摘要:在企業市場營銷中，企業信用具有非常重要的作用，能夠推動企業的發展，能夠保證市場營銷方案的推進。但是，現階段，部分企業信用存在問題，影響了企業的發展。因此，本文對此進行簡要的分析，探索提升企業信用的方法與策略。

　　關鍵詞:企業信用;企業市場營銷;重要性

　　目前，企業信用存在的問題主要集中與企業合作之間的問題以及企業自身的問題這兩個方面，由于這兩個方面問題的存在影響了企業的市場營銷發展。對此，企業必須要及時調整策略，改善企業的信用，才能提升企業的競爭力，提升企業的信譽，推動企業的發展。

　　一、企業信用在企業市場營銷中的重要性

　　(一)企業信用是企業信譽的充分體現

　　在市場經濟環境下，企業信用是企業信譽的充分體現，是企業的立足之本。企業的經營依賴于信譽。如果一個企業具有良好的信用，其所生產的產品以及生產經營活動具有信譽，在用戶群體中具有公信力，那么其必然能夠吸引用戶群體，從而在市場競爭中形成自身的優勢。對于企業而言，其信用包含了企業的知名度、用戶群體信任度以及市場口碑等，尤其是現階段正處于市場營銷方案眾多，用戶群體的可選擇種類多的買方市場下，企業信用更多的決定了企業的經濟效益，用戶群體更易于接受信用良好的企業。如果一旦一個企業失去了信用，那么其必然將會影響整個企業，甚至整個行業的發展。

　　(二)企業信用能夠提升企業市場營銷策略的效果

　　對于企業而言，其立足和發展之本在于企業的核心競爭力。企業的核心競爭力在于企業的產品，而企業產品的銷售離不開營銷。上文中指出，企業信用是企業信譽的充分體現，是企業的立足之本。那么，一個企業具有良好的信用，其產品必然具有優勢，有利于提升其市場營銷策略的效果。其一，企業的信用良好，企業的產品必然受到消費者的青睞，那么用戶群體的口碑效應有助于推動企業的市場營銷策略的執行，同時，通過口碑宣傳能夠降低企業市場營銷成本，以較低的市場營銷成本獲取高效的利益。其二，良好的企業信用，能夠降低用戶維護成本。除此之外，良好的信用能夠加強用戶與企業之間的黏性，提升企業的核心競爭力，從而保證企業的長期穩定經營。

　　二、企業信用現狀分析

　　企業信用問題主要集中于企業合作之間以及企業自身兩個方面的問題。一方面，在市場經濟背景下，企業的生產經營離不開合作與競爭，但是在這個過程中，部分企業為了提升自身的經濟效益，通過一些手段挖掘競品人才，盜取商業機密以及抹黑對方形象，嚴重損害了對方企業的利益。另一方面，企業自身的信用問題主要體現在市場營銷過程中，過度宣傳自身產品的優點，規避缺點，產品效果與宣傳效果有所出入，致使部分用戶群體盲目信任，最終影響了企業的信用。

　　三、提升企業信用策略

　　(一)加強立法，完善企業信用管理體系我國需要加強企業信用管理的相關立法建設，以此監督管理企業的信用管理工作。我國可以結合國內企業發展情況，借鑒國外先進國家企業信用相關法律制度，逐步完善我國的企業信用管理相關的立法。通過法律監管，加強企業的管理。另外，我國有關部門需要充分利用新媒體、社交平臺，將民眾與企業信用管理監督工作結合起來，通過輿論引發社會的關注，讓民眾認識到企業信用管理監督的重要性，同時，將輿論作為監督與宣傳的窗口，從而加強企業信用相關的管理工作，避免擾亂市場秩序的不法行為。

　　(二)企業需要加強自身的信用管理工作企業信用的管理與提升，除了外部的監督與管理之外，還需要從企業內部出發。只有企業內部認識到企業信用是企業的核心競爭力，是企業的立足之本，才能真正地建立自身的信用。因此，作為企業的管理層，必然要持有正確的觀念，將企業信用管理深深扎根于企業文化當中，通過企業文化逐步轉變全體員工的觀念，從而自覺規范開展企業相關的生產經營工作，不做違法亂紀之事，不行擾亂市場秩序之行為，從而才能逐步建立企業自身的信用，從而提升自身的競爭力。

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　　商業經濟研究創刊于1982年,曾用刊名：商業時代;1982年創刊，是專業理論刊物。研究社會主義商業經濟理論,介紹企業改革和營銷經驗。以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹黨的教育方針和“雙百方針”，理論聯系實際，開展教育科學研究和學科基礎理論研究，交流科技成果，促進學院教學、科研工作的發展，為教育改革和社會主義現代化建設做出貢獻。設置欄目：今日觀點、本刊特稿、封面人物、都市商業、專家論壇、時代掃描、財經動態、證券大觀園。