摘　要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念從出現(xiàn)至今已有近十年的時(shí)間，它的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，從根本上改變了許多行業(yè)的發(fā)展模式、改變了傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者的工作思路和整體認(rèn)知，特別是在圖書出版行業(yè)更是如此，“互聯(lián)網(wǎng)+”與圖書出版的結(jié)合，給圖書出版業(yè)工作人員帶來了新的挑戰(zhàn)。在這種情況下，我們必須要深刻分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景及其與圖書出版的關(guān)系，并對做好圖書營銷、巧用新技術(shù)、刷新選題角度等行之有效的、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下加強(qiáng)圖書出版效果的策略進(jìn)行深入研究。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;圖書出版;選題角度

　　圖書是文化傳承的有效渠道，我國的圖書出版行業(yè)始終在不斷發(fā)展當(dāng)中，取得了一定的發(fā)展成果，在這種情況下，有關(guān)于圖書出版的各種法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)越來越完善和成熟，這從某種程度上提升了圖書出版的標(biāo)準(zhǔn)性，也給當(dāng)代圖書出版帶來了新的挑戰(zhàn)。在新的時(shí)代背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式開始出現(xiàn)并且與各行各業(yè)形成了有效聯(lián)結(jié)，特別是在圖書出版行業(yè)當(dāng)中更是如此，盡快推動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版與“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的融合，是未來從業(yè)人員工作的重中之重。

　　一、研究背景

　　在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式逐漸成型，帶動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展與結(jié)合，而圖書出版業(yè)自然也會(huì)受到其影響，傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版模式已經(jīng)不再具有合理性，必須要跟上時(shí)代發(fā)展的目標(biāo)，充分利用新型技術(shù)、提升圖書出版質(zhì)量。在各種高新科技不斷發(fā)展的今天，圖書出版迎來了各種新挑戰(zhàn)，無論是最開始的無紙化辦公還是現(xiàn)在各種軟件系統(tǒng)的上線，都不斷改變著圖書出版行業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，甚至在直播帶貨越來越發(fā)達(dá)的時(shí)代，圖書出版業(yè)的工作人員也開始入駐各大電商平臺及短視頻軟件，開展圖書的宣傳和售賣活動(dòng)。

　　圖書出版論文范例：傳統(tǒng)圖書出版與新媒體的融合發(fā)展

　　雖然不同的圖書出版商在這個(gè)過程中的執(zhí)行進(jìn)度各有不同，但整體來看都在不斷嘗試著適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景，想要在這種情況下維持穩(wěn)定發(fā)展，在今后的工作中就必須要進(jìn)一步對“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書出版進(jìn)行分析研究。

　　所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，實(shí)際上是一種借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展的、對相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的新嘗試，它能夠有效地結(jié)合虛擬技術(shù)及現(xiàn)實(shí)空間，推動(dòng)二者實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，并以全局性高度帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從某種角度來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)讓各行各業(yè)都與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)形成了密切聯(lián)系，圖書出版業(yè)在這樣的時(shí)代背景下，必然難以獨(dú)立于時(shí)代大潮之外。

　　很多出版社為了盡快適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展要求，通過建立官方微信平臺、拍攝具有趣味性的短視頻、建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道等方式，改變了圖書的營銷方式，且確實(shí)取得了一定的成效，這恰恰反映了新時(shí)代背景下“融合”的重要性。有的研究人員認(rèn)為，融合是社會(huì)發(fā)展到一定程度的必然趨勢，是社會(huì)文化發(fā)展的必經(jīng)之路，只有參透了圖書出版與“互聯(lián)網(wǎng)+”相融合的方式，才有可能在新時(shí)期取得新成就。但實(shí)際上，縱觀我國圖書出版行業(yè)發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，很多圖書出版工作人員雖然認(rèn)識到了“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書出版的必要性，也嘗試調(diào)整圖書出版的相關(guān)工作方式，但整體還是存在改革流于表面、圖書出版思維因循守舊等一系列問題，在這種情況下對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何做好圖書出版這一課題進(jìn)行研究，顯然具有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下如何做好圖書出版

　　(一)著眼互聯(lián)網(wǎng)，刷新選題角度

　　互聯(lián)網(wǎng)模式下的圖書銷售成果很大限度上取決于圖書能否跟上時(shí)代熱點(diǎn)和社會(huì)焦點(diǎn)，從目前市面上的暢銷書排行來看，很多銷售量高的圖書都緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，并利用互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)詞匯吸引讀者購買。比如說近年來各種有關(guān)于生活儀式感的書籍就紛紛出現(xiàn)在市面上，這些書籍在上架后往往擁有不錯(cuò)的銷量，這主要就是因?yàn)樗鼈儼盐兆×俗x者關(guān)心的熱點(diǎn)問題，從各種各樣的角度闡釋了儀式感對于生活的意義。實(shí)際上，無論圖書內(nèi)容真正與儀式感這一詞匯息息相關(guān)，還是只是利用書籍名來貼近網(wǎng)絡(luò)熱詞，它們都確實(shí)做到了跟上互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)。所以，在今后進(jìn)行圖書出版的過程中，務(wù)必要強(qiáng)化選題策劃工作，通過對互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的充分了解及歸納，找出與圖書內(nèi)容相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)并向之靠攏，從而提升圖書的吸引力，保證圖書出版的效果。

　　(二)培養(yǎng)人才，構(gòu)建合理圖書人才結(jié)構(gòu)

　　隨著圖書出版行業(yè)的式微，行業(yè)內(nèi)部的人才結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了諸多問題，比如說行政性人員過多、編輯類人才過少，單一向人才過多、綜合向人才不足等，都嚴(yán)重影響了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下圖書出版業(yè)的發(fā)展。另外，在社會(huì)競爭越來越激烈的今天，出版單位內(nèi)部僅存的全面性人才和編輯類人才也開始離職追求更大的經(jīng)濟(jì)利益，行業(yè)人才流失問題越來越嚴(yán)重。在這種情況下加強(qiáng)圖書出版人才培養(yǎng)就顯得額外重要，具體來說可從以下方面入手：第一，出版單位務(wù)必要從全局性、未來性角度看待問題，建立健全高素質(zhì)綜合性人才培養(yǎng)目標(biāo)，通過提升資金投入等措施，為高素質(zhì)創(chuàng)新人才培養(yǎng)提供有力支持。第二，出版單位可學(xué)習(xí)及借鑒其他單位的人才培養(yǎng)制度，在此基礎(chǔ)上結(jié)合自身發(fā)展目標(biāo)及人才現(xiàn)狀，確定出版人才培養(yǎng)的具體策略，保障人才結(jié)構(gòu)合理性。

　　(三)巧用新技術(shù)，做活傳統(tǒng)圖書

　　在新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，想要保障新技術(shù)與圖書出版的結(jié)合效果，顯然有一定的難度。比如說，有的出版單位為了提升新技術(shù)的應(yīng)用效果，也為了提升圖書出版效果，選擇將圖書的鏈接放置在同類書籍結(jié)尾處，以達(dá)到對目標(biāo)群體宣傳新書的作用，但是這種方法并沒有太大的應(yīng)用前景，從2020年開始，禁止在教材中夾帶其他教輔資料鏈接信息的規(guī)定開始生效，這一規(guī)定目前還僅僅針對教輔書籍，但是為了避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)，很多出版社已經(jīng)大范圍取消了類似方法，這使得“互聯(lián)網(wǎng)+”圖書出版的新嘗試中途夭折。

　　為了解決這一問題，也為了讓新技術(shù)與圖書出版真正融合，可從以下幾個(gè)方面入手：首先，要從圖書宣傳層面入手，借助新技術(shù)新方法，把圖書相關(guān)信息傳播開來。在過去的圖書出版業(yè)發(fā)展當(dāng)中，圖書出版社主要通過書刊報(bào)紙等渠道評價(jià)或連載新書以起到宣傳效果，但這種方法顯然具有宣傳力度有限的弊端。

　　而在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，出版社可通過微信公眾號、短視頻平臺賬號等渠道進(jìn)行宣傳，充分借助自媒體的引流效果對圖書進(jìn)行宣傳，當(dāng)然也可以以目前十分火爆的直播為渠道，采用幽默趣味的形式進(jìn)行直播，在積累一定原始粉絲后再進(jìn)行圖書宣傳，即可達(dá)到意料之外的宣傳效果，很多讀者在類似氛圍的引導(dǎo)下，自然而然會(huì)產(chǎn)生購買書籍的想法。其次，想要在新的時(shí)代背景下加強(qiáng)圖書出版工作，就必須要采取新技術(shù)提升圖書服務(wù)力度，真正從讀者 的角度出發(fā)，對服務(wù)方式進(jìn)行調(diào)整。

　　比如說，可以在QQ中建立QQ看點(diǎn)賬號或在微信平臺上建立微信公眾號，在這樣的平臺上提供圖書配套服務(wù)，為關(guān)注公眾號的讀者提供圖書相關(guān)的信息和資料，并以此為基礎(chǔ)提供圖書的售后服務(wù)，利用非人工客服功能為讀者答疑解惑，同時(shí)在公眾號中設(shè)計(jì)便捷式退換貨功能，對符合退換貨標(biāo)準(zhǔn)的圖書進(jìn)行退換，為讀者帶來更便利的體驗(yàn)，從根本上解決過去圖書出版行業(yè)售后服務(wù)不佳的問題，改變圖書服務(wù)模式。

　　最后，圖書出版社需要加強(qiáng)讀者溝通工作，充分利用新技術(shù)新方法，營造優(yōu)質(zhì)出版社形象。回顧過去的圖書出版業(yè)不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)意義上的圖書出版工作中，讀者與編輯、作者之間的溝通渠道十分欠缺，只有簽字售書活動(dòng)等幾種渠道可與編輯作者溝通，這不利于產(chǎn)生讀者黏性，對圖書出版工作的發(fā)展毫無裨益。

　　因此在今后的工作中，必須要盡快扭轉(zhuǎn)類似局面。圖書出版單位可積極主動(dòng)地組織讀者溝通活動(dòng)，通過直播、拍攝小視頻等方式和讀者進(jìn)行交流，這樣一來讀者和作者、編輯之間的距離將會(huì)進(jìn)一步拉近，能夠共同就書籍中一些吸引人的亮點(diǎn)進(jìn)行暢談、對書籍中一些有爭議有懸念的位置進(jìn)行探討，這將能夠很好地提升讀者的閱讀興趣，并讓他們產(chǎn)生作者認(rèn)同感，為之后的圖書出版等打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從根本上改變過去圖書出版業(yè)的讀者溝通模式。

　　(四)搭建新平臺，做好圖書營銷

　　時(shí)至今日，產(chǎn)品營銷早已經(jīng)成為比較完善的商品銷售方法，它具有十分完整的鏈條，即使將產(chǎn)品售賣出去，其營銷過程也并未停止，甚至可以說商品的售出恰恰是營銷工作的開端。營銷人員需要對顧客的產(chǎn)品滿意度進(jìn)行調(diào)查、對顧客的服務(wù)需求進(jìn)行了解，并以此為基礎(chǔ)調(diào)整后續(xù)的營銷策略，圖書出版行業(yè)同樣如此，在書店等線下圖書交易平臺逐漸式微的情況下，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托的新型圖書銷售渠道逐漸成型，并切實(shí)改變了圖書銷售的固有模式。

　　在過去的線下營銷模式下，出版社往往需要借助書店這一類的中間商進(jìn)行圖書銷售，但是在新的時(shí)代背景下，圖書出版社可直接與讀者進(jìn)行交流和溝通，更好地了解讀者的想法和需求。在這種情況下，圖書出版社可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)等新興技術(shù)劃定目標(biāo)群體，并以此為基礎(chǔ)做好圖書的針對性營銷工作。比如說，可對寶媽這一群體提供母嬰方面的知識服務(wù)，吸引更多的目標(biāo)群體關(guān)注出版社在各個(gè)平臺上的賬號，而后再以適當(dāng)?shù)姆绞胶皖l率做好圖書營銷工作，即可使有效受眾都接收到相應(yīng)的圖書信息，最終達(dá)到提升圖書營銷的目標(biāo)。

　　另外，還可以給大學(xué)生群體提供專業(yè)課資料、考研資料、就業(yè)指導(dǎo)資料等有針對性的資料，給喜歡歷史文化的群體提供趣味歷史等方面的內(nèi)容，從而確保圖書營銷工作的質(zhì)量。另外，需要特別提到的是，圖書營銷人員必須要盡快扭轉(zhuǎn)過去的工作思想，認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+”模式給圖書出版行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，摒棄傳統(tǒng)觀念、打開創(chuàng)新之門，建立新平臺，從根本上提升圖書營銷的效果。

　　三、結(jié)語

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，圖書出版行業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)，稍有不慎就可能被淹沒在歷史發(fā)展的洪流當(dāng)中，只有盡快了解“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的特征，才能從根本上解決圖書出版行業(yè)面臨的問題。具體來說，就是要借助新技術(shù)做活傳統(tǒng)圖書、利用新平臺加強(qiáng)圖書營銷，加強(qiáng)讀者與作者編輯的溝通、緊跟社會(huì)熱點(diǎn)保障書籍吸引力，才能改變過去圖書出版工作存在的問題，從而達(dá)到“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下做好圖書出版的目標(biāo)。

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　　作者：傅　玲