標志是表明事物特征的記號、標識，[1]能起到指示、傳達和表現等作用。標志作為一種視覺識別符號，[2]不僅代表一個實體、一種產品或服務并實現其無形價值，同時還承載著時代的文化內涵和審美特征。本文是一篇設計論文范文，主要論述了標志設計的標準化制作分析。

　　摘要：如何將設計好的標志進行標準化推廣，是企業視覺識別系統中一個重要的環節;標志的標準化制作應從標志的釋義開始，在制圖規范上針對不同樣式的標志要選取適合的制圖標示，在保證完整性和同一性的情況下規定標志的最小使用尺寸，根據視錯覺的要求對標志圖形進行視覺校正;考慮到標志可能應用于不同媒體的情況，選取適合企業文化內涵標志的標準色，必須規定標志圖形和標準字的組合規范，以及保留原有標志特色的變體設計。

　　關鍵詞：標志設計,標準化制作,標志制圖規范,標志組合規范,標準色

　　一、背景

　　符號又起源于人類的生產和生活需要，是一種傳達信息、溝通交流的方式。早在原始社會，人們就已經開始從事最原始的設計活動，以自覺或不自覺的符號行為豐富著人類的生活。[4]最早的符號從我們祖先采用結繩記事的方法開始，到后來發展為圖騰，都是記錄信息的媒介形式。[5]標志經常出現在報紙、雜志、網絡等各種傳播媒體上，可以說標志是應用最廣泛、出現率最高的一種視覺傳達的要素。[6]針對標志的尺寸必須要有規范，目的是為了在任何的使用環境下都能保證標志的完整性與同一性，不使標志出現扭曲變形等情況。標志的應用對于企業和機構來說，是在紛繁的環境背景中通過一個符號給大家留下一個深刻的印象，從而達到宣傳推廣的目的。給標志設計制定一個標準，能在充分表達設計意圖的同時又能使標志有共同的標準化制作，既讓設計師有了可以參考的標準，也讓客戶有了一個客觀可對比的參照。標志規范化的目的在于樹立系統、權威的標準，作為各種應用設計的規范，使企業、社團、公司或事物及產品的精神傳播得更為明確、更為深遠。[7]在一般情況下使用標志，應盡量使用數字版(電子資料)，而不建議重新繪制標志，這是為了盡量避免在重繪中產生誤差。

　　二、標志釋義和制圖規范

　　在中央美術學院教授呂中元著的《中國標志創意》一書中曾寫到:“一個成功的標志要適用于各種用途，相對來說，放大可以用、縮小可以用;平面印刷可以用，立體雕刻也可以用”。就是說標志在各種媒體使用時都不會影響受眾的準確識別，這樣的標志才稱得上一個成功的標志。因此現代標志的有效傳達功能的實現須在運用中才能發揮其作用。[8]一個看似簡單的標志在制作過程其實融入了設計師大量的心血，從前期的調研到后期的制作和修改，最終標志設計作品的呈現主要分為：標志的釋義、制圖標示和標志的最小使用尺寸以及標志圖形的校正等四個部分。1、標志的釋義標志的釋義即標志設計的文案說明，應該直接明了地解釋標志圖形和色彩的寓意以及象征意義，把設計的理念用言簡意賅的文字，或簡單明了的圖形組合有序地表述出來。也就是要把標志中的設計元素交代清楚，是基于怎樣的主導思想下完成的圖形語意的轉換，要使得企業的文化內涵通過標志的圖形傳達出來。標志的釋義一般是用阿拉伯數字歸納幾點來表達，我們可以分為設計思想、設計元素、設計理念這三個方面來闡述。如圖1所示，湖南工業大學標志的設計思想主要以湖南省省花蓮花為主要圖形，蓮蓬孕育蓮子這一形象和大學是孕育人才的搖籃這一思想契合;接著從兩點分述了設計元素運用的含義，將篆體的包字與蓮蓬同構，體現學校的包裝特色，同時篆體的包字圖形猶如孕育生命的搖籃;最后強調標志的設計寓意人與自然完美結合，正符合學校以人為本的辦學管理理念，給人留下深刻的印象。2、制圖標示標志的制圖標示法主要有網格標示法、比例標示法、圓弧角度標示法等，應針對不同造型的標志，來選擇相應的制圖方法，但在實際運用中也可以將三種方法同時使用。以上這些方法是基于網格或數值來標示，讓標志的尺寸一目了然，盡量使各個單位尺寸能快速運算、方便作業。1)網格標示法以方格為一個基本尺寸單位，作為標示各部分圖形關系的基礎。繪制的網格制圖底線均由相同規格的方格組成，每個正方形為一個基本單位如x，通過這種形式來標示出標志的大小尺寸，可根據標志主體在網格區域內的位置，來準確繪制標志和各個組成要素間的關系。通常網格線用灰色或者紅灰色網格線來表示，以湖南工業大學的標志為例(如圖2)，采用的是方格坐標標示法，通過水平軸和垂直軸繪制方格坐標，以確定標志主體邊緣各關鍵點的位置，在同等大小的方格網格中，呈現出其標志造型、比例、結構、空間和距離等關系。2)比例標示法以整個標志圖形外圍總長作為一個單位尺寸，作為各部分比例關系的基礎，[9]以防止標志在放大或縮小的過程中產生比例上的失真。如以湖工大標志的整個圖形為一個度量單位A，作為基本計量單位，用以標示比例關系，其他的部分均為A的比例關系(如圖3)，實際應用中可適當增大或縮小。同時為了標志在實際應用中不與其它元素混淆，還規定了不可侵入空間范圍，即標志被使用時與其它元素的間隔空間不得小于一般為0.1A的侵入范圍。3)圓弧角度標示法若標志圖形中的圓弧造型、斜線造型較多，可采用圓弧角度標示法標明圖形的弧度，通過使用圓規和量角器(或者通過借助計算機輔助軟件用來測量圓弧角度)，標示出各自正確的位置和圓弧的數值，以確保標志設計的規范和準確。在湖南工業大學的標志比例標示法中(如圖3)，在標識的右下角部分標注了一個弧度為15度的標示，內部蓮蓬造型周圍的象征蓮子的原點圍繞著一個中心環繞一周發射，形成了一個圍繞蓮蓬的開放式的圓形。還有比較直觀的圓弧角度標注的標志，一般應用在圓弧角度比較多，比較圓潤的標志上。如圖4所示，在這個標志中，“y”的第二筆在字體上采用了圓滑效果的處理，自然形成了帶有弧度的圖形。通過圓弧角度標示法將這些弧度標注出來，在標志的應用時給受眾明確的標準，避免因弧度的不同而造成標志的變形。3、標志最小使用尺寸避免標志在運用過程中產生模糊不清的不良使用效果，在標志放大、縮小后能保證標志的完整性、同一性和辨識性，必須針對標志應用時的大小尺寸制定詳盡的規定，如規定標志縮小使用的最小尺寸，一般為8-10mm，以杜絕隨意縮小，破壞原有標志造型特征的情況出現。[10]4、標志圖形的校正標志設計有其固定的比例，但在實際使用特別是印刷等過程中，會因復制的不精確、放大、縮小、材質等可能在視覺上造成大小不一等一些問題而影響實際的效果，因此，個別圖形還必須具備矯正的方案，即標志圖形的校正簡稱“視覺校正”。從輔助線或者網格上來看黑白的標志大小是一樣的，但是從視覺上看會發生白色圖形(黑底)要比黑色(白底)的略大一些(如圖5)的視錯覺現象，這個時候就需要用到“視覺校正”的方法加以改正。比如色彩具有色相、純度和明度等特性，會使物體產生視覺上的變化，紅色、橙色等顏色具有明顯的膨脹感，黑色、藍色則具有明顯的收縮感，如奧林匹克運動會的五環標志(如圖6)，用簡潔單一的圓形(基本形)，以重復對稱的形式排列出5個圓形形成新的圖形。不同顏色的五環，從視覺上看粗細不一，設計師從視覺上將五環的粗細比例進行了適當地調整，以給予視覺舒適感，比例為藍:黃:黑:綠:紅=1:1.3:0.92:1:1。

　　三、標志的組合規范

　　1、標志標準色色彩能帶給人知覺刺激與心理反應，因此在標志設計中色彩的選擇也十分重要。企業標準色是為了傳達企業經營理念，增強企業辨識度，以及在標志應用過程中能具有延續性而特別設定的專用色彩。標志標準色在企業信息傳達的整體系統中，具有強烈的識別效應。企業為了實現統一性，需要規范用色的標準，從而獲得視覺識別的目的。基于目前印刷技術對四色印刷色值的要求，一般我們要提供標志標準色的CMYK值，四色印刷色值是在進行四色分色印刷時所需的顏色標準。如湖南工業大學標志的標準色采用C：30;M：90;Y：0;K：15的紫紅色(如圖7)，汲取紫氣東來的吉祥寓意。請注意在我們一開始設計標志的色彩時，就要啟用CMYK色彩模式，如果將來是用于印刷可以直接以CMYK格式導出圖形，但遇到電視電腦顯示或網絡媒體等視屏媒體時，切記要將圖像顏色以RGB格式來存儲，否則，會發生色彩上的變化。在標志標準色的運用中，在不同的色彩明度上，一定要注意在明度上使得標志與背景色彩保持一定的明度差，這是為了便于區別圖底關系的目的。否則，在圖底色彩明度接近的情況之下是不便于視覺識別的。在標志的標準化制作中，除正稿之外，單色稿、反白稿、線稿這三種形式在應用時，可根據實際情況選用企業色彩系統中規定的標準色彩。除了標志的標準色之外，有時還需要設立輔助色。輔助色是指在標準色以外的色彩運用，輔助色不能太多，在實際運用中標準色不能用或不好用的地方就用輔助色，這也是標志的統一性的需要。一般情況下標準色的應用范圍更廣泛，輔助色主要用于襯托和輔助標準色的使用，通過企業標準色和輔助色搭配，使得企業文化的傳達更加富有活力和個性。2、標志和標準字的組合標志運用到日常生活中，包括它所傳播的媒介的不同、受眾目標不同，有時就需要將標志配合企業的中英文進行演示。針對不同的場合、不同國家地區，文字的變化是不可少的。因此，關于標志和文字的組合規范是非常有必要的。除了上述對標志標示進行規范外，對與標志進行組合的標準字也要進行規范。標準字體設計是根據企業或品牌的個性而設計的，對筆劃的形態、線條粗細、字間的連接與配置，統一的造型等都作了細致嚴謹的規定，與普通印刷字體相比較，更美觀、更具特色。[11]標志的標準字是品牌視覺識別系統中的基本要素之一，常與標志設計聯系在一起，它應用廣泛，能夠直接了當地突顯企業品牌的訴求力。標準字的設計與標志設計具有同等重要性，標準字一般是根據標志圖形重新設計的字體，也可以是使用規范的電腦原配字體，如專用中文字體和英文字體。公司名或品牌名等字體的標準化設計，以及這些字體和標志的組合也應該作出標準化的規定。在湖南工業大學的VI系統中，針對標志的標準字中文和英文進行了標準化制作，其中包括中文和英文標準字的橫版使用(如圖8)和豎版使用(如圖9)。從企業視覺識別系統來看，標準字可以將企業的規模性質、發展理念、企業文化生動形象的表達出來。由于文字的可讀性加上獨特的設計，使大眾印象深刻，進而增強了對企業的認知和品牌共識感。標準字是企業形象識別系統中基本視覺要素之一，涵蓋了大部分應用設計要素，由此可見，其作用非同一般。標準字的類型繁多，應用的范圍非常廣泛。例如，公司名稱、商品名稱、店鋪名稱、廣告標語等文字部分均應用標準字。然而標準字的應用根本目的是通過獨特的風格，彰顯企業特點，塑造企業形象，以期給公眾留下深刻印象同時達到識別的目的。由于標準字的功能和種類的不同，大致可分為以下類型：企業標準字、字體標志、品牌標準字、產品標準字、活動標準字、標題標準字等。圖10標志和標準字的組合標示法(橫版)圖11標志和標準字的組合標示法(豎版)標準字和標志是統一的整體，兩者合理搭配將使整個設計在造型結構和視覺上相得益彰。標準字也要經過上述標志制圖標示的標準化過程，標準字的制圖規范一般都采用網格標示法(如圖10)，單字高、寬與字距是通過設計師反復調整修正后形成的規范，不得擅自變更，目的是為了避免錯誤使用標準字，防止將標準字進行二次設計，必須嚴格按照電子版要求復制或放大縮小。在對標準字橫向進行規范的同時，也要考慮標志和標準字組合在縱向畫面中的組合規范(如圖11，標準字體中英文搭配后和標志的組合)。3、標志的變體設計標志的變體設計，主要概括為在不損壞原有標志的設計基礎上，保留標準形式的原則上的變體。一般表現形式有：空心、反白、網紋、線條粗細、色彩與黑白等。但是標志的變體設計在表現上都不如彩色標志具有沖擊力，一般在使用時盡量考慮彩色標志。標志的變體設計常用形式有以下幾種：①線框空心體、網紋等表現形式;②正形和負形的表現形式;③彩色與黑白的表現形式;④線條粗細變化的表現形式。

　　四、結語

　　企業形象識別系統中第一個基礎部分就是關于標志設計的標準化制作的要求。標志作為企業視覺符號的第一要素，它承載著該企業的文化內涵和審美特征，因此，標志在應用于不同媒介的同時為了保證標志的同一性和完整性，以及給客戶和設計師提供一個參考的標準，為此必須給標志設計樹立一個標準化、系統化的制作規范。標志的標準化制作應從標志的釋義開始，可以從設計思想、設計元素、設計理念等三個方面著手闡述不同標志的設計用意;在制圖規范上針對不同樣式的標志要選取適合的制圖標示;在保證同一性和完整性的情況下規定標志的最小使用尺寸;根據視錯覺的要求對標志圖形進行視覺校正。考慮到標志可能應用于不同媒體的情況，選取適合企業文化內涵標志的標準色;必須規定標志圖形和標準字的組合規范;以及保留原有標志特色的變體設計。通過以上一系列的標準化過程，讓標志的制作有據可循，形成一個系統完善的標志設計系統，這些規范化標準是企業形象視覺識別手冊當中最基礎的部分。如果標志能夠如此系統完整的呈現應用出來，標志設計的規范化和科學化也就體現出來了。
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