下面文章對廣東省、海南省及廣西壯族自治區的荔枝種植進行探索，主要從農戶個人特征、家庭特征、心理認知及政策環境四個角度對農戶信息獲取渠道及影響進行研究。從而得出目前主要的農業信息獲取渠道為水果局、親朋推薦、農業局三大方向，并且探索農民的心理認知對農戶信息獲取渠道的作用，也提出了促進農業現代化的一些建議。

　　關鍵詞：荔枝,農業信息化,信息渠道

　　農業信息化是貫穿于整個農業生產環節的信息化，通過運用現代信息技術，對傳統農業生產過程中的各個環節進行改造，從而提高農業生產力水平和生產效率的一種手段，以保證農業生產能夠得到持續穩定的發展[1]。農業科技信息傳播是農業信息化科技成果轉化為現實生產力的橋梁和紐帶，是促進農業發展、解決三農問題的重要因素[2]。

　　一、樣本選取及農戶的基本特征

　　(一)樣本選取

　　本研究所使用的數據源于國家荔枝龍眼產業技術體系2016年8月對廣東省、廣西及海南省的荔枝固定觀測戶進行的的荔枝種植情況的實地調查，此次調查共計收回問卷307份，本研究從中篩選出純荔枝種植戶162份，其中有效問卷150份，問卷有效率92%。本研究基于2016年荔枝各省產量 數據采取重點抽樣法，調查區域選擇的是2016年全國荔枝產量比重最多的三個省，以此根據各區產量選取重點區重點村，再從重點村中選取固定觀測戶進行一對一訪談式調查。

　　(二)農戶農業信息渠道行為描述性分析

　　本文主要從農民個人特征、農戶家庭特征、農民心理認知情況以及政策環境四個方面選取變量。結果表明：在個體特征方面，我國荔枝種植戶基本都是男性，平均年齡在49歲左右，受教育程度平均為初中水平，每戶平均有1.92個人參與實際管理，每戶平均擁有4.4個農戶機械;在家庭特征方面，平均每戶荔枝種植面積為85.38畝，種植年限平均為20.03年;在農戶心理認知方面，種植戶比較愿意嘗試電子商務業務以及和批發商或者零售商合作，對于新技術采用，農戶大多數是傾向于看完實施效果后，再采用，農戶普遍認為荔枝前景比較樂觀;在政策環境方面，被調查者所接受的技術指導次數較多，平均為3.59次。在農戶信息選擇渠道行為方面，農戶選擇最多的前三個渠道依次是水果局、親朋好友推薦、農業局，最少的三個依次是手機、父輩家傳以及農資銷售商。

　　二、模型構建

　　荔枝種植戶是否選擇某一個獲取農業信息渠道雖然受到各種因素的影響，但是各個渠道最終的外包結果只可能有兩個：“選擇”或“未選擇”。被解釋變量為該渠道是否被選擇，“0”表示該渠道沒有被選擇，“1”表示該渠道被選擇。二元Logit回歸分析方法既對因變量數據假設要求不高，同時也可能夠用來預測具有二分特點的因變量概率的計量方法。由于被解釋變量是二分類變量，因此本研究構建二元Logit離散選擇模型，模型基本形式為(1)：

　　對上式進行變換，可得概率函數與解釋變量的回歸模型表達式(2)

　　其中，yi為純荔枝種植戶是否選擇該農業信息獲取渠道，Pi為農戶選擇通過該去的獲取農業信息的概率，ξ0為常數項，ξ1為自變量的系數， xi為自變量，ε為誤差項。

　　三、農戶獲取農業信息渠道的影響因素

　　(一)個體特征對農民獲取農業信息渠道的影響

　　年齡顯著影響農民選擇獲取農業信息的渠道。年齡對農民選擇水果局和父輩家傳2種渠道獲取農業信息呈顯著影響，系數為負。而年齡的平方對水果局和父輩家傳這兩個農業信息獲取渠道則呈正向顯著影響，表明荔枝種植戶的年齡與農業信息渠道選擇行為存在“倒U型”關系即：隨著荔枝種植戶年齡的增大，其選擇這兩種渠道的可能性也會隨之減少，但當種植戶的年齡達到一定的界線，其選擇水果局和父輩家傳這兩個渠道的可能性會隨之增加。究其原因：種植戶的年齡越大，因循守舊心理較為嚴重，缺乏使用新媒介的技能。文化程度對農民獲取農業信息渠道的選擇行為并沒有顯著影響。

　　(二)家庭特征對農民獲取農業信息渠道的影響

　　種植面積、種植年限顯著影響農民獲取農業信息的渠道的選擇行為。種植面積與親朋好友推薦、手機以及網絡3個渠道呈正向顯著影響;種植年限與農資銷售商、手機2個渠道呈正向顯著影響。這說明種植面積越大的農戶，越傾向于通過親朋好友推薦、手機以及網絡3個渠道獲取農業信息。種植年限越長的農戶，越傾向于通過農資銷售商以及手機這兩個渠道來獲取農業信息。種植年限越長的農戶，和農資銷售商打交道的時間也就越長，因此其通過農資銷售商所獲得農業信息更為普遍。

　　(三)農民心理認知對農民獲取農業信息渠道的影響

　　嘗試電子商務業務意愿程度、新技術采用態度、與批發商/零售商合作意愿程度顯著影響農民獲取農業信息的渠道的選擇行為。

　　嘗試電子商務業務意愿程度對廣播、電視、報刊雜志與手機這兩種農業信息的獲取渠道呈正向顯著影響，對親朋好友推薦呈負向顯著影響。農戶嘗試電子商務業務的意愿程度越高，其越傾向通過廣播、電視、報刊雜志與手機這兩種渠道獲取農業信息，越不傾向通過親朋好友推薦獲取農業信息。這是因為其嘗試電子商務業務的意愿程度越高，其對廣播、電視、報刊以及手機這類農業信息的獲取渠道越了解，得益于這類渠道，農戶能夠了解到最新的農業信息資訊。

　　新技術采用態度對通過手機獲取農業信息呈正向顯著影響。說明了為什么新技術采用態度會對通過手機獲取農業信息具有正向顯著影響，因為手機是人們交流信息的工具，農戶之間多是通過手機來進行溝通，所以在采用一項新技術時則會更加傾向于使用手機和其他農戶聯系，詢問其他人情況。

　　四、結論及政策建議

　　基于數據的研究得出結論如下：農戶年齡、種植面積、種植年限、嘗試電子商務業務意愿程度、新技術采用程度、技術指導次數顯著正向影響農戶獲取農業信息的行為;嘗試電子商務業務和與批發商/零售商合作意愿程度顯著負向影響農戶獲取農業信息的行為。

　　基于以上結論，政策建議如下三方面：提升信息服務質量，保證農業信息準確性;完善新農民培養機制，提升農民文化素質;政府應加大農業信息化宣傳以及技術培訓力度。

　　參考文獻：

　　[1]高萬林，李楨，于麗娜，等.加快農業信息化建設促進農業現代化發展[J].農業現代化研究.2010(03)：257-261.

　　[2]丁亮，樊志民.我國農業科技信息傳播的現狀、問題與對策[J]. 云南行政學院學報.2015(03)：115-118.

　　[3]李小麗，王緋.農戶獲取科技信息渠道及影響因素分析——以湘鄂渝黔邊區為例[J].圖書館學研究.2011(17)：52-56.

　　注釋：

　　2016年荔枝各省產量：廣東省48.83萬噸、廣西省46.44萬噸、海南省6.56萬噸、福建省6.51萬噸、四川省0.85萬噸、云南省0.45萬噸。(注：數據均來源于國家荔枝龍眼技術產業體系各綜合試驗站的上報數據)。

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