下面文章主要是從電子商務營銷活動的價值展開分析，并且結合茶葉農產品的電商營銷背景認知，探究當前茶葉農產品應用電子商務營銷活動中的難點，從而提出基于電子商務營銷的茶葉農產品開發策略。從整個茶葉產業的發展空間和結構類型看，關注品質把控，聚焦綠色與生態，才能真正實現茶葉產業的最大價值。

　　關鍵詞：電子商務營銷,茶葉農產品,開發策略,大眾訴求,消費市場

　　在萬眾創新的今天，所有企業都要將時代經營和營銷理念，融入到企業自身的發展機制之中。尤其是在互聯網背景下的今天，任何企業想要真正發展，都需要注重借助互聯網這一資源來構建適合自身發展的營銷模式。

　　1效益與效率的“雙效”提升——電子商務營銷活動的價值分析

　　電子商務營銷活動是基于互聯網載體的一種全新營銷活動，作為現代營銷活動的重要方向與趨勢，在該營銷活動中，其不僅構建的是新的營銷模式，同時在于通過利用互聯網，從而完成產品的營銷目標。對于電子商務營銷來說，其能夠發揮互聯網的高效性、低成本等一系列優勢，從而實現整個營銷過程中的資源共享，提高營銷活動的效率。

　　從具體的營銷特點看，電子商務營銷通過構建“針對性”、“一對一”的互動營銷機制，從而為消費者選購產品提供實質性支持。就目前整個社會發展的特點看，個性化與內涵已經發展成為所有企業在開展營銷活動時，都需要集中考慮的重要因素。當然在這一過程中，必須立足電子商務的時代特征，綜合企業特征和行業內涵，構建現代化的營銷模式。

　　2產業與時代的“雙向”要求——茶葉農產品的電商營銷背景認知

　　事實上，目前企業在經營發展過程中，其所面臨的具體環境呈現了實質性、多樣性變化，正是在大眾消費需求的個性化，以及科技時代環境和市場競爭極度激烈等一系列因素影響下，對于任何一種產品的營銷活動來說，都需要積極適應網絡技術全面普及的時代環境，通過合理全面融入電子商務活動的信息化等現代化經營方式，引導企業構建現代化的經營模式和營銷活動，從而在明顯降低經營成本的基礎上，實現企業經營發展的根本性變化。

　　結合當前時代發展趨勢和要求看，電子商務是所有企業都需要提高價值認知和積極融入的重要因素。可以說，在今天企業經營過程中，電子商務的影響和價值越來越突出，因此，全面探究，并且建設與企業自身發展相匹配的電子商務營銷模式，就至關重要。

　　在當前優化茶葉農產品開發策略時，要立足茶葉產品的市場競爭視角，通過綜合分析影響該產品市場競爭力的具體因素，進而才能結合實際，制定適合當前時代發展的茶葉農產品開發策略與機制，從本質上助力該產業的發展轉型。電子商務無疑就是當前茶葉產業所面臨的最大實際和時代環境。對于廣大中小茶葉企業來說，只有積極融入這一時代環境，利用電子商務這一便捷優勢，才能實現茶葉農產品的市場化經營。

　　3資金與人才的“雙層”缺失——茶葉農產品應用電子商務營銷的難點

　　對于茶葉農產品來說，其在利用電子商務開展營銷活動時，不僅需要加大技術投資，同時其中也需要進行多種革新與優化。對于茶葉企業來說，其在應用電商模式開展營銷活動時，不僅僅是一種營銷方式的變化，更是企業自身的一項全面性變革。其中涉及到茶葉機械與設備、企業經營場地和現代科技投入，乃至專業人員等等，這些復雜的因素，都需要予以長期性投資。所以，對于多數茶葉企業來說，其往往在資金上有著龐大需求，且呈現出持續性需求。

　　因此，對于目前多數茶葉企業來說，在應用電子商務模式來開展營銷活動時，依舊存在諸多有待解決的難點，具體來說：其一，資金的需求量大且持續時間較長。當前茶葉電商貿易正處于快速發展的新階段，多數茶葉企業正在經歷從傳統的茶葉生產轉化為以茶葉產品營銷活動為前提的經營方式，融入諸多要素的綜合性企業，這就使得茶葉企業在使用電商營銷時，必須有龐大的資金做支撐。其二，對于茶葉農產品的電商營銷活動來說，其實際上是一系列環節，因此，其中涉及到大量元素與內容。

　　茶葉農產品的質量是整個電商模式的基礎，技術方面的有效應用與及時更新，則是整個電商營銷模式開展過程中的重要保障。因此，對于廣大茶葉企業來說，如果想要真正有效的應用電商模式，就必須充分注重生產高品質的茶葉農產品，同時也需要培養專門的電商人才和技術人才，才能在整個茶葉產品的營銷市場中，保持長效性競爭優勢。

　　當然，現階段茶葉生產過程中，仍然以中小企業經營為主，茶葉銷售活動很容易被區域影響，因此，整個茶葉銷售過程中，更多是一種初級應用，對于茶葉產業來說，其環節鏈條較多，所以，茶葉產品營銷過程中，存在信息滯后、市場靈敏度不高等問題，這就影響了電商模式的應用效果。因此，在當前茶葉企業合理應用電商模式時，要注重對茶葉產品的市場信息進行必要的收集與篩選、處理，只有盡可能確保整個市場營銷信息內容的真實性，構建完善的茶葉產品營銷渠道，從而提升茶葉企業電商模式的價值與成熟度。

　　4融入產業、立足企業——基于電子商務營銷的茶葉農產品開發策略

　　對于茶葉企業的電子商務營銷來說，其作為一種基于茶葉農產品的電子商務活動，良好的電商貿易活動，能夠讓整個茶葉產品在營銷時，不再受區域和時間上的影響。實際上，目前茶葉產業正處于轉型發展的全新階段，良好的成本體系，將為解決茶葉產品營銷困境，合理把控茶葉企業的經營成本，提高其整體收益，提供有效支撐。傳統的茶葉產業在發展時，存在重市場、重效益的盲目性，只有融入時代，才能讓茶葉產業更有價值。

　　這不僅是茶葉產業所面臨的現實，更是所有茶葉企業需要集中應對的關鍵。從我國茶葉產業的發展實際來說，茶葉企業的經營理念和管理體制并不科學，尤其是多數中小企業內生動力不足，加上與時代融入深度不足等等，都影響了電商時代下的茶葉企業經營與發展。當然，對于茶葉企業來說，想要應用好電子商務營銷這一資源，不僅要注重做好茶葉農產品的營銷機制，也要注重做好物流活動、品質把控等一系列積極環節，通過完善整個流程的各個環節，從而真正實現茶葉企業的科學發展。

　　因此，對于廣大茶葉企業來說，只有積極融入茶葉產業特點和電商時代特征，才能使得茶葉企業的經營活動與管理機制，實現高效運營。對于茶葉企業來說，應用好電子商務模式是一項新事物和復雜活動，該模式的應用與詮釋，不僅是時代資源與技術的綜合創新，更是從時代理念出發的營銷創新。因此，對于茶葉企業來說，如何借助電子商務環境實現創新營銷，就是茶葉企業自身全面發展時所面臨的突出性問題。

　　通過系統化的營銷管理機制創新，才有可能夠實現茶葉農產品的最理想營銷效果。實際上，想要對當前自身茶葉農產品的市場受歡迎度進行合理、有效管理，就需要使用一種科學與客觀的方法來進行認知和評定。在傳統的營銷管理活動中，很難實現這一目標。因此，借助互聯網和計算機技術這一平臺，整個營銷管理活動將發展成為一種更加高效且易于把控的現代化活動，所以，借助電商模式下的茶葉農產品營銷，一定是一種從經營內容到營銷機制的全面營銷活動創新。

　　基于電子商務模式下的茶葉農產品營銷活動，作為一種以智能終端和互聯網為載體的營銷方法，依據這一標準來對整個茶葉產品的市場表現狀況進行有效分析，從而有效解決傳統營銷活動中的人為浪費現象和成本支出，實現整個茶葉農產品營銷活動的最理想效果。

　　5結語

　　從當前茶葉產業的發展狀況看，無論是茶葉產品的品質，還是大眾的消費趨勢與關注度，都對茶葉農產品開發活動產生了重要影響。只有符合大眾消費訴求的茶葉產品才有市場。就目前大眾的飲茶消費訴求看，紅茶產品是大眾的重要消費元素，所以，紅茶產品具有較高的價值和市場競爭力。在互聯網時代的今天，不僅僅是營銷方式的變化，整個茶葉產品市場中，也從傳統的市場主導轉化為消費者主導的全新結構。

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　　農業方向推薦期刊：《云南農業》Yunnan Agriculture(月刊)1986年創刊，綜合性農業科技期刊，旨在宣傳黨的發展農業的方針政策，介紹農業科技知識，交流農業增產、經營管理、農村產業結構的經驗，推廣普及實用的農業技術。