這篇設計師職稱論文發表了攝影藝術對茶葉包裝設計的應用，商品包裝是一種增強商品附加值的手段，通過包裝將產品的最大特點表現出來，增強消費者對茶葉整體品質的直觀認識，采用茶葉攝影作品和茶葉包裝相結合的途徑。

　　摘要：從古至今，茶葉的包裝設計必不可少。所謂“一流的產品，離不開一流的包裝”就是這個道理。一個好的茶葉包裝設計不但可以刺激消費者的購買欲望，還可以提高茶葉的檔次和價值。

　　關鍵詞：設計師職稱論文,茶葉包裝,攝影藝術,設計

　　在各種商品包裝中，攝影藝術已經被廣泛運用。通過商品包裝上色彩絢麗的照片，可以形象逼真地再現商品的真實樣子，這是攝影包裝最大的優勢之一。可以使人們對包裝內的商品形態一目了然，還可以增強商品的附加值，以及在貨架當中的感染力，在同類商品中的地位也進一步得到提升，從而能激發消費者的購買欲。目前，攝影包裝已逐漸成為茶葉包裝上的一種重要表現形式。本文主要從攝影藝術在茶葉包裝的效果以及在不同種類茶葉包裝中的應用來進行探討。

　　1攝影包裝能增強消費者對茶葉整體品質的直觀認知

　　我國地大物博，茶葉歷史悠久，產區遼闊。因各茶區自然條件不同、茶樹品種繁多，同時，人們通過從古至今幾千年的實踐，不斷總結創造，發明了多種加工制作工藝，從不發酵到半發酵，再到全發酵，逐步形成了中國傳統意義上的六大茶類：綠茶、紅茶、青茶、黑茶、白茶、黃茶。每一種茶葉都有自己獨特的特點，從剛采摘下的茶芽，到茶葉成品的形態，再到沖泡好的茶湯和香氣，以及殘茶的葉底，都有著很大的差別。除香氣和滋味無法用攝影手段表達外，茶葉的其他品質都可以通過攝影藝術來進行充分的表現。茶葉作為商品的屬性來說，有一個超凡脫俗、與眾不同的包裝，不僅能夠在視覺感官上提升茶葉的檔次，其商業價值也能得到相應的提升。優秀的包裝圖案設計，不但能使商品變得形象化、生動有趣，還可以提升消費者眼中的好感度。不過，受傳統思想的影響，現在有些包裝上的圖案略顯陳舊、繁瑣、缺少個性。商品屬性不強，也缺乏時代感。茶葉包裝應該給人有文化、有內涵、超凡脫俗的感覺，這和茶的文化屬性相符，但傳統不是復古，更不是照搬。同時，茶葉包裝的民族性的圖案也需要進一步的突破，應賦予新的內容、新的生命和新的形式;茶人的精神和茶葉的神韻，也應隨著包裝的突破和改進體現出來。具體到茶葉包裝上，攝影藝術的應用比其他商品更為豐富，內容可以是茶葉的色彩和造型、產地的自然風光，產地的風土人情，可以是典雅古樸的茶具，也可以是沖泡后的茶湯色澤，通過精心布局的彩色照片，在包裝面上就可使消費者直觀了解到各種茶葉的風采。在茶葉商品包裝中還必須考慮到攝影藝術與茶葉包裝材料、結構之間的貼合度，以及包裝造型設計和印刷技術手段之間的關系。從當前茶葉包裝市場來看，紙袋包裝、塑料包裝、鐵盒、硬紙盒包裝等，都適合采用攝影包裝。

　　2不同種類茶葉的攝影藝術要有不同側重點

　　因各種茶葉的品質不同，通過攝影來表達的側重點也不同，具體如下：2.1綠茶綠茶在中國茶典上占有顯赫位置，采取茶樹的新葉或芽，不用經過發酵，直接通過殺青、揉捻造型、烘干等工藝制作出來的一類茶品。其成品色澤和沖泡后的茶湯，最大程度保存了鮮茶的綠色基調。所以在綠茶包裝的攝影作品選擇上，要以綠色為主要色調，攝影內容也以茶芽和茶湯為主，構圖要簡單明了，在視覺上給人以清新脫俗的感覺。2.2紅茶紅茶屬全發酵茶，以茶樹的新梢為主要原料，經萎凋、揉捻(切)、發酵、干燥等一系列工藝精心制做而成的茶品。因其沖泡后的茶湯和葉底，色澤醇厚暗紅而得名。所以，針對紅茶的攝影作品中，多以關注茶湯的顏色為主。所運用的茶具，也多以白色瓷器或玻璃器皿為主，白色能反襯茶湯的顏色，玻璃茶具能讓人欣賞到茶湯的透明度和品質。一幅好的紅茶攝影作品，能將紅茶濃郁、高雅的品質表達得淋漓盡致。2.3青茶青茶又稱烏龍茶，為半發酵茶，市場上品種繁多，是中國幾大茶類中除綠茶外流傳和普及率較高的茶葉品類，如我們常見的鐵觀音等。烏龍茶的制作工藝相對繁瑣，包括采摘、萎凋、做青、炒青、揉捻、烘焙等工序。具備茶條卷曲，葉底肥壯圓結，手感沉重勻整，色澤砂綠等特點。在烏龍茶的攝影作品中，多以體現以上特點為主。選取的拍攝主體相對比較多，可以突出茶葉顆粒的飽滿和色澤，也可以突出茶湯的清澈與寧靜，葉底的肥厚與品質。2.4黑茶黑茶在我國茶葉種類上，歷史較為悠久。無論是廣為消費者認知的普洱茶，還是最近幾年才被市場推崇的安化黑茶，其特點都離不開質樸與醇厚。由于茶葉的特殊加工方式，成品形狀也多為餅、坨、磚、柱。其包裝特點也是根據黑茶獨有的特性，采用的多為毛紙、竹簍等傳統方式。在此類茶葉上，攝影藝術目前在包裝上的運用比較少見，即便有，也大多為茶葉原產地的攝影，突出了茶葉特有的生長環境。2.5白茶在采摘茶葉新芽后，只經過殺青，不必揉捻，再經過晾曬，或者以文火干燥后，所制成的茶即為白茶。白茶白毫顯露，成品茶的外觀呈白色，故名白茶。最近幾年逐漸被廣大消費者認知和接受。在白茶的攝影中，自然要照顧到白茶的白色銀毫、綠妝素裹、芽頭肥壯等特性，讓消費者一眼就能看出商品的特點，從而調動起消費者的購買欲望。2.6黃茶黃茶是我國特產。其按鮮葉老嫩，又可分為小茶和大茶。其品質特點是“黃葉黃湯”。所以，黃茶的攝影技巧和表現力，和綠茶大體相同，主要表現在茶葉的形狀和茶湯上，茶具也最好選擇可以透光性好的玻璃茶具。這樣的攝影作品才可以給人以清新、脫俗的感覺。當然，隨著科技的發展和加工工藝的不斷創新，茶葉的分類也越來越多，以至于很多新出現的茶葉品種，已經很難用6類茶葉來簡單界定，但萬變不離其宗，茶葉品質的外在表現只能通過原茶的形狀、成品茶的外觀，茶湯的顏色和透明度來體現。只要掌握了每種茶葉的習性與特點，就能夠通過攝影藝術的方式和手段，將茶葉的習性、品質、特點最大程度地表現出來。

　　3茶葉攝影作品和茶葉包裝相結合的途徑

　　攝影藝術是一種通過光影手段來展示事物本身特性的表現手段。而茶葉包裝則是為在流通過程中為保護茶葉，方便儲運，促進銷售，按一定的技術方法所用的容器、材料和輔助物等的一種技術手段。茶葉包裝既可以保持茶葉的固有品質，又可以增添茶葉的商品價值。在包裝上突出每種茶葉的特色，是茶葉包裝最根本的宗旨。通過色彩、圖案和文字獨具匠心地運用，可使茶葉包裝變得會說話，抓人眼球，從而起到“此處無聲勝有聲”的宣傳效果。攝影藝術和茶葉包裝的結合，并非是將茶葉攝影作品簡單粗暴地印刷在包裝上。如果運用得不恰當，反而會弄巧成拙，非但不能對茶葉的銷售、消費者的認知起到好的效果，還可能會給茶葉的生產廠家、經銷商、茶葉的品牌帶來負面的影響。

　　3.1色彩的搭配運用要和諧

　　具體每一幅攝影作品，都有自己的主色調，尤其是茶葉，其主色調更是相當明顯。所以具體到茶葉包裝上，用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。要么清新淡雅，要么華麗動人，要么質樸自然。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，以免失去商品的主色調。當一個茶葉包裝設計案例確定后，就要根據攝影作品的主色調，并綜合考慮到該種茶葉的特性，設計出適合該茶品的包裝主色調。

　　3.2文字的搭配要簡潔合理

　　一幅好的攝影作品，單憑視覺上的表現，往往不能將所要表達的內涵完全體現出來。如果搭配上合理恰當的文字注釋，攝影作品的張力和表現力會得到成倍擴大。如何將茶葉的特點，用簡練的文字表達，并和攝影作品進行完美的搭配，是每一位設計師都在不斷追求的目標。中國的名山、名水，孕育出了名茶、名人、名勝。我國不僅茶品種類繁多，飲茶習俗也有著很大差異，加之各地歷史、文化、生活習慣，以及區域經濟的差異，各地茶文化差異大，很難統一。但無論是那種茶，其茶性清純、幽雅、質樸的氣質都沒有太大區別。所以在茶葉包裝中，與攝影作品相互呼應的文字內容一定要簡練，起到畫龍點睛的作用即可，要惜字如金，而忌面面俱到。

　　4小結

　　茶葉市場不斷發展變化，茶包裝行業也在積極尋求轉型與變革，“平民化”的包裝越來越成為市場新寵，牛皮紙、特種紙和竹材等逐漸成為當下茶葉包裝的流行趨勢。正因紙質包裝的大量應用，更為攝影藝術在茶葉包裝上的應用提供了舞臺，只要用心，總能為一款茶葉的包裝，設計出一種品茶如同品名畫的意境，給人們帶來的不僅是商品的表現，也是一種獨特的文化享受。

　　參考文獻

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　　作者：胡巍萍 單位：山西傳媒學院制作系

　　推薦期刊：《當代音樂》由吉林省文學藝術界聯合會主管，吉林省音樂家協會、吉林音像出版社有限責任公司主辦，《當代音樂》編輯部編輯出版。