作為公眾收藏與研究具有歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值的文本化遺存物和自然標(biāo)本的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu),是為社會(huì)各類人群提供近距離接觸知識(shí)的機(jī)會(huì),并且直接接受教育與進(jìn)行文化欣賞的文化教育機(jī)構(gòu)。然而隨著時(shí)代的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的誕生與普及,人們獲取知

  【摘要】博物館作為公眾收藏與研究具有歷史、科學(xué)和藝術(shù)價(jià)值的文本化遺存物和自然標(biāo)本的非營(yíng)利性機(jī)構(gòu),是為社會(huì)各類人群提供近距離接觸知識(shí)的機(jī)會(huì),并且直接接受教育與進(jìn)行文化欣賞的文化教育機(jī)構(gòu)。然而隨著時(shí)代的飛速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)的誕生與普及,人們獲取知識(shí)的途徑已經(jīng)變得更加多樣化,更加便捷且具有普適性。這就使得原本作為傳統(tǒng)文化教育機(jī)構(gòu)的博物館受其自身的不可移動(dòng)性限制了其文化宣傳的使命,使得它對(duì)大部分群眾的吸引力不再如前,無(wú)法可持續(xù)發(fā)展,甚至對(duì)于地方一些基層博物館造成了致命性的打擊。

  【關(guān)鍵詞】基層博物館,文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),幾點(diǎn)建議

大眾文藝

  1引言

  面對(duì)現(xiàn)代科技發(fā)展對(duì)基層博物館產(chǎn)業(yè)造成的巨大沖擊,諸多典范博物館紛紛采取了相對(duì)措施,對(duì)博物館傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革,增添了很多與現(xiàn)代科技相結(jié)合的創(chuàng)新點(diǎn),例如數(shù)字化、智能化、實(shí)景體驗(yàn)等形式將新興科學(xué)技術(shù)與傳統(tǒng)靜態(tài)文物結(jié)合加強(qiáng)與參觀者的共同互動(dòng)。

  除此之外,還有一類產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并逐步走入人們視野-文創(chuàng)產(chǎn)品,其所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益可以說(shuō)撐起了新時(shí)代下博物館運(yùn)營(yíng)的半壁江山。通過(guò)調(diào)查可以證明,這些與時(shí)俱進(jìn)的改變與精心設(shè)計(jì)的產(chǎn)品深受大眾喜愛(ài),并對(duì)促進(jìn)博物館運(yùn)營(yíng)起到了可觀的作用。由此可見(jiàn),文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生與存在對(duì)博物館的發(fā)展起到了不容忽視的積極作用。

  2文創(chuàng)產(chǎn)品的含義

  首先,在我們了解文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)博物館的意義之前,有必要明確認(rèn)識(shí)一下究竟什么才算是文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品,簡(jiǎn)單就字面來(lái)講就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能、天賦和文化積淀,對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用,借助于現(xiàn)代科技手段,而產(chǎn)出具有高附加值的一類產(chǎn)品。

  文創(chuàng)產(chǎn)品就是對(duì)于某種特定文化而進(jìn)行的創(chuàng)意價(jià)值產(chǎn)品化。博物館文化創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感主要來(lái)源于博物館的歷史文化主題以及館內(nèi)展覽品等,這就注定其區(qū)別于一般意義上的普通產(chǎn)品而必須通過(guò)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)創(chuàng)造而出。各種藝術(shù)品、文化旅游紀(jì)念品、辦公用品、家居日用品等,都可以通過(guò)針對(duì)性的創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦予其某種與博物館內(nèi)容相關(guān)的文化使之成為文創(chuàng)產(chǎn)品,或者另一方面可以說(shuō)是在對(duì)館內(nèi)藏品進(jìn)行現(xiàn)代化的再創(chuàng)造給予其新的形態(tài)以及功能,使之成為新形勢(shì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

  對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品自身而言,它不僅是博物館文化的一種體現(xiàn)形式,同時(shí)也是留給參觀者游覽經(jīng)歷的一種紀(jì)念,更多時(shí)候還對(duì)博物館內(nèi)涵文化起到一定的延伸教育意義;對(duì)博物館來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品也可以成為一種宣傳推廣和盈利的方式。非營(yíng)利性博物館出售其設(shè)計(jì)創(chuàng)造的文創(chuàng)產(chǎn)品獲得一定的收益,所得收益再次投入博物館自身的發(fā)展,將更多的資金投入到館內(nèi)展覽品的日常保護(hù)與修繕中去,形成一個(gè)良性循環(huán),為博物館日后更深遠(yuǎn)的發(fā)展起到一定的積極作用。

  3文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)博物館可持續(xù)性發(fā)展的促進(jìn)意義

  在倡導(dǎo)可持續(xù)性發(fā)展的大形勢(shì)下,基層博物館的發(fā)展也勢(shì)必要走上可持續(xù)發(fā)展道路,而文物的歷史特殊性限制了其有限的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用形式,這就意味著要將其所蘊(yùn)含的豐富文化信息換以其他方式承載與傳播,才能使博物館產(chǎn)業(yè)常青。文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生就是為了滿足這樣的需求,這一觀點(diǎn)從國(guó)家上層的政策中就可以明確看出。

  在近年實(shí)施的《博物館條例》中就有如此規(guī)定:“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵,與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。”這明確基層博物館創(chuàng)新發(fā)展刻不容緩,同時(shí)也意味著對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)迫在眉睫。博物館特有的龐大文化信息庫(kù),這樣的天然優(yōu)勢(shì)注定了在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)效率更高,成功的幾率更大。在無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外的成功案例之中,我們可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)得出結(jié)論。那就是應(yīng)用博物館文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)而得到的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于博物館的未來(lái)可持續(xù)發(fā)展有著功不可沒(méi)的作用。

  4基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的建議

  4.1補(bǔ)短板,提升產(chǎn)品品質(zhì)

  政策與資金是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的前提性保障,而博物館的內(nèi)在實(shí)力是最終決定性因素。

  ①更新開(kāi)發(fā)理念,適應(yīng)需求變化。20世紀(jì)70年代生態(tài)博物館和新博物館學(xué)運(yùn)動(dòng)的興起,富有創(chuàng)新精神地實(shí)現(xiàn)了博物館從“物”(藏品)到“人”(觀眾)的思路轉(zhuǎn)變。文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也當(dāng)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)思路,多想一想,觀眾需要什么樣的產(chǎn)品。新的時(shí)代下,觀眾的消費(fèi)需求變化了,他們追求個(gè)性、標(biāo)新立異,文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也當(dāng)隨之更新理念,分析與把握用戶需求,充分進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,適當(dāng)條件下,還可采取分眾化開(kāi)發(fā)。

  ②緊抓民族性、地域性、文化性,力推文創(chuàng)精品。作為基層展示民族文化的專題性博物館,基層博物館應(yīng)緊扣博物館的發(fā)展定位,力推文創(chuàng)精品。

  ③融合創(chuàng)新,探索館校、館企合作新模式。文創(chuàng)開(kāi)發(fā)不能僅靠館內(nèi)員工的單槍匹馬,“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”,兼容并包、資源整合是博物館發(fā)展文創(chuàng)應(yīng)有的氣度。

  4.2建設(shè)自主品牌

  隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的提高,博物館展覽成為人們豐富精神文化生活的重要途徑之一,博物館相關(guān)的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品越來(lái)越豐富,隨之帶來(lái)的博物館版權(quán)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)問(wèn)題也越來(lái)越受到關(guān)注。為最大限度挖掘版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,實(shí)現(xiàn)博物館版權(quán)資源的合理有效開(kāi)發(fā),首先應(yīng)明確藏品的版權(quán)權(quán)屬和邊界。

  僅就文物博物館而言,由于其藏品大多數(shù)年代久遠(yuǎn),早已進(jìn)入公版范疇,對(duì)于這部分文物藏品的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)并不涉及版權(quán)的侵權(quán)問(wèn)題。但從法律角度講,博物館對(duì)其藏品的原件享有物權(quán),除著作權(quán)法外,我國(guó)還有文物保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)以及文博單位內(nèi)部的管理制度來(lái)對(duì)這類商業(yè)應(yīng)用行為進(jìn)行約束。

  博物館的優(yōu)勢(shì)在于擁有藏品的物權(quán),在對(duì)藏品的衍生品開(kāi)發(fā)方面具有天然的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于藏品仍在版權(quán)保護(hù)期內(nèi)的情況,博物館可與著作權(quán)人通過(guò)簽訂合同的形式取得衍生開(kāi)發(fā)的授權(quán)。博物館作為藏品的展示陳列場(chǎng)所,其展陳設(shè)計(jì)方案、介紹解說(shuō)、宣傳影像等都是博物館歷史文化品味的體現(xiàn)。作為文化資源的重要聚集地,博物館將藏品與自身定位相結(jié)合,以整體形式給觀眾帶來(lái)文化浸潤(rùn),更有利于塑造博物館自身的品牌,形成品牌的向心力、凝聚力,從而實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面,以版權(quán)運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)整個(gè)博物館品牌的跨界運(yùn)營(yíng),帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)形成文化認(rèn)同。

  4.3優(yōu)先社會(huì)效益,創(chuàng)新商業(yè)模式

  事實(shí)上,人們現(xiàn)在關(guān)注的博物館文化資源的開(kāi)發(fā)、利用和傳播,不是簡(jiǎn)單的藏品的攝影作品、出版物、錄音錄像制品、復(fù)制品等傳統(tǒng)形式的紀(jì)念商品,而是加入了創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品,其關(guān)鍵是在創(chuàng)意賦予產(chǎn)品更多的能量之后產(chǎn)生的文化聚集和互動(dòng)效應(yīng)。這就要求建立以公益服務(wù)為主、以版權(quán)開(kāi)發(fā)為輔的創(chuàng)新商業(yè)模式和精細(xì)化的專業(yè)分工。

  文博單位在做好公益服務(wù)的基礎(chǔ)上,對(duì)館藏物品版權(quán)的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在于挖掘素材新的運(yùn)用情景,然后發(fā)揮各類市場(chǎng)主體的作用,以創(chuàng)新創(chuàng)意為動(dòng)力,以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)為主體,開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品,引入社會(huì)力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等活動(dòng)。在實(shí)際操作中,社會(huì)上的商業(yè)主體想要取得好的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)效果,與藏品保管機(jī)構(gòu)——博物館合作是必經(jīng)之路。

  5結(jié)語(yǔ)

  綜上所述,基層博物館相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與利用是未來(lái)博物館發(fā)展進(jìn)程中無(wú)法忽略的重要課題,也是博物館在進(jìn)行開(kāi)發(fā)研究時(shí)應(yīng)重點(diǎn)放眼之處。基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于博物館的意義是多方面的,對(duì)文化教育的延伸意義更是其他方式不可企及的。創(chuàng)新開(kāi)發(fā)活動(dòng)和博物館發(fā)展是具有互相促進(jìn)意義且彼此相連不可分的兩個(gè)方面,優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以為博物館帶去一定的經(jīng)濟(jì)效益,而且還可以成為參觀者生活中閃耀文化之光的一部分。

  所以每個(gè)博物館在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該將其定位成延續(xù)博物館核心精神的文化載體,同時(shí)也必須符合市場(chǎng)需要,從而通過(guò)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與銷售,豐富人們的精神世界,提升人們的藝術(shù)修養(yǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步,更是博物館可持續(xù)發(fā)展道路上的一大助力。

  參考文獻(xiàn)

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  文學(xué)方向期刊推薦:《大眾文藝》(半月刊)曾用名(俱樂(lè)部;河北文藝;河北故事;大眾文藝(理論))1956年創(chuàng)刊,是由中華人民共和國(guó)新聞出版總署批準(zhǔn),河北省文化廳主管,河北省群眾藝術(shù)館主辦,大眾文藝編輯部編輯出版,面向國(guó)內(nèi)外公開(kāi)發(fā)行的全國(guó)優(yōu)秀期刊,郵發(fā)代號(hào):18-45,國(guó)外發(fā)行代號(hào):M6113。