[摘要]主題出版是中國特色社會主義文化的重要組成部分，彰顯著時代精神。近幾年，主題出版呈現(xiàn)內(nèi)涵擴大、選題角度拓展、外在表現(xiàn)形式向融媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、效益向“雙效”并舉發(fā)展的特點，也面臨同質(zhì)化選題突出、出版理念陳舊、營銷思路狹窄等問題。本文對此提出做強、做優(yōu)、做精主題出版的應(yīng)對思路和建議。

　　[關(guān)鍵詞]主題出版;時代特點;時代意義;創(chuàng)新思維

　　主題出版是指出版單位圍繞黨和國家的大政方針以及黨和國家發(fā)生的重要事件、重要活動、重大節(jié)慶、重大題材、重要理論問題等進行的選題策劃和出版活動。2003年，國家新聞出版總署啟動“主題出版”工程，要求各出版單位圍繞黨和國家工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大會議、重大節(jié)慶進行選題策劃和出版活動。這是國家層面對出版單位做出的方向性引導(dǎo)。 黨的十九大報告強調(diào)，“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”，并提出了一系列推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，為我國新時代主題出版工作指明了前進的方向。

　　一、主題出版的時代特點

　　縱觀我國主題出版的發(fā)展歷程，主題出版具有鮮明的時代特征，總的來看其發(fā)展可分為三個階段。一是初始期(2003—2006年)，這一階段以紙質(zhì)出版為主，主題出版圍繞國家重大活動、重大會議、重點工作，以及重大節(jié)慶、重大事件等開展相應(yīng)的出版活動。二是快速發(fā)展期(2007—2012年)，這一階段紙質(zhì)出版物的銷售由過去的線下逐漸延伸到線上，數(shù)字出版得到快速發(fā)展。三是深入發(fā)展期(2013年至今)，這一階段主題出版的增長速度趨于穩(wěn)定，主題出版圖書的范圍大大擴展，內(nèi)容也更加深入和豐富[1]。

　　(一)主題出版的內(nèi)涵不斷擴展，涵蓋經(jīng)濟、社會等多方面黨的十八大以來，隨著黨和國家對主題出版的導(dǎo)向更加清晰、政策支持力度不斷加大，出版單位積極開展主題出版的創(chuàng)新實踐。主題出版的主題從以政治題材為主向多元時代主題擴展，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，廣泛涵蓋政治、經(jīng)濟、社會、文化和科技發(fā)展的各個方面。習(xí)近平同志在黨的十九大報告中指出，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐”。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化成為新時代的主題，這為主題出版工作提供了政策遵循，具有重要指導(dǎo)意義，極大地拓展了主題出版的新內(nèi)涵[2]。

　　主題出版的選題方向更加廣泛，過去不屬于主題出版范疇的專業(yè)著作、文學(xué)性作品等，如果被賦予黨和國家意志并反映時代特色，滿足國家重要戰(zhàn)略需求，也就被賦予了主題出版的特性。另外，那些緊扣時代脈搏、回應(yīng)時代之需、體現(xiàn)人民之需的選題也都被納入主題出版的范圍。

　　(二)主題出版的選題角度發(fā)生變化，由宏觀層面向中觀和微觀層面拓展以往主題出版的選題角度主要集中于以黨、政、軍為代表的宏觀層面，現(xiàn)在逐漸向以地域和行業(yè)為代表的中觀層面以及以聚焦普通人生活為代表的微觀層面拓展，呈現(xiàn)“既有長鏡頭也有小切口，既接天線也接地氣，既有意義也有意思”的特點[3]。比如，山東畫報出版社的《路橋上的中國》、浙江科學(xué)技術(shù)出版社的《為了萬家燈火：中國共產(chǎn)黨百年抗災(zāi)史》、北京聯(lián)合出版公司的《金青稞：西藏精準扶貧紀實》等以行業(yè)、領(lǐng)域或者某一地域為代表的中觀層面的選題，三晉出版社的《一個老共產(chǎn)黨員的生活賬》、希望出版社的《張桂梅和她的孩子們》等以基層共產(chǎn)黨員為代表的微觀層面的選題，都入選了國家“2021年主題出版重點出版物”。

　　(三)主題出版的外在表現(xiàn)形式改變，由單純的紙質(zhì)書向融媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展給各行業(yè)各領(lǐng)域帶來巨大變化，出版界也進入以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為特征的全媒體發(fā)展的新時代。主題出版內(nèi)涵不斷擴展，選題方向更加廣泛，受眾范圍也不斷擴大，由黨員干部擴大到包括青少年在內(nèi)的廣大讀者。全媒體出版模式和營銷模式的出現(xiàn)，讓線上和線下的融合更加緊密，出版方式呈現(xiàn)多樣化，多媒體資源附加內(nèi)容的呈現(xiàn)增加了出版物的信息量和內(nèi)容價值。

　　技術(shù)的進步拓展了主題出版的范圍和空間，“紙”和“電”的結(jié)合更加緊密，如“學(xué)習(xí)強國”App、《平“語”近人—習(xí)近平同志用典》電視欄目及其同名視頻書、人民出版社的“黨員小書包”手機軟件等，主題出版通過移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)吸引了眾多讀者的注意，達到了一般紙質(zhì)主題圖書無法企及的效果。

　　(四)主題出版的市場化進程加快，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一進入新時代，主題出版的內(nèi)容不再曲高和寡，其在話語表達方式和外在表現(xiàn)形式上都有了突破和創(chuàng)新，主題出版呈現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益“雙效”并舉的良好局面[4]。

　　當(dāng)前，大眾對主題出版物充滿期待，主題出版銷售市場持續(xù)強勁，這為主題出版物的營銷推廣營造了良好的社會氛圍。據(jù)統(tǒng)計，“十三五”時期，主題出版的社會影響和市場表現(xiàn)都大大提升。一方面，主題出版物的社會效益十分突出，一大批優(yōu)秀的主題出版物入選“中國好書”、“五個一工程”獲獎作品、中華優(yōu)秀出版物等。另一方面，主題出版物的經(jīng)濟效益大大提升，出現(xiàn)了一大批銷量過百萬冊的主題出版物。主題出版已成為當(dāng)前出版業(yè)具有風(fēng)向標意義、最具市場潛力的圖書板塊之一。

　　二、主題出版面臨的問題與挑戰(zhàn)

　　盡管主題出版取得了不俗的成績，但是主題出版興起的時間不長，相關(guān)的各項制度還不夠完善，出版單位對主題出版的發(fā)展規(guī)律仍認識不足，其在實踐中還存在諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

　　(一)主題出版的選題策劃同質(zhì)化問題突出近年來，雖然出版行業(yè)涌現(xiàn)了一大批優(yōu)質(zhì)的主題出版物，但是主題出版的同質(zhì)化選題較多，不接地氣、可讀性不強的選題占據(jù)一定比例。在主題出版物中，有一大部分主題內(nèi)容是圍繞黨和國家的大政方針以及重大活動展開的，一般都是配合某個時間節(jié)點出版，因此各出版單位策劃的主題出版物難免在內(nèi)容方面出現(xiàn)雷同。而主題出版承擔(dān)著特殊的使命，主題出版物的內(nèi)容應(yīng)更加貼近市場和讀者，尤其是隨著年輕一代的成長，90后、00后成為閱讀主體，主題出版亟須做到寫作風(fēng)格活潑自由、內(nèi)容豐富充裕、形式靈活有趣，以吸引年輕人的注意。

　　(二)主題出版的市場價值挖掘不足當(dāng)前，出版界行業(yè)發(fā)展參差不齊，有的出版單位思想超前，能緊跟隨市場形勢;也有的出版單位觀念較為陳舊，僅將主題出版當(dāng)作一項政治任務(wù)，過分依靠國家層面、省級層面的出版資助，較多地依賴行政力量的推動，缺乏積極主動的創(chuàng)新精神。這就使得部分出版單位難以挖掘到主題出版的真正內(nèi)涵，導(dǎo)致主題出版的形式和內(nèi)容都比較單一，可讀性較差，難以獲得讀者和市場青睞。主題出版固然有公益性的一面，但也要兼顧市場，從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

　　(三)主題出版的營銷模式相對單一我國主題出版物的思想原創(chuàng)性、內(nèi)容影響力等與新時代的要求存在一定差距，還不能很好地回應(yīng)時代關(guān)切，滿足大眾多層次、全方位的需求。有些主題出版物的營銷和推廣過于依賴傳統(tǒng)的團購和館配兩個渠道，忽視了廣闊的零售市場，出版單位沒有展開全方位、立體化的宣傳，也沒有充分利用線上、線下兩種渠道。當(dāng)前，在線上利用微博、微信等新媒體平臺和抖音、頭條、小紅書等電商平臺進行精準營銷;在線下通過講座、論壇、公益推廣、全民閱讀等來擴大知名度和影響力，都應(yīng)成為主題出版的高效營銷模式。

　　三、新時代主題出版的應(yīng)對策略

　　打造精品主題出版，出版單位必須緊扣時代脈搏，抓住新時代的重大事件，深刻把握主題出版的時代特征和規(guī)律，加強規(guī)劃頂層設(shè)計，從作者、編輯、營銷等環(huán)節(jié)下足功夫，以新視角、新思維、新路徑開創(chuàng)主題出版新局面。

　　(一)加強規(guī)劃頂層設(shè)計

　　第一，做好主題出版并非個人或者編輯的事，臨時抱佛腳、打游擊戰(zhàn)的做法將難以奏效，主題出版不應(yīng)是短期工程、應(yīng)景之作，出版單位要改變以往由編輯部門自下而上申報選題的工作模式。出版單位要將主題出版作為自身持續(xù)發(fā)展的長期戰(zhàn)略來實施，制訂具有科學(xué)性、可操作性的中長期規(guī)劃，自上而下做好頂層設(shè)計，重點落實。要做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類、科技文化類、圍繞黨和國家工作大局等主題出版選題，出版單位既需要深耕內(nèi)容，又需要創(chuàng)新形式。

　　第二，出版單位需要在評優(yōu)、獎金、職稱等方面給予主題出版適當(dāng)政策考慮和傾斜，出臺靈活的考核方式，形成政策激勵機制。第三，出版單位要加大對主題出版物的經(jīng)費投入，設(shè)立專項資金，解決編輯和策劃人員的后顧之憂，調(diào)動各方面人員的積極性，保障主題出版成體系、成規(guī)模、見成效。

　　(二)提升編輯綜合素養(yǎng)在主題出版的生產(chǎn)流程中，編輯發(fā)揮至關(guān)重要的作用，編輯的素養(yǎng)尤其是其政治素養(yǎng)是決定主題出版質(zhì)量高低的關(guān)鍵。“對青年人而言，打下一個知識基礎(chǔ)最重要。要有自己的知識體系、知識架構(gòu)，在這個知識體系里有一門自己的專業(yè)，并且要拔尖，再加上圍繞這個專業(yè)的一些外圍知識，形成一個金字塔。”[5]

　　一個優(yōu)秀的編輯要具備深厚的知識基礎(chǔ)，就要多讀書，積累知識，成為一個知識“雜家”;要具備很強的學(xué)習(xí)能力，就要關(guān)注學(xué)術(shù)前沿，了解學(xué)術(shù)動態(tài)，經(jīng)常參加學(xué)術(shù)會議，不斷發(fā)現(xiàn)新的選題和新的作者;要做好主題出版編輯工作，就要具備強烈的事業(yè)心和高度的責(zé)任感，秉持嚴謹細致、大膽懷疑、小心求證的精神，嚴把政治關(guān)、質(zhì)量關(guān)，以工匠精神塑造精品。

　　(三)培育優(yōu)秀作者隊伍一部優(yōu)秀的主題出版物需要優(yōu)質(zhì)的作者來保證核心價值內(nèi)容。主題出版特殊的價值定位決定了作者本身必須具有較高的政治理論素養(yǎng)、學(xué)術(shù)水平、創(chuàng)作能力以及個人影響力。主題出版的作者必須是相關(guān)領(lǐng)域的專家，且具有深厚的造詣、獨特的視角、生動的語言，其表達方式要充分考慮受眾的接受能力，要讓高深的理論能“接地氣”“飛進尋常百姓家”。

　　做好主題出版，編輯要結(jié)合出版題材或者重大歷史事件有方向地引導(dǎo)作者創(chuàng)作。另外，出版單位要特別重視發(fā)掘中青年作者隊伍，對有創(chuàng)新元素的項目給予高度關(guān)注和支持，因為這部分具有時代背景的“潛力股”作者將是引領(lǐng) 90后、00后讀者的中堅力量。

　　(四)嚴控出版環(huán)節(jié)質(zhì)量為確保主題出版物的高質(zhì)量，出版單位要把出版導(dǎo)向放在首要位置，將堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向貫穿于出版始終。一是出版單位要建立健全質(zhì)量管理制度體系，嚴格執(zhí)行“三審三校”制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對制度、印前審讀制度等，以確保主題出版物的質(zhì)量。

　　二是出版單位要嚴格按照國家新聞出版署印發(fā)的《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》要求，對涉及國家安全、社會穩(wěn)定等方面的選題，嚴格履行備案手續(xù)。三是從策劃選題、遴選作者到編輯、裝幀、印刷、營銷等，出版單位在各個環(huán)節(jié)都要嚴格把關(guān)，實行全流程質(zhì)量管理，提高主題出版物的競爭力，集中出版一批高質(zhì)量的精品主題出版物。

　　(五)創(chuàng)新主題出版形式在數(shù)字融合背景下，主題出版要走近大眾，走近年輕學(xué)者，就必須積極探索融合出版模式。主題出版應(yīng)摒棄說教宣傳，從“小切口”入手，以點帶面、點面結(jié)合，不斷豐富主題出版的時代內(nèi)涵和表達形式，反映時代主題。

　　在營銷手段上，一方面，出版單位要通過有聲書、電子書、VR、AR 等手段來提升讀者的閱讀體驗，高效傳播主題出版物;另一方面，出版單位要以紙質(zhì)書為核心，進行音頻、視頻以及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品等開發(fā)，滿足讀者的多樣化、個性化需求，使主題出版物在知識傳播中占據(jù)主動、贏得優(yōu)勢。在營銷渠道上，實體書店主要對圖書的形象化進行展示;線上渠道則可以借助多個媒介平臺和大數(shù)據(jù)，了解和分析讀者的閱讀偏好和市場動態(tài)，進而為主題出版物提供精準化的營銷策略。出版單位要充分利用線上渠道形象直觀、易于互動、覆蓋面廣等特點，將主題出版物向受眾做充分的展示和精準的營銷。

　　四、結(jié)語

　　主題出版是我國出版事業(yè)的重要組成部分，是我國建設(shè)文化強國的重要突破口，是當(dāng)代出版人的時代使命和文化擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前，主題出版已成為聚焦時代主題、反映時代精神、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的重要出版活動。新時代的主題出版要注重對文化自信、中國方案、中國榜樣等方面題材的挖掘和整理，講好中國故事，特別是做好對普通大眾個體精神面貌等方面的原創(chuàng)作品的開發(fā)。新時代的編輯隊伍要不斷深化對主題出版的認識，精準把握主題出版圖書的屬性和特色，豐富其內(nèi)容，創(chuàng)新其形式，并探索融合出版的道路，打磨出優(yōu)質(zhì)的“雙效”并舉的主題出版物。出版單位要持續(xù)打造出版新業(yè)態(tài)，積極開發(fā)內(nèi)容資源，努力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為推進社會主義文化繁榮發(fā)展、建設(shè)社會主義文化強國做出新的貢獻。

　　[參考文獻]

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　　[2]郝振省，韓建民 . 主題出版的歷史與內(nèi)涵[J]. 出版與印刷，2021(01)：28-33.

　　[3]韓建民 . 今天我們怎樣重新看待主題出版? ：關(guān)于主題出版的內(nèi)涵拓展和出版之變[EB/OL].(2019-05-01)[2022-01-25].

　　[4]蔣佩軒 . 主題出版視域下編輯素養(yǎng)提升探析[J].出版與印刷，2021(01)：45-49.

　　[5]黃書元 . 編輯如何提高政治素養(yǎng)[EB/OL].(2020-03-23)[2022-01-25].

　　作者：馬　潔