期刊作為文化傳播的主陣地和生力軍，在這場(chǎng)求突破、求發(fā)展、續(xù)寫繁榮的文化建設(shè)大潮中，必將成為改革的先行者和有效的推動(dòng)者。但是中國(guó)期刊業(yè)的自身實(shí)力與國(guó)際影響，卻沒有與龐大數(shù)量相匹配的地位，可以說我國(guó)是期刊出版業(yè)的大國(guó)而不是強(qiáng)國(guó)，簡(jiǎn)而言之，數(shù)量不能代表質(zhì)量。國(guó)內(nèi)外媒體引用的新聞發(fā)布雜志幾乎沒有我國(guó)出版的期刊，科技領(lǐng)域的數(shù)據(jù)和報(bào)告更是沒有我們國(guó)家出版的權(quán)威。是闊斧創(chuàng)新，還是歧路徘徊?生存與發(fā)展成為了我們確立時(shí)代的命題——必須打造自己的期刊品牌。要想形成具有國(guó)際影響力的品牌期刊，需要科學(xué)地分析、準(zhǔn)確地定位，并將品牌建設(shè)意識(shí)貫穿于期刊出版編輯的各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　一、準(zhǔn)確定位期刊的受眾群體

　　品牌期刊的成功運(yùn)作，首要的是期刊定位的選擇。期刊定位的受眾群體是期刊成功的重要因素，沒有精準(zhǔn)的定位，就會(huì)把期刊辦成“大路貨”，自我失重，自我迷失，最終淹沒在茫茫的期刊海洋里，這樣的期刊根本沒有希望成為知名度高、廣受歡迎的品牌，甚至生存都會(huì)出現(xiàn)問題。中國(guó)期刊協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張伯海曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：“構(gòu)筑品牌期刊的訣竅在于：定位，定位，還是定位。”“用高智力的頭腦，經(jīng)過十分艱苦的市場(chǎng)調(diào)查與深思熟慮，把握了定位的優(yōu)勢(shì)，品牌期刊才會(huì)占領(lǐng)高地，得以充分展示自己的特色，成為別人難以比擬的這一個(gè)”[1]。不管是面向大眾的生活資訊類期刊，還是面對(duì)小眾的時(shí)尚消費(fèi)類期刊，只要受眾定位精準(zhǔn)，目標(biāo)方向明確，就能夠成為業(yè)內(nèi)知名度高、備受歡迎的期刊。

　　二、用特色策劃展現(xiàn)期刊獨(dú)特魅力

　　經(jīng)典之所以不朽，在于它無(wú)法復(fù)制。期刊出版也是同樣的道理。統(tǒng)觀現(xiàn)今期刊領(lǐng)域，期刊征稿的內(nèi)容同質(zhì)化、選題雷同化、風(fēng)格單一化越來(lái)越阻礙期刊的發(fā)展，許多期刊的彼此相似點(diǎn)頗多，很難區(qū)別，更不用說形成自己與眾不同的特色。很多期刊不僅內(nèi)容相似、設(shè)計(jì)風(fēng)格相近，而且在很大程度上成為相同信息的重復(fù)者，這種技術(shù)含量頗低的重復(fù)與贅余使受眾群體厭煩甚至排斥，導(dǎo)致很多期刊越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)，最終導(dǎo)致退出競(jìng)爭(zhēng)。因此，期刊品牌必須從最初的期刊投稿開始直到論文發(fā)表具有個(gè)性，只有有個(gè)性才有特色，個(gè)性和特色相互交融、不斷深化，才會(huì)使期刊形成自己的風(fēng)格，從而成就經(jīng)典，打造品牌期刊。

　　三、將品牌意識(shí)植根于出版編輯的各環(huán)節(jié)

　　張伯海先生指出：“品牌就是期刊媒體里面那些由內(nèi)在的豐富底蘊(yùn)與外在的完美風(fēng)采結(jié)合而成的高智力產(chǎn)品的特定形象隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，期刊出版者已自覺地把出版意識(shí)和出版行為由質(zhì)量層次提升到品牌層次。通過品牌出版物的導(dǎo)向效應(yīng)，樹立全新的出版形象，推動(dòng)整個(gè)出版行業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展之路，這也與科學(xué)發(fā)展觀精神在出版行業(yè)中的具體體現(xiàn)。辦刊人品牌意識(shí)的覺醒，代表著一種嶄新的出版理念的誕生。這是因?yàn)椋阂皇瞧放埔庾R(shí)引入辦刊實(shí)踐當(dāng)中，將引領(lǐng)出版業(yè)進(jìn)入一個(gè)創(chuàng)品牌的發(fā)展新階段;二是品牌意識(shí)的覺醒，要求辦刊人改變傳統(tǒng)的辦刊思路。品牌期刊不僅要重編排，還要重策劃，具有超前意識(shí)。

　　期刊的這種特殊性決定了期刊的品牌戰(zhàn)略也同時(shí)具有了某些特殊性，即它與一般的商品不同，需要具有高度的科學(xué)思維和文化品位。這也就對(duì)辦刊人提出了更高的要求。因?yàn)榭�物的定位和風(fēng)格是通過編輯的勞動(dòng)呈現(xiàn)給廣大讀者的，所以編輯工作就理所當(dāng)然成為期刊中最活躍、最核心的因素。而期刊存在的價(jià)值最終要由期刊的質(zhì)量得到體現(xiàn)，質(zhì)量是期刊的生命線，這二者的結(jié)合也就體現(xiàn)出品牌期刊“以人為本”的辦刊理念和“以質(zhì)求勝”的辦刊思路。編輯工作并非我們理解的審稿排版工作，整個(gè)期刊品牌運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中都有編輯工作的身影，各項(xiàng)工作環(huán)節(jié)都息息相關(guān)，缺乏任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響期刊品牌的整體效果。在期刊品牌的營(yíng)建過程中，一支有思想、有見地、有事業(yè)心的優(yōu)秀編輯隊(duì)伍的建設(shè)成為不可或缺的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這與期刊未來(lái)的發(fā)展息息相關(guān)。

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