這篇營銷管理論文發表了植入式營銷模式對影視場頻的作用，我們在看影視作品的時候，經常能看到植入式營銷這種模式，這種營銷模式可以提高品牌的知名度，增加預期受眾，那么植入式營銷模式在影視場頻中是如何應用的呢?
 

　　【摘要】在影視作品中通常有許多的植入式營銷，也就是通常所說的視頻廣告。這一營銷傳播模式具有較為高效的傳播效率和良好的傳播效果。本文從闡述植入式營銷模式在影視場頻中的作用入手，對于植入式營銷模式在影視場頻中的應用進行了分析。

　　【關鍵詞】營銷管理論文,植入式營銷模式,影視視頻,宣傳作用

　　植入式營銷模式在影視場頻中的作用從本質上來說仍舊是對于產品和服務進行宣傳。但是由于其可以和視頻的內容有著良好的切合點與切合度，因此也就具有了良好的效果。

　　一、植入式營銷模式在影視場頻中的作用

　　植入式營銷模式在影視場頻中的作用非常明顯，以下從提升品牌知名度、增加預期受眾、更加高效傳播等方面出發，對于植入式營銷模式在影視場頻中的作用進行了分析。

　　(一)提升品牌知名度

　　植入式營銷模式在影視場頻中的應用可以有效的提升被宣傳品牌的知名度。眾所周知許多品牌能夠進行營銷的適用性范圍較小，因此這種類型的品牌多數情況下會選擇不同于傳統營銷模式的媒介來進行營銷。其次，視頻、電影、網絡MAD等影視視頻通常比較適合通過植入式廣告提高某些新近品牌的知名度。與此同時，植入式廣告的優勢深度融合型植入屬于影視植入式廣告的高級層次，其制作的價格相對較高，并且植入的難度也相比其他廣告更高，但是其回報的價值是更高的植入效果與宣傳漂亮。例如其品牌宣傳力超過一般的硬性廣告或通過臺詞表述等方式將產品與節目建立聯系。

　　(二)增加預期受眾

　　植入式營銷模式在影視場頻中的應用可以為品牌增加最為重要的受眾。通常來說植入式廣告的受眾多為影片的觀賞者。例如電影植入針對的受眾為電影愛好者，電視劇植入的受眾則是電視劇愛好者，以此類推。其次，植入式廣告的上升發展優勢還體現在了當傳統電視廣告市場趨于飽和和弱化的情況下，通過合理的植入新的營銷媒介，可以在以植入式廣告為主的新型廣告的地位逐步上升的大環境下，進一步的為品牌增加預期的受眾。在這一過程中可以發現，置入式廣告的營銷美學充分的體現在通過細節性的植入來用背景等周邊信息和符號體系等來起作用，從而能夠有效的避免其廣告的功能性過于明顯。在這一過程中營銷的受眾可以感受到安安靜靜的存在形式，可以發現其影響點又是無處不在又是無所的，無中心，事實又是處處皆中心。植入式營銷模式在影視場頻中的應用可以更加高效的對于營銷信息進行傳播。植入式營銷模式的應用分為簡單出現型和復雜植入型，在這一過程中通常植入內容與情節、人物性格、劇情發展關聯性不大，品牌宣傳力低于一般硬性廣告形式。其次，植入式廣告的高效傳播優勢除了其受眾數量多外，植入式的廣告可以得到高效的受眾接受。與此同時，由于植入式廣告由于其出現的隱蔽性以及與情節的高度相關性，因此其受到的受眾抵觸力度也會相對較輕，因此必然會具有更加高效的傳播效率，并且這種潛移默化的品牌影響力也正是廣告商所夢寐以求的。

　　二、植入式營銷模式在影視場頻中的應用

　　植入式營銷模式在影視場頻中的應用需要從不同方面出發，以下從善于抓住影片時機、進行后續價值延伸、增加廣告嵌入組合等方面出發，對于植入式營銷模式在影視場頻中的應用進行了分析。

　　(一)善于抓住影片時機

　　植入式營銷模式在影視場頻中應用的第一步就是善于抓住影片的時機。由于植入式廣告是隨著電影等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。廣告人員在善于抓住影片時機的過程中首先應當通過合理的事先介入來對于廣告的植入時間、植入模式進行精心的策劃。其次，廣告人員在善于抓住影片時機的過程中還應當憑借著敏銳的感覺來合理的抓住社會生活中的熱點與流行時尚，從而能夠讓其反應到廣告中去，這就是所謂的提前進行植入策劃。與此同時，由于成功的植入式廣告通常會需要企業、廣告策劃公司和媒體三方提前構思，并且在進行構思的過程中進行反復的探討，最終才能夠在節目中找到恰當的植入方式，并且予以貫徹和執行，最終能夠讓觀眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌內涵。

　　(二)進行后續價值延伸

　　植入式營銷模式在影視場頻中應用的關鍵是進行后續價值延伸。廣告人員在進行后續價值延伸的過程中首先應當對于包括人物道具、劇情場景在內的視頻內容進行合理的延伸，然后在此基礎上通過含有企業品牌的廣告牌安排到場景中并通過特寫聚焦鏡頭體現，從而能夠在此基礎上有效的減少遭到受眾的抵觸與拒絕的概率。與此同時，。廣告人員在進行后續價值延伸的過程中應當通過在植入式廣告反復渲染作用下，使得產品的受眾自身會產生各種正面的品牌聯想，最終能夠讓產品與服務的后續價值得到更好地延伸。營銷美學原則就是暫隱藏營銷的主角--商品、服務和觀念及其有關信息的主體性。暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對被置入物的欣賞中。然后不知不覺地，把他們引向營銷的主體。引導的方式不是直接推銷產品，而是像病毒入侵一樣，通過物質誘惑、娛樂吸引、美學設置語境等等，設法激活消費者的購物潛意識

　　(三)增加廣告嵌入組合

　　植入式營銷模式在影視場頻中應用需要合理的增加廣告嵌入的種類與組合。廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中首先應當合理的通過臺詞、行動暗示烘托品牌或產品特點，從而能夠在此基礎上更好的達到吸引觀眾注意力的效果。其次，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中應當比較含蓄并且隱蔽的進行廣告的植入。與此同時，廣告人員在增加廣告嵌入組合的過程中還應當使得廣告與視頻的情節、人物性格、劇情發展有一定的關聯性，并且將品牌或產品與劇中主要角色的性格、身份、工作及劇情等巧妙結合，最終才能夠有效的提升廣告的宣傳力度。在這一過程中廣告人員可以一般通過提供有物質、娛樂、美學意義上的價值來讓受眾的潛在消費需求得到激發，從而能夠起到誘導消費者心靈上的共鳴的效果。最終能夠將廣告置入“情景場”。在這個置入過程中，作用于消費者的無意識和下意識，起到良好的嵌入效果。

　　三、結束語

　　植入式營銷策略在影視媒體中的應用已經收到了廣泛的認同，例如《大腕》等電影中也對于了植入式營銷策略在影視媒體進行了判定，因此只有營銷人員理解了植入式營銷模式的特點與本質后，才能夠在此基礎上將其合理的植入到不同的視頻中去。

　　參考文獻

　　[1]趙金.植入式營銷策略在影視媒體中的應用[J].現代營銷(下旬刊).2014，1(11):165-168.

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　　作者：劉瀏 單位：南充職業技術學院

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