新媒體的融合需要技術的不斷進步，它打破了傳統(tǒng)媒體技術在黨建宣傳工作的局限性，也實現(xiàn)了各種新媒體技術在黨建宣傳中的功能價值，為黨建工作發(fā)展提供了新的發(fā)展機遇。而新媒體融合形式的改變不僅僅用于技術應用中，也更深層次的展現(xiàn)了傳統(tǒng)黨建工作的發(fā)展機制。

　　關鍵詞：媒體融合,黨建宣傳,創(chuàng)新探索

　　十八大以來，以習近平為總書記的黨中央高度重視“媒體融合”在黨建生態(tài)環(huán)境領域的應用。《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中明確提出了“新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略”，并要求重視“基層政治生態(tài)”建設，提高新媒體在新形勢下的社會溝通能力作用。鑒于媒體融合覆蓋面廣、宣傳渠道多樣化、信息流通便捷性等優(yōu)勢，為我國黨建工作進一步釋放宣傳能力提供了有效條件，并促進其工作重心逐漸向基層黨建轉移，很好地彌補了傳統(tǒng)黨建宣傳工作在基層的互動性不足缺陷。

　　媒體融合背景下的黨建宣傳工作的挑戰(zhàn)

　　任何一個事物都具備兩面性，“媒體融合”自然也不例外，它作為一種新型的、成長快速的媒介輸出形式，在社會宣傳功能方面的“正向”推動優(yōu)勢自然不容小覷，但這種優(yōu)勢如果缺乏有效地約束和管理，也同樣存在陷入黨建宣傳工作不利局面的可能。

　　首先，媒介融合提高了信息甄別難度。由于“媒體融合”的實現(xiàn)過度依賴于互聯(lián)網信息技術，因此不可避免地“繼承”了互聯(lián)網對待信息的處理“習慣”：其一是“去精英化”，互聯(lián)網實現(xiàn)了應用者話語權的空前平等，現(xiàn)實中“弱小聲音”同樣得到關注，這導致海量“草根階層”對“精英階層”的話語權嚴重沖擊，其中就包括大量缺乏依據、邏輯的質疑，削弱了可靠信息的傳播力度。其二是“快速擴散”，互聯(lián)網信息傳播的方式是“點對點”的連鎖機制，信息傳播速度很快，在盲目“快捷性”驅使下，大量謠言、錯誤言論被別有用心地散布到網絡空間，其中不乏一些海外敵對勢力、恐怖主義者等險惡用心炮制的虛假內容，造成廣大黨員干部、人民群眾的思想混亂甚至信仰動搖。而“媒體融合”的“多元一體”性質又進一步放大了信息甄別難度，在“三人成虎”的模式下更容易產生社會恐慌。

　　其次，媒體融合需要更好的技術駕馭能力。我國黨建工作歷來重視工作經驗、資歷、理論能力，尤其在黨建宣傳工作中要保持嚴謹、科學的態(tài)度。而媒體融合背景下突出技術優(yōu)勢，在不同程度上打破傳統(tǒng)黨建宣傳工作的開展格局，能否駕馭技術是最關鍵、最基礎的環(huán)節(jié)。一方面，媒體融合下的宣傳工作強調“搶資源、搶時間、搶市場”，另一方面，黨建宣傳工作要求內容嚴謹、表達科學、組織嚴密，具有很高的政治性導向要求。這種矛盾的出現(xiàn)必然會造成黨建宣傳工作人員的壓力，在網絡上發(fā)布信息、言論的過程中，既要維護黨性又要確保效果，一旦出現(xiàn)輿論錯誤，其影響消除難度要遠大于傳統(tǒng)黨建宣傳工作模式。

　　再次，媒體融合對黨建宣傳傳統(tǒng)的沖擊。從人類社會文明的發(fā)展進程來看，一種更先進地信息傳播機制往往驅動著一個新文明時代的產生。例如語言的局限性被文字打破，而印刷術的發(fā)明進一步延伸了人類交流的空間和時間，在經歷廣播、電視等傳媒途徑之后，“媒體融合”實現(xiàn)了信息傳播的效果最大化。它所顛覆的不僅僅是傳播模式、方法、載體等，還包括傳播主體;黨建宣傳工作中要充分發(fā)揮媒體融合的作用，勢必改變傳統(tǒng)黨員的學習方式、工作方式、生活方式，越來越多地依賴媒體融合技術帶來的便捷，而傳統(tǒng)黨建宣傳工作中的優(yōu)勢要素也會被一同“舍棄”。例如，過分依賴媒體融合模式構建的網上交流平臺，削弱黨建宣傳工作開展的組織性、紀律性，甚至會忽略現(xiàn)實中黨支部正常活動。

　　確立黨建宣傳工作在基層開展的主體地位

　　黨建宣傳是黨建工作體系中的重要組成部分，它所承載的內容往往具有政治前瞻性、理論科學性、社會統(tǒng)籌性等特點，一定程度上代表了我國當前意識形態(tài)領域的最前沿思想。習近平同志曾強調說：“黨的工作最堅實的力量支撐在基層，最突出的矛盾問題也在基層”。基層黨組織是開展黨建工作的基礎，理應成為黨建宣傳工作的主體，但結合現(xiàn)狀分析，我國黨建宣傳工作以黨政機關干部人員、企事業(yè)單位工作人員為主體對象，客觀上忽視了黨建宣傳在基層的功能，這是一個嚴重的導向錯誤;基層黨組織作為聯(lián)系黨和人民群眾的“橋梁”、“紐帶”，擔負著思想傳達、組織實施、政策宣傳、形象樹立等重要使命，也是黨在不同時期提出的方針、政策、路線的踐行主體，忽視黨建宣傳工作在基層的作用，無疑是封閉了黨和人民群眾交流溝通的“門窗”。

　　“媒體融合”的出現(xiàn)為重新構建基層黨建宣傳體制提供了條件，有利于構建“多元一體”的黨建宣傳平臺，同時吸納更多的黨建宣傳客體。

　　第一，“媒體融合”載體日益普及。在智能手機基本人手一部的時代背景下，媒體融合技術的優(yōu)勢得到了最大程度發(fā)揮。它摒棄了傳統(tǒng)黨建宣傳中依賴布告欄、宣傳冊等落后形式，在內容承載方面信息量更大、更全面、相關鏈接更豐富，有效地實現(xiàn)了基層黨建宣傳的豐富性。

　　第二，“媒體融合”互動效應突出。傳統(tǒng)黨建宣傳工作在技術、模式等限制下，能夠產生的信息互動量較小，同時也需要消耗大量的人力、物力和財力。媒體融合提高了黨建宣傳工作的可控性，通過“多元一體”的黨建平臺構建，可以大大減少互動成本，更集中地收集黨員和人民群眾的意見、建議，更好地開展針對某一項工作的評議、審核。如微信、微博、博客、社交網站、黨建門戶等“多元”結合，有效地解決了途徑分散的瓶頸，讓宣傳受眾擺脫了時間、空間的限制。

　　第三，“媒體融合”提高工作效率。媒體融合可以有效地打破黨建工作的縱向“層級模式”和橫向“部門模式”，基層黨員干部和群眾可以直接獲取不同級別、不同部門的黨建工作宣傳內容，加速黨建思想交流和監(jiān)督促進作用。同時，基于信息技術的優(yōu)勢，基層黨建工作主體可以更便捷、更詳實地收集相關信息，縮短準備工作時間，提高基層黨建宣傳工作的效率。

　　基于媒體融合的黨建宣傳工作模式創(chuàng)新

　　2015年李克強總理在政府工作報告上正式提出“互聯(lián)網+”理念，作為新形勢下我國社會主義事業(yè)建設的重要驅動力，“互聯(lián)網+”本身具有強烈的“融合”內涵，通過與我國社會關系、政治制度的有效融合，可以發(fā)揮在黨建宣傳中的特定功能。而“媒體融合”為“互聯(lián)網+”理念的運用提供了范圍參考，進一步詮釋了互聯(lián)網在黨建宣傳工作中的價值，它是一種媒體“新產物”，在黨建宣傳工作中也必然能夠發(fā)揮“新價值”。

　　第一，堅持黨建宣傳工作的基本理念。無論多么先進的科學技術，它的產生和發(fā)展都是為人類社會提供服務的，在媒體融合背景下展開黨建宣傳工作，必須時刻牢記黨建工作的使命，堅持黨建工作的基本理念，自覺維護黨員干部的“純潔性”，充分發(fā)揮黨和人民群眾的橋梁紐帶作用。同時，黨建工作部門要合理地把控新媒體技術的應用比例、范圍，在提高工作效率、擴大影響力的同時，更好地實現(xiàn)輿論引導功能，充分體現(xiàn)堅持人民“公權力”和“執(zhí)政為民”的思想。

　　第二，拓寬媒體融合下民意表達渠道。在新媒體技術應用越來越普遍的情況下，黨建宣傳工作要積極展開形式、內容方面的創(chuàng)新，用以實現(xiàn)民意表達渠道的進一步拓寬。黨建工作涉及到社會事業(yè)的層層面面，在以經濟為主要發(fā)展主體的前提下，黨的建設工作要順應市場經濟發(fā)展潮流，順應時代價值觀進化，因此只有充分了解社會公眾的思想現(xiàn)狀和輿論傾向，才能進一步促使黨的建設工作完善。從這個層面說，黨建宣傳工作可視為一種黨的思想體系完善機制，通過拓寬媒體融合下的民意表達渠道，更大范圍地收集民生、民情和民意數據，保障黨和人民群眾的“魚水關系”永久延續(xù)。

　　其中，媒體融合的“多元一體”模式就是充分尊重“價值觀多元化”的表現(xiàn)，本質上說，是人民群眾對不同利益訴求的尊重，并客觀地集中在同一黨建宣傳平臺上，有利于高效率、高質量地解決人民內部矛盾，并引領社會輿論向黨建價值發(fā)展。

　　第三，強化媒體融合平臺的有效利用。媒體融合背景下，新媒體技術“來勢洶洶”，微信號稱“超過6億人使用”，微博平臺動輒上千萬的粉絲量，都為黨建宣傳工作開展提供了明確的發(fā)展方向。以微信為例，每個人都有自己的“朋友圈”，這是事實上也構成了一個完善的信息傳播體系，它將“互聯(lián)網+”模式下的“點對點”連鎖信息傳遞機制，改良為“點-圈-點”的無限循環(huán)模式，“朋友圈”的信息甄別機制有助于提高黨建宣傳內容的可信度，同時基于社交網絡的基本價值，進一步提高了信息的有效性和傳播價值;黨建宣傳工作要不斷強化對媒介融合平臺的利用，就需要遵循新時期“微傳播”的規(guī)律，從黨建工作宣傳內容方面入手，精心設計、統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，形成互聯(lián)網時代閱讀習慣的圖文編輯風格，為廣大人民群眾提供更多的黨建宣傳精品。

　　以“真實性”為切入點，基層黨建宣傳工作可以立足身邊的人和事，通過采訪、編輯、制作等流程分享到每一個媒體融合平臺，在引起受眾共鳴的同時提高轉發(fā)率，進一步擴大黨建宣傳工作的影響力。

　　參考文獻：

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