【摘要】隨著中國的國際影響力與日俱增，如何更好地傳遞中國聲音，增進中國與世界的文化交流，是電視外宣節目不斷思考的問題。本文以《大運河非遺分享薈》為例，探討如何利用電視文藝節目做好外宣工作。

　　【關鍵詞】外宣;《大運河非遺分享薈》;外國人

　　電視文藝工作者有責任有義務通過創新性的外宣手段，講好中國故事，向世界展現一個開放、包容的中國，一個自信、魅力的中國。2019年底，歷時三個月，由江蘇省人民政府新聞辦公室主辦、江蘇省廣播電視總臺承辦的電視文藝節目《大運河非遺分享薈》項目圓滿結束。現結合此項目，就新時代背景下利用電視文藝做好外宣工作的方法進行探討。

　　一、具備政治高度，利用合適平臺

　　一個優秀的外宣項目，必須服務國家最新對外政策。以《大運河非遺分享薈》為例，從分工上來說，主辦機構江蘇省人民政府新聞辦公室作為江蘇外宣的窗口單位，在把控項目的政治高度，確保項目各環節始終符合國家發展戰略，發揮了外宣在“保增長、保民生、保穩定”中的特殊作用。外事無小事，如果一個外宣項目沒有政治敏感度，很有可能做無用功，甚至觸碰紅線，因此，項目的策劃方向必須有政治高度。如果說戰略層面有了高度保障，那么執行層面就需要與專業團隊合作，保證順利推進。江蘇廣電總臺是推廣江蘇形象的優質外宣平臺，實際操作多年“同樂江蘇”系列活動，與世界多國媒體始終保持合作，國際頻道覆蓋多個國家和地區，在外宣方面有執行及傳播的優勢。

　　除了活動的執行方，活動的協辦單位也要求具備較高素質，根據教育部2019年的最新統計數據，江蘇留學生總數為45677人，這是一支符合推動構建“人類命運共同體”，為“講好中國故事”打下堅實基礎的群體，與國家“一帶一路”倡議高度契合。學校是開展外宣工作的優質平臺，與學校機構合作，不僅可以保證參與活動人員數量的穩定，也可以最大可能保證參與人員不會對活動本身的政治效果造成影響。如果是招募社會人員參與活動，甄別此類群體是否對華友好的難度及成本會增加。主辦方、執行方、協辦方都是優質外宣平臺，對提高外宣項目工作效率、傳播效果，將會起到合力共贏的重要作用。

　　二、把握時代脈搏，找準項目定位

　　大運河是中華文明偉大的標志性工程之一，是中華民族的寶貴遺產。綿延千里的運河，孕育了豐富多彩的民間藝術，形成了無與倫比的“非遺文化”。“運河文化”以及“非遺文化”是中華文明的代表性文化，將這兩者結合置于舞臺中央，正是文化自信的充分表達�！洞筮\河非遺分享薈》作為公眾項目，首先要確定項目的市場定位及目標客戶群定位。該項目選擇了大運河沿岸具有代表性的非遺項目，從類型上分為民歌、評彈、舞蹈、器樂、木偶、武術、曲藝等;從地域上又涵蓋了運河沿岸八省的項目，特別是江蘇境內，蘇北、蘇中、蘇南的項目都有涉及，從而盡可能多地展現運河沿岸風土人情，讓觀眾了解中華優秀傳統文化，通過這種展現內涵實力的方式，為外宣傳播服務。作為境內項目，吸引外籍人士的參與是達到外宣效果的最佳方式。

　　項目組在執行的過程中，與江蘇境內各高校合作，通過多輪的海選，最終來自俄羅斯、瑞士、美國、烏克蘭、摩洛哥、印度、土耳其等20多個國家的近百名外國朋友接受了非遺藝術的培訓。而這部分以大學生為主、年齡分布在18-24歲的人群，正是伴隨互聯網技術、新媒體發展成長的年輕人，他們參與活動的過程、視頻、感悟，也將通過他們各自的社交平臺，傳達給世界各地的家人、朋友。來自巴西、就讀于蘇州大學的馬浩然同學在節目中說到，自己熱愛中國非遺藝術之一——書法，并在巴西家中懸掛了“馬浩然”三個字的中文書法作品，受到無數身邊朋友的喜愛、好評，很多朋友也開始逐漸對中文產生了濃厚興趣，這就是外宣效果的具體展現。因此，策劃上準確的項目定位、目標群體定位可以幫助外宣項目取得更為直接的良好效果。

　　三、遵循文藝規律，講究宣傳方法

　　(一)緊跟時代，堅持文藝節目的節奏

　　作為電視文藝作品，節目內容不能只是簡單的堆砌，無論是面對現場觀眾還是電視觀眾，成品必須在具備基本的知識性之外，還要有可看性、觀賞性。在《大運河非遺分享薈》中，雖然還是VCR配合節目的傳統方式，但是在具體編排設計上頗具匠心。北京、天津、河北、河南、山東、安徽、江蘇、浙江這八個運河省、市都有自己不同的風格，如何在串聯的時候凸顯地域特點，是需要考驗編導經驗和功力的。

　　節目組將每個省市的民歌作為串聯主線，聯合編輯為一段聯唱，有念白、獨唱、對唱，凸顯了地域特色，讓觀眾意猶未盡。在器樂曲目的選擇上，節目組緊跟時代潮流，選取了年輕人中收視率火爆的熱門電視劇《香蜜沉沉燼如霜》的插曲《左手指月》，并改編為古琴曲，讓外國朋友在學習中國傳統古琴技巧的同時，也與中國年輕人熱愛的流行文化產生了互動。在編排執行上不僅要遵循文藝規律、符合受眾的觀看需求，還要盡量讓外國朋友緊跟時代發展、了解中國年輕人的視角，這樣更能加深外國朋友對中國現代化發展的了解。

　　(二)尊重外國文化，選角上發揮外國人特點

　　《大運河非遺分享薈》是一個讓外國人學習中國非遺文化的電視文藝晚會，在選拔及培訓外國朋友的時候，與內宣的電視文藝有所區別。在選拔的過程中，節目組發現了一位只會美式說唱的歌手。節目組通過蘇州評彈里的“評話”找到了中外兩種說唱藝術的相通點，并全新打造了評彈說唱節目。一群來自印尼的留學生，完全不會中文，但是對中國文化有濃厚的興趣，參與的意愿非常強烈。節目組找到了揚州木偶與印尼哇楊木偶的聯系，打造了木偶舞蹈節目。來自烏克蘭的留學生扎漢日的中文很棒，但是練習蘇北大鼓這個語言類節目仍有困難，節目組便邀請了相關非遺傳承人親自授課，讓他體驗了原汁原味的非遺藝術。

　　作者：馬晗

　　電視論文投稿刊物：甘肅廣播電視大學學報由甘肅省教育廳主管，由甘肅廣播電視大學主辦，傳播先進的科學文化知識，弘揚民族優秀科學文化，促進國際科學文化交流，探索遠程教育、教學及管理諸方面的規律。