人們習(xí)慣用社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)指標(biāo)來(lái)衡量刊物的辦刊情況，更有甚者，一些評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)開(kāi)展了刊物的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)，兩者都達(dá)到劃定的某種評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，就是所謂的“雙效期刊”，獲此榮譽(yù)的雜志將“雙效期刊”醒目地印刷在刊物封面上，以示刊物的辦刊水平達(dá)到某種要求。

　　“雙效期刊”標(biāo)準(zhǔn)是否適用所有刊物的評(píng)價(jià)姑且不論，但社會(huì)效益一定是刊物的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。什么是刊物的社會(huì)效益?刊物的社會(huì)效益就是刊物及其所刊載文章對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的積極的、正面的影響力。提升刊物社會(huì)效益的關(guān)鍵是什么呢?我們認(rèn)為正確的辦刊方向和優(yōu)質(zhì)的辦刊質(zhì)量是社科期刊提升社會(huì)效益的兩個(gè)關(guān)鍵。

　　堅(jiān)持正確辦刊方向是首要關(guān)鍵因素

　　正確的辦刊方向是刊物提高社會(huì)影響力、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的首要關(guān)鍵因素。正確的辦刊方向，可以從兩個(gè)層面來(lái)認(rèn)識(shí)。

　　就刊物層面而言，正確的辦刊宗旨是刊物堅(jiān)持正確的辦刊方向的基本前提。從美國(guó)的《時(shí)代周刊》到英國(guó)的《自然》雜志，從我國(guó)新民主主義革命時(shí)期的《新青年》到今天的《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》雜志，之所以有如此大的社會(huì)影響力，前提是確立了辦刊宗旨，堅(jiān)持了正確的辦刊方向。從歷史到當(dāng)代，社會(huì)影響力大、社會(huì)效益好的雜志，無(wú)一不是確立了正確的辦刊宗旨，這是刊物堅(jiān)持正確辦刊方向的基本前提。

　　就期刊投稿的文章而言，刊載積極進(jìn)步和有創(chuàng)見(jiàn)的文章是刊物堅(jiān)持正確辦刊方向的基本內(nèi)容。以《新青年》雜志為例，刊載了胡適的《文學(xué)改良芻議》，拉開(kāi)文學(xué)革命序幕;刊登了陳獨(dú)秀的《嘗試集》，提出了“文學(xué)革命”的主張;發(fā)表了魯迅的《狂人日記》，開(kāi)啟了白話(huà)小說(shuō)時(shí)代;刊登了陳獨(dú)秀、易白沙、吳虞等批評(píng)孔子、打倒孔家店的文章，對(duì)舊中國(guó)國(guó)人解放思想、喚起對(duì)民族命運(yùn)關(guān)心及新文化勝利發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

　　刊物及其所刊登的文章是促進(jìn)政治進(jìn)步、文化進(jìn)步、社會(huì)進(jìn)步的，這個(gè)刊物就堅(jiān)持了正確的辦刊方向。同樣以《新青年》為例，政治進(jìn)步方面，她宣傳民主主義、反對(duì)封建主義，推動(dòng)了思想啟蒙運(yùn)動(dòng)，并為馬克思列寧主義在中國(guó)的傳播開(kāi)辟了道路;文化進(jìn)步方面，她提倡新文學(xué)反對(duì)舊文學(xué)，提倡白話(huà)文反對(duì)文言文，推動(dòng)了新文化運(yùn)動(dòng);社會(huì)進(jìn)步方面，她高舉民主與科學(xué)的大旗，對(duì)封建迷信進(jìn)行了有力的揭露和批判，推動(dòng)了社會(huì)變革。《新青年》1915年創(chuàng)刊到1925年停刊，斷斷續(xù)續(xù)辦了10年，由于堅(jiān)持了正確的辦刊方向，其社會(huì)影響力和社會(huì)效益是不可估量的。

　　優(yōu)質(zhì)的辦刊質(zhì)量對(duì)提高社會(huì)效益不可或缺

　　刊物的社會(huì)影響力和社會(huì)效益表現(xiàn)在刊物的導(dǎo)向性上。導(dǎo)向性除了指刊物的輿論導(dǎo)向外，同樣也包括刊物所刊載文章的內(nèi)容、語(yǔ)言文字和刊物的編校排印、風(fēng)格樣式及到最后的論文發(fā)表對(duì)社會(huì)的影響，因此，優(yōu)質(zhì)的辦刊質(zhì)量同樣是提高刊物社會(huì)效益不可或缺的關(guān)鍵因素。

　　優(yōu)質(zhì)的辦刊質(zhì)量，除了刊物刊載文章的內(nèi)容要積極向上外，首先是語(yǔ)言文字要準(zhǔn)確流暢，要有時(shí)代性和優(yōu)美感。一篇好的文章，內(nèi)容積極向上是必需的，同樣，文字的使用準(zhǔn)確恰當(dāng)，語(yǔ)句通順流暢，語(yǔ)言表達(dá)具有強(qiáng)烈的時(shí)代性和優(yōu)美感也是必要的。專(zhuān)業(yè)性是發(fā)表核心期刊論文的一個(gè)顯著的特點(diǎn)，一定程度上講，不反映時(shí)代特點(diǎn)的刊物就沒(méi)有意義，也不會(huì)有好的社會(huì)效益，因此，辦期刊必須與時(shí)俱進(jìn)，反映時(shí)代要求。不可想象，一個(gè)落后時(shí)代，老氣橫秋的刊物會(huì)有時(shí)代影響力;同樣不可想象，一篇錯(cuò)字百出、用詞不當(dāng)、語(yǔ)句不通的文章會(huì)有好的社會(huì)影響力。

　　其次是在尊重作者原意、保持文章完整性的前提下，對(duì)文章的編輯校對(duì)、排版印刷等加工處理質(zhì)量要高。編輯是根據(jù)作者的要求和辦刊要求對(duì)刊出文章的剪輯、編排、調(diào)整、連接和加工，尤其是對(duì)于一些職稱(chēng)論文，一定程度上講也是一種再創(chuàng)造的活動(dòng)。一個(gè)刊物編輯得當(dāng)，校對(duì)認(rèn)真無(wú)誤，排版科學(xué)，印刷質(zhì)量高，久而久之，刊物一定會(huì)贏得社會(huì)的好評(píng)，擴(kuò)大其知名度和影響力，提高社會(huì)效益。

　　再次是刊物的風(fēng)格樣式要與內(nèi)容和時(shí)展相適應(yīng)，學(xué)術(shù)期刊征稿也需要融入新穎流行、吸引讀者、影響潮流的元素。《自然》雜志精美的封面設(shè)計(jì)，以高科技的手段，融入了現(xiàn)代時(shí)尚的元素，給讀者帶來(lái)了無(wú)限的美感享受。要糾正社科期刊、學(xué)術(shù)期刊抽象、呆板的辦刊理念，同樣可以用新穎的設(shè)計(jì)、時(shí)尚流行的風(fēng)格樣式來(lái)辦學(xué)術(shù)期刊，提高刊物的可讀性和社會(huì)影響力。

　　一個(gè)刊物的社會(huì)影響力、社會(huì)效益的提高，不是一蹴而就的，它是要靠刊物長(zhǎng)期堅(jiān)持刊載積極進(jìn)步的文章，傳播積極進(jìn)步的思想，堅(jiān)持正確的辦刊方向和自己的辦刊風(fēng)格來(lái)形成的。一個(gè)刊物如果時(shí)而以這樣的風(fēng)格出現(xiàn)，時(shí)而以那樣的風(fēng)格辦刊，是不會(huì)有好的社會(huì)影響力的。

　　名揚(yáng)世界、譽(yù)滿(mǎn)全球的《時(shí)代周刊》之所以會(huì)取得如此巨大的社會(huì)效益，是因?yàn)樽?923年創(chuàng)刊以來(lái)，始終堅(jiān)持了“使‘忙人’能夠充分了解世界大事”的辦刊宗旨和突出世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)風(fēng)云人物的風(fēng)格，那個(gè)“相框”式封面的設(shè)計(jì)理念近90年來(lái)始終得到堅(jiān)持，使人一看就非常親切和熟悉，也因此獲得了世界風(fēng)云人物都以能上一次刊物封面而倍感自豪的社會(huì)影響力。可見(jiàn)，刊物不僅要確立正確的辦刊宗旨、正確的辦刊方向和自己的辦刊風(fēng)格，而且要始終堅(jiān)持，這對(duì)提升刊物的社會(huì)影響力和社會(huì)效益是十分重要的。

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