摘要：信息化時代陶瓷制品的商品營銷方式較之傳統模式發生了很大變化，必須綜合考量產品整體營銷施策。這其中，品牌化的產品包裝設計就是提升產品營銷和市場競爭很重要的改革思路。文章通過對地方特色隴瓷產品的現狀調研與分析，提出隴瓷品牌化包裝營銷的現代設計理念和設計原則，隴瓷產品的包裝營銷需要密切關注市場變化，突出隴原文脈絲路特色，精準品牌化藝術包裝，將地域文化更好的融入隴瓷整體包裝設計中去。

　　關鍵詞：隴瓷;品牌化;包裝設計;營銷策略

　　一、市場調研與現狀分析

　　陶瓷文化博大精深，隴瓷藝術歷史悠久;大地灣、馬家窯、辛店等古老的絲路彩陶文化的沉淀，為隴瓷產業的現代發展提供了良好的文化基礎。隨著國家“一帶一路”政策的實施，位于絲綢之路經濟帶的隴瓷產業也迎來了難得的現實發展機遇。近幾年，筆者通過對隴瓷產品線上線下市場的走訪調研發現，隴瓷產品在科技、產品質量、國內外市場占有等諸方面呈現相對積極的市場發展態勢，但與國內外其他特色陶瓷產品發展相比，隴瓷產品整體的設計理念和配套包裝設計等仍有一定差距。

　　表現為產品創新性不足，發展不充分，許多產品仍處于粗略的模仿馬家窯文化等古彩陶藝術的仿古階段;陶瓷生產的企業規模化效應不足，大部分產品都是處于市場的中低檔產品，高檔產品和特色產品市場缺位較嚴重，“走量而不走質”現象較突出。目前線上線下市場上的隴瓷包裝相對粗陋、簡單，包裝設計缺乏地域文化特色體現，包裝材質較單一，做工比較粗糙，很難與人們對現代產品質量的預期相匹配;產品包裝的智能化設計、整體設計與綠色環保設計理念有待進一步提高。產品的發展難以滿足信息時代社會發展和群眾需求，產品及配套設計的轉變勢在必行。

　　二、隴瓷的現代包裝營銷理念與設計原則

　　基于隴瓷產品的發展現狀，新時代的隴瓷產業亟需更新現代市場化設計與包裝營銷理念，制定產品營銷發展新機制，并結合當地隴原民族地方特色，采用新材料新策略，提高隴瓷產品的科技性，體現民族性，更好的彰顯隴瓷的地方文化特色。同時，對產品應進行品牌化配套包裝，以品牌化的設計發展模式進行開發和探索。提高隴瓷產品的產品形象整體辨識度，提升商品附加值，以便在激烈的市場競爭中，吸引更多消費者，增加產品競爭硬核實力。同時，要積極進行“線上+線下”雙線包裝市場調研，緊密結合物聯新時代的發展趨勢適時調整隴瓷包裝發展新策略。具體說來，新時代隴瓷產品現代市場化包裝營銷應著重把握以下幾條原則：

　　1.整體品牌化與時尚包裝

　　新時代隴瓷產品應著眼產品的整體性和品牌化包裝設計理念。隴瓷藝術品高雅的產品格調輔以優雅美觀的包裝設計，更能符合新時代條件下人們對陶瓷產品不斷增長的藝術審美和精神追求。隴瓷產品與包裝設計是一體化整體設計，我們要緊隨新時代市場變化，進行充分的“線上+線下”市場調研。不僅要關注隴瓷產品的品牌化設計，更要關注產品的時尚包裝配套設計，品牌設計是產品發展之魂，充分體現隴瓷產品整體的品牌質量與獨特的時尚藝術氣質。

　　2.凸顯地域民族文化底色

　　隴瓷若要與同類型的陶瓷產品有所區別，進行地域性與民族性的區分是非常有必要的，比如參考大地灣的彩陶文化，將大地灣陶器上的紋樣進行再設計再加工，結合當地隴原特色，融入地方文化，結合西北少數民族與地域性的文化特色，將少數民族與地域性的文化的精髓藝術再融到隴瓷新品包裝設計，可以提高產品識別度，凸顯產品地域與民族文化底色，贏得更多消費者的青睞。

　　3.智能新科技與綠色環保

　　智能性的增強有助于產品包裝快捷化、高效化。除了包裝基本的安全保護與美觀功能之外，還應當提高包裝與營銷的科技性與智能性，比如可以在隴瓷包裝設計時設置產品二維碼和一鍵溯源的智能功能，可以直接追溯到生產企業，這樣可以更好的彰顯產品的安全性并有效防偽。

　　綠色環保是新時代產品發展新路標、新要求，消費者不再僅僅滿足于包裝設計的實用性與美觀性，因此采用可降解的綠色環保新材料進行包裝生產很有必要，包裝設計上應更加注重環保因素，這也利于消費者對隴瓷產品良好口碑的形成與認可。

　　三、隴瓷品牌化包裝營銷之策

　　1.強化隴瓷產品品牌形象設計

　　商標與品牌形象設計是影響產品包裝營銷成敗的重要因素，隴瓷產品品牌形象設計要從色彩搭配、造型設計、圖案設計、標志設計、結構組織、文化體現等諸多方面深入分析，進行綜合整體性設計。加強品牌形象設計，標志設計是重中之重，應采用簡潔、美觀的藝術風格，突出隴瓷產品的市場定位和獨特特點。要極力避免目前市場上部分同類型的陶瓷產品包裝種類單一，采用簡陋的紙制盒具做包裝材料，讓消費者難以通過包裝發現其產品的質量與品質的“同質化”現象，從以上諸方面加強產品品牌包裝整體設計，提升產品附加值和藝術格調，使隴瓷產品的品牌形象更加深入人心，從而打開市場銷路，贏得市場占有率。

　　2.將隴原絲路文化特色融入隴瓷包裝營銷

　　西北地區擁有大量的陶瓷文化遺產資源，但目前市面上隴瓷產品的品牌包裝效應還遠遠不夠，表現為市面上的隴瓷產品在產品包裝上沒有形成屬于西北絲路特色的封面包裝，主展面信息不明晰，不顯著。應把握好地域文化特色，借助現有的絲路文化資源，進行大膽包裝設計創新，在保證隴瓷產品工藝質量的前提下，融入絲路地域文化特色，比如可以將陶瓷產品與通渭皮影戲等其他地域特色民間藝術相結合，在包裝主展面設計如伏羲等有地域特色的人物形象，將西北的文脈與隴瓷的包裝設計融合起來，彰顯地域絲路文化特色，增加品牌的記憶點，提供多樣的現代市場營銷思路。

　　3.采用新材料新技術進行綠色智能包裝

　　隨著數字化時代的逐步推進，設計、生產包裝將更推崇簡約、快速的方式，推行虛擬包裝，將包裝設計與數字建模、虛擬仿真技術相結合。隴瓷的包裝模式應當向智能化、數字化、綠色化發展，制造上應遵循系統化、集成化。智能化和數字化可以提高設計與質量的效率，節約企業成本，提高企業的經濟效益。綠色化采用新興的包裝材料，有助于營銷推廣和綠色環保，新奇的材料能夠吸引消費者，增加消費者的購買欲。采用新材料新技術，可以以此為營銷點進行網購現代營銷，進一步提高品牌的知名度。

　　4.增加產品包裝的交互情感人文設計

　　交互設計與網絡以及用戶體驗息息相關，將交互體驗運用到隴瓷的產品包裝營銷當中，可以更好的收到消費者對于商品的反饋，從而為后續的包裝與營銷提供借鑒與思路，并且可以使消費者之間提供商品的有利口碑，加強產品品牌競爭力，也有利于長遠的營銷和發展。

　　5.精準定位消費群體，依托互聯拓展營銷

　　包裝設計分化，精準定位，根據不同的消費者群體進行不同的產品包裝設計：如禮品類型的瓷器產品，可采用錦緞類質量上乘的材料;支持私人訂制功能，最大限度滿足私人定制隴瓷禮品消費者消費心理需求;家居類型的隴瓷產品，追求使用方便、簡潔高效，同時應注意節省包裝的成本，包裝采用環保節約的新材料，滿足消費者對于實用性的需求;而藝術類型的隴瓷產品則可以采取與藝術家合作進行包裝設計的新方式，推出“聯名款”，將隴瓷自身的品質優勢與藝術家的藝術素養結合，限量、限時發售，刺激不同消費類型消費者的需求，并以此為依托進行隴瓷互聯網營銷市場推廣，拓展產品最大化的“線上+線下”雙線市場營銷和市場占有率。

　　市場營銷論文范例：探究企業市場營銷中的品牌營銷

　　結語

　　新時代背景下隴瓷產品要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，必須進行充分的市場調研，發現自身問題進行整體性、品牌化設計理念更新和設計實踐。要堅持產品的整體品牌化與時尚包裝、凸顯地域民族文化底色、推廣智能新科技與綠色環保等設計原則，有針對性地進行品牌包裝營銷設計施策，從而建構良好的產品品牌形象，提升產品市場占有率和附加增值。

　　參考文獻

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　　作者：孫立豐　李洪賀