摘要：新媒體時代下，新聞報道方法多種多樣，正確的新聞報道方式能夠及時將真實有效的新聞事件告知廣大受眾，并準確分析出相關信息對受眾生活的影響。目前，新聞播報平臺以電視臺新聞頻道為主，同時，人們還可以在手機、電腦等互聯網設備中獲取有效的新聞資訊。為了保證電視臺新聞報道的質量，增強互聯網平臺新聞信息的真實度，新聞報道就需要對新聞報道方式進行創新改革，加強對報道渠道的管理。通過正確引導新聞市場的競爭，提升新聞播報效率和播報質量，實現新聞報道多元化。

　　關鍵詞：新聞報道;方法;改革;分析

　　1導言

　　伴隨著中國特色社會主義進入新時代，我國經濟也已由高速增長階段轉向高質量發展階段。市場經濟的不斷發展和網絡的全球化趨勢，讓中國進入了一個豐富多彩的新媒體時代，這也給企業新聞報道帶來了新的挑戰和新的機遇。新時代下，企業只有應用新載體，發展新思路，打開新視角，才能形成良好的宣傳效果，打造良好的輿論氛圍，為企業的改革發展奠定堅實基礎。

　　新聞論文投稿刊物：《新聞研究導刊》由國家新聞出版總署批準，重慶日報報業集團主管主辦的新聞傳媒類專業學術期刊，月刊，2010年創刊，國內外公開發行，郵發代號：78-250，國際標準刊號ISSN：1674-8883，國內統一刊號CN：50-1205/G2，系中國核心期刊(遴選)數據庫收錄期刊、中國學術期刊(光盤版)收錄期刊、中國期刊全文數據庫收錄期刊，中國學術期刊綜合評價數據庫來源期刊。

　　2新載體

　　2.1新媒體的定義

　　目前來說，我國對于新媒體還沒有一個統一的權威定義。聯合國教科文組織對新媒體的定義是：新媒體就是網絡媒體。百度百科對新媒體的定義是：新媒體(NewMedia)是指當下萬物皆媒的環境，簡單說，新媒體是一種環境。根據目前大眾對新媒體的認知，新媒體包括所有數字化的媒體形式，如所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

　　2.2新媒體的特性

　　新媒體是為廣大受眾提供個性化內容的媒體，更是媒體的傳播者和接受者利用技術進行無障礙交流的媒體。相對于傳統媒體而言，新媒體更容易拉近媒體和受眾之間的關系，消除二者之間的距離。

　　2.3新媒體的優勢

　　在某種程度上，新媒體顛覆了傳統媒體固有的傳播狀態。第一，新媒體的傳播速度較快，傳播范圍較廣;第二，新媒體可降低信息傳播過程中的成本;第三，新媒體更容易調動受眾參與新聞的積極性，使受眾更為便捷地參與其中;第四，新媒體傳播內容更為豐富、傳播形式更為多樣。

　　2.4新媒體的傳播策略

　　一是企業新媒體的傳播主體。對于新媒體而言，傳播主體是多元化的，一般來說，傳播主體主要有三類：一是大眾傳播，二是人際傳播，三是組織傳播。換言之，即為意見領袖、傳播新聞的個人、依托傳統媒體新聞資源的新聞機構。一般而言，企業宣傳多采用依托傳統媒體新聞資源的新聞機構。隨著互聯網技術和智能手機的不斷發展，企業新聞選材的傳播途徑發生了很大的變化，受眾獲取新聞資訊的來源正在從傳統媒體向新媒體逐漸轉變。為了滿足受眾需求，做好新時代下企業新聞報道工作，就要充分合理地高效利用各類媒體載體，提高新聞宣傳的時、度、效。

　　二是企業新媒體的傳播機制。新媒體的傳播機制比傳統媒體更加廣泛，大多數新媒體采用傳播機制是新型多角度傳播。以互聯網傳播為例，即是采用散射式信息傳遞，如某信息在網絡上一經公布，大量受眾就會做出反應，十分多元化。三是企業新媒體的傳播鏈條。相比于傳統媒體，新媒體具有更強的時效性。究其根本原因，是新媒體產生于數字化平臺，具有更便捷的路徑和更快的速度，且這一傳播鏈條不易受人為及自然條件等因素的影響。

　　3新聞報道方法改革的必要性

　　3.1能夠規范新聞市場

　　隨著現代化新聞媒體報道平臺的增多，傳統新聞報道媒體的競爭壓力逐漸增大。由于新興新聞媒體報道平臺的增多，各媒體平臺的競爭加劇，這就造成了新聞市場混亂、新聞報道內容不真實不及時。目前，部分新興媒體報道的新聞存在虛假，人們無法通過網絡途徑獲取真實可靠的新聞內容。而電視新聞平臺等傳統新聞報道平臺存在地理因素和時間因素的限制，雖然播報的內容真實可靠，但在現階段的新聞報道市場中不占據優勢。

　　3.2能夠提升電視臺新聞報道的競爭力

　　受到互聯網高速發展的影響，人們獲取新聞資訊的渠道逐漸增多，各個社交類軟件為了滿足人們獲取新聞資訊的要求，在軟件中增加了手機版新聞瀏覽窗口。人們可以通過手機、電腦等新聞獲取平臺隨時隨地瀏覽新聞內容，觀看相關視頻，參與對新聞內容的討論。為了增強電視新聞報道的市場競爭力，電視臺新聞從業人員就必須根據目前的新聞市場競爭趨勢和現代化媒體發展方向改革電視新聞報道模式，提升電視臺新聞報道市場競爭力，從而完善新聞報道體系，滿足不同年齡段受眾對新聞資訊的獲取要求。

　　4新聞報道方式現代化改革的措施

　　4.1完善新聞體系，加強新聞市場管控

　　為了提升新聞行業運行的穩定性和高效性，新聞行業管理人員應該按照現階段的新聞報道要求創新新聞報道模式，并結合人們對各個新聞報道平臺的要求對新聞行業進行現代化改革，從而提升新聞媒體的市場競爭力。同時，為了保證新聞播報內容的真實可靠，相關管理人員還應該對新聞市場進行嚴格的監督管控，規范新聞市場的競爭秩序，避免平臺間的惡意競爭。

　　4.2創新播報模式，增加互動

　　傳統的新聞播報模式已經無法滿足人們對新聞資訊內容的獲取需要。因此，各個新聞報道平臺應該依托新聞報道技術創新新聞播報模式，豐富新聞播報內容，在官方用語中結合現階段的流行語言，在保證新聞內容真實準確的前提下拉近與觀眾的距離。同時，新聞報道平臺還應該通過互聯網平臺增加與觀眾的互動，為觀眾打造一個健康、規范的互動平臺，由相關人員搜集觀眾的意見和建議，及時進行回應，激發受眾觀看新聞的積極性。

　　4.3開設主題專欄，拓展新聞播報平臺

　　為了滿足人們的不同新聞觀看需求，新聞報道平臺應該對新聞內容進行合理的分類，并設定特定時間播報相關新聞內容，讓人們能夠及時了解自己喜愛的新聞內容。同時，各個新聞報道平臺還應該進行友好合作，創新新聞報道模式，拓展人們的新聞內容獲取渠道。例如，電視臺可以借助微信公眾號、小程序等互聯網平臺播報新聞。

　　4.4重視人才引進，提升記者業務能力

　　對于傳媒從業者而言，新聞素養與業務能力的專業性要求更加嚴格。社交軟件、自媒體平臺日新月異地發展，信息傳播權利從傳統媒體人轉向了廣大受眾，傳受雙方重心轉移并逐漸達到平衡。人人皆有麥克風，人人皆有話語權。在這樣一種媒介環境下，媒介素養不僅是新聞從業者的必備素質，而且是所有網民的必修課。傳統的媒介素養強調的是對信息的分辨能力與應用媒介的能力，數字時代的媒介素養則在此基礎上增加了對信息進行整理、分析的要求。

　　面對海量數據，要具有剔除無用信息的能力，也要有把握有價值信息的數據敏感性。在處理信息之余，強調的是通過數據挖掘真相、闡明道理，更好地服務于公眾利益。而如何合理合法利用數據講好數據背后的故事，這取決于專業意識與人文素養。為了保證新聞報道的質量，各個新聞報道平臺應該重視對人才的引進，通過招聘引入優秀的新聞報道人員。優秀的新聞記者能夠根據報道環境的改變及時更改報道模式，保證新聞播報的連貫性。各新聞報道平臺還應該對新聞報道人員定期進行專業知識培訓，提升新聞記者的綜合素質。同時，對新聞報道人員進行定期考核。

　　5結論

　　新聞報道是人們獲取最新時政資訊的重要媒介，為了保證人們獲取信息的及時性、準確性、真實性，新聞管理人員應該根據新聞市場需求的變化及時改革新聞報道方式。在改革創新的過程中還應該廣納人民群眾的意見，盡可能滿足目標受眾的要求，以此提高新聞報道平臺的收視率。同時，傳統的新聞報道平臺還應該加強與現代化新聞報道平臺的合作，擴大人們的新聞資訊獲取渠道，從而保證人們及時獲取新聞。

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　　作者：周宇翔