近幾年，我國(guó)的戶外廣告投放額度一直在不斷增加，目前的廣告形式也是多種多樣，但是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)也是存在的。在如今的新媒體發(fā)展時(shí)代，戶外廣告的形式向著更加多元化方向發(fā)展，戶外廣告也逐漸受到重視。對(duì)于城市發(fā)展來(lái)說(shuō)，戶外廣告不僅是城市發(fā)展的重要體現(xiàn)，也體現(xiàn)了一個(gè)城市的城市文化，其中也存在著過(guò)度追求商業(yè)利益忽視受眾體驗(yàn)等問(wèn)題，從而導(dǎo)致戶外廣告的營(yíng)銷傳播也存在著一定的問(wèn)題，這對(duì)于城市的發(fā)展非常不利，下面文章就是對(duì)此展開(kāi)研究。

　　關(guān)鍵詞：城市戶外廣告,營(yíng)銷傳播,城市文化

　　一、城市和戶外廣告的關(guān)系

　　本文所研究的是城市戶外廣告的營(yíng)銷傳播策略，所以在研究之前需要弄清楚城市和戶外廣告的關(guān)系，只有這樣才能使戶外廣告的營(yíng)銷傳播既能促進(jìn)自身的發(fā)展，同時(shí)也能促進(jìn)城市的發(fā)展，從而達(dá)到一種雙贏的效果，反之，如果在戶外廣告的營(yíng)銷傳播上沒(méi)有考慮到城市發(fā)展的因素，那么戶外廣告自然得不到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也會(huì)失去發(fā)展的意義。那么具體而言，城市和戶外廣告的關(guān)系主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，城市是戶外廣告得以產(chǎn)生的最為根本的原因，因?yàn)樵诔鞘胁粩喟l(fā)展的過(guò)程中可以帶來(lái)巨大的消費(fèi)能力，而消費(fèi)能力的不斷增加就使得戶外廣告的產(chǎn)生和發(fā)展有了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，從而使戶外廣告的發(fā)展有了更大的空間和動(dòng)力;另一方面戶外廣告是城市發(fā)展的重要手段，這里所說(shuō)的主要是指戶外廣告對(duì)于城市的文化宣傳以及形象塑造具有十分重要的作用，這是因?yàn)閼敉鈴V告一般都是依附于城市的建筑物，也屬于城市的一部分，良好的戶外廣告的設(shè)置對(duì)于城市的整體形象可以起到很好的幫助作用，同時(shí)對(duì)于招商引資以及吸引人們居住也可以起到很好的推動(dòng)作用，所以這樣看來(lái)戶外廣告對(duì)于城市的發(fā)展是十分重要的。雖然說(shuō)城市和戶外廣告之間存在密不可分的關(guān)系，但是在現(xiàn)有的關(guān)于戶外廣告營(yíng)銷傳播的研究中很少對(duì)這兩者的關(guān)系進(jìn)行研究，所以也就使得戶外廣告在設(shè)計(jì)、規(guī)劃以及管理上存在或多或少的問(wèn)題，所以在本文的研究中，將基于城市和戶外廣告的關(guān)系來(lái)對(duì)于戶外廣告的營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行分析，以此來(lái)使戶外廣告的營(yíng)銷傳播可以達(dá)到雙贏的效果。

　　二、城市戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

　　隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，使得城市戶外廣告的發(fā)展得到了很大的改善，一方面是戶外廣告的媒介形式越來(lái)越多樣化，另一方面是戶外廣告的內(nèi)容更具吸引力和觀賞性，但是這些城市戶外廣告發(fā)展良好的地區(qū)一般都是沿海發(fā)達(dá)城市，例如北京、上海等地區(qū)，而在一些二三線城市，其戶外廣告的發(fā)展還存在諸多的問(wèn)題，具體而言，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是城市戶外廣告的設(shè)計(jì)和制作水平較低，就戶外廣告的進(jìn)入門(mén)檻而言，相比其他媒介廣告來(lái)說(shuō)還是很低的，一般的技術(shù)要求并不高，而這些技術(shù)要求不高的也都是以傳統(tǒng)的媒介作為廣告載體的，這樣對(duì)于戶外廣告的發(fā)展是不利的，而一些新媒體技術(shù)作為支撐的戶外廣告并不是大部分廣告公司能夠操作和運(yùn)用的，所以這樣一來(lái)也就使得城市的戶外廣告整體上的設(shè)計(jì)和制作水平較低;二是環(huán)境污染和安全隱患較大，目前我國(guó)大多數(shù)城市對(duì)于戶外廣告的管理缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論是廣告的安裝設(shè)置還是技術(shù)要求都是空缺的，再者就是廣告主為了節(jié)省成本和獲取更多的利益，往往對(duì)于戶外廣告的制作偷工減料，而且對(duì)于一些廣告設(shè)施也缺乏清理和維護(hù)，所以很多廣告裝置都是缺乏安全性的，同時(shí)也給城市帶來(lái)了較大的環(huán)境污染;三是與城市發(fā)展不協(xié)調(diào)，這一點(diǎn)主要在于戶外廣告的規(guī)劃缺乏統(tǒng)一要求，所以在廣告管理上是雜亂無(wú)章的，這樣就使得戶外廣告的發(fā)展和城市發(fā)展存在不協(xié)調(diào)的情況，而且還有一些戶外廣告的設(shè)計(jì)和安裝和城市的整體形象不符合，從而對(duì)城市的發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響。

　　三、城市戶外廣告營(yíng)銷傳播存在的問(wèn)題

　　在上文中對(duì)于我國(guó)城市戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，可以看出目前我國(guó)城市戶外廣告的發(fā)展總體上來(lái)說(shuō)是在向前發(fā)展的，但是其中還是存在一些不足，這些不足也就使得城市戶外廣告的營(yíng)銷傳播存在著一些問(wèn)題，具體而言，這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

　　(一)新興媒介的運(yùn)用較少

　　目前我國(guó)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新興的媒體以及媒介技術(shù)都在突飛猛進(jìn)的發(fā)展，這使得戶外廣告的發(fā)展得到了很好的技術(shù)支撐，但是就目前的情況來(lái)看，很多城市的戶外廣告在媒介運(yùn)用上還是以路燈、燈箱、公路牌等傳統(tǒng)的媒介為主，對(duì)于樓宇廣告、LED移動(dòng)廣告車等新興媒介的運(yùn)用較少，另外在技術(shù)創(chuàng)新方面也比較少，那么這種仍然以傳統(tǒng)媒介為主的戶外廣告自然是不能滿足廣告發(fā)展的需求，而相應(yīng)的營(yíng)銷傳播效果自然也不會(huì)很好，另外這樣對(duì)于城市的發(fā)展也是不利的。而之所以會(huì)存在這樣的問(wèn)題，其主要的原因在于戶外廣告的進(jìn)入門(mén)檻較低，而廣告主們?yōu)榱双@得更多的利益，往往在技術(shù)成本投入上也能省則省，所以這種情況也就導(dǎo)致了戶外廣告對(duì)于新媒介以及新技術(shù)的運(yùn)用長(zhǎng)期處于一種較少的狀態(tài)。

　　(二)粗制濫造的現(xiàn)象較多

　　目前城市戶外廣告在營(yíng)銷傳播上之所以效果不佳，除了新媒介以及新技術(shù)的運(yùn)用較少，還有一個(gè)問(wèn)題就是戶外廣告的粗制濫造的現(xiàn)象較多，尤其是一些小城市，這種粗制濫造的現(xiàn)象更為明顯，其主要的表現(xiàn)在于對(duì)于戶外廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及制作投放上存在問(wèn)題，一方面在內(nèi)容設(shè)計(jì)上廣告主大多都是圍繞自身的想法來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，而忽視了受眾的認(rèn)知和體驗(yàn)，這樣的廣告在營(yíng)銷傳播上也就不能滿足受眾的需求，從而使得其效果得不到良好的提升;另一方面在制作和投放上缺乏合理的安排，大部分廣告主在廣告的制作和投放上都希望能夠在城市的繁華地區(qū)，而眾多的廣告牌以及廣告宣傳設(shè)置都集中一個(gè)區(qū)域，這樣不僅會(huì)帶來(lái)安全問(wèn)題和環(huán)境污染，同時(shí)對(duì)于城市的發(fā)展規(guī)劃也是不利的，對(duì)于城市的形象也會(huì)產(chǎn)生不利的影響。

　　(三)與城市發(fā)展不夠協(xié)調(diào)

　　目前很多城市戶外廣告的制作和投放都存在一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題，那就是戶外廣告的發(fā)展與城市發(fā)展不夠協(xié)調(diào)，這一問(wèn)題突出體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是隨意設(shè)置的廣告較多，而規(guī)劃布局的廣告較少，尤其是在一些小城市，其廣告的設(shè)置隨意性較大，完全沒(méi)有整體感，這樣既不能突出廣告的自身品牌，同時(shí)也破壞了城市的整體規(guī)劃，而且各種不同的廣告交叉設(shè)置，這樣既沒(méi)有美感，使受眾得不到相應(yīng)的感官認(rèn)知，同時(shí)也無(wú)法使廣告的效果得到很好的發(fā)揮;二是零散單一的廣告較多，而系列標(biāo)志廣告較少，城市的發(fā)展講究的是整體的協(xié)調(diào)與美觀，而很多城市在戶外廣告的投放和設(shè)置上并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化布局，很多的廣告仍然是以單一的零散的廣告為主，缺乏標(biāo)志性的廣告，這樣一來(lái)就使得受眾對(duì)于廣告的認(rèn)知和接受并不能長(zhǎng)久的維持，從而也就使得廣告的效果不能持續(xù)發(fā)揮。

　　(四)營(yíng)銷傳播的范圍具有局限性

　　對(duì)于城市戶外廣告來(lái)說(shuō)，目前問(wèn)題最大的在于其營(yíng)銷傳播范圍具有局限性，首先就城市區(qū)域劃分來(lái)說(shuō)，很多的戶外廣告并不能在整個(gè)城市都得到相應(yīng)的營(yíng)銷傳播效果，可能只是局限于城市的某一區(qū)域，所以這樣也就是使得城市戶外廣告的發(fā)展存在了不足，其次就城市劃分來(lái)說(shuō)，針對(duì)某一廣告會(huì)存在在不同的城市會(huì)有不同的營(yíng)銷傳播效果，而之所以會(huì)存在這種情況，很大程度上是因?yàn)閷?duì)同一廣告在不同的城市所采取的營(yíng)銷傳播策略不適合，以至于其營(yíng)銷傳播的效果不能得到應(yīng)有的發(fā)揮。總之，營(yíng)銷傳播范圍的局限也就是使得戶外廣告的效果得不到提升，進(jìn)而既阻礙了戶外廣告的發(fā)展，同時(shí)也不利于城市的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　四、城市戶外廣告營(yíng)銷傳播的策略

　　在上文中，對(duì)于目前城市戶外廣告營(yíng)銷傳播存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，這些問(wèn)題的存在不僅對(duì)于城市戶外廣告的良好發(fā)展以及提升其營(yíng)銷傳播的效果具有不利的影響，同時(shí)對(duì)于城市的發(fā)展也是十分不利的，所以針對(duì)這些問(wèn)題本文提出了如下的應(yīng)對(duì)策略。

　　(一)優(yōu)化媒介形式的組合

　　目前城市戶外廣告的媒介多為傳統(tǒng)的媒介，新興媒介的運(yùn)用較少，不可否認(rèn)對(duì)于新興媒介的普遍運(yùn)用是需要一個(gè)過(guò)程的，但是對(duì)于傳統(tǒng)的媒介也應(yīng)該進(jìn)行不斷地發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)的媒介和新興的媒介進(jìn)行組合應(yīng)用，以此來(lái)更好地為城市戶外廣告的發(fā)展起到推動(dòng)作用，進(jìn)而提高戶外廣告的營(yíng)銷傳播效果。一般情況下，廣告媒體組合包括同類媒體的組合和不同類媒體的組合利用這兩種形式，但無(wú)論是采取那種媒體組合策略，都要明確受眾的特點(diǎn)以及活動(dòng)的規(guī)律，這些才能使戶外廣告發(fā)揮其應(yīng)有的效果。具體而言，可以通過(guò)兩種組合策略來(lái)進(jìn)行：一是以受眾行為作為焦點(diǎn)發(fā)展戶外廣告媒體組合策略，通過(guò)各種戶外廣告媒體的結(jié)合，繼續(xù)為受眾提供持續(xù)的信息傳播和營(yíng)銷激勵(lì)，以增加實(shí)際購(gòu)買(mǎi)的可能性;二是針對(duì)不同類型戶外廣告媒體的組合利用，通過(guò)不同類型的戶外廣告媒介，將其進(jìn)行組合，這樣可以使其組合優(yōu)勢(shì)得到最大的發(fā)揮。

　　(二)提升廣告的整體質(zhì)量

　　要想提高城市戶外廣告的營(yíng)銷傳播效果，那么還需要做的就是提升廣告的整體質(zhì)量，一方面對(duì)于城市戶外廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)需要進(jìn)行提高，使廣告的內(nèi)容更能切合受眾的認(rèn)知和體驗(yàn)，這樣才能最大化地吸引受眾，從而提高廣告的營(yíng)銷傳播效果;另一方面則是要對(duì)于戶外廣告的制作和投放需要進(jìn)一步的完善，在對(duì)戶外廣告進(jìn)行制作和投放時(shí)，既要充分考慮到廣告宣傳的適用性，同時(shí)也要對(duì)廣告設(shè)置材料的選擇進(jìn)行嚴(yán)格的要求，不能僅僅只是為了利益和縮減成本而采用一些不合格的材料，而是要根據(jù)廣告制作的需要科學(xué)合理的選擇。另外對(duì)于廣告設(shè)施需要定時(shí)的進(jìn)行維護(hù)，檢查其是否存在安全隱患，從而保證其安全性能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。總之，要想提高戶外廣告的營(yíng)銷傳播效果，那么對(duì)于廣告的整體質(zhì)量也需要進(jìn)行提升。

　　(三)合理規(guī)劃廣告的布局

　　合理規(guī)劃廣告的布局也是城市戶外廣告營(yíng)銷傳播所需要做到的一點(diǎn)，因?yàn)橹挥泻侠淼膹V告布局，才能使廣告更容易被觀看到，廣告的傳播能夠被受眾所接受，進(jìn)而也才能得到營(yíng)銷的目的，那么要合理規(guī)劃廣告的布局需要做到兩個(gè)方面：首先廣告主以及廣告公司在進(jìn)行戶外廣告的設(shè)置時(shí)需要進(jìn)行科學(xué)的調(diào)研，使廣告宣傳能夠更加符合城市發(fā)展以及受眾的需求;其次在進(jìn)行廣告設(shè)置時(shí)需要根據(jù)城市發(fā)展以及城市規(guī)劃的情況來(lái)進(jìn)行，不能盲目地去進(jìn)行設(shè)置和安裝，要注重廣告宣傳和城市發(fā)展的整體效果，那么這就要求廣告主在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和制作時(shí)要和城市規(guī)劃部門(mén)進(jìn)行適時(shí)的溝通，選擇最優(yōu)的地理位置，從而在提高廣告營(yíng)銷傳播效果的同時(shí)為受眾營(yíng)造一個(gè)良好的城市視覺(jué)印象。

　　(四)實(shí)施跨區(qū)域營(yíng)銷傳播

　　不同的媒體承擔(dān)著信息傳播的共同責(zé)任。傳播系統(tǒng)必須確保信息的多樣化和公開(kāi)化，以確保受眾獲得多樣化的信息，豐富公眾生活。具體來(lái)說(shuō)，多樣化的信息應(yīng)該包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育和技術(shù)信息。溝通的內(nèi)容應(yīng)該向社會(huì)和公眾開(kāi)放，透明開(kāi)放，豐富開(kāi)放。區(qū)域溝通側(cè)重于內(nèi)部溝通，但信息需要溝通。一個(gè)區(qū)域不能只關(guān)注內(nèi)部溝通，而忽略外部信息傳遞。城市媒體的作用也應(yīng)該是內(nèi)部和外部的渠道。跨區(qū)域傳播已成為媒體發(fā)展的趨勢(shì)。城市利用區(qū)域間通訊傳播區(qū)域文化，引進(jìn)外部信息文化，促進(jìn)整個(gè)城市的現(xiàn)代化和快速發(fā)展。現(xiàn)代通信技術(shù)的發(fā)展使跨區(qū)域通信成為現(xiàn)實(shí)，擴(kuò)大了通信的范圍，使不同地區(qū)在同一平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)。所以對(duì)于城市戶外廣告的營(yíng)銷傳播而言，需要實(shí)施跨區(qū)域的營(yíng)銷傳播，這樣才能使其效果得到最大化的發(fā)揮。

　　結(jié)語(yǔ)

　　通過(guò)本文的研究可以得知，在目前新媒體技術(shù)高速發(fā)展的情況下，對(duì)于城市戶外廣告的發(fā)展既起到了推動(dòng)的作用，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在對(duì)于城市戶外廣告營(yíng)銷傳播效果的提升以及戶外廣告的良好發(fā)展是不利的，同時(shí)對(duì)于城市的良好發(fā)展也是十分不利的，所以針對(duì)這些問(wèn)題就需要采取優(yōu)化媒介形式的組合，提升廣告的整體質(zhì)量，合理規(guī)劃廣告的布局以及實(shí)施跨區(qū)域營(yíng)銷傳播的方式來(lái)進(jìn)行發(fā)展，這樣才能使城市戶外廣告的發(fā)展達(dá)到一個(gè)雙贏的效果。總之，在未來(lái)的發(fā)展中，城市戶外廣告的發(fā)展必將會(huì)處于一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是就目前的情況而言，仍然需要在戶外廣告的營(yíng)銷傳播上進(jìn)行不斷的研究和創(chuàng)新，以此來(lái)為城市戶外廣告的發(fā)展起到良好的推動(dòng)作用。

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