如今政府相繼制定了不少有關(guān)解決“三農(nóng)”問題的文件，提出了新農(nóng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧和新型城鎮(zhèn)化等一系列方針。而電子商務(wù)的普及給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的契機(jī)。為此下面文章通過分析我國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的現(xiàn)狀，提出解決目前發(fā)展困局的辦法。為進(jìn)一步發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的增收效應(yīng)，特別是對云南高原特色農(nóng)業(yè)的提質(zhì)增效給出了思路。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè),電子商務(wù)

　　我國目前新一代信息技術(shù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的跨界融合，正在培育和催生經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新動(dòng)力。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與農(nóng)業(yè)跨界融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新模式。美國、日本和加拿大在農(nóng)村電子商務(wù)方面研究較早且應(yīng)用較為成熟，一直以來對農(nóng)村信息化服務(wù)建設(shè)的注重，使得這些國家的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)規(guī)范化和規(guī)模化普遍較高。當(dāng)前我國對農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中在:現(xiàn)狀分析、發(fā)展對策、發(fā)展模式、運(yùn)作機(jī)制、平臺等相關(guān)技術(shù)和第三方物流等方面，與發(fā)達(dá)國家還有一定差距。

　　1中國農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀

　　從全國來看，2014年我國涉農(nóng)類電商企業(yè)有3.1萬家，其中，涉農(nóng)交易類電商接近4000家;農(nóng)產(chǎn)品物流額高達(dá)3.3萬億元，占社會物流總額的1.5%。農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)成為第四個(gè)電商熱潮。[3]近幾年，隨著我國網(wǎng)絡(luò)通信和信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施不斷地發(fā)展，光纖寬帶日漸進(jìn)鄉(xiāng)入村，阿里巴巴、京東等各大電商開始布局農(nóng)村市場。

　　為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商良性發(fā)展，國家頒布了多條文件進(jìn)行政策支持和規(guī)范。在農(nóng)村電子商務(wù)交易過程中，我國也已經(jīng)形成了成熟便捷的電子支付系統(tǒng)，支付寶等第三方支付機(jī)構(gòu)讓網(wǎng)上交易變得便利。此外，倉儲、物流等配套服務(wù)正在逐步提升。我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)初步具備了一定的基礎(chǔ)和條件。但不同地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不平衡，農(nóng)民對電子商務(wù)認(rèn)識和切身實(shí)踐的缺乏，倉儲、運(yùn)輸因農(nóng)業(yè)物資和產(chǎn)品帶來的復(fù)雜性帶來的挑戰(zhàn)，都成為發(fā)展我國農(nóng)村電商急需解決的問題。

　　2出現(xiàn)的問題

　　2.1當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全面臨的難點(diǎn)[2]

　　2.1.1安全保障體系尚不完善

　　農(nóng)產(chǎn)品直接入市，渠道過多，流通渠道及產(chǎn)品源頭難以溯及，質(zhì)量安全監(jiān)管的困難很大。

　　2.1.2產(chǎn)地環(huán)境污染監(jiān)管有待加強(qiáng)

　　缺乏對工業(yè)和生活垃圾處理的相應(yīng)監(jiān)管，農(nóng)藥、化肥等投入品被不規(guī)范施用，土壤、灌溉水、大氣等產(chǎn)地環(huán)境立體交叉污染嚴(yán)重。

　　2.1.3安全標(biāo)準(zhǔn)化水平有待提高

　　我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)量較少、種類單一、制定水平低、更新慢、原則性強(qiáng)而操作性差。

　　2.1.4質(zhì)量安全監(jiān)管信息體系尚不健全

　　我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)多、鏈條長，眾多的生產(chǎn)者和經(jīng)營者亟需健全和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息化體系。

　　2.1.5新型職業(yè)農(nóng)民培育亟需加快

　　農(nóng)戶經(jīng)營難以滿足市場對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的需求，將區(qū)域內(nèi)經(jīng)營主體組織起來，使分散的土地、資金和勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素在較大范圍和較高層面上有效的結(jié)合，才能在組織化管理、規(guī)模化經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化銷售方面都優(yōu)于傳統(tǒng)農(nóng)戶。

　　2.1.6質(zhì)量安全信用體系尚不健全經(jīng)營者誠信意識淡薄，制假售假、違規(guī)使用投入品、非法添加使用禁用物質(zhì)等問題仍然突出。一系列的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件都暴露出農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用的缺失。

　　2.2農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)存在的問題

　　2.2.1基礎(chǔ)設(shè)施不完善，信息溝通不暢

　　農(nóng)產(chǎn)品儲存環(huán)境差，倉儲設(shè)施落后，機(jī)械設(shè)備配置水平低，分布不合理，是導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品造成很大浪費(fèi)的主因。而農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，缺乏完善的物流信息平臺，難實(shí)現(xiàn)交易主體間的信息資源共享，信息不對稱程度高，易導(dǎo)致農(nóng)民錯(cuò)過農(nóng)產(chǎn)品銷售的最佳時(shí)期，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題難追溯。

　　2.2.2產(chǎn)業(yè)化水平低，組織方式落后

　　農(nóng)村物流多數(shù)屬于自主物流，缺乏與第三方物流服務(wù)公司的合作，規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化程度較低、服務(wù)規(guī)范性差。

　　2.2.3發(fā)展盲目，缺乏總體規(guī)劃

　　農(nóng)村電商迅速發(fā)展以來，農(nóng)村物流服務(wù)作為新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長期，各大電商企業(yè)、各種社會資本迅速進(jìn)入。但還處于各自為政、互相競爭的格局，各地物流設(shè)施沒有形成統(tǒng)一的物流網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系。

　　2.2.4物流人才缺乏，從業(yè)人員文化水平較低

　　發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品物流，需要有大量接受過先進(jìn)物流觀念、能操作先進(jìn)的設(shè)備的人才來完成農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)務(wù)。而農(nóng)村從事農(nóng)產(chǎn)品物流人員大多文化程度不高，缺乏專業(yè)化知識和專業(yè)化訓(xùn)練。農(nóng)村物流人才的缺乏嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村物流行業(yè)的發(fā)展3解決思路3.1以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，解決農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題[2]針對目前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全存在的問題，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為抓手，充分利用“大數(shù)據(jù)”、“物聯(lián)網(wǎng)”等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測信息系統(tǒng)、質(zhì)量追溯信息系統(tǒng)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警評估信息系統(tǒng)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

　　3.1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

　　利用信息技術(shù)采集和匯總農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全數(shù)據(jù)，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件進(jìn)行識別，并確定其質(zhì)量安全信息等級，評估損失等，全面提升應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全突發(fā)事件的能力。

　　3.1.2農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地環(huán)境污染的治理和監(jiān)管

　　3.1.2.1突出源頭治理，加大對產(chǎn)地環(huán)境監(jiān)測、保護(hù)、污染治理的投入力度。

　　3.1.2.2強(qiáng)化農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管，建立農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)域的農(nóng)藥產(chǎn)銷臺賬，推行實(shí)名購藥，實(shí)現(xiàn)高毒農(nóng)藥和違禁添加劑的可追溯管理，并加強(qiáng)對農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)和合作社的安全使用農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入品的技術(shù)指導(dǎo)。

　　3.1.2.3推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，大力發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品生產(chǎn)。

　　3.1.2.4發(fā)揮市場機(jī)制，創(chuàng)新監(jiān)管方式。將具備條件的農(nóng)產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測服務(wù)交給市場，政府可給予一定補(bǔ)貼，但對于暫不具備采購條件的地區(qū)，政府要承擔(dān)監(jiān)管責(zé)任。

　　3.1.2.5加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全違法成本，加大懲罰力度，對優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠，形成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢，構(gòu)建正向的激勵(lì)約束制度。

　　3.1.3“互聯(lián)網(wǎng)+”助力我國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷標(biāo)準(zhǔn)化推行農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全程控制。

　　3.1.3.1利用傳感和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的監(jiān)測管理和標(biāo)準(zhǔn)化控制。

　　3.1.3.2廣泛應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的全程及智能化管理。

　　3.1.4“互聯(lián)網(wǎng)+”助力我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測信息采集網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)監(jiān)測方案在線編制、監(jiān)測任務(wù)快速下達(dá)、檢測結(jié)果快速上報(bào)、監(jiān)測結(jié)果快速分析，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測與管理提供信息服務(wù)。

　　3.1.5加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”助力新型職業(yè)農(nóng)民培育構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型職業(yè)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)平臺建設(shè)，研發(fā)基于智能終端的在線課堂、認(rèn)證考試的培訓(xùn)教育平臺。

　　3.1.6互聯(lián)網(wǎng)+”助力我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用建設(shè)利用傳感網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、手持溯源終端設(shè)備以及移動(dòng)通信技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全電子檔案數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)對從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲運(yùn)到銷售的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通全過程可追溯，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。針對農(nóng)業(yè)投入品和農(nóng)產(chǎn)品兩個(gè)領(lǐng)域，完善、整合農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用信息，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全數(shù)據(jù)對接，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用信息共建共享，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信用信息系統(tǒng)。

　　3.2農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的問題解決思路[2]

　　3.2.1物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，信息溝通不暢加大對與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展最直接相關(guān)鄉(xiāng)村道路和倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。創(chuàng)新財(cái)政投入方式，探索運(yùn)用政府與社會資本合作的PPP模式提供，提高基礎(chǔ)設(shè)施投資效率。

　　3.2.2物流產(chǎn)業(yè)化水平低，產(chǎn)業(yè)組織方式落后培育和壯大從事農(nóng)村物流行業(yè)的市場主體，扶持農(nóng)村物流運(yùn)營組織，大力支持現(xiàn)有物流企業(yè)通過聯(lián)合、合并進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，向第三方物流企業(yè)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，政府要積極支持大型連鎖超市、第三方物流企業(yè)以及大型農(nóng)業(yè)公司進(jìn)行物流配送中心建設(shè)，加快建立多層次物流配送體系，改善農(nóng)村物流組織化程度低、物流主體運(yùn)作能力不足等問題。加強(qiáng)村級物流建設(shè)，打造村莊物流生態(tài)圈，建設(shè)農(nóng)村綜合物流服務(wù)站，完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政局所，構(gòu)建通暢的農(nóng)村快遞物流中轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級分段物流模式。

　　3.2.3進(jìn)行農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的頂層設(shè)計(jì)

　　3.2.3.1搭建園區(qū)-綜合體-門店網(wǎng)絡(luò)體系市縣級建設(shè)現(xiàn)代物流園區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)綜合體，村級單位則要建門店。組織農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人等市場主體，參與物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。村級農(nóng)家店可通過“統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一規(guī)范服務(wù)”來輸出品牌、管理模式、商品貨源等，用直營、加盟等方式運(yùn)用現(xiàn)代管理理念和營銷方式。

　　3.2.3.2第三方物流綜合服務(wù)商整合供應(yīng)鏈加快連鎖經(jīng)營、物流配送等現(xiàn)代流通方式的運(yùn)用，進(jìn)一步健全以縣域配送中心為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市為骨干、村級綜合服務(wù)社為終端的三級流通網(wǎng)絡(luò)體系，使物流配送能力得到提升。通過第三方農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)整合農(nóng)產(chǎn)品物流活動(dòng)，將生產(chǎn)者分散的農(nóng)產(chǎn)品集中到物流配送中心，然后再由物流中心統(tǒng)一配送到整條供應(yīng)鏈的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，從而提高配送效率，減少流通環(huán)節(jié)，降低腐損率。對整條農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源進(jìn)行優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值增值。

　　3.2.3.3建立物流公共信息服務(wù)平臺要加快建設(shè)信息化物流設(shè)施，加快一體化和網(wǎng)絡(luò)化系統(tǒng)建設(shè)，加快建設(shè)智能化立體倉庫，展開物流跟蹤定位、實(shí)時(shí)路況調(diào)整、配送路線優(yōu)化等技術(shù)應(yīng)用，使得公路、鐵路運(yùn)輸能夠通過物流信息平臺對貨物、車輛和物流服務(wù)信息進(jìn)行協(xié)調(diào)。

　　3.2.4物流人才缺乏，從業(yè)人員文化水平較低電子商務(wù)的運(yùn)營需要建立在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上。加大農(nóng)村專業(yè)物流人才培養(yǎng)力度，需要大量具備網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、物流技術(shù)和商務(wù)技術(shù)的人才。基層工作人員更要有較高的實(shí)踐水平，需要有更強(qiáng)的應(yīng)變能力。要從社會和企業(yè)的需求出發(fā)，批量培養(yǎng)物流管理人才，從業(yè)者都要進(jìn)行職業(yè)資格認(rèn)證，才能上崗工作。

　　普通農(nóng)民則可以通過政府部門組織的電商培訓(xùn)和自學(xué)等途徑，提高自身的電商操作能力，熟練掌握電商的操作流程和營銷技巧，將自家農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售出去。農(nóng)民更要主動(dòng)與電商人才進(jìn)行交流、探討擴(kuò)大經(jīng)營的方法或是可以和農(nóng)村合伙人一起做大農(nóng)產(chǎn)品生意。

　　云南省楚雄州武定縣針對境內(nèi)交通不便，造成群眾生產(chǎn)生活困難的問題，立足實(shí)際，用電商模式，探索讓貧困山區(qū)群眾脫貧致富的新路。通過引入阿里巴巴農(nóng)村淘寶、蘇寧易購、京東等知名電商企業(yè)進(jìn)駐鎮(zhèn)、村兩級服務(wù)站，并積極與圓通、韻達(dá)、郵儲等物流公司合作，依托其物流配送網(wǎng)絡(luò)及扶貧電商平臺“優(yōu)幫幫”，打造武定特色產(chǎn)品線上專區(qū);利用綜合為民服務(wù)平臺，建成國資商城農(nóng)村電商營業(yè)站(點(diǎn))104個(gè)，促進(jìn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流動(dòng)，解決群眾買難賣難問題。

　　截至目前，全縣電商上行銷售1569.7萬多元，惠及農(nóng)戶2.1萬戶，實(shí)現(xiàn)戶均增收0.3萬元以上。本文通過對我國農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀的分析，力圖為云南發(fā)展高原特色農(nóng)業(yè)的提質(zhì)增效提供一條切之可行的思路。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也加入了互聯(lián)網(wǎng)+行列。以手機(jī)、微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體推廣形式在消費(fèi)者中越來越普及，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商已成為未來農(nóng)業(yè)銷售的趨勢。將云南農(nóng)業(yè)發(fā)展融入到這個(gè)趨勢中，增強(qiáng)市場競爭力，已成為云南每個(gè)從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷從業(yè)者的必須面對的事。

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　　推薦期刊：《現(xiàn)代營銷》雜志是一本連續(xù)多年，被被評為全國“社科類一級期刊”、“雙十佳期刊”的財(cái)經(jīng)雜志。但不同的是，我們一面發(fā)布產(chǎn)品信息，一面優(yōu)化項(xiàng)目資源;一面指引財(cái)富航向，一面指導(dǎo)銷售經(jīng)營。所以，我們以“共贏”為前提，以“媒介”為載體，讓結(jié)緣《現(xiàn)代營銷》的任何一個(gè)朋友，都收獲知識，贏得財(cái)富。