這篇影視文化類投稿論文發(fā)表了動畫在電視公益廣告的應(yīng)用，動畫是一種綜合的藝術(shù)形式，人們通過動畫的形式認(rèn)識，道德文明對自身及社會的重要意義，那么動畫技術(shù)在電視公益廣告中是如何應(yīng)用的呢?論文做了如下探討。

　　關(guān)鍵詞：影視文化類投稿論文,公益廣告論文

　　電視公益廣告與動畫相結(jié)合的動畫式公益廣告憑借動畫人物幽默風(fēng)趣的語言及生動真實的畫面，一改傳統(tǒng)電視公益廣告呆板、枯燥的模式，引發(fā)了觀眾的觀看熱情。央視廣告經(jīng)營管理中心結(jié)合當(dāng)下熱點問題，圍繞文明旅游、保護環(huán)境及兒童安全等主題，制作出了《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告，利用上世紀(jì)90年代《大頭兒子和小頭爸爸》動畫片中的兩個深入人心的動畫人物，推出《坐飛機講禮儀篇》、《文明遛狗篇》及《亂扔垃圾篇》等一系列富有教育意義的作品。這個系列的公益廣告以“匯聚力量、傳播文明”為主旨，將動畫與電視公益廣告相結(jié)合，更好地將“民族精神與社會正能量”傳播到了觀眾的生活當(dāng)中，潛移默化地影響著人們的思想，改變著人們的行為。

　　一、動畫式公益廣告的特點

　　動畫作為一種綜合性藝術(shù)形式，近些年來被廣泛地運用到了電影、商業(yè)及各種宣傳行業(yè)當(dāng)中，生動有趣的動畫形式為這些領(lǐng)域增添了新意與活力。動畫對公益廣告領(lǐng)域的影響更是顯而易見，無論是在宣傳方面還是說教方面，動畫形式的公益廣告海報和宣傳片都具有簡潔明了、醒目、感染力強等特點，能夠迅速吸引觀眾的目光，達到宣傳社會文明和規(guī)范大眾行為的目的。互聯(lián)網(wǎng)時代，在計算機技術(shù)快速發(fā)展的促動下，動畫式電視公益廣告模式更為多樣化、系列化，以小見大的說教方式與動畫人物有機結(jié)合，使電視公益廣告的表現(xiàn)力和感染力充分體現(xiàn)。央視播出的《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告，結(jié)合當(dāng)下國人身上普遍存在的一些陋習(xí)與不文明的行為、習(xí)慣，通過電視公益廣告的形式對人們進行了批評教育。利用動畫的視聽特點，將電視公益廣告的信息量擴大化，將公益精神更好地傳播。相比于傳統(tǒng)的電視公益廣告而言，動畫形式的電視公益廣告最顯著的特點就是簡潔明了、感染力強。這一特點從每則廣告的標(biāo)題就可以看出，標(biāo)題將廣告的內(nèi)容集中體現(xiàn)。例如在《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告中，為了呼吁乘客在飛機上注意個人行為及自身素養(yǎng)，為每一位乘客營造一個文明的乘機環(huán)境，特別推出了一則《坐飛機講禮貌篇》;再如，為了呼吁游客在旅游過程中保護文化古跡和景區(qū)建筑等，制作了《文明游覽篇》，通過標(biāo)題，電視公益廣告的主要內(nèi)容一目了然。動畫式公益廣告簡潔明了的特點還體現(xiàn)在廣告的內(nèi)容上。例如為提醒人們保護環(huán)境、不隨手亂丟垃圾，《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告推出了名為《亂丟垃圾篇》。這則廣告沒有大量的口頭說教，只是用動畫人物的行為、語言及環(huán)境背景來進行簡單說明，卻將廣告的中心內(nèi)涵表現(xiàn)得淋漓盡致。《亂丟垃圾篇》廣告中，講述的是在一個風(fēng)和日麗的上午，“大頭兒子”和“小頭爸爸”在一個美麗的湖邊拍照，他們看到一個衣冠楚楚的男士將垃圾隨手丟進湖中，在“大頭兒子”和“小頭爸爸”對其進行說教后他并沒有聽取，最后是湖里的魚將垃圾頂出水面扣在了他的頭上。其實，生活中這類隨手丟垃圾的人并不少見，但隨著環(huán)境逐漸惡化，最后自食惡果的必然是導(dǎo)致環(huán)境惡化的人們。廣告的最后是“大頭兒子”用純樸、稚嫩的童聲說出了“留影不留垃圾，保護環(huán)境人人有責(zé)”的警示語。廣告截取的是生活中隨處可見的小事，在進行教育時并沒有使用華麗的辭藻，但通過“大頭兒子”和“小頭爸爸”兩個動畫人物，使廣告看起來極具娛樂性與教育性，感染力極強。動畫式公益廣告用時短但敘事性強、教育性強。廣告一般的時長多是在30秒到幾分鐘之間，要在幾十秒的時間內(nèi)將一篇具有教育意義的故事減縮到最小程度，可以說觀眾所看到的都是精華部分。廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段，電視公益廣告亦是如此。在動畫介入電視公益廣告之前，電視公益廣告的制作方式普遍單一，真人實景的拍攝方式早已使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，長時期大量播放還會使觀眾內(nèi)心產(chǎn)生抵觸情緒，由此導(dǎo)致的就是電視公益廣告無法達到宣傳、教育的制作初衷。電視公益廣告歷來注重形式，動畫式公益廣告的出現(xiàn)恰恰符合了廣告界創(chuàng)新的需求。相比于傳統(tǒng)的電視公益廣告，動畫式公益廣告不僅僅是形式的革新，它的成功更多地體現(xiàn)在內(nèi)容簡潔明了、直接醒目、感染力強、易于引發(fā)觀眾的共鳴。其簡單的形式與內(nèi)容設(shè)計，能夠輕而易舉地引起觀眾的觀看興趣，發(fā)人深省，既具娛樂性又具教育性。《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告一經(jīng)播出就引發(fā)熱議，其中每一則廣告都是非常簡短的，配合兩個動畫人物的語言和行動，使觀眾在愉快的觀看氛圍中認(rèn)識到道德文明對自身及社會的重要意義。

　　二、動畫技術(shù)在電視公益廣告中的應(yīng)用

　　公益廣告主要是向社會公眾宣傳、普及有關(guān)于道德行為規(guī)范的內(nèi)容，進而來提高大眾的道德素養(yǎng)、規(guī)范大眾的行為舉止，最終促進我國社會的文明發(fā)展與進步。公益廣告作為一種非營利性的服務(wù)大眾的廣告，它的存在就是為了傳播社會正能量。20世紀(jì)40年代初，電視公益廣告在美國出現(xiàn)并興起。1986年我國最早的電視公益廣告出現(xiàn)，這則名為《節(jié)約用水》的廣告播出之后，在全國引起了廣泛關(guān)注。不同于紙質(zhì)媒介的傳播，電視媒介生動形象的藝術(shù)表現(xiàn)形式為傳播社會道德規(guī)范和正能量提供了一條新的渠道，傳播形式的改變使公益廣告的傳播顯得更具生動性與表現(xiàn)力。隨著社會的不斷發(fā)展，許多社會問題逐漸浮出水面，例如環(huán)境污染、出行安全、毒品濫用、家庭暴力等，這些問題都是與每個人密切相關(guān)的。出現(xiàn)及解決這些問題的方式有很多，但大多是治標(biāo)不治本，只有從根本上減少和抑制這些問題的產(chǎn)生及嚴(yán)重化才能推動社會進步。除了解決這些實際存在的問題之外，國家還需要一個渠道或是平臺來做一些未雨綢繆的宣傳。在此背景下，電視公益廣告大量播出，但此種廣告的扎堆也使觀眾產(chǎn)生審美疲勞和抵觸情緒，因而亟待創(chuàng)新。如今，動畫式公益廣告憑借獨特的見解與深刻的內(nèi)涵深入人心，這也意味著公益廣告的發(fā)展邁向了一個新的階段。相對于商業(yè)廣告來說，電視公益廣告屬于說教意味較為濃郁的一類廣告，很難將訴求表現(xiàn)得淋漓盡致又富有創(chuàng)新性。動畫式公益廣告將動畫人物與公益廣告有機結(jié)合，使公益廣告充滿了靈動性與趣味性，同時也將廣告的訴求傳達給了觀眾，在保證公益廣告的宣傳性與教育性的同時，也滿足了大眾對于廣告新意與觀賞性的要求。動畫式公益廣告的出現(xiàn)使廣告界覓得生機。將動畫這種具有動態(tài)形式之美的藝術(shù)運用于電視公益廣告當(dāng)中，將動畫的夸張性、幽默性、虛擬性、時尚性、技術(shù)性加以綜合，具有時代感的動畫式公益廣告就躍入了觀眾的視野。《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告采用動畫語言，能夠迅速抓住觀眾的眼球，因而也受到了觀眾的追捧。動畫式公益廣告不僅面向成年人，同時也將道德文明的種子播撒在了兒童的心里。這種具有針對性與目的性的公益廣告別具一格，極大增強了廣告的表現(xiàn)力和感染力。

　　三、對動畫式公益廣告制作的反思

　　在當(dāng)今節(jié)奏不斷加快的社會生活中，人們甚至沒有時間靜下心來認(rèn)真地觀看一則廣告，更何況還是一則以教育為目的的公益廣告，因而深刻了解廣告所傳達的社會正能量更是無從談起。電視公益廣告在制作時切忌拖泥帶水，只有簡潔大方、一目了然的廣告才能在短暫的時間里抓住觀眾的眼球，才能使觀眾靜心觀看和思考。在滿足情節(jié)性的基礎(chǔ)上，廣告的用時要盡量簡短，這樣既方便觀眾觀看，又避免使觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。由此可見，電視公益廣告只有將所要傾訴的內(nèi)容高度濃縮才能真正實現(xiàn)廣告創(chuàng)作的初衷。除此之外，動畫式公益廣告的制作還需要添加更多的時尚靈動性，這就要求廣告制作商不要一味地追求廣告的畫面、角色及場景，而是要將更多的精力與心思放在廣告內(nèi)容的設(shè)計上，通過情節(jié)的故事性與教育性來吸引觀眾的眼球，引發(fā)共鳴。同時要注意采用寓教于樂的講述方式，不要一味古板地進行說教，要先有娛樂性，然后再體現(xiàn)教育性。電視公益廣告多是針對社會熱點問題，其主題內(nèi)容較為嚴(yán)肅，只有加入大量幽默的元素才能使廣告更具說服力，達到寓莊于諧的完美效果，在電視公益廣告與觀眾之間搭建一座溝通的橋梁，使觀眾更好地理解廣告的內(nèi)容與深意。例如在《大頭兒子小頭爸爸》系列公益廣告中就大量運用了幽默元素，通過大頭兒子與小頭爸爸兩個動畫人物，真實再現(xiàn)了現(xiàn)實生活中存在的種種不文明現(xiàn)象，其幽默詼諧的語言在觀眾心里留下了深刻的印象。

　　四、結(jié)語

　　在科技高度發(fā)達的今天，互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中占據(jù)重要的位置。新媒體作為大眾傳播媒介的主要形式，不僅為人們提供了無限的便利和樂趣，同時也為公益廣告的創(chuàng)新與發(fā)展提供了前所未有的契機，使公益廣告的發(fā)展邁向一個新的高度。將動畫人物運用到電視公益廣告當(dāng)中，利用動畫特有的形式與表現(xiàn)技能，使電視公益廣告呈現(xiàn)出了風(fēng)格各異的特點，為觀眾帶來了與傳統(tǒng)電視公益廣告截然不同的視覺感受。二者結(jié)合后既展現(xiàn)了傳統(tǒng)電視公益廣告的教育性、警示性，又囊括了現(xiàn)代高科技下動畫形式的生動性、趣味性，通過電視公益廣告的獨特魅力，能夠更有效地吸引觀眾的眼球，傳播社會文明和正能量，進而推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會進步。

　　推薦閱讀：《文化博覽》(月刊)創(chuàng)刊于2004年，是由甘肅省出版總社主辦的以文摘類內(nèi)容為主。