時間:2018年11月14日 分類:文學論文 次數:
我國是茶的原產國,具有悠久的茶文化,這也是中國傳統文化的重要內容,茶文化中具有的養生哲學,生活氣息對于現代茶葉包裝設計有深刻的影響,為此下面文章主要從茶文化對于平面設計的影響入手開始研究,并且也深入探究了茶文化對茶葉包裝設計相關的影響,并且總結了茶葉綠色包裝中的問題。
關鍵詞:茶文化,茶葉,包裝設計
中國茶文化歷史悠久,是華夏文明的重要組成部分。自唐代陸羽著《茶經》起,茶文化就已經成為一個成熟的重要的文化體系。茶文化包括制茶、烹茶、茶具、水辨等一系列與“茶”有關的文化事項,其強調傳承、強調品味、強調內涵,與含蓄內斂的中國文化一脈相承,是中國文化元素的重要組成部分。作為產品的“茶”,其包裝裝幀設計要體現出“茶”產品的物質價值,同時也要體現出茶文化的精神價值,以茶文化作為文化元素與現代平面設計相結合,不僅僅能夠為產品的“茶”提供更貼切的包裝設計,同時也能為包裝設計注入新的內涵思想,豐富包裝設計中的文化底蘊。
一、中國茶文化
在中國,茶文化與酒文化一樣重要,是精神文化生活中涉及面最廣、表現形式最為復雜的文化事項之一。茶文化涉及面非常廣,可以在包括待客、宴會、祭祀、宗教等各種場合使用,其出現的頻率甚至遠高于“酒”。
(一)養生哲學
茶文化作為源遠流長的中醫學一支,其茶療功能歷來被給予極大的重視。茶從工藝角度被分為紅茶、綠茶、青茶(烏龍茶)、白茶、黃茶和黑茶六大類。由于加工工藝的不同,不同種類的茶葉也具有不同的功效,《本草綱目》《千金方》等醫術中都有提及茶葉的茶療功能。比如《本草經集注》:“(主)好眠”。《千金•食治》:“令人有力,悅志。”
《唐本草》:“主瘺瘡,利小便,去淡(痰)熱渴。主下氣,消宿食。”《食療本草》:“利大腸,去熱,解痰。”《本草拾遺》:“破熱氣,除瘴氣。”等等。同時茶道也是一種養生哲學。茶道發源于中國,是茶文化中非常重要的一個組成部分,其內涵在于修身養性,追求平心靜氣、沉穩內斂。這與中國哲學思想不謀而合,平心靜氣、修身養性本身就是一種養生哲學,通過茶之道的靜修,已達到養生的根本目的。
(二)生活氣息
茶文化以茶為載體,融合了儒、釋、道等學術精髓,使得茶文化與禮儀道德緊密結合,與日常生活息息相關。中國是禮儀之邦,“禮”之一字在生活中重中之重,“以茶表敬意”“以茶利禮仁”等俗語都是茶與禮儀之道結合的佐證。日常生活中,無論是達官貴人還是平民百姓,茶也無處不在,茶香無處不聞。“蠶熟新絲后,茶香煮灑前。”(楊基)“磨成不敢付僮仆,自看雪湯生璣珠。”(蘇軾)“春風解惱詩人鼻,非葉非花自是香。”(楊萬里)等等關于茶的詩句、場景隨處可見,在茶的世界中,充滿了濃濃的生活氣息,是文人墨客、達官貴人、平民百姓的生活必需品,以至于成為開門七件事“柴米油鹽醬醋茶”之一,可見其在生活中所扮演的角色之重。
二、茶文化對現代平面設計的影響
(一)傳統文化的體現
茶文化本身即是優秀的中國傳統文化的重要組成部分,將茶元素的清新、寧靜、致遠的核心思想境界引入現代平面設計中,無疑是傳統文化的重要體現途徑。茶文化的傳統性體現在含蓄美、意境美、簡約美等方面。含蓄美以其含而不露、形神兼備的形式給予人以想象和遐想的空間,將傳統茶葉的特征展現出來。情景交融、虛實相生的意境之美,既展現出茶的寧靜致遠,又體現出茶的悠遠神秘的獨特特征,反映出一片片碧綠的茶葉其復雜的加工工藝,反映出神秘幽靜的生長空間的深刻意蘊。簡樸、樸素、淡雅、自然,是茶葉的性狀特征,更是精神特征,樸實無華的茶文化設計將中國傳統文化中所提倡的淡泊、寧靜、悠遠展現得淋漓盡致。
(二)哲學思想的展示
茶葉本身并不具有哲學內涵,但是由于其所蘊含的意蘊,反而使其具有了深刻的哲學思想。其所代表的寧靜、致遠、清新、自然,恰好是儒釋道文化的集中展現,因此使得茶文化具有了深刻的哲學思想。在包裝設計中引入茶文化的悠遠意境,即是將哲學思想引入了包裝設計之中,從而使包裝設計具有了更深層次上的哲學內涵。
(三)構圖元素的寶庫
茶文化設計內容非常廣博,涉及種茶、選茶、加工茶、茶具、茶道等方面,每一方面都具有豐富的圖形圖像元素,從而構成了一個非常豐富的構圖元素數據庫。這個龐大的數據庫給茶葉包裝設計提供了創意設計元素的豐富來源,使茶葉包裝設計靈感、創意、圖案源源不斷。
三、茶文化在包裝設計中的體現
(一)茶文化在包裝色彩上的體現
色彩是包裝設計中最為重要的元素之一,任何包裝設計都離不開色彩的渲染,茶葉包裝設計自然也離不開色彩。茶葉由于加工工藝被分為六大類,同時色彩上也被自然進行了劃分,綠茶、紅茶、黑茶、青茶、白茶、黃茶,每一種類的茶葉都具有自己特定的色彩,同時也具有了自身的“色彩能量”,比如綠茶清新,紅茶醇厚,由于視覺感受不同所帶來的體驗感受不同,結合茶文化的獨特內涵而形成了特定的包裝色彩。
在茶葉包裝中,綠色是主基調,這一方面由于茶葉本身的顏色為綠色,另一方面反映出茶葉生長環境的自然清新,同時綠色也能反映出天人合一、自然和諧的深刻意境之美。另外,紅、褐、青、白、黃也是茶葉包裝常選用的色彩元素,既能夠反映出所包裝的茶葉本身性狀,也能夠體現出茶文化的醇厚、古樸、莊重以及神秘的文化厚重感。
(二)茶文化在包裝圖案上的體現
傳統的茶文化圖形圖案為茶葉包裝設計提供了大量豐富的素材。茶葉、茶具、茶俗、茶詩、茶道等圖形圖案數量巨大、藝術性極強,是包裝設計非常寶貴的素材庫。茶文化圖形圖案多,造型構圖復雜,設計師通過點、線、面的設計和配合,使茶文化圖形圖案素材更加具有層次性、自然性,更符合現代平面設計特征。圖形圖案的再造過程,包含了設計師的情感和理念,蘊含了茶文化的哲學底蘊,使茶葉包裝設計更具有意境化。
現代茶葉包裝設計中圖案的選擇并不僅限于茶具和采茶圖,一般采用古茶樹或古茶山圖片,有時還選擇侍女圖或山水畫進行裝飾。茶葉包裝設計通過攝取茶葉形狀、色彩、沖泡的色澤、產地風光等來獲得圖形,可以更準確地體現設計的真實性。茶葉生長環境的運用,讓設計圖案更具綠色理念,山戀重疊和云霧繚繞的環境更能讓人產生美的意境。傳統文化底蘊下的圖案,讓茶葉包裝更生動、更形象,給人一種有內涵、超凡脫俗的感覺,這也符合大部分飲茶人的追求。
(三)茶文化在包裝字體設計中的體現
包裝設計中字體是又一重要的設計元素。字體不僅僅具有審美價值,而且還能夠反映出產品的信息,是重要的包裝設計組成元素。漢字符號是茶葉包裝中主要采用的文字符號,茶葉原產地即在中國,漢字符號是最能體現茶葉之美的文字符號。漢字是中國傳統文化的主要代表,茶文化是中國傳統文化的一部分,漢字文化與茶文化本就是具有相同意境之美的藝術形式。將書法藝術加入茶葉包裝設計中,能夠產生無聲勝有聲的藝術效果。
另外,茶詩、茶道、茶藝等藝術形式,以書法的形式展示更具有雋永的藝術魅力。在茶葉包裝設計中,設計一首以書法形式書寫的茶詩,瞬間提升了設計作品的藝術性及內涵性,既展示了書法的藝術形式,又融入了詩歌的內涵魅力,同時展示出了中國文化的博大精深,極具中國風特征。
茶俗、茶典加以文字設計,不僅僅反映出茶葉的信息,更能夠起到宣傳茶文化、傳播傳統文化的重要文化價值。必需的言簡意賅的文字設計能夠反映出產品信息,具有幫助消費者判斷產品內容的重要作用。有的設計者用篆刻輔助設計描繪茶俗、茶宴、茶文化典故等茶文化,采用漢字這種中國國粹,通過墨色運用、書體變化、虛實處理,將中國茶文化的民族性、歷史性和時代性巧妙結合在一起。
四、茶葉的綠色包裝
所謂綠色化趨勢并非指顏色以綠色為主,而是指其經濟性、安全性、自然性而言。目前的茶葉包裝越來越呈現出一種過度化傾向,華貴的外包裝不僅用料越來越考究,重量越來越重,也產生越來越大量的包裝垃圾,從而造成環境污染。所以未來的茶葉包裝應該探討綠色化趨勢。
(一)包裝經濟化
所謂經濟化,其一在選材上以簡樸、樸素為主,盡量選擇價格較為合理的材料作為包裝材料,避開造價較高的包裝材料。無論多么華貴的包裝材料,當其到達消費者手里,“包裝”的使命即宣告結束,從而這些包裝幾乎都會進入垃圾的行列,很難真正成為藝術品被珍藏,即使是華貴的包裝材料,也難逃被扔掉的命運,在經濟上是一個巨大的浪費,在環境上則產生了巨大的污染,因此盡量選擇造價較低的材料作為包裝材料。
其二在重量上要以輕便為主。現在的茶葉包裝盒越來越大,也越來越重。茶葉的價值在于其本身的選茶、制茶、品茶方面,而不在于包裝盒的大小、輕重方面。茶葉是本身的重量非常輕,從而產生了樸素、雋永的意蘊,過于笨重的包裝盒無疑打破了茶葉的文化性,與茶文化的內涵背道而馳。而且越大的包裝盒所產生的垃圾也越多,不但增加垃圾數量,也增加了處理垃圾的成本。
(二)包裝回收化
包裝本身是一次性使用的,當其作為包裝的使命結束之后,即失去了價值,要被作為垃圾處理掉。大量的包裝產生了大量的垃圾,會給環境造成巨大的污染,因此,在包裝材料選擇方面還要考慮選擇容易分解的材料。除了包裝材料的可降解之外,也應該考慮包裝回收的問題,即改變包裝一次性使用的現狀,使其循環使用,減少垃圾產生。
(三)包裝適度化
茶葉是寧靜致遠的,是樸素雋永的,為體現出茶葉本身的文化屬性,與茶文化相契合,其包裝就要考慮適度化的問題。適度化包裝不僅更符合茶文化的簡樸內涵本身,而且符合當前社會的價值觀,也更符合大眾的審美觀。過度包裝造成的“買櫝還珠”問題,使得包裝價值更勝茶葉價值,不僅是一種經濟浪費,也是一種價值觀的扭曲。
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