[摘要]如今是新媒體層出不窮的時(shí)代，是信息社會(huì)高速發(fā)展的時(shí)代，要想不被時(shí)代淘汰，就需要與時(shí)代接軌，不斷地加以創(chuàng)新，這樣才能謀求新的發(fā)展。對于一些企業(yè)而言，在新媒體的背景下更需要進(jìn)行深化變革，以市場為突破口，特別要加強(qiáng)市場營銷模式的創(chuàng)新，合理地應(yīng)用微信、微博等自媒體平臺，以實(shí)現(xiàn)市場營銷水平的提高，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展。而如何進(jìn)行市場營銷模式的創(chuàng)新就成為關(guān)鍵點(diǎn)，文章就其市場模式創(chuàng)新策略進(jìn)行探究。

　　[關(guān)鍵詞]新媒體;市場營銷模式;創(chuàng)新

　　新媒體，主要指的是在信息時(shí)代背景下誕生的新型媒體平臺，與傳統(tǒng)的媒體平臺相比，具有新穎、便捷、高效、用戶多等優(yōu)勢。通過利用新媒體平臺，往往能夠取得意想不到的效果。現(xiàn)階段，在企業(yè)市場經(jīng)營發(fā)展的過程中，以往的市場營銷模式已經(jīng)難以滿足工作的需要，而新媒體的誕生則為其帶來了沖擊與機(jī)遇。為了進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的新發(fā)展，打開市場營銷渠道，就需要有關(guān)營銷人員能夠結(jié)合實(shí)際情況，加強(qiáng)新媒體平臺的有效利用，使得企業(yè)能夠進(jìn)行深化轉(zhuǎn)型，更好地促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　1新媒體在企業(yè)市場營銷中的作用

　　1.1成本低，效果好

　　新媒體在企業(yè)市場營銷中具有極為重要的作用。新媒體具有自身的優(yōu)勢，信息傳播速度快，而且覆蓋面積廣，具有一定的針對性。人們只需要將內(nèi)容發(fā)布到新媒體上，就會(huì)擴(kuò)大銷售活動(dòng)的宣傳范圍，同時(shí)還能便于對公眾進(jìn)行分類，這為市場營銷活動(dòng)的積極開展提供了必要的條件，使得精準(zhǔn)性得到一定的提高，而且在網(wǎng)絡(luò)上的成本也較低，但是市場營銷效果較好，尤其隨著分類營銷針對性的逐漸增強(qiáng)，能夠更好地滿足相關(guān)用戶個(gè)性化消費(fèi)的需要，由此可見，新媒體的應(yīng)用具有重要的意義。

　　1.2提供廣泛的群眾基礎(chǔ)

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，的確提供了一些機(jī)遇，促使一些新媒體得以誕生，就目前而言，常見的新媒體有微信、抖音、虎牙等。而隨著智能手機(jī)的普及，這些新媒體平臺的受眾群體數(shù)量也在逐漸增加，這為企業(yè)打開市場做了較多的鋪墊，能夠具有更為廣泛的群眾基礎(chǔ)。

　　現(xiàn)如今，無論是青少年，還是上班族，都已經(jīng)成了新媒體中消費(fèi)群體中的重要組成部分，這對于用戶信息的開發(fā)具有一定的作用，方便工作人員對于用戶信息進(jìn)行分類與匯總，通過利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，能夠更為深入地了解消費(fèi)者的喜好以及需求，進(jìn)而挖掘一些潛在的客戶，促進(jìn)市場營銷水平的提高，獲取更大的利潤。

　　1.3為企業(yè)市場營銷提供新的平臺

　　事實(shí)上，新媒體平臺的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體造成了沖擊與影響，但是也為企業(yè)市場營銷工作打開了一扇天窗，提供了新的營銷渠道。通過加強(qiáng)新媒體平臺的利用，能夠便于企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，使得產(chǎn)品真正大范圍地走向用戶們的視野，創(chuàng)新營銷手段。

　　新媒體平臺的應(yīng)用，還有助于企業(yè)進(jìn)行廣告植入，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品的宣傳范圍，使得產(chǎn)品宣傳力度大大增加，具有較好的時(shí)效性以及有效性。另外，還可以結(jié)合消費(fèi)者的習(xí)慣來定制一些關(guān)鍵詞，使得產(chǎn)品被檢索的概率大大增加，針對性也更強(qiáng)，進(jìn)而更好地促進(jìn)產(chǎn)品營銷工作的順利進(jìn)行，使得經(jīng)濟(jì)效益能夠有所提升。

　　2新媒體環(huán)境背景下企業(yè)市場營銷模式創(chuàng)新的基本途徑

　　2.1更新市場營銷理念

　　新媒體環(huán)境下，企業(yè)要想創(chuàng)新市場營銷模式，還需要先從營銷理念入手，只有不斷地更新營銷理念，才能在新的理念下開展相關(guān)營銷工作，避免拘泥于傳統(tǒng)的營銷模式，從而真正做到與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代接軌，使得企業(yè)能夠快速地占領(lǐng)市場。因此，這就需要企業(yè)管理者能夠注重加強(qiáng)新型營銷理念的更新，尤其在市場競爭日益激烈的情況下，對于新媒體營銷理念更應(yīng)該加強(qiáng)宣傳。

　　在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的過程中，就需要加強(qiáng)營銷人員思想教育工作，使得他們能夠了解并認(rèn)可這種營銷方式，起到一定的指導(dǎo)作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷方式的積極轉(zhuǎn)變。同時(shí)，還要注意以消費(fèi)者為核心，將以往的被動(dòng)營銷變?yōu)橹鲃?dòng)營銷，滿足不同的消費(fèi)者需求，更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

　　2.2加強(qiáng)市場營銷的外部創(chuàng)新

　　加強(qiáng)市場營銷外部的創(chuàng)新也是基本的要求，這里的外部創(chuàng)新也要建立在新媒體平臺基礎(chǔ)之上。首先，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，主要從線上和線下兩個(gè)方面開展。現(xiàn)如今，隨著淘寶、天貓、蘇寧易購等平臺的崛起，網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)象已經(jīng)司空見慣，這逐漸成為人們的生活方式，同時(shí)這也給企業(yè)提供了產(chǎn)品宣傳的渠道。

　　除了要做好線下營銷外，有關(guān)企業(yè)可以利用新媒體平臺來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，而網(wǎng)絡(luò)營銷更為注重品牌效應(yīng)，可以加大對于產(chǎn)品的宣傳力度，運(yùn)用新媒體對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，同時(shí)也能針對網(wǎng)絡(luò)市場上的對手信息進(jìn)行調(diào)研，更好地為己所用。其次，在新媒體的環(huán)境下，企業(yè)也可以建立自己的網(wǎng)站，標(biāo)上自己的Logo，也能成為一種不錯(cuò)的宣傳措施。

　　通常而言，企業(yè)的門戶網(wǎng)站是宣傳中的有效途徑，通過建立門戶網(wǎng)站，能夠讓消費(fèi)者們深入了解自家產(chǎn)品，是一種比較簡單的溝通方式。而當(dāng)客戶有需求后，就會(huì)進(jìn)行主動(dòng)了解，對于產(chǎn)品的營銷信息也能尋到，有助于促進(jìn)消費(fèi)，真正提高營銷水平。

　　2.3加強(qiáng)市場營銷的內(nèi)部創(chuàng)新

　　新媒體對于企業(yè)市場營銷的作用除了外部的創(chuàng)新之外，還有內(nèi)部的創(chuàng)新，一個(gè)企業(yè)的運(yùn)作離不開企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門，每個(gè)工作人員的努力，而新媒體的出現(xiàn)可以增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間的交流與聯(lián)系，無論是管理者還是執(zhí)行者，所有的工作都不是一個(gè)人或者一個(gè)部門可以完成的，必須企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門的協(xié)調(diào)配合方能完成，而在其配合的過程當(dāng)中必須有著不同程度的交流，為了提高工作效率運(yùn)用新媒體的形式進(jìn)行各個(gè)部門的溝通交流，達(dá)到想要的效果，新媒體則正好可以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

　　2.4打造企業(yè)品牌，建立營銷危機(jī)公關(guān)機(jī)制

　　在新媒體環(huán)境下，為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場營銷模式的創(chuàng)新，還需要積極打造企業(yè)品牌，建立相關(guān)營銷危機(jī)公關(guān)機(jī)制，更好地進(jìn)行迎接新時(shí)代的到來。這是因?yàn)樾旅襟w平臺可能是把雙刃劍，有利有弊，給人們帶來營銷渠道以及發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也存在著一定的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)以及各種危機(jī)。要想推進(jìn)企業(yè)營銷活動(dòng)的順利開展，就需要解決其中的危機(jī)，降低有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。

　　因此，企業(yè)品牌與營銷危機(jī)公關(guān)機(jī)制的建立都十分關(guān)鍵。具體而言，應(yīng)該做好以下幾點(diǎn):首先，企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該善于開發(fā)一些口碑營銷的技術(shù)與手段，從而創(chuàng)建良好的企業(yè)品牌形象。其次，還可以建立信息及時(shí)檢測與預(yù)警機(jī)制，以起到一定的監(jiān)督作用，能夠更為方便地掌握各類信息，對于其中的一些風(fēng)險(xiǎn)因素加以控制或解決，盡量避免危機(jī)的產(chǎn)生。

　　最后，還要構(gòu)建危機(jī)管控機(jī)制，注重提高企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，尤其要提高網(wǎng)絡(luò)媒體信息方面的引導(dǎo)以及傳播能力，正確引導(dǎo)受眾群體，降低一些網(wǎng)絡(luò)信息而帶來的負(fù)面影響，真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通與了解。另外，對于品牌形象重建工作機(jī)制也要健全，使得危機(jī)事件能夠得到有效處理，便于企業(yè)品牌形象的恢復(fù)，渡過營銷危機(jī)。

　　3結(jié)論

　　實(shí)際上，新媒體的誕生與應(yīng)用對于我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響，在這一趨勢下，相關(guān)企業(yè)就需要把握機(jī)會(huì)，明確新媒體的重要作用，加強(qiáng)與市場營銷工作的融合，不斷地創(chuàng)新市場營銷模式，尋求新的營銷渠道，從而使得資源渠道得以拓寬，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利潤的增加，同時(shí)也有助于企業(yè)能夠在市場中占有一席之地。本文就企業(yè)市場營銷中新媒體的重要性進(jìn)行分析，并提出了一些具體的市場營銷模式創(chuàng)新策略，希望可以為有關(guān)企業(yè)提供一定的參考，更好地促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的健康發(fā)展。

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　　新聞方向論文投稿刊物：《新聞研究導(dǎo)刊》由國家新聞出版總署批準(zhǔn)，重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的新聞傳媒類專業(yè)學(xué)術(shù)期刊，月刊，2010年創(chuàng)刊，國內(nèi)外公開發(fā)行，郵發(fā)代號：78-250，國際標(biāo)準(zhǔn)刊號ISSN：1674-8883，國內(nèi)統(tǒng)一刊號CN：50-1205/G2，系中國核心期刊(遴選)數(shù)據(jù)庫收錄期刊、中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)收錄期刊、中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄期刊，中國學(xué)術(shù)期刊綜合評價(jià)數(shù)據(jù)庫來源期刊。