瑞典最大的Bonnier媒介集團(tuán)是由瑞典本土的Bonnier家族控制，旗下有Marieberg出版集團(tuán)，出版兩種瑞典發(fā)行量最大的全國性報(bào)紙《Expressen》《DagensNYheter》，最為暢銷的商業(yè)周刊《Dagaens Industri》。這在瑞典去中心化媒介市場上是極為特殊的。Bonnier媒介集團(tuán)有通俗類雜志2種、專業(yè)性期刊22種，連環(huán)畫、漫畫類36種，每類雜志年發(fā)行量在19000冊、18000冊和15000冊左右。

　　瑞典期刊市場的另一個(gè)家族霸主是來自丹麥的Aller集團(tuán)，主要以出版?zhèn)鹘y(tǒng)的家庭生活雜志和周末娛樂性周刊為主，在整個(gè)20世紀(jì)里，Aller集團(tuán)的家庭生活與娛樂兩大類期刊占據(jù)絕對的統(tǒng)治地位。自上個(gè)世紀(jì)中葉，Aller集團(tuán)買下了瑞典廣播公司的電視周刊《Se& Hör》，今天已經(jīng)成為最暢銷的電視節(jié)目指南雜志。Aller集團(tuán)有通俗類雜志6種、專業(yè)性期刊5種，年發(fā)行量分別在60000冊、40000冊左右。Aller集團(tuán)由Carl Aller和他妻子Laura Aller在1873年的哥本哈根創(chuàng)立，時(shí)至今天已近140多年，家族依然牢牢掌握著集團(tuán)的經(jīng)營大權(quán)。在今天的瑞典由Aller出版的報(bào)紙、期刊在瑞典的忠實(shí)讀者超過400萬人。

　　第三個(gè)家族集團(tuán)是來自丹麥的Egmont集團(tuán)，該集團(tuán)從20世紀(jì)30年代進(jìn)入瑞典，逐漸做大，也出版娛樂性雜志，如《Hemment Journal》和連環(huán)畫《Bamse》，從Aller集團(tuán)和瑞典Bonnier媒介集團(tuán)搶走不少份額。Egmont集團(tuán)家庭娛樂類雜志《Hemment Journal》每期發(fā)量約在300冊左右，年發(fā)行量達(dá)到15000冊;而漫畫類期刊大約有5種，每期發(fā)行量平均在1000冊左右，年發(fā)行量14000冊。

　　除以上三大家族集團(tuán)之外，近年來，瑞典最大的食品連鎖商也出版了商業(yè)性綜合娛樂性雜志《ICA-fǒrlaget》。另外，專營老年人雜志的芬蘭的Senoma的集團(tuán)、美國的專業(yè)出版公司CWCommunication，荷蘭的商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)出版商Wolter等紛紛進(jìn)入瑞典，形成了本土期刊與外來期刊競爭的局面。但總體上，Bonnier媒介集團(tuán)、來自丹麥的Aller集團(tuán)和Egmont集團(tuán)三大集團(tuán)控制著整個(gè)瑞典的期刊市場的局面一直沒有大的變化。

　　與中國相比，瑞典雜志如此之貴，我想這大概與它們?nèi)�部是私人資本控制的市場相關(guān)。私人第一考慮的是利潤，如果不能賺錢可能就沒有存在的意義了。此外，瑞典人的平均工資是每月2萬克朗，相當(dāng)于一個(gè)月2萬元人民幣。如果按照這個(gè)比例來測算，200元一本的雜志確實(shí)也不算什么。

　　強(qiáng)調(diào)專業(yè)細(xì)分

　　瑞典的雜志與中國的第二個(gè)不同點(diǎn)是，瑞典的雜志強(qiáng)調(diào)讀者細(xì)分，這充分體現(xiàn)瑞典出版界的商業(yè)化程度較高。可以按類別分，也可以按定位細(xì)分(如下表)。

　　瑞典期刊分類表

　　上述分類，既有按照內(nèi)容分的，也有按照政治傾向分的，還有按照性別、愛好分的，每一種雜志都有明確的讀者定位。這些雜志雖然強(qiáng)調(diào)讀者細(xì)分，但因?yàn)槿鸬鋬H有900萬人口，總量有限，因此每本雜志的期發(fā)量普遍不高，最少的每期有300份，最多的每期達(dá)到3000份就算是很高的了。因此每一種雜志的目標(biāo)人群市場競爭是異常激烈的。雖然瑞典期刊的期發(fā)量很少，但因?yàn)殡s志定價(jià)高，量少也基本能夠收回成本，而一些期發(fā)量超過1000份以上的雜志社，就有很高的利潤，可見瑞典期刊市場走的是高定價(jià)、專業(yè)性發(fā)展的路子。值得一提的是，瑞典還有許多大的會員雜志和讀者俱樂部，如最大的工會雜志《Kommunalarbetaren Siftidningen Dagens Arbete》，據(jù)說會員讀者數(shù)量超過了30萬。這種會員雜志充分體現(xiàn)了以讀者為中心的特征。讀者俱樂部、會員制的發(fā)達(dá)更體現(xiàn)了瑞典媒介市場化的發(fā)達(dá)。

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