摘要:在“世界月季洲際大會”背景下,南陽戲曲文化產業面臨新的機遇和挑戰。立足南陽產業發展狀況,運用SWOT結構分析法,全面認識和把握南陽戲曲文化產業實際:南陽戲曲文化產業雖有資源優勢,但也面臨著發展不均衡、機制有待創新、人才缺失、產業鏈斷裂等諸多問題,存在著戲曲文化定位偏差、政府規劃和設計不到位、基礎設施不完善、人才和項目培育缺失等狀況。建議南陽戲曲文化產業的發展應該從加強南陽戲曲文化產業的整體規劃和設計、積極引進和培養戲曲文化產業人才、積極培育精品項目等幾方面努力。

　　關鍵詞:南陽;戲曲文化產業;創新路徑

　　黨的十九大報告提出,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族的偉大復興。戲曲具有廣泛而深厚的群眾基礎,是中華傳統文化的優秀代表。《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》《關于支持戲曲傳承發展的若干政策的通知》等為弘揚戲曲文化提供了政策保障。據《經濟日報》載:“2018年,我國文化產業實現增加值38737億元,比2004年增長10.3倍;2005—2018年,文化產業增加值年均增長18.9%,高于同期GDP現價年均增速6.9個百分點。”[1]

　　文化產業在國民經濟中的占比逐年提高,已逐漸成為國民經濟的支柱性產業。2020年5月,河南召開全省文旅會議,印發河南省委、省政府《關于建設文化旅游強省的意見(討論稿)》,明確提出了“兩個”奮斗目標:“一是到2025年,將河南打造成為全球探尋體驗華夏歷史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖圣地、具有國際影響力的旅游目的地、國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。二是到2035年,文化旅游空間布局更加優化,綜合效益進一步提升,形成一批有世界影響力的文化旅游品牌,綜合實力位居全國前列。”[2]此次大會提出“從推動景區度假區提檔升級、建設特色文旅小鎮、加快文化資源創新利用、大力發展紅色旅游、促進文化旅游產業跨界融合等方面下功夫,全面優化產業產品體系”[3]。

　　近年來,南陽積極嘗試推動文旅融合發展,多次舉辦大型月季節活動,強調要以“文”為魂,提升城市文化內涵。特別是南陽主辦2019年“世界月季洲際大會”后,更是以世界月季大觀園為基礎,進一步弘揚月季文化,擴大招商引資的重要平臺。南陽世界月季大觀園的建設也為南陽的城市發展注入了新的活力。在“世界月季洲際大會”背景下,南陽戲曲文化產業面臨許多新的機遇。南陽戲曲資源豐富、歷史悠久。內鄉宛梆的品牌效應已成劇種優勢。

　　淅川越調在政府引領下逐漸恢復演出,通過舉辦第三屆中國石榴博覽會暨淅川縣第一屆石榴節,淅川越調搭臺,助推當地石榴產業走向世界,為提升淅川的知名度和影響力形成了一定的宣傳效應,在文旅融合特色產業推介方面已具有一定的成功經驗。當前,隨著居民收入的不斷提高,人們對文化消費需求開始不斷釋放。南陽戲曲文化產業還亟待涌現出更加多樣化的文化產品,來滿足人民群眾日益豐富多彩的生活需求。如何整合南陽地方戲曲資源,加強規劃和引導,壯大戲曲文化產業,助推南陽經濟發展,打造南陽城市名片,提升城市文化競爭力,是南陽今后一個時期值得深入探討的重要課題。

　　一、南陽戲曲文化產業的內涵及現狀SWOT分析

　　(一)南陽戲曲文化產業的基本內涵

　　聯合國教科文組織從文化產品的工業標準化生產、流通、分配、消費的角度對文化產業進行界定:“文化產業就是按照工業標準,生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。”[4]歐盟將文化產業定義為制造、開發、包裝和銷售信息產品及其服務的產業,包括各種媒介上所傳播的印刷品(報紙、書籍、雜志等)、音像電子出版物、音像傳播內容、用作消費的各種數字化軟件。筆者認為戲曲文化產業是以戲曲文化為精神產品,具有經濟價值和社會價值的活動,既包括戲曲文化本身的創作與消費(市場演出以及以戲曲為內容載體的出版物、音像資料和相關軟件視頻等)相關產品載體,也包括“戲曲+”等相關戲曲衍生品產業,如戲曲文化旅游產業、戲曲電影產業、戲曲動漫產業等。南陽戲曲文化產業包括:生產與銷售南陽戲曲相關的圖書、影視、音像制品等;南陽戲曲演出、策劃等文化市場服務;南陽戲曲產業與其他文化或者產業相結合具有文化附加值的產業(如戲曲動漫、戲曲文化旅游等)。

　　(二)南陽戲曲文化產業現狀SWOT分析經過政府多年的培育和演藝主體自身的發展,南陽戲曲文化產業面對城市發展新態勢,既有一定的優勢,也存在不相適應的問題。課題組在深入調查基礎上,運用SWOT(即優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)和威脅(Threat)的英文首字母縮寫)矩陣分析法,對南陽戲曲產業發展現狀進行多維度分析,以期通過綜合分析,客觀把握其發展狀況。

　　二、南陽戲曲文化產業發展困境原因分析

　　(一)戲曲文化在城市文化競爭力中的定位缺失

　　“每一個城市都有其自己特有的文化,在城市發展過程中逐漸形成城市文化特色,并構成了城市特有的核心競爭能力。”[7]南陽玉文化底蘊深厚,月季文化源遠流長,醫圣文化鑄就了南陽健康城市基因的“人文根脈”。玉雕文化、月季文化、中醫藥文化……這些南陽城市獨特的文化符號,承載著城市的歷史,展示著城市的風貌,也凝聚著城市的精神,已成為城市競爭力的重要內容。“世界月季洲際大會”以南陽月季文化為主要元素,融入了玉雕文化、中醫藥文化,但活動的載體有限。在“世界月季洲際大會”背景下,南陽在推介城市文化結構中,戲曲文化明顯缺位。南陽城市文化競爭力,不局限于中醫藥文化、玉雕文化和月季文化,還應包括古宛城文化、帝鄉文化、盤古文化、智圣文化、戲曲文化等。在所有文化類型當中,地方戲曲文化是最具代表性的區域文化典型。

　　戲曲文化的發展具有明顯的區域性特點,基于民族、地域、文化發展的區域性特征,形成了獨具地域特色的戲曲文化。南陽以曲劇、宛梆為依托,打造一兩個區域文化品牌,形成合力和聯動效應,有助于南陽城市文化的推介和宣傳。城市文化結構重構過程中,需要更多豐富活動為載體,融合更多南陽文化元素,宣傳倡導城市文化核心競爭力及其內涵,使其逐漸被廣大市民所理解、接受、認可和遵從。

　　三、“世界月季洲際大會”背景下南陽戲曲文化產業發展的路徑探索

　　當前,南陽需要重新認識戲曲文化在南陽城市競爭力中的文化結構定位,重視戲曲文化在增強南陽城市軟實力中的重要作用。全面整理南陽戲曲檔案,充分利用相關戲曲資源,多措并舉,積極探索戲曲文化產業發展的有效路徑。

　　戲曲論文范例：民間戲曲演出版本中的“馬音”與“香談”

　　綜上,政府重視戲曲文化,重新確立其在城市文化競爭力中的地位,加強規劃和頂層設計,加大基礎設施建設,不斷優化戲曲產業平臺和生存環境。堅持“戲曲+”在城市發展中的重要作用,促進戲曲文化產業與旅游等產業的深度融合,前景令人期待。南陽戲曲文化產業堅持政府主導,戲曲文化企業成為市場主體,在未來國際化的城市推介進程中,與玉雕文化、月季文化、旅游文化等有廣闊的融合空間;在傳播南陽聲音、講好南陽故事、助推南陽經濟社會全面發展等方面一定會更好地發揮積極作用。

　　[參考文獻]

　　[1]林火燦.文化產業增加值在國民經濟中占比逐年提高[N].經濟日報,2019-07-26(1).

　　[2]李錚,張海濤.抓住黃河流域生態保護和高質量發展機遇加快文化旅游大省向文化旅游強省轉變[N].河南日報,2020-05-12(1).

　　[3]溫小娟.建設文旅強省河南繪出“藍圖”[N].河南日報,2020-05-12(2).

　　作者：劉存杰