有關高等教育研究機構的調查顯示，由于經濟的快速發展，社會上逐漸刮起一陣奢侈的風潮，越來越多的人們開始購買奢侈品。更為嚴重的是，這種觀念也逐漸蔓延到了學校，而且愈演愈烈。

　　摘要：隨著奢侈品在中國市場的流入，中國大學生的消費觀也發生了變化，越來越多的人覺得只有擁有奢侈品才能體現自己的價值。大學生們該如何看待奢侈品在校園中的影響，如何擺正心態堅持正確的消費觀。

　　關鍵詞：奢侈品;消費觀;大學生

　　《世界奢侈品協會2011官方報告藍皮書》顯示，2010年2月至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元 (不包括私人飛機、游艇與豪華車)，所占比例已經超過全球總量的1/4，中國市場中涵蓋了全球超過2/3的奢侈品牌。隨著中國經濟的快速發展，越來越多的奢侈品牌開始向中國市場發展，它們通過各種途徑讓中國消費者了解它們的品牌。現如今，隨著奢侈品不斷入駐中國市場，奢侈品也相繼進入了大學校園。

　　進入大學，生活已不再是高中時的單調無趣，取而代之的是豐富絢爛的生活。社團生活等無疑都在無形中影響著大學生的消費觀念。

　　在我們對大學生擁有奢侈品現狀的調查中發現，大約超過90%的大學生進入大學前就已購買了手機，甚至約20%的同學是帶著手機、電腦、相機、MP4等進入大學生活。有人說：iphone是最奢侈的街機。當然這句話在大學校園里也得到了驗證，iphone超大的手機屏幕、清晰的畫面、應有盡有的游戲這些無疑對大學生來說是一種誘惑。隨著大學生見識的增多，對產品的要求也有了提高。“能使用”這個要求已不再是大學生購買東西時考慮的要素，個性、潮流等成為了大學生的追求。很多同學不滿于普通相機的畫質，開始追求單反更加細致的亮度和色彩范圍。很多女生認為青春短暫,要對自己好一點，名牌衣服、包、化妝品也相繼進入大學校園。因此我們對奢侈品與大學生消費觀之間的問題作出了一些如下調查。

　　一、關于大學生擁有奢侈品的幾點問題

　　1.為什么擁有奢侈品的大學生越來越多?

　　在這樣一個飛速發展同時信息飛速傳播的新時代，大學生必然會被新鮮獨特的事物所吸引，而風格突出、極具特色恰恰是奢侈品本身獨特的文化內涵。不論設計師不斷變換還是時尚潮流不斷演變，奢侈品都會堅持自己的個性并用這種堅定、強勢的個性去沖擊、征服消費者的思想觀念。經過我們在在校大學生中的問卷調查，大約60%的人認為擁有奢侈品可以表現自己各個方面與眾不同的風格，大約25%的人認為，是否擁有奢侈品并不能證明一個人的品味，約15%的人表示并不關心奢侈品對人的影響。這些數據就是奢侈品獨特的風格成為越來越多大學生擁有奢侈品的證明。

　　2.日漸增多的奢侈品對大學生的消費觀到底產生怎樣的影響。

　　據問卷調查顯示，超過75%的大學生表示購買商品時，品牌對自己的影響要超過購買物品的質量對自己做決定的影響，只有約10%的學生更加注重商品本身的質量。這也從側面反映了品牌對大學生的影響程度，奢侈品的流入增加了大學生的虛榮心。

　　3.一些家庭經濟條件并不能滿足大學生對奢侈品購買要求，在大學生渴望擁有奢侈品的心理下，會在消費習慣上做出怎樣的改變。

　　目前很多同學的奢侈品通過節省的方式自行購買，自己有計劃有系統的學習理財來達到創造財富的目的，這也未嘗不是件好事。在購買奢侈品的同時，也會讓同學們心中也明白了許多人生的道理和財富積累的艱辛。

　　總而言之，奢侈品對大學生的消費觀有著一定的影響，然而其影響的好壞，就需要自己來做決定了。通過我們的調查發現奢侈品確實對大學生的消費觀產生了一定影響，于是我們決定探究奢侈品對大學生消費影響的深層次原因。

　　二、我們做了一個關于奢侈品消費動機的調查

　　1.我們小組隨機對3所大學 共計410名在校大學生進行問卷調查，在此我們借取了2001年國內一家著名報社的調查與我們現在的調查結果做了如下對比

　　大學生購買奢侈品的原因

　　我們可以將熱愛奢侈品文化和追求奢侈品的高品質概括為內在的鑒賞，而體現自我價值和追求時尚潮流概括為外在的炫耀。從調查結果來看，我們不難發現外在的炫耀占據了總的45%，內在的鑒賞則為39%。說明中國大學生的奢侈品消費觀炫耀還是占主導，不過如果同10年前國人奢侈品消費動機中炫耀占45%的數據相比之下，說明當代大學生的消費觀更為理性，更多的轉為內在的鑒賞。

　　2.究其變化原因：

　　(1) 購買動機中熱愛奢侈品文化所占比例顯著提高。市場化經濟使中國面向世界，大學生也能夠更深刻了解世界著名品牌背后的企業文化后，使有的大學生由衷的熱愛那些成功的品牌。

　　(2)購買動機中追求奢侈品的高品質所占比例也有所提高。隨著社會的進步，人民生活質量的提高使人們對于生活的品質有了更高的追求。盡管單靠價格判定商品的價值有一定的片面性，但是沒有專業的鑒賞能力的年輕大學生只能盲目的認為高價格就是高品質。

　　(3)購買動機中體現自我價值的比例下降，因當代大學生受的高等教育令他們個人修養和自身素質的提高，大多數的在校大學生都有理想有抱負，能夠明辨自我價值，所以不一定需要通過奢侈品來體現自我價值。

　　綜上調查及研究所述，大學生的奢侈品消費心理形成的主要原因是認為奢侈品能體現自我的價值，是值得拿出炫耀的資本。對于如何正確引導大學生的消費觀念及消費道德，我們小組提出了以下幾點建議：

　　1.提高大學生自身素質，擺正消費心理

　　2.培養大學生的理財能力。

　　3.營造良好的消費環境。

　　我國的經濟發展已進入了新的歷史階段，作為不久的將來將成為社會發展主力軍的當代大學生，他們是未來社會的消費主體，他們的消費行為將成為對社會的可持續發展、建設節約型社會起著舉足輕重的作用。引導大學生形成健康、合理的消費觀念，反對奢侈浪費、盲目攀比、過高消費等不良消費風氣，培養他們正確的理財方式正是社會、家庭、學校需要著重注意的問題。

　　在次，本組成員希望大家在對待奢侈品要保持一個適當健康的態度，并非一味的批判或者狂熱，任何事情都是有兩面性的，所以大家能夠理性對待消費奢侈品，更好的為未來做打算。

　　作者簡介：

　　[1]李佳宣 1991.11.04 黑龍江省大慶市 漢族 西華大學工程造價 09級

　　[2]包婧 1990.03.08 山西省臨汾市 漢族 西華大學工程造價 09級

　　[3]晏晗 1991.01.18 重慶市涪陵區 漢族 西華大學工程造價 09級

　　[4]魏艷娥 1990.05.02 河南省開封市漢族 西華大學工程造價 09級

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