《出版融合背景下主題出版重點出版物的發展態勢分析》論文發表期刊：《出版廣角》；發表周期：2020年第19期

《出版融合背景下主題出版重點出版物的發展態勢分析》論文作者信息：【作者單位】劉墅瓊，陜西師范大學新聞與傳播學院。

　　【摘 要】主題出版物在記錄國家重大主題事件、塑造國家形象、引導社會主流價值觀等方面發揮了重大作用。文章分析了2020年重點主題出版物的選題情況，對當前主題出版的現狀及特點進行剖析，闡述黨和國家對主題出版整體脈絡的把控與傾向變化，探討在新時代主題出版如何走出一條創新融合發展之路。

　　【關鍵詞】出版融合;主題出版;重點出版物;出版傳播

　　2020年6月16日，國家新聞出版署發布了《中央宣傳部辦公廳關于公布2020年主題出版重點出版物選題的通知》，公布2020年主題出版重點出版物選題125種。此次入選的出版物選題確定了六大標準：從不同角度闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想的理論刊物;記錄在黨的領導下堅決打贏脫貧攻堅戰，實現全面建成小康社會壯舉的標志性作品;推廣普及科學知識，倡導生態文明與社會文明建設的大眾作品;闡述中國經濟、發展形勢與決策部署的研究作品與通俗讀物;宣傳社會主義核心價值觀的優秀作品;圍繞中國共產黨成立100周年的主旋律作品。從范圍界定來看，2020年的主題出版依然發揮服務黨和國家工作大局，記錄闡述國家重大事件重要節點與重點工作方向，引領社會主流價值觀的作用。

　　主題出版作為出版業在國家層面的一個常態化制度化建設，要符合出版業融合轉型的發展大趨勢，這樣才能進一步發揮唱響主旋律、傳播正能量，為社會發展提供源源不斷的精神動力的作用。那么，在出版業融合發展背景下，

　　2020年入選的這125種主題出版重點出版物選題展現了新時期哪些時代特征與發展態勢?本文將從“主題出版及重點出版物選題的發展趨勢”“主題出版中重點出版物的現狀及特點”“出版融合背景下主題出版的機遇與挑戰"三個角度展開分析，以期為業界提供借鑒。

　　一、主題出版及重點出版物選題的發展趨勢2003年，新聞出版總署首次提出“主題出版”這一概念，即出版機構圍繞黨和國家的工作大局，就一些重大會議、重大活動、重大節慶日、重大事件和重大理論問題等主題進行的選題策劃和出版活動。2015年，國家新聞出版廣電總局明確了每年組織評選一批主題出版重點出版物選題的出版計劃，并在2016年的《"+三五"國家重點圖書、音像和電子出版物出版規劃》中，將主題出版規劃列為11個子規劃之首，正式確定了主題出版及重點出版物選題在出版業中的頂層設計和引導地位。可以說，分析每一年的

　　“重點出版物選題目錄名單”，是探討主題出版發展態勢與導向的有效方式。

　　如今，出版融合已是大勢所趨，它要求傳統出版與數字出版在內容、渠道、平臺、運營等方面進行深度融合。作為重要出版活動的主題出版，在出版內容、創意、策劃、設計等方面也應符合出版轉型融合發展趨勢，才能實現“主題”選取與“出版”活動的完美結合。隨著主題出版的內涵和外延不斷擴展，出版機構需要發揮主觀能動性，創新探索，走出一條新時代主題出版融合發展之路。

　　二、主題出版中重點出版物的現狀及特點1，歷年主題出版重點出版物的出版情況從歷年上報數量的變化來看，主題出版選題由2003年的400余種逐年增加，于2015年達到4750種的峰值，此后每年穩定在2000種左右，體現了出版機構對主題出版的高度重視。近年來，主題出版重點出版物的傳播力和影響力持續提升。近三年，主題出版重點出版物在年度印數前十的圖書中占據一半左右的份額，且采用圖文、音像、網絡等融合出版的模式，內容豐富，形式生動，給予讀者良好的閱讀體驗。可見，雖然主題出版強調國家自上而下推進的頂層設計模式，但因其做到把握時代脈搏，順應時代潮流，踐行轉型升級的出版融合發展理念，因而具有廣闊的前景。

　　2.2020年主題出版重點出版物選題特點分析2020年，經相關機構精心評審，在上報的2233種主題出版選題中，最終選定125種列入主題出版重點出版物選題目錄。這個數目對比之前5年的120種、97種、81種、90種，呈現明顯的先降后升的趨勢。這一方面折射出主題出版重點出版物選題逐漸精品化的趨勢，另一方面也體現了國家對主題出版重視程度的提高。從此次主題出版的框架來看，

　　2020年的主題出版重點出版物選題呈現四大特點。第一，突出時代主題、政治色彩、主流價值觀，政治性題材類別復合化、精準化。2020年主題出版重點出版物的選題類別更具復合性，在黨史、國史、軍史、重大節慶、當代中國社會現實與治國理政方略等正統題材中，選取復合型題材，豐富出版物類型。以闡釋和研究習近平新時代中國特色社會主義思想的出版物為例，既包括對習近平新時代中國特色社會主義思想進行整體解讀的《習近平新時代中國特色社會主義思想學習問答》等，也有對習近平同志關于教育、扶貧等工作領域的新觀點思想、事跡進行分門別類研究的《習近平同志教育重要論述講義》《習近平扶貧故事》等。在關于紀念中國共產黨成立100周年的重點出版物選題中，既有理論專著、文獻精編，也有黨史畫冊等通俗讀物，還有《百年復興的開端-中國共產黨怎樣走來》《中國人的百年追夢歷程》《中國共產黨百年畫典》

　　《寫給青少年的黨史》等從不同角度反映中國共產黨的發展歷程與共產黨人精神風貌的出版物。可以說，2020年主題出版重點出版物選題的發展趨勢之一便是正統選題出版物取材更具層次感和現實關懷，滿足不同讀者群體的需求。

　　第二，主題出版的內涵和外延進一步擴展，以文化觀感和專業化闡釋提升出版物價值，尋求社會效益與經濟效益的平衡。在2020年主題出版重點出版物選題中，主題出版的內涵和外延進一步延伸，主題出版物的內容囊括了政治、經濟、社會、文化和生態發展的方方面面。反映時代風貌，滿足人民群眾的精神文化需求的主題，大多都具有主題出版物的屬性，如“家風建設"叢書、《中國科技之路》、

　　“筑夢太空”紀實系列叢書、“抱抱地球點亮生命”叢書等選題。2020年主題出版重點出版物選題更注重作品的文學性、原創性、學術專業性、思想藝術性，許多出版物從選題內容到營銷方式都具備暢銷書的特質，主題出版正通過更加貼近市場的運作模式來尋求社會效益與市場效益的平衡。

　　第三，以“小切口”展現宏大主題，展示新時代的大國形象。在出版融合背景下，主題出版應摒棄說教式宣傳，提倡從“小切口”入手，以點帶面，點面結合，反映宏大主題。2020年主題出版重點出版物有“全面建成小康社會和“抗擊新冠肺炎疫情”兩大事件主題。在28部聚焦“脫貧攻堅”的重點出版物選題中，包含《脫貧攻堅60個經典案例》《100個產業脫貧幫扶故事》《西海固筆記》《+村記：精準扶貧路》《大別山上：一個革命老區的壯麗新生》等選題，以紀實性筆觸，精選真實生動的扶貧案例，從不同角度書寫新時代的扶貧故事。面對突發的新冠肺炎疫情，中國人民做出了艱苦卓絕的努力與犧牲，取得了抗疫的階段性勝利。為了全面反映這段歷史，2020主題出版重點確定了20種戰“痘”選題，包括《大國戰“瘦”：2020中國抗擊新冠肺炎疫情紀實》《中國共產黨防治重大疫病的歷史與經驗》《眾志成城--武漢戰“安”記》《2020：以生命的名義》

　　《童心戰“疫”.大眼睛暖心繪本》《查醫生援鄂日記》等。

　　值得注意的是，在選定的此類重點選題中，許多作品選擇從普通人視角或某一具體情境切入，紀實性強，內容生動。如《西海固筆記》和《查醫生援鄂日記》等選題，作家以細膩的筆觸，生動講述普通人在疫情期間的所見所聞和所感所思，作品平實的敘述中飽含人文關懷，拉近了與讀者的距離;將理論闡述融入現實事件之中，具有深刻的現實意義。這類重點選題的選擇，不僅可以“小切口”描繪社會大事件、反映大主題，亦有助于對外傳播，向世界多層次、立體式闡釋中國在脫貧攻堅、抗擊疫情等重大事件中體現出來的制度優勢。

　　第四，創新主題出版形式，引入全媒體技術，打造融媒體產業鏈。在出版融合背景下，讀者的閱讀需求與習慣發生了變化，讀者注意力成為稀缺資源，電子媒介讓讀者形成了碎片化、移動化的閱讀習慣，這要求主題出版重點出版物選題的“開發”采用多元形式。一方面，要引入聽書、讀圖、閱屏、VR、AR等方式提升讀者體驗;另一方面，要以圖書出版為源頭，進行圖文、視頻等融媒體產業鏈的開發，滿足讀者的個性化需求，推出整合紙質圖書、數字讀物、影視作品等的一體式出版融合產品。

　　縱觀2020年主題出版重點出版物選題，除了理論著作、普及讀本、資料匯編等傳統類型，還有小說、散文、紀實文學、漫畫繪本、影像圖冊、紀錄片、歌曲集、動畫、電影等新類型。表現形式也不局限于純文字，圖文穿插、聲文并茂的活潑樣式為主題出版實現全方位數字化出版奠定了良好的基礎。如《紅游記》、“抱抱地球點亮生命”叢書等選題基本上都遵循圖書、音視頻等產業鏈開發模式。

　　同時，學習強國APP、黨員小書包APP等專業化數字平臺為主題出版物擁抱互聯網，開展移動化、數據化、全媒體化的融合出版提供了平臺支撐，拓展了主題出版創新發展的廣闊空間。

　　三、出版融合背景下主題出版的機遇與挑戰通過對2020年主題出版重點出版物選題的分析，我們可以看到，對重點出版物選題優中取優、精中取精的篩選，指明了新時代主流意識形態發展方向和時代主題表達方向。一直以來，受時效性、現實性、專業學術性等諸多因素制約，主題出版產品想要成為暢銷產品并不容易。主題出版的運營主體大多是由傳統出版企業轉型而來，因此在開發策劃、項目形態、產品營銷等方面有一定的局限性;面臨挑戰，只有充分利用出版融合的科技手段與行業智慧，尋找契合讀者需求的重點出版物選題，主題出版才能煥發更強大的生命力。

　　第一，主題出版通過重點出版物主題確定內容服務導向，以全媒體出版形態營造濃厚的輿論氛圍。隨著讀者群體文化素養不斷提高，主題出版應注重“答疑解惑”，提供更多優質內容服務，滿足國家對政策理論與時代主題的宣傳需要以及讀者的認知需要。主題出版應全方位了解讀者需求，不斷延展內涵領域，在兼具文化性與專業性的多選題領域進行深度挖掘，同時更新內容承載介質，由質書向電子書、音視頻、數據庫、移動APP等全媒體介質方向延伸，以適應不同場景下讀者的閱讀需求。出版機構要注重“一種內容多項輸出"，將選題品牌化，對具有時效性的時代選題實行長線化的經典品牌運作，推動開發影視劇、視聽節目、動漫作品產業鏈，擴大受眾范圍。同時，出版機構可推出線下活動，如與紅色旅游目的地合作，在內容、資源、品牌方面開展深度聯動，提升重點出版選題的價值和影響力，完善全媒體傳播產業鏈。

　　第二，主題出版應通過重點出版物選題的確定，鼓勵和推動出版機構進行整體統籌，加快主題出版專業化運營人才的培養。主題出版通過確定重點出版物選題，對符合選題的出版機構給予項目資金扶持，從制度層面為其轉型升級、資金統籌和人員培養保駕護航。出版機構通過對主題出版重點選題開展調研、策劃、論證、編輯、出版、營銷等一系列活動，調動優質資源形成合力，摸索出主題出版精品的周期規律、創新規律、營銷規律，并在這一過程中打造出一支成熟的人才隊伍。這支人才隊伍應擅長內容分發，知曉用戶運營規律，可以在更大范圍的出版活動中集聚用戶流量，銜接出版商業化場景，進而實現知識服務、內容生產、電商銷售、價值變現的出版融合商業閉環。第三，主題出版應通過重點出版物選題的確定，強化出版產品的人文關懷與多領域學科的專業化闡釋，加大對內對外的宣傳力度，實現最佳傳播效果。隨著讀者群體的年輕化、高知化、全民化、國際化，通俗、真實且具有“人性溫度”，形式活潑，內容闡釋深入淺出的主題出版產品顯然更容易受到讀者青睞。此外，涵蓋更多領域學科的專業知識、文化類叢書也是現今廣大讀者的關注熱點。這要求出版機構開闊視野，與更多領域的學術專家合作，以實現專業學術與出版的深度融合。

　　對于主題出版而言，“走出去”并向世界展示中國新形象是一項重要的使命。主題出版要堅持讀者需求導向的頂層設計，對外傳播有中國特色兼具思想深度、人文溫度、文化厚度和專業水準的高質量出版作品，多角度、全方位、立體化展示中國發展和社會生活的方方面面，講好“中國故事"，傳遞好“中國聲音"。

　　四、結語

　　當前，主題出版已經成為聚焦時代課題、反映時代精神、引領輿論導向的重要出版活動。主題出版重點出版物選題的確定，是出版融合背景下主題出版對自身內容結構與戰略發展方向進行調整的風向標。通過對2020年主題出版重點出版物選題的特征與發展態勢進行分析，我們可以看到，主題出版的頂層設計不斷優化，并根據讀者需求與時代熱點進行調整，推動出版產業融合發展、轉型升級。從另一角度看，主題出版重點出版物選題的發布也促進了對出版產業的投資和出版專業人才的培養，為出版業融合發展提供了有力支撐，新時代的主題出版必將大有可為。

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