摘要：隨著互聯網的飛速發展，各行各業都在響應總理的“互聯網+”發展模式，農業也不例外。農業屬于第一產業，是支撐國民經濟建設與發展的基礎產業。隨著農業的轉型，農業結構在信息、技術、產品管理、配送上存在的問題突顯出來，發展農村電子商務，可以將農業生產的產前、產中、產后諸環節結合在一起，解決了農業生產與信息不對稱的問題。

　　關鍵詞：農村電商;現狀;對策;措施

　　2017年中央一號文以深入推進農業供給側改革加快培育農村發展新動能為主題，從六大方面對三農工作進行了總體部署，這次明確部署了要“推進農村電商”。農村地區幅員遼闊，土地肥沃，物產豐富，農村居民勤勞勇敢;然而農村居民的收入和生活水平并不高，相比城市居民來說還有相當大的差距。農村電商的出現和發展，對于解決由來已久的“三農”問題，提出了新思路。

　　一、“互聯網+”下農村電商發展現狀

　　農村電商，是指利用互聯網、計算機、多媒體等現代信息技術，為從事涉農領域的生產經營主體提供在網上完成產品或服務的銷售、購買和電子支付等交易過程。農村電商是一個系統工程，包括政府、企業、商家、消費者、農民以及認證中心、配送中心、物流中心、金融機構、監管機構等。

　　發展農村電商，就是要建立一個“工業品下鄉”和“農產品進城”的雙向渠道和流通體系，讓廣大農村居民在“互聯網+”的東風里，實現真正的生活方式和生產方式的升級;促進地方經濟的復蘇，擴大農村居民的就業，讓廣大農村地區形成健康成長的生態的經濟環境。

　　(一)農村電商發展優勢

　　1.經營成本低

　　零售企業開店投入的資金中，相當一部分花在租金上。在大城市、寸土寸金，高成本投入，使得零售企業很難擁有價格優勢。而農村市場開發程度相對較低，地價也大大低于城市，大大節約了企業的資金，降低了經營成本。另一方面，農村地區勞動力成本也大大低于城市。你生產成本、零庫存零交易成本，農村電商進入門檻低，優勢明顯。

　　2.市場潛力大

　　我國是一個農村人口占絕大多數的國家，70%以上人口分布在農村地區，所以，只有占領了農村市場才是真正占領了我國市場。盡管現在農民購買力低，但在人口數量上彌補了這一不足。從長遠看，農村電商潛力是無限的。

　　(二)農村電商發展現狀

　　據商務部統計，2018年全國農村網絡零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農產品網絡零售額達到2305億元，同比增長33.8%，農村電商迅猛發展。電商可致力脫貧，是扶貧的重要手段。習總書記指出：“可以發揮互聯網在助推脫貧攻堅中的作用，推進精準扶貧、精準脫貧，讓更多困難群眾用上互聯網，讓農產品通過互聯網走出鄉村，讓山溝里的孩子也能接受優質教育。”目前農村電商扶貧涵蓋590個貧困縣，很好地發揮了電商脫貧攻堅的作用。

　　二、農村電商發展存在的問題

　　(一)農村網絡體系不健全，網絡知識缺乏農村網絡覆蓋率相比城市窄得多，會用電腦的人少。有些最多也只是用電腦瀏覽一下網頁，或者看個視頻等，在偏遠地區，甚至電話都沒有。大多農民沒有智能手機，老式旸也只是用于打電話，不方便上網購物之類，這給農村電商的發展和普及帶來一定的困難。另外一方面，另外，現代新的支付方式，如移動支付、刷臉支付等新方式的使用，因農民網絡知識缺乏，既不敢用也不會用，制約電商的發展。

　　(二)農村電商人才缺乏發展農村電商，人才是瓶頸農村青少年少，懂電子商務的人少之又少;農村懂電腦的人少，電子商務知識匱乏;農村還沒有意識到電子商務發展的重要性，人才比較難找等原因。整個電商行業短缺人才，尤其缺推廣、設計和分析三類人才。即使已經開始從事電商創業的人才，也面臨能力不足的問題。有人不懂如何開店，有人不會設計網店，有人不懂管理。所以，引進人才和培訓人才顯得十分迫切。

　　(三)農村電商物流體系不完善農村電子商務的發展還面臨著物流體系不完善的現實困境。農村地區分散，配送成本高，相比聚集度高的城市來說，成本要高得多;另外返程空載，這又增加了物流成本。所以，只有降低物流成本才能持續地發展下去。

　　(四)農村電商市場農產品品牌建設滯后農產品上網絡銷售時間不長，但競爭激烈，生鮮類食物物流成本大，易損耗，也沒有大品牌，于是陷入低價營銷誤區;生鮮類要求保鮮，成本高，困難大，急需走出困境。

　　(五)農產品沒有統一的生產標準農產品是分散的小農戶生產，生產的產品沒有統一標準，質量安全等得不到保障，這無疑給電商發展帶來不良后果。

　　三、加快農村電商發展策略

　　(一)完美農村電商物流網絡，穩固基礎建設。一方面，農村全面覆蓋互聯網;普及網絡，建立信息共享平臺，根據農村消費水平設定費用標準，降低電商成本，為農村電商的發展提供保障。另一方面，完善農村物流，探索農村電商發展的第三方物流體系建設。

　　(二)提高農民建立品牌化意識。推動農村電商產品標準化、品牌化發展，加強原創設計能力，加快從個人店鋪轉型。政府引入第三方專業設計培訓機構提供培訓支持。

　　(三)加大宣傳力度，積極培育電商人才，切實提高農民的信息化水平，增強農民的電商意識。

　　參考文獻：

　　[1]楊慧娟.“互聯網+”背景下農村電商發展模式探究[J].中國市場，2019，(11).

　　[2]柳萌.“互聯網+”背景下農村電商發展模式探索及物流支撐體系創新[J].價值工程，2017，(06).

　　市場營銷類論文投稿刊物：《中國市場》是由中國物流與采購聯合會主管主辦的北大中文核心期刊。國內刊號CN：11-3358/F;國際刊號ISSN：1005-6432，郵發代號82-587。是政府調控國內外市場的最佳紐帶、市場引導企業的最短通道、理論聯系實踐的最緊結合、世界關注中國的最大窗口。雜志力求突出特色，追求可讀性、可視性，貼近市場，貼近讀者。