企業經濟的發展離不開廣告設計，廣告可以準確的反映出企業的經營情況，企業想要獲得消費市場，必須要用優秀的廣告設計來吸引消費者的眼球，由此可以看出廣告設計對于企業發展是十分重要的。下面文章就主要分析平面廣告設計中所包含的一些因素提出我國企業制作國際平面廣告的相關建議。從而促進我國平面廣告設計行業的發展，也推進我國經濟的快速發展。

　　關鍵詞：平面廣告,設計元素,發展策略

　　一、平面廣告簡介

　　平面廣告是企業經營者向廣大消費者傳遞信息的媒介，這種信息傳遞的方式能夠給企業帶來一定的經濟效益。伴隨著經濟的快速發展，平面廣告對于企業的發展來說越來越重要。廣大消費者對廣告看法褒貶不一，有的消費者認為通過廣告能夠詳細了解產品信息，方便了生活。而有的消費者則認為生活處處充滿了垃圾廣告，人們早對廣告產生了厭惡的感覺。但是不可否認的是廣告作為一種商業宣傳模式，推動了企業經濟的發展。

　　圖像和文字是平面設計廣告的兩大元素，根據不同的宣傳內容配上不同的圖像和不同的文字來起到宣傳的作用。廣告已經充斥在我們生活中的每個角落，我們要利用好廣告，讓廣告為企業經營者和廣大消費者服務。那么首先就要了解什么是平面廣告，有人說平面廣告是媒介廣告的鼻祖，平面廣告在廣告的發展歷程中有著悠久的歷史，伴隨著時代的發展，平面廣告也在不斷進步，現在的平面廣告設計更加的精煉簡潔。

　　平面廣告的文案是平面廣告設計的重要的語言符號要素，是組成平面廣告的重要組成部分。一般情況來說平面廣告的文案只包括今天的語言部分，不包括平面設計中的插圖以及色彩的運用等。

　　二、平面廣告的設計元素分析

　　平面廣告設計包含眾多的設計元素，平面廣告設計，要想取得良好的宣傳效果，最應該注重的是語言符號要素。曾經有一位著名的廣告設計大師認為詞語是廣告的靈魂，由此我們可以看出廣告語對于平面設計的影響。下面將主要從平面廣告設計的標題、口號、正文三大部分來分析平面廣告的設計特點。

　　1.標題

　　廣告標題在平面廣告設計中具有畫龍點睛的作用，是廣告設計的重中之重。平面廣告的設計目的為了博取廣大消費者的眼球，給廣大消費者帶來強烈的視覺沖擊，進而起到良好的宣傳作用。廣告標題直接影響廣大消費者是否繼續閱讀廣告語。據調查統計廣大消費者在閱讀平面廣告時，更多的人只是閱讀廣告標題。

　　這也就要求平面廣告設計師要拿出更多的精力放在平面廣告的設計標題上，如果平面廣告沒有能夠吸引廣大消費者的標題，那么這樣的平面廣告無疑是失敗的。對于平面廣告設計的文案，廣告標題是最容易吸引廣大消費者的地方，廣告標題直奔宣傳主題，對下文起到承接作用，平面廣告設計師在進行設計時都會花費大量的精力在平面廣告標記上。平面廣告標題擺放位置也是一門藝術，為了給廣大消費者帶來強烈的視覺沖擊，一定要把廣告標題放在顯眼的位置。

　　平面廣告設計的標題有許多種，下面將對平面廣告的標題形式進行一一分析。利益式平面廣告標題：在這類廣告標題中，廣大消費者能夠快速了解到平面廣告所傳遞的利益信息。極強的說服利是利益式平面廣告標題的重要特色。這類的平面廣告標題一般情況下都是從消費者思考角度出發，讓廣大消費者清晰的了解所需要的利益，因此這類標題能夠吸引廣大消費者的注意。信息是平面廣告標題：這類標題能夠給廣大消費者帶來真實的商品信息，只有保證標題信息的真實性，才能贏得廣大消費者的認可。

　　疑問式平面廣告標題：采用這一標題能夠極大的吸引廣大消費者的注意力，并且引起廣大消費者的深思，此類平面廣告標題深受廣大消費者的青睞。命令式平面廣告標題：雖然這樣的平面廣告標題給廣大消費者以生硬的感覺，但往往能夠提高廣大消費者的注意力。

　　2.正文

　　正文能夠給廣大消費者傳遞完整的銷售信息，據調查顯示只有10%的讀者會從頭到尾讀完平面廣告的正文。如此低的閱讀率，帶來的廣告宣傳效果也不會理想，因此平面廣告設計師要采用各種方法來吸引讀者。影響正文設計的三要素有受眾、主題、基調。正文的基調是平面廣告內容最自然的流露，正文的基調也是廣告設計文案藝術內涵的主要體現。基調如同平面廣告正文的靈魂。平面廣告內文的基調是很難把控的因素，因此平面廣告設計師要通過不斷的修正，文案的語氣給廣大消費者不一樣的體驗。最好的平面廣告正文應該具備良好的溝通性能，那么就要采用第一人稱和第二人稱為主，盡可能的避免使用第三人稱來陳述。

　　即使是同樣的正文信息，不一樣的外在表現形式，也會產生不同的表達效果。例如：平面廣告設計中采用手寫體能夠給人們一種耳目一新的感覺，這雖然是一個微小的細節但能夠體現出平面廣告設計不同的設計風格。平面廣告運用手寫體，能夠彰顯人的個性，在如今的社會，人們把追求個性視為一種時尚，正文采用手寫體的方式，直接表現出企業文化對生活態度的理解。上述分析我們可以看出，平面廣告設計中的細節能夠讓普通的文案設計獨具特色，提升宣傳效果。通過不斷對平面廣告種種細節進行打磨，能夠塑造企業文化的基調向廣大消費者傳遞一種企業文化內涵。

　　3.口號

　　廣告口號不同于廣告標題，是廣告在宣傳過程中被反復使用的一句短語，廣告設計的口號是企業品牌精神的縮影，也是企業的第二個標志。如美國耐克公司，著名的廣告口號就是“Just do it”，我們通過大量的總結分析廣告語，我們可以發現平面廣告語有以下四個特點：

　　第一，廣告語簡單明了直奔主題，這樣的廣告語雖然內容簡單，但極具說服力，簡短的話語充滿了生機。

　　第二，廣告語的通俗性，廣告是面向全體消費者的，廣大消費者語言素質參差不齊，因此廣告語要面向大眾，采用通俗的語言作為平面廣告語能夠拉近與廣大消費者之間的距離。因此在設計廣告語時就要采用通俗易懂的話語，廣告語的最根本目的是向廣大消費者呈現產品的信息，擁護并保證廣大消費者能夠看得明白，這樣呈現出一種和廣大消費者面對面交流的氛圍。

　　第三，廣告語言的模糊性。廣告語言過于簡短，容易導致廣告語言出現一定的表達意象模糊性，廣告語言的簡短和模糊性是息息相關的。一些優秀的廣告語言雖然取得了良好的宣傳效果，但是在廣告詞的詞語運用方面，用一些模糊意向的詞語。并不是說廣告語選用模糊詞是廣告語的失誤，選用模糊詞語反而能夠給廣大消費者提供獲取關鍵信息的途徑，給廣大消費者以想象的空間，但是不可否認的是模糊詞語的使用也會在一定程度上影響廣大消費者對于產品的理解。

　　第四，在廣告語中正確運用修辭手法。擬人的修辭手法是廣告語中常用的一種修辭手法，這種修辭無法把非人類的物體比做成人來描述。用這種修辭手法給人們帶來強烈的思想沖擊，比如有的廣告語把人身上存在的缺陷轉移到動物身上，有一種指桑罵槐的感覺，反而能夠引起廣大消費者的關注程度。

　　4.圖形

　　廣大消費者在看到平面廣告時，首先注意到的是圖形，被平面廣告的設計圖形吸引后才會閱讀廣告的標題，由此可見平面廣告中圖形的重要性。圖形在平面廣告中所占的空間比例多達80%，平面廣告創意的圖形才是吸引廣大消費者注意的關鍵。平面廣告中的圖形能夠幫助廣大消費者理解產品信息并且協同廣告文案幫助廣大消費者加深內容的理解。文字能夠渲染的氛圍能力有限，而廣告的圖形就能彌補這一缺點，圖形在平面廣告設計中的應用是文字無法替代的。下面本文將探討其他的圖形符號，并簡要分析每一類圖形符號在平面廣告設計中的作用。

　　(1)人物形象符號

　　人物形象符號是平面廣告設計中常用的圖形元素，在這個注意力缺乏的時代，企業為了取得良好的宣傳效果，將明星作為企業的代言人，加大對企業產品的宣傳。并不是所有的平面廣告都采用名人，也有的平面廣告人物形象就是普通人。現如今市場競爭越來越激烈，廣大企業紛紛關注到消費者追星的現象，高薪聘請明星作為企業的代言人，這已經成為廣大企業宣傳產品的重要途徑。高薪聘請明星作為企業的代言人給企業帶來良好的經濟效益，企業聘請明星為代言人的現象正在逐漸增加。

　　近年來追星的現象一直有增無減，有許多消費者認為名人的話就是名言，這也是明星作為代言人起到良好宣傳效果的重要原因。

　　聘請明星為企業廣告代言，是運用了傳播學和心理學的專業知識，一些盲目追星的群體認為自己喜歡的明星所代言的產品非常優秀的。很大一部分消費群體存在追星行為，明星對于社會的影響很大，直接影響到廣大消費者的消費行為。消費者這一理念雖然具有盲目性，但是不可否認的是明星代言為企業獲得的經濟利益，促進了國家的經濟發展，有利于企業品牌的建立等益處。美國著名學者拉扎斯菲爾德提出了“意見領袖”這一概念，這一理念有很強的應用價值。

　　在社會生活中，廣大消費者由于獲取信息能力較低，他們并不能全面的了解產品信息，而是通過有著巨大影響力的意見領袖這一環節獲取信息。在這樣的過程中，“意見領袖”能夠幫助讓消費者從錯綜復雜的心緒中，選出有價值的信息。現如今市場競爭越來越激烈，產品復雜多樣，網購消費者無法從那么復雜的環境中挑選出最準確的信息，“意見領袖”這一概念的運用能夠幫助廣大消費者選取自己心儀的產品，這在一定程度上也加快了人民的生活節奏。

　　綜上所述，如果我國企業想要打開國際市場，那么就要慎重選擇廣告中的名人，廣告中的名人一定要在世界上具有影響力，另外還需要廣告設計師合理的將產品信息域名人之間進行巧妙的連接配合，只有這樣才能充分發揮名人效應的作用，取得更好的宣傳效果。高薪聘請明星代言普遍取得良好的宣傳效果，但是這樣的操作也存在著風險。花巨資聘請明星代言，而未能取得良好的宣傳效果，沒有給企業帶來經濟效益，這在廣告界也是非常普遍的現象。

　　(2)動物符號

　　動物符號也是平面廣告常用的圖像之一，在平面廣告設計中運用動物形象符號能夠吸引廣大消費者的注意。優秀的平面廣告設計恰當的運用動物符號，能夠讓那消費者聯想到動物符號就是企業的形象代言人。運用動物的符號，能夠彰顯出企業的精神和內涵，動物符號就是企業形象的載體。

　　(3)人文與自然景觀

　　但隨著人們審美水平的提高，平面廣告要想取得良好的宣傳效果，必須增強平面廣告的藝術性設計。藝術在平面廣告中的應用，能夠體現出藝術的經濟價值。人文與自然景觀符號在平面廣告設計中的應用是提升廣告設計藝術性的重要途徑。人文與自然景觀在平面廣告設計中的應用拉近了與廣大消費者之間的距，廣大消費者對人文藝術的認同感也會轉化為廣大消費者對于產品的認可。平面廣告設計最熟悉的符號而能取得良好的宣傳效果，推動企業完成產品的銷售神話。

　　三、中國企業制作國際廣告的策略

　　隨著我國經濟的發展，我國越來越多的企業選擇在海外創辦企業，走出國門開拓國際市場，贏得更大的市場占有率。對平面廣告設計分析其最終目的還是要運用到實際，將這些理論知識轉化為實際的經濟效益。這給我國企業走出國門制作國際化廣告奠定了堅實的基礎。因此我國企業要想走向世界，成就國際化大品牌，在平面廣告設計中要做到以下幾點：

　　1.在文化方面求同存異

　　廣告傳播的設計一定要根據實際情況而定，特別是產品所面向的消費者。要想取得良好的宣傳效果，必須迎合產品銷售地的文化，了解當地廣告風格特點。例如：在美國更加注重追求效，美國的廣告更加偏向于簡單化。法國是個浪漫的國家，其廣告設計更加注重性感。尊重各國文化方面的差異是取得良好宣傳效果的基礎。不同國家有著不同的文化以及風俗習慣，這是我們無法改變的事實，這給廣告傳播帶來了極大的阻礙。在文化方面求同存異是最好的解決辦法，例如可口可樂公司已經成為全球知名品牌，就是迎合了地方文化差異，從而取得了良好的宣傳效果，成就了國際化知名品牌。

　　2.巧用文化元素，搭建溝通橋梁

　　首先，現如今英語已經成為世界語言，廣告設計師應該意識到英語語言的重要性，在廣告設計文案上要遵循英語的口語法則，在正確的語法使用上進行創新和突破，利用英語的語言特色加大廣告宣傳效果。其次，利用好圖形符號，圖形符號在平面廣告設計中發揮著重要的作用，對圖形符號進行大膽創新。就目前來看，我國平面廣告設計在圖形的利用上和西方發達國家相比還有所欠缺，像一些動物符號很少出現在我國的廣告設計。再次，色彩如同音樂即使存在語言差異也能夠引起共鳴。獨特的色彩能夠增添中國企業廣告設計特色，成熟的運用色彩有利于樹立企業品牌的建立。

　　3.樹立品牌個性

　　品牌是企業無形的資產，但在企業的經營中起到了重要的作用。因此中國企業要想開拓世界市場，必須要具有個性的品牌，讓品牌深入世界消費者的人心。品牌是提升企業經營效益的關鍵，將情感文化寓于在廣告宣傳中，有利于個性品牌的建立。只有民族的才是世界的，企業走出國門開拓世界市場一定不能忘了民族的根本，依靠我國快速發展的機遇，才能實現我國企業在國際上更加迅速的發展。

　　參考文獻：

　　[1]李國珍.美國平面廣告設計元素研究[D].中國海洋大學，2012.

　　[2]韓瑋.性感元素在平面廣告設計中的應用研究[D].齊魯工業大學，2013.

　　[3]王艷.中國傳統繪畫元素在現代平面廣告設計中的應用研究[D].西北師范大學，2014.

　　[4]劉會婷.恐怖元素在平面廣告設計中的應用研究[D].浙江理工大學，2012.

　　相關閱讀：平面廣告設計論文怎么發表

　　平面廣告設計是以加強出售為意圖所做的設計。也即是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。最早的廣告設計是前期報紙的小布告欄，也即是以平面設計的方法出來的。因此平面廣告設計成為了熱門行業，平面廣告設計工作人員也成為了職業精英，他們為平面設計行業做出了貢獻，這一方向的從業人員也是可以進行職稱評定的，其中，論文發表過程如下：