互聯網科技與文化產業的深度融合產生了系列新型文化業態。中國共產黨對新型文化業態的發展培育，是一脈相承，繼往開來的。現階段引導扶持發展培育新型文化業態，是構建廣西網絡消費文化產業支撐廣西經濟發展新的增長點的重要推動力量。這篇文章主要通過針對廣西網絡消費文化新型文化發展現狀展開分析，發現目前存在的問題并提出政策建議。

　　[關鍵詞] 廣西,新型文化業態,網絡消費文化

　　一、問題的提出

　　十九大報告強調，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興[1]。

　　習近平同志 2014 年指出“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態”，“由于文字數碼化、書籍圖像化、閱讀網絡化等發展，文藝乃至社會文化面臨著重大變革。”[2]這種重大變革正是由互聯網科技與文化產業的融合所產生的新型文化業態。因此，進一步加強對網絡消費文化產業的新型文化業態研究，是擺在文化理論工作者和文化產業實際工作者面前的一個重大問題。

　　十九大指出，“完善文化經濟政策，培育新型文化業態”[1]。新型文化業態，是構建廣西網絡消費文化產業，支撐廣西經濟發展新的增長點的重要推動力量，在轉變文化產業經濟增長方式、推動轉型升級中發揮著重要作用，是擴大內需、促進消費、實現文化產業轉型發展的重要途徑之一。本文在對廣西網絡消費文化產業中的新型文化業態發展現狀進行梳理的基礎上，對其展開分析，以引起理論工作者和實際工作部門，特別是高層決策者對廣西網絡消費文化產業中的新型文化業態的高度重視。

　　二、新型文化業態研究概述

　　趙志立(2007)把數字內容產業、文化旅游產業、創意產業、版權產業稱為“新的文化業態”。[3]范玉剛(2008)認為依托科技創新，數字化技術創造了很多切合時代特征的新興文化業態，顯現為一系列頗具競爭力的網絡文化產品[4]。劉忠(2009)認為，高新技術創造了新興文化產業，促進傳統文化產業轉型升級，推動行業融合，提出聚焦新興文化產業[5]。

　　肖榮蓮提出，新興文化業態促進文化的多元化發展[6]。杜麗芬認為，新興文化業態出現最主要的動力是科技和創意，并將其初步分類[7]。楊京鐘(2012)從探究培育新興文化業態的依據與動因著手，分析構建和培育新興文化業態機制，有助于提升中國文化軟實力[8]。王國平、劉凌云(2013)認為，新型文化業態是文化產業結構優化升級的先導，其核心因素是互聯網和數字化[9]。

　　胡洪斌、王倩(2014)認為，新型文化業態促進文化產業轉型[10]。黃益軍、呂慶華以泉州為例提出，非遺與新型文化業態融合、轉型、提升的具體路徑[11]。賈佳(2016)認為，現有體系不能對新型文化業態進行統計分類，

　　創意強度可以成為研究的重要指標[12]。朱鐵軍[13]、石蓉蓉[14]、王肖芳[15](2017)分別以安徽、甘肅、河南省就新興文化業態培育進行了研究。中國共產黨從成立之日起，既是中國先進文化的積極引領者和踐行者，又是中華優秀傳統文化的忠實傳承者和弘揚者[1]。中國共產黨始終關注引領中國新型文化業態的發展。

　　十七大提出“:運用高新技術創新文化生產方式，培育新興文化業態，加快構建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。”十八大提出：“促進文化和科技融合，發展新型文化業態。”十九大提出：“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。[16]”

　　三、廣西新型文化業態發展現狀

　　近年來，廣西跟上時展的步伐，文化產業規模不斷擴大，結構不斷優化，新型文化業態層出不窮，也取得了快速發展。網絡消費文化是在互聯網上延伸的文化形態，這種文化又與網絡所有上下游廠商及消費者相聯系，衍生出網絡消費文化產業和商業，包括網上購物、網絡游戲、網吧、網絡動漫、在線點播、網絡聊天視頻、網絡培訓、網絡教育等內容[17]。這些新興文化業態為滿足人民過上美好生活的新期待提供了豐富的精神食糧[1]。目前，廣西網絡消費文化產業新興文化業態主要有以下形態。

　　(一)網絡娛樂

　　截止 2016 年 12 月，網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻用戶規模分別為 1560 萬、1280 萬、1612 萬，網民使用率分別為 70.5%、57.9%、72.8%，其中手機用戶為 1427 萬、976 萬、1488 萬，占網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻用戶的 91.5%、76.2%、92.3%，手機網民使用率為 70.0%、47.9%、73%。網絡音樂、網絡游戲、網絡視頻的手機用戶群體快速上升。以網絡直播為例，2016 年廣西網絡直播風生水起，呈現爆發式增長，用戶規模達 1124 萬，使用率達 50.8%。體育、游戲、真人聊天秀、演唱會的直播用戶規模分別達 548 萬、5 萬、483 萬、386 萬，互聯網用戶使用率分別為 24.8%、0.2%、21.9%、17.4%。廣西網絡娛樂巨大的用戶數據及高使用率，廣西網絡娛樂產業產生可觀的社會和經濟效益。

　　(二)網絡文學

　　廣西網絡文學用戶規模達 994 萬，網民使用率為 44.9%。其中，手機網絡文學用戶規模為 945 萬，占網絡文學用戶的 95.0%，增長率為 29.6%;手機網民使用率為 46.3%，比 2015 年提升 6.2 個百 54分點。移動端的便利性使得手機網絡文學用戶占比大幅提高，廣西居民數字化閱讀方式的接觸率達67.7%。

　　廣西本土網絡文學網站包括麥林文學網、夢之旅原創文學網、龍若中文小說網、恒言言中文網，而且活躍在全國主要文學網站的廣西網絡作者有數百人。近年來，廣西本土先后涌現辛夷塢、十四夜、我本純潔等一批網絡文學作家，在全國產生較大影響。廣西黨委、政府、學界均關注、重視、引導、扶持網絡文學發展。

　　(三)動漫游戲產業

　　廣西壯族自治區黨委政府高度關注重視廣西動漫、游戲產業的發展，成立聯席會議，扶持做強做大動漫、游戲企業。在廣西特色文化產業發展重點項目，每年入選的動漫、游戲項目都占 20%以上。廣西通過政策推動、財政扶持等方式，引導全區動漫游戲等企業迅速發展，初步形成了涵蓋動漫、新媒體動漫、動漫軟件及動漫衍生產品開發等較為完整的動漫產業體系。

　　廣西企業行業注重作品的打造，利用南寧的區位優勢和面向東盟的政策，打造中國東盟動漫中轉站，發力東南亞市場，建立播放權交易合作關系，搭建數字內容產業合作交流平臺。

　　(四)網吧行業

　　據廣西文化廳提供的數據，全區取得經營許可證的網吧有 4700 多家。2014 年自治區文化廳制定《關于推進互聯網上網服務場所轉型升級的意見》。2015 年廣西開始啟動互聯網上網服務場所轉型升級試點工作，2016 年全面鋪開，轉型升級 205 家，比 2015 年增長 35%。截止 2016 年底，全區 350 多家網吧轉型升級為“網咖”，改造上網環境，提升服務水平，增加社交休閑、競技娛樂、學習閱讀、餐飲服務等功能，出現悠閑的咖啡吧和陽光書屋等，為廣西網吧行業指明了新出路、注入了新理念。

　　(五)網絡消費

　　截至 2015 年 12 月，廣西壯族自治區網絡購物用戶規模為 1246 萬，使用率為 61.3%，高于全國平均水平 1.3 個百分點，網民的團購使用率為26.7%。2015 年電子商務的發展受到廣西壯族自治區政府高度重視，以“電商廣西、電商東盟”工程為主要抓手，深化發展電子商務應用。從商務交易類應用的用戶使用率來看，受廣西壯族自治區 2015 年加速發展電子商務的影響，網民對電子商務接受度較高，網絡購物、團購、網上旅行預訂等商務交易類應用的使用率分別超出全國平均水平 1.3、 0.5 以及 2.2 個百分點。

　　廣西網絡消費進入高速發展階段，大宗商品電子商務交易平臺交易額為 4747 億元，網絡零售交易額達到 754 億元，跨境電商交易額為 330 億元。與發達地區比較而言，廣西網上銷售的工業品少，廣西電商企業不能適應消費者網絡購買的需求，近 8 成的網絡消費購買力貢獻給了外省，網絡消費交易額持續增長購買力持續外流的現象成為常態。

　　(六)網絡教育

　　2016 年廣西在線教育用戶規模達 354 萬，比2015 年增加 30 萬，增長率為 9.5%。網絡教育規模龐大，出于商業的目的推廣在線教育，在語言培訓、大學生英語四六級、研究生入學考試等教育培訓呈現爆發式增長，發展勢頭迅猛，廣西用戶規模達132 萬、114 萬人。當然網絡教育不受時間、空間、地點的限制，移動終端實現碎片化學習，知識的獲取具有靈活性和多樣性受廣大用戶群體的喜歡。

　　廣西在線職業教育用戶群體達 170 萬人，廣西中小學教育用戶規模分別為 165 人，市場規模大，使用率高，為優質教育付費的意愿和付費能力都很強，擁有極大的潛力。

　　(七)旅行預訂

　　截至 2016 年底，廣西壯族自治區網民的旅行預訂用戶規模達 840 萬，使用率為 38.0%;手機旅行預訂用戶規模為 725 萬，占旅行預訂用戶的86.3%，手機網民使用率為 35.6%。廣西作為國內旅游文化資源大省，具有美麗的自然景觀和豐富的民族旅游資源。例如，2015 年“創建廣西壯族自治區特色旅游名縣”，2016 年將特色旅游資源和電子商務進行深度融合，通過開展旅游電商精準扶貧實施精準扶貧項目，聯合推出“貧困村農家飯票”電商旅游扶貧，發展鄉村旅游帶動貧困地區實現脫貧，有效推動廣西旅游業跨越發展。

　　同時，充分整合廣西壯族自治區旅游資源，完善旅游業電子商務基礎設施建設，構建具有國際影響力的旅游電子商務服務平臺，形成涵蓋住宿、餐飲、購物、娛樂、交通等綜合信息服務體系。

　　(八)其他形態

　　廣西網絡消費文化產業還有許多其他的形態，例如信息類的有網絡新聞、搜索引擎、地圖查詢;網絡金融類的有網上支付、網上銀行、互聯網理財;交流溝通類的有即時通信、電子郵件、微博、論壇/BBS;民生服務的有互聯網政務、醫療、網上外賣、網約車、網絡劇等。這些形態的網絡消費文化產業發展勢頭迅猛，網民的使用率高，具有良好的產業發展態勢。

　　四、培育新型文化業態過程中需要注意的幾個問題

　　近年來，新型文化業態作為網絡消費文化產業增長的生力軍，在高速發展的同時也帶來嚴重的挑戰，甚至引發社會問題。

　　(一)傳統文化、革命文化、社會主義文化在新文化業態中如何有效表達和傳播

　　以全民性、現象級游戲《王者榮耀》為例，注冊用戶超過 2 億，在創造驚人的經濟價值的同時，也帶來了嚴重的挑戰，引發社會問題，例如學生被父親教訓跳樓，買裝備盜刷，狂玩誘發腦梗險些喪命……光明日報、人民日報、新華社就《王者榮耀》發表多篇評論①，手機游戲不能顛覆歷史，游戲改編歷史不能任性，游戲角色和歷時人物的穿越時空，架空歷史的錯位現象，歪曲事實，引發錯亂，不尊重傳統文化所帶來嚴重的文化挑戰。騰訊公司快速做出反饋，篡改歷史引發的輿論發酵，體驗服添加了歷史人物的背景故事，推出健康游戲防沉迷措施，從技術、運營、客服圍繞“健康系統”和“成長守護平臺”采取了配套整改措施。

　　(二)網絡直播等新型文化業態發展培育與規范監管

　　2016 年被譽為“直播元年”，網紅直播成為最熱門的新型文化業態，也成為各商家和各路資本競相爭奪的香餑餑。直播平臺化為媒體平臺，其開放性、實時性能成為新聞傳播的有效平臺;直播服務化能成為商家企業精耕細作市場。

　　截至 2016 年 12 月，網絡直播用戶規模達到 3.44 億，占網民總體的 47.1%。天鴿互動、YY、斗魚、戰旗、熊貓 TV、花椒、趣播、映客、KK 等直播平臺迅速崛起，真人聊天秀直播和游戲直播快速發展，在創造巨大價值的同時，問題頻現，涉黃涉暴，公益造假等亂象叢生，如“熊大”駕豪車直播飆車“車禍門”，女主播“笨笨笨狐貍”侮辱重大事件等

　　等。

　　此外，搖一搖、探探、易信，成為邂逅愛侶、愛情、實踐性愛的重要網絡手段，陌陌更有“約炮神器”之稱。網絡直播等新型文化業態的發展過程中，出現的諸多問題，2016 年 11 月出臺《互聯網直播服務管理規定》頒布，有關部門對直播領域進行了專項整治，采取相應措施進行規范監，引導直播平臺向規范有序發展。

　　五、政策建議

　　隨著新型文化業態的發展，國家文化產業政策正在發生新的轉向，推動文化產業進入國民經

　　濟“主戰場”，數字創意產業進入戰略新興產業規劃、融合型文化產業政策的密集出臺。2014 年國務院出臺的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》強調“加快數字內容產業發展”指出，“深入挖掘優秀文化資源，推動動漫游戲等產業優化升級，打造民族品牌。

　　充分發揮資源優勢和區位優勢，將民族文化資源優勢與數字技術、互聯網科技進一步融合，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更加需要進行科學規劃和合理布局，在發展中培育和規范新型文化業態。

　　[參考文獻]

　　[1]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利[N].人民日報，2017-10-28.

　　[2]習近平.在文藝工作座談會上的講話[N].人民日報，2015-10-15.

　　[3]趙志立.文化產業發展要重視新的文化業態[J].成都大學學報(社會科學版)，2007，(5).

　　[4]范玉剛.業態創新的文化競爭力[J].瞭望，2008，(4).

　　[5]劉忠.聚焦新興文化業態[J].群眾，2009，(12).

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