本篇文章是由《文化學刊》發表的一篇文學期刊，以繼承弘揚傳統優秀文化，探索導引現代先進文化，構建和諧人文社會為辦刊主旨，以創新•求是•爭鳴•前沿為辦刊理念，以矚目學術前沿創新使學界矚目，因關注重大理論問題讓社會關注為辦刊方略。是唯一辟有文化副刊的人文社會科學學術期刊。

　　論文摘要：中國傳統紋樣種類繁多，內涵豐富，文化底蘊雄厚，它是中華民族悠久歷史的代表，是中國傳統裝飾的重要組成部分。在現代商業展示設計中，合理、適度的運用中國傳統紋樣，成為區別于其他地域與氏風格的重要標志。

　　論文關鍵詞：現代商業展示 傳統紋樣 應用

　　中國傳統紋樣的形成和發展經歷了兒千年，紋樣裝飾就是中國傳統裝飾的重要組成部分之一。近些年，從中國的商必囑示設計中可以了解到，對傳統紋樣或是中國元素的應用，出現了一種傳f}f文樣與現代設計之間緊密聯系的趨勢，使中國傳統紋徉在現代設個{中凸顯出來，現代商業展示設日一中融人傳f}文樣和元素氣息，它既不是對傳統紋樣的純粹模仿和套用，也不是完全沉浸于傳統元素的設計中去，而是從內在本質上成為現代設計中有機的一部分。

　　1現代商業展示中中國傳-}Gf-文樣的應用的意境探長

　　1.1以意取形，意在形內 中國傳統紋樣是典型的形意結合體，在"形"是在"意"的指導下對客觀物象進行選擇、組接、加工和創造，力求創造出最富有藝術表現力的形式。傳統的"四神紋"青龍、白虎、朱雀、玄武是二十八星宿中分成的七星宿的結合體。"意"賦予了"形"真實的內容和寓意，無"意"的"形"的存在是沒有價值的，這在}裂充紋樣中體現的尤為突出。 在現代展示設計中傳統紋樣的應用中，在"形"的選取上應該以"意"為指導原則，選取的"形"在內容與寓意的表達上符合補充"意"的內涵。這樣使傳纖絲文樣得到延仲和發展，讓傳統的形式在現代得以延伸，讓現代的顧念因為傳統更加深刻。如，"回"紋的應用，回紋被成為"富貴不斷頭"圖案整齊連綿不斷，人們賦予它諸事深遠、綿長之意。飛續的回紋象征著健康長壽，長命百…歲。盤長紋的造型盤曲連接，無頭無尾，給人延綿不斷的連續感，因而寓意世代延綿、福祿承襲、福壽永續、富貴貝翻系不斷。中國傳繳文樣，其中蘊涵著前人的無限巧思，從傳fj}絲之樣中提取形的元素，再將現代的構成手段掃散、切割、錯位、變異等方法用于其中，保留了f袋趙文樣的意韻，又帶有了鮮明的時代特征。

　　1.2形意傳神，形神兼備，神意結合 對"形""意"的應用是傳兜文樣在現代商業展示設計的淺層次的發展和提升，對"神"意境的追求才是最高的境界。"形""意"為"神"的表現提供了物質的基礎和載體。"神行于虛"是情感表達的方式，刺激視覺運動并啟發思維想象，更注重的是一種精神的體驗與感染。傳細絲文樣通過"形""意"傳達的象征性來源于文化的發展和積淀，是傳統人文精神的體現，從而帶來精神和心理的體驗與感染。如"歲寒三友"松、竹、梅，一方面電將其視作常青不老、旺盈到上命力的象征;另方面取其玉潔冰清、傲立霜雪的高尚品格，寓德于物，由實入虛，創造一種人文精神的追求。 現代的商業展示中應用傳統紋樣應有明確的主題，’形"、"意"、"神"圍繞著主題展開，緊扣主題，做好取"形"、延"意"、傳"神"的協調統一，突出主題共同營造意趣和諧、形式內容統一的商業展示設i-f。我們只有深入的領悟傳-’}Cf-好羊的藝術精神，充分認識到現代設計各種思潮的基礎上，才能更好的做到兼容并包、更好的體現整體設計的神韻意境。

　　2傳健勝泛樣在現代商業展示設計中應用的一般方法

　　2.1直接引用 直接引用是傳統紋樣在現代展示設計中應用的最常見的方法。傳編眺文樣題材廣泛、主題多樣，與其對應的傳憲文樣更是不勝枚舉、數量龐大，這些都為我們}#l用’樸的選擇提供了余地，這些紋樣總能找到一些與設計的主題和現代的審美觀念相適應的，我們可以根據需要從中選取紋樣直接應用。 龍文化在我國有著深刻的影響，對龍的形象也比較偏愛，與龍相關的紋樣也非常的多，且具有不同的象征和寓意，在現代商業展示中就有龍紋樣的直接引用。有的引用傳統"四神紋"中的青龍瓦當紋徉，有的引用與植物纏枝紋組合在一起的草趙文樣等。龍紋樣的在商業展示中的白接弓I用，為其增添高貴的氣質、祥和的氣氛、f }k}的韻味。 傳統紋樣中的幾何紋樣在商業展示中應用的更為廣泛，如"回"紋、"1"紋、方勝紋、盤長紋、冰裂紋和簡單的植物紋樣等，這些紋樣主要是在展臺、展柜、展架以及展示的徽牌等做邊飾和角隅裝飾。文字紋樣在商劍買示中也有所應用，有很多文字紋樣以商品或展示的徽標形式出現，給展示與商品帶來濃厚的民族厲游和歷史悠久的特征。

　　22 VI導人 VI全稱Visual Identity,即企業VI視覺設計，是企業CI形象設計的重要組成部分。企業可以通過VI設i映現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。 在VI企業視覺識別系統中對企業的商業展示的乒璐有嚴格的要求，基本要素中的企業標志、品牌圖形、輔助圖形也有相關的要求，應該傳統紋樣應該根據符合VI中的規范，需要傳纖絲文樣的題材與主翻胡刻是VI中兒馬琶或與之相宇狂爹。

　　23適形適意 在傳纖絲文樣中有一類是適合紋樣，指適合一定的外形框架的紋樣。適意是指根據表現的主題、進行紋樣的選擇，使紋樣的寓意與主題和i鍬充一。適形應該以適意為前提，做}J`’形"、"意"相符。通過色彩、肛巡點、線、面、立體的變化和平面空間的限定，綜合各類關系要素如材料、技術、構造、功能等，使各適合圖案成為人們精神中的視覺圖像，其中包含著具象與抽象的形。 在商業展示中傳統紋樣"適形適意"應用，以展示的訴求目的為主題，圍繞主題的意義選擇紋樣，找到與商業展示三拐題相符合的一類紋樣，再根據展示道具具體的形式、形態進行"形"的適應，可 以將應用的紋樣進行適當的變化仁繃鄉式滿足于展示道具具體的形式。

　　2.4異質同構 異質同構就是將在不同物質載體上出現的紋樣以"主題"為中心，應用到同一項商業展示設計中來。彩陶紋樣中的水紋、網紋、云紋、雷紋等，可以適當的進行大小變化、疏密變化、應用到展示道具的邊、角裝飾或隔斷裝飾;瓦當紋徉中以四神紋清龍、白虎、朱雀、玄肉為代表，流行于秦漢、南北朝與圈七，以凌厲的動勢、豪邁的氣魄為其美學造型之本，剪影式的質樸造型，簡化了細節，強化了力感廠具有簡潔明快的乒漪，非常適合現代人的審美情趣，可以應用到主形象展柜的設計中;剪紙紋樣被高度的概括化和抽象化，把形象平面化適合，應用到櫥窗、隔斷、宣傳品等的設計中。 異質同構，使不同物質載體的傳統紋樣重組，使同一類主題的紋樣并置，擴大了表現的范 圍，打破了原來固有的傳統模式，深化了共同表現 的三創’o

　　25重復構成 重復構成是一個或一組在形狀、大小、方向等方面都相同的骨格組織的構成。設計中的重復可與音樂中的旋律相對照，共同點是"}i奏，’。無論是簡單的重復還是復雜的重復都是為給畫面造成節奏的運動，為畫面帶來Y}力。 重復是形成節奏的基本條件，重復的骨格形成條紋和網格兩大類。條紋包括垂直、水平、傾斜三類;網格包括之交和斜交兩類。在此基礎上的基本形方向、位置:等變化使重;復構成豐富多樣。在商業展示中重復構bkl}}用廣泛，展柜的角隅與邊飾，展示的指示標牌等。

　　2.6重組同構 重組同構或稱綜合同構，它所指的是在圖案構思中以系統的綜合方法來構五蹄i的視覺效果和新的形象。形與形之間相互重合，或以點、線、面間 的共同形來溝通現實和幻想。這種組合再生的方法實際就是先勸各類不同的事物的分割再進行有機的重組構成。在傳統紋樣的造型的過程中就得 到很多的應用，傳統吉祥神物紋樣中"龍紋、鳳紋、膨麟紋、四神紋等"，植物紋中"纏枝紋、寶相花等"，他們都是來在不同的動物或植物形象"重組同構" 的產物，這也說明"重組同構，，在我國傳統的造型方法中流傳的較悠久。 在商業展示中對傳統紋樣的"重組同構"應結合現代的審美觀點，符合現代人的審美需要，在 "重組同構"應該分清重組紋樣的主題，盡量相同 主題的紋樣進行重組，有利于主題的深化。"重組:同構"注意重組紋樣的主次，做到重點突出、主次 分明。

　　2.7夸張簡化 夸張簡化是對在商業展示中應用的傳統紋樣進行變形的手法。夸張變形是對同構的兩個元素對其中的一個元素或同一元素對于其部州吏其超出原來的比例既念，這徉形成與原有元素或元素的一部鄉掃衫成強烈的大、小、質、量的反差效果，改變了人們正常的視覺印象，從而達到突出展示某一物象的目的。 簡化變形是對原由復雜繁瑣的元素在其意義不變的前提下進行刪繁去奢、去粗取精的變化。簡約化的元素以及形象更符合現代人的審美觀念，簡約不等于簡單，簡化變形是要保留原有紋樣的象征、寓意、精髓和其主要的特征，對于一些不是次要的、非主流的元素進行簡化和概括。如拐子龍紋的形成就是龍紋樣在不斷發展的過程中加人IL何紋樣，既保留了龍紋樣的特征又簡化了元素的繁雜。

　　3傳f}f}樣在商」日畏示設分于中的應用 傳統紋樣在商業展示設計中應用的愈加廣泛，我們要結合現代的設計理念，在題材上取其積極、向上、美好的題材;在形式上避免繁瑣和不必要的奢華;觀念上能夠更好的體現文化的品位特征月裊艇文樣在展示設計中應用，一般體現在一下IL方面:

　　3.1于袋艘文樣在指示系統中的應用 3」I商業展示標志 商業展示標志可以概括為文字類標志、圖形類標志、綜合類標志。 文字類標志是以各類文字或字母為主要構成元素的標志設計類型。在傳纖絲文樣上的體現就是傳統的文字紋樣應用到標志上。特別是一.些傳統的老字號，大多為文字標志，如酒鬼酒、江南張小泉等。 圖開必鑫標志是常用的標志設計形式，取材廣泛，具象形象、抽象的形象都可以作為標志設計的題材。伶文徉自身的題材與主題樣式繁多才雜統紋樣具有吉祥的象征寓意，是具有民族特征標志的首選圖形元素。如中國聯通的標志是由一種回環貫通的中國傳-起文樣盤長紋而來的，取盤曲連接，無頭無尾，四通八達，延綿不斷的意義。遷回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意著信幾息社會中聯通公司的通信事業)f然有序，而又信達暢通。同時也象征著聯通公司的事業無窮發展。中國銀行標志是是以古錢和"’樸"字構成，古錢是"八寶"紋之一，象征富貴吉祥，隱含金融意義，揭示了中國銀行樸素而莊重的目標。 綜合類標志是文字與圖形共同組成的標志。既有文字說明，又有圖形示意，不容易產生歧義。如北京同仁堂的標志是圓形標志，標志周圍是傳統"二龍吸珠"升龍紋樣，中央有書法"同仁堂"文字，龍的形象有尊貴、高尚、祥和、至高無上的寓意象征，同仁堂在整個中藥藥品的行業也是在龍頭企業，預示企業的蒸蒸日上的發展。 3.1.2商業展示標牌 商業展示標牌指形象標牌、櫥窗展示和購物環境起說明主題作用的"主題標牌"，表明產品屬性的"商品標牌"，以及各類指示作用的和裝飾作用的"I’Ol’’，標牌。 傳統紋樣在商業展示標牌設計中應用，多以文字紋樣為主，有說明和告之作用;圖形紋樣為輔，有裝飾美化、補充說明的作用，圖形紋樣以幾何紋樣、植物紋樣為主用于邊裝飾、角隅裝飾或作為背景陪襯，如"回"紋、"泄，字紋、盤長紋、纏枝紋、寶相花等。 北京同仁堂牌匾，黑底金字，邊飾金色"回"紋，色彩上黑色與金色對比強烈，形式上莊重、大方。北京同仁堂經營傳統中藥、保健品，以天下人健康為己任，邊飾連綿不斷的"回"紋，象征著健康長壽，長命百歲，與同仁堂的主題宗旨相符合。 POP廣告具有很高的廣告價值，而且其成本不高，它起源于超級市1 ，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說， POP廣告對于任何經營形式的商業場所清雙具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業又具有提高商品形象和企業形象知名度的作用。POP的陰十應該與產品、產品展示的乒瀚一致，根據展示設計中的主題，進行紋樣的選擇與應用。

　　32展示道具中了袋趙對羊應用 展示道具是商業展示設計的重要組成部分，是進行展示陳列的物質與技術基礎。展示道具分為展架類、展柜類、展臺類、展板類、模特類。傳統紋樣的應用田浸柜類、展臺類較多。

　　32.1展柜類展示道具，主要有保護展品、撐托展品和突出展品的作用。通常有高展柜、低展柜、形象布景展柜等。在商業展示中展柜類展示道具不僅只是劉展品起作用，還是空間劃分的主要手段，特別是在商場的展示中，利用展柜在限定的空間進行分割，將展示的效應發揮到最大。 傳統紋樣在展柜類道具中應用主要體現在主題裝飾區域，展柜的邊、角裝飾，展示區域的分擱裝飾，fi者藏區域的拉手裝飾上。應用的紋樣有幾何紋樣，如"回"紋、"祀"紋、拐子紋、bF裂紋、方勝紋等;兒何紋簡潔明快，既容易達到裝飾的效果，又不顯得繁瑣，月有連續的幾何紋樣在其原來寓意的基礎上還會產生更深刻的意義，適用于邊、角裝飾。植物紋，如纏枝紋、忍冬紋廠四君子"、寶相花、靈芝紋等;植物紋枝葉靈動、形式多樣，既根據本身的寓意以點的形式單獨出現，也可以以二方連續線條的形式出現作為邊飾，還可以可以以四方連續的方式形成面的形式作為襯景來應用:動物紋，如"四神紋"、大’ x.蝙蝠紋、薈餐紋等;動物紋大多以主體形象出現，用于說明主題或烘托氣氛，也有一些動物紋作為邊、角裝飾，紋樣大多有祥瑞吉祥寓意。 漢字在形成瓣源上有很強的象形因素，在長期的歷史發展中逐漸形成了以形表意、以形傳意的字體構成，幾乎可以說，漢字是物象符號化、語言圖形化的典范。漢字文字紋樣在展示的展柜類道具的設計中有廣泛應用，點明主題、說明解釋、標注提示都是文字紋樣應用的典范。特別指出的是書法文字，篆、隸、草、行、楷的書法字體各具不同的美感和韻味，出白不同名家之手有各不相同，在商業展示中可以起到很好的裝飾效果。

　　322展臺類的展示道具與展柜類的道具在傳纖絲文樣應用上基本相同，展臺展具對展品起撐托作用，展臺類似彩沐，多被作成正方體、長方體、圓柱體或多個幾何體的組合。根據不同展品，高度02-1米之間。展臺展具一般體量較小，傳統紋樣多以邊、角裝飾，也有文字紋樣、動物紋樣和其他紋樣出現同時使用，但裝飾不宜繁瑣。 紋樣的選擇應與展示的主題所要營造的氛圍相一致，特別是對主體形象展柜的設訓上月架統紋樣在展柜上的應用可以采用木雕、彩繪、噴繪、模塑裝飾等表現方法來展示。

　　3.23天花與地面中呀裂宛紋樣應用 在商業展示中對與天花與地面的裝飾較少，一般清況下商場展示展位不會做天花，天花的設計會使空間的高度減低，容易產生壓抑的感覺。專賣店有些展示做天花，在傳紅絲文樣的應用上有幾何紋、器物紋、文字紋樣、門窗格柵等，造型簡單，通過天花的不同層次來體現裝飾的美感。 商業展示中地面的傳統紋樣應用以拼花的形式體現，在實際的運用不多，只有在特定的環境中才有應用，取材以簡單的器物紋、幾何紋、文字紋樣為主，也有少量復雜的吉祥神物紋、動物紋和植物紋的應用。 32.4陳設中傳統紋樣應用 陳設或稱擺設，陳設品的范圍非常廣泛，內容豐富，形式也多種多樣，它對空間形象的塑造、氣氛的烘托、環境的渲染起點睛的作用。陳設應該是既有觀賞價值又有品味的藝術品。常用的陳設有字畫、雕塑、盆景、工藝美術品、織物等。 商業展示中常用的字畫、雕塑、工藝美術品陳設品較多。 字畫在商業展示中應用廣泛，很多商業展示中都懸掛字畫，名人、名家對該商業品牌的題字、繪畫本身就是對商品的很好宣傳，很多以牌匾、楹聯形式存在，在字畫的裝裱上常有傳統紋樣做裝飾。商業中的廣告宣傳畫也屬于陳設一籠類，為了更好的宣傳商品的傳統、民族、歷史特性，傳統紋樣被大量的應用到宣傳畫中。 雕塑在商業展示中的以木雕、玻璃雕、金屬雕等形式出現，而雕刻的題栩反多為傳統的紋樣。 工藝美術品陳設商家希望自己的生意興隆、財源廣進，經常在商心口昆示中放人一些帶有企求平安和望財的工藝美術品，如金蟾、貌琳、麒麟等，這些物件與于裂充紋徉有著同源的關系。 總之，在當今中國社會與文化建設中，發揮裝飾藝術傳統的文化價值，并不是一種強行的移人，而是裝飾文化自身所具有的秩自性質之內在要求。捌專統的中國元素完美的融入商業展示「卜，把現代元素也導人其中，結合實用主義、功能主義和形式美的基本法則，使現代與子拿統融合。根據展示內容和現代人的特點合理利用具洋手文化特征的元素，以人為本，使內容與形式統一。刪繁去奢，取其精華，去其糟粕，創造良好的文化氛圍。